7 уроков контент-маркетинга, которым можно научиться у Барби

История и культурное наследие самой известной куклы в мире таковы, что не нуждаются в представлении. Куклы Барби, ставшие мировой сенсацией на протяжении более шести десятилетий, можно найти на полках почти в каждой стране, и, по оценкам, каждую минуту во всем мире продается более 100 кукол.

С момента своего дебюта в 1959 году Барби сыграла важную роль в формировании американской культуры несколькими способами. Движение за гражданские права и развивающиеся концепции гендера являются примерами того, как культовая кукла – независимый профессионал в тот период, когда американские женщины боролись за владение независимыми банковскими счетами, не говоря уже о том, чтобы быть пилотами и врачами – сумела повлиять на общество и культуру.

Несмотря на непреходящее наследие Барби и огромную популярность во всем мире, почему огромный успех недавно вышедшего фильма «Барби» стал шоком для киноиндустрии и экспертов по торговле? Термин «Шокирующий успех» можно встретить практически в каждой статье, где говорится о кассовом успехе фильма. Давай выясним.

Почему успех фильма о Барби неожиданный?

Одна из главных причин, почему люди удивляются успеху фильма, заключается в том, что ошеломляющие цифры, которые «Барби» удалось собрать в мировом прокате, почти соответствуют некоторым мегабюджетным фильмам о супергероях. Почему это должно удивлять? Когда отраслевые эксперты, киноэксперты и обычная публика задают себе этот вопрос, они должны услышать внутренний голос, повторяющий одно слово: «Мизогиния». От Барби всегда ожидалось, что она будет соответствовать определенным стандартам, как и все настоящие женщины.

Общеизвестно, что фильмы, ориентированные на женщин, с явными феминистскими посланиями, особенно снятые женщинами, не имеют успеха. Что действительно помогло фильму (кроме развлекательного фактора, конечно) и способствовало его рекордному успеху, так это то, что он поставил под сомнение консервативное и регрессивное мышление общества, отстаивая большее разнообразие и инклюзивность через свою сюжетную линию. Это очень понравилось современному обществу. «Барби» получила такое широкое признание, что даже «Оппенгеймер» Кристофера Нолана, главная работа одного из самых популярных режиссеров нашего поколения, вышедшая в тот же день, была вынуждена играть второстепенную роль после культовой куклы.

Какие уроки контент-маркетинга маркетологи могут извлечь из Барби?

Если вы скажете фанатикам кино, что «Барби» добилась успеха, потому что это замечательный фильм, они предоставят вам список классических фильмов (длинный список), которые провалились в прокате. Итак, что же выделяло Барби? Рекламная кампания, конечно. Качество фильма высочайшего класса, но фильм имел огромный успех, поскольку его, очевидно, посмотрели миллионы людей по всему миру. Хорошо спланированная и хорошо реализованная рекламная кампания, а также растущая молва стали причиной того, что она достигла широкой аудитории.

Как маркетолог или владелец бизнеса, вы можете извлечь из этого фильма несколько уроков контент-маркетинга и применить их в своем бизнесе для достижения желаемых целей. Вот семь из них.

7 уроков маркетинга, которые можно извлечь из рекламной кампании и сюжетной линии фильма «Барби»

№1. Создайте хорошее первое впечатление

Источник: Sealskincovers

Первое впечатление — это последнее впечатление, и у вас есть только один шанс произвести это хорошее первое впечатление. Барби преуспела в этом, создав впечатляющий первый трейлер. Красочные декорации Барбиленда и танцевальные сцены были визуально привлекательны; однако основное внимание в трейлере было сосредоточено на знакомстве Барби с миром кукол.

Это важный урок для контент-маркетологов. Пытаясь сделать что-то визуально привлекательным, они обычно в конечном итоге отклоняются от своей основной цели — того, о чем их продукт или услуга. Важно иметь интересные визуальные эффекты; однако они должны соответствовать тому, что вы предлагаете.

Все, что было показано в первом трейлере Барби, имело отношение к основной сюжетной линии, в отличие от многих других фильмов, которые в трейлерах показывают что-то другое, что-то, не имеющее отношения к основному сюжету, просто для того, чтобы привлечь внимание зрителей. Это вводит в заблуждение и, по всей вероятности, может привести к провалу.

