27 терминов и определений контент-маркетинга, которые необходимо знать

Опубликовано: 2022-05-11

Вы, исследуя в Интернете информацию о садоводстве, случайно наткнулись на блог о растениях для небольших помещений, заинтересовались, посетили веб-сайт и страницы компании в Instagram и в итоге купили у них горшечные растения? Отлично — вы только что стали свидетелями успешной стратегии контент-маркетинга!

Итак, что такое контент-маркетинг? Это тип маркетинга, при котором компании создают и делятся релевантным контентом, который находит отклик у целевой аудитории, с конечной целью создания имиджа бренда и превращения потенциальных клиентов в постоянных клиентов.

Теперь немного статистики: 84% компаний в 2020 году имели стратегию контент-маркетинга, по сравнению с 77% в 2019 году. В том же году 37% компаний потратили менее 10 000 долларов США на контент-маркетинг, а 19% потратили от 10 долларов США. 001–25 000 долларов США.

Теперь, почему эти компании сосредотачиваются на контент-маркетинге? Основные причины заключаются в привлечении качественных лидов, увеличении посещаемости веб-сайта и улучшении имиджа бренда. SEO-дружественный контент для Top of the Marketing Funnel (TOFU) создается для достижения этих целей, а для измерения эффективности контента используются различные аналитические инструменты.

Ну, это довольно много жаргона, если вы новичок в контент-маркетинге. Первый шаг к тому, чтобы не усложнять ситуацию, — это ознакомиться с терминами контент-маркетинга и их значением.

Вот 27 терминов и определений контент-маркетинга, которые помогут вам ориентироваться в мире контент-маркетинга.

1. A/B-тестирование или сплит-тестирование

Если вы пытаетесь изучить два варианта одного конкретного элемента, скажем, несколько версий вашей домашней страницы, сохраняя все остальное неизменным, то вы проводите сплит-тестирование. Это оценка на основе показателей, при которой можно протестировать несколько элементов, таких как заголовок, формат контента или макет и т. д., чтобы определить наилучшие результаты.

2. Над складкой

Это, согласно терминологии контент-маркетинга, часть веб-сайта, которая отображается первой в окне браузера. Если посетитель не находит этот раздел достаточно привлекательным, то, скорее всего, этот конкретный пользователь больше не будет прокручивать страницу.

3. Адаптивный/динамический/персонализированный контент

Это уникально для пользователя или группы пользователей, посещающих веб-сайт в зависимости от местоположения, покупательского поведения или заявленных интересов. Идея такой адаптации контента заключается в предоставлении нужной информации нужному пользователю в нужное время.

4. Партнерский маркетинг

Партнерский веб-сайт продвигает продукт другого сайта, и ему платят за каждый клик, продажу или регистрацию, созданные с помощью обратных ссылок, соединяющих сайт продукта. Это модель получения дохода, основанная на производительности, благодаря тщательно отобранному контенту.

5. Алгоритм

В терминах контент-маркетинга алгоритм представляет собой сложную модель, которой поисковая система следует для извлечения, анализа и ранжирования контента на предмет его релевантности поисковому запросу.

6. Аналитика

Контент-маркетинг бессмысленен без анализа данных, полученных от пользователей, просматривающих ваш веб-сайт, коэффициента конверсии, показателя отказов, рейтинга кликов и т. д. Такое понимание и использование полученной информации называется аналитикой в терминологии контент-маркетинга.

7. Обратные ссылки

Обратные ссылки отображают другие веб-страницы, которые ссылаются на ваши сообщения. Ранжирование в поисковых системах и посещаемость сайта имеют тенденцию к стремительному росту с соответствующими обратными ссылками. Обратите внимание на слово «соответствующий», поскольку обратные ссылки из надежных источников отражают качество вашего сайта или контента.

8. Цикл покупки

Потребитель проходит через длительный цикл покупки, когда он осознает, рассматривает продукт, получает намерение совершить покупку, совершает покупку и снова покупает. Понимание этого покупательского поведения имеет решающее значение для каждого контент-маркетолога.

9. Система управления контентом

Система управления контентом или CMS — это программное обеспечение, которое организации используют для управления своим цифровым контентом, включая веб-сайты и блоги. WordPress — популярная CMS.

10. Воронка контент-маркетинга

Система повышения осведомленности целевой аудитории, взращивания лидов и конвертации их в клиентов. Представьте себе настоящую воронку — широкая вершина воронки (TOFU) призвана привлечь внимание множества потенциальных потребителей; середина воронки (MOFU) обучает и информирует с намерением генерировать и взращивать потенциальных клиентов. Напротив, узкое дно воронки (BOFU) концентрируется на конверсии потенциальных клиентов с помощью персонализированного контента.

11. СПРАВЛЯТЬСЯ

«Создай один раз, опубликуй везде» — это контент-стратегия, в которой часть контента модифицируется для соответствия различным платформам и различным группам пользователей. Измененный контент затем публикуется в виде инфографики, блогов, официальных документов, электронных книг, видео и т. д.

12. Контент-стратегия

Основа контент-маркетинга лежит в разработке стратегии того, какой контент создавать, как и как его распространять для достижения конкретных результатов. Эти термины контент-маркетинга составляют основу любого мероприятия или кампании контент-маркетинга.

13. Контекстная реклама

Это метод, при котором реклама на данной веб-странице соответствует основному содержанию этой страницы. Контекстная реклама повышает рейтинг кликов и общий доход.

14. Копирайтинг

Очень часто используемый термин контент-маркетинга, копирайтинг, относится к искусству и науке продажи с помощью простых слов — слов, которые вызывают эмоции, побуждают пользователя к действию. Примерами текста могут быть тщательно составленные сообщения в социальных сетях для получения подписки по электронной почте или захватывающее описание продукта, которое побуждает читателя нажать «Добавить в корзину».

15. СТА

Призыв к действию — это то, что побуждает аудиторию к определенному действию, такому как подписка на информационный бюллетень, подписка на вебинар, покупка сейчас и т. д., которое соответствует долгосрочным целям компании. Это приглашение вставляется на веб-страницу, в публикации в социальных сетях, в инфографику, видео и в любую форму контента, который может продвигать бизнес.

16. Распространение

Способы распространения контента по различным медиаканалам можно разделить на органические и платные. При органическом распространении контент естественным образом распространяется через результаты поисковых систем, публикации в социальных сетях и рефералов. В платной форме распространения контент публикуется через раскрученные посты в социальных сетях, платную рекламу в результатах поиска и т. д.

17. Помолвка

Цель контент-маркетинга состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителя и вызвать достаточный интерес, чтобы убедить его принять участие в какой-либо предопределенной деятельности, например поделиться своим контентом или оставить отзыв о нем, принять участие в опросе или подписаться на обновления.

18. Геймификация

Контент-маркетинг — это добавление ценности и привлечение интереса. Чтобы повысить коэффициент интереса и обеспечить лояльность к бренду, маркетологи часто интегрируют в свой контент игровые механики, такие как призовые баллы, списки лидеров, значки и т. д.

19. Закрытый контент

Эксклюзивность часто порождает другой уровень интереса. Контент с закрытым доступом — это концепция, которая делает именно это, делая конкретный контент доступным только тем посетителям, которые хотят зарегистрироваться на веб-сайте или просто поделиться своим именем и адресом электронной почты.

20. Хэштег

Видимость поста можно увеличить в разы с помощью хэштегов. Добавление хэштегов к вашему цифровому контенту связывает его с аналогичным контентом в Интернете, поэтому любой поиск с конкретным хэштегом также выдаст вашу статью в результатах поиска.

21. Ключевые слова

Ключевое слово — это слово или короткая фраза, которую пользователи вводят для поиска контента по определенной теме в Интернете. Он используется для идентификации содержимого веб-страницы, особенно текстового содержимого. В идеале ключевое слово стратегически размещается в заголовке, описании страницы и органично по всему контенту, чтобы улучшить видимость в поиске. Ключевые слова могут быть длинными или короткими.

22. Ключевые показатели эффективности

KPI — это метрики, которые компании используют для измерения влияния своего контента. Популярными показателями являются стоимость лида, показатель отказов, коэффициент выхода и т. д.

23. Ньюсджекинг

Когда вы создаете контент, относящийся к текущим событиям или освещающий важные новости в контексте вашего продукта или услуги, это ньюсджекинг. Эффективный ньюсджекинг может привлечь трафик на вашу контентную страницу. Мало того, поисковые системы с новой силой рассматривают свежий и актуальный контент.

24. Собственные СМИ

Owned Media — это принадлежащая компании платформа для общения с потенциальными и существующими клиентами, которая включает в себя веб-сайты, блоги, официальные документы, электронные письма, информационные бюллетени и т. д. Это средства массовой информации, над которыми компания имеет полный контроль.

25. Рейтинг страницы

Это алгоритм Google для оценки релевантности конкретной страницы. Решение принимается на основе количества и качества ссылок, указывающих на соответствующую веб-страницу. Излишне говорить, что качество этих ссылок важнее их количества.

26. Поисковая оптимизация

SEO — это инструмент, который компании используют для повышения видимости своего веб-сайта в результатах обычного поиска путем публикации контента с соответствующими ключевыми словами, включения обратных ссылок и т. д. SEO может быть на странице и вне страницы, причем первое включает прямое применение таких методов, как теги заголовков, контент и т. д., а последний включает косвенные инструменты, такие как создание сообщества в социальных сетях, гостевой блог, публикация на форумах и т. д.

27. Пользовательский контент

Это неоплачиваемая форма контента, которая может вызвать ценный ажиотаж среди пользователей вашей услуги или продукта. Такой контент считается менее предвзятым, чем контент, созданный предприятиями, и помогает организациям получить представление о потребительском опыте их продуктов.

Хотите разработать выигрышную стратегию контент-маркетинга для своей организации? Тогда пройдите курс Advanced Content Marketing. Зарегистрируйтесь сейчас!

Развивайте и укрепляйте свои знания в области контент-маркетинга

Хотя этот список самых популярных терминов контент-маркетинга и их определений был учебником по контент-маркетингу, вам предстоит погрузиться в огромный океан концепций и практик. В постоянно меняющейся рабочей среде рабочие роли больше не ограничиваются функциональными границами. Многозадачность и способность понимать и вносить свой вклад в вспомогательные функции высоко ценятся и могут способствовать вашему карьерному росту. Сохранение бдительности и приобретение новых навыков, таких как контент-маркетинг, даже для технического специалиста по продажам может привести к успеху в долгосрочной перспективе. Итак, начните сегодня!