№2. Убедитесь, что ваш контент интересен, информативен и увлекателен.

Еще одним блестящим аспектом трейлера было то, что он был захватывающим и увлекательным. Точно так же вам необходимо убедиться, что целевая страница вашего веб-сайта, на которую пользователи попадают в первую очередь, интересна и привлекательна. Этого можно добиться, используя запоминающийся заголовок, поскольку это первое, что замечают пользователи, когда заходят на вашу страницу. Контент не должен представлять собой «полный текст» без визуальных эффектов. Обязательно включите захватывающие визуальные эффекты.

Если вы планируете создавать видео вместо письменного текста, убедитесь, что основная особенность вашего продукта или услуги выделена в течение первых восьми секунд.

Источник: Sealskincovers

Помимо трейлера, сам фильм также получил высокую оценку за интересный сценарий. Помните: быстрое и убедительное повествование может сделать длинную статью короткой и интересной, а медленное и скучное повествование может сделать даже короткую статью похожей на 100-страничный практический пример. Итак, вам следует создать убедительное повествование, чтобы оно было интересно вашей целевой аудитории. Что еще более важно, это гарантирует, что ваш контент найдет отклик у вашей целевой аудитории.

№3. Развивайте личную связь со своей аудиторией

Источник: Sealskincovers

Команда продвижения фильма представила бесплатный веб-инструмент «Генератор селфи Барби» за несколько месяцев до выхода фильма. Инструмент создания селфи Барби использует искусственный интеллект (ИИ) для преобразования фотографии человека в постер фильма Барби.

Поклонники, которые всегда задавались вопросом, как мог бы выглядеть их персонаж в Барбиленде, получили возможность узнать это благодаря уникальной рекламной стратегии команды. Наряду с изображением у людей также была возможность написать что-нибудь о себе, дополнив предложение «Эта Барби/Кен…». Эта уникальная стратегия вызвала огромное волнение среди зрителей, помогая им развить личную связь с фильмом.

Точно так же, как маркетолог, вы должны мыслить нестандартно и создавать стратегии, с помощью которых люди смогут установить личную связь с вашим брендом. Отправка персонализированных электронных писем — один из лучших способов установить личный контакт. Соберите основные сведения о своих или потенциальных клиентах, попросив их заполнить форму. Отправьте им поздравления с днем ​​рождения и предложите им интересные предложения и скидки. Это всего лишь один пример. Есть несколько способов связаться со своей аудиторией с помощью персонализированных электронных писем и других стратегий.

№4. Обратитесь к болевым точкам вашей аудитории и решите их

Маркетинговая кампания Барби была связана с посланием фильма – ставить под сомнение гендерные стереотипы и другие стереотипы, существующие в нашем обществе. «Барби» — очень красочный фильм, и основная цветовая тема фильма — розовый — цвет, который многие во всем мире считают слишком девчачьим. Маркетинговая кампания побуждала зрителей всех полов наслаждаться цветами и эстетикой (точно так же, как персонажи фильма), которые обычно считаются странными, неуклюжими, низшими или глупыми.

Эта блестящая маркетинговая идея способствовала развитию любви к себе и бодипозитиву, давая людям возможность не увязнуть в типичном общественном мышлении. Точно так же, как маркетологу, вам необходимо определить болевые точки вашей целевой аудитории и создать контент, который затрагивает и решает их болевые точки.

№5. Используйте силу разнообразия

Бренд Barbie известен своей приверженностью разнообразию, равенству и инклюзивности, и этот фильм не является исключением. Фильм может похвастаться талантливым и разнообразным актерским составом, отражающим современный мультикультурный мир. Создатели также сотрудничали с влиятельными фигурами, в том числе с Иссой Рэй (писательницей, продюсером и актрисой), которые олицетворяют многообразие и инклюзивность. Подход фильма к мультикультурному представлению (сотрудничество с мультикультурными художниками) создал идеальную возможность для разнообразной аудитории почувствовать себя представленной и включенной.

Маркетологам также следует использовать силу разнообразия, сотрудничая с влиятельными лицами. Учет различных мнений и точек зрения может способствовать инклюзивности, помогая брендам охватить более широкую аудиторию.

№6. Будьте искренними, чтобы завоевать доверие

Фильм передает несколько важных посланий отдельным людям и обществу в целом, но самым важным из них является «оставаться верным себе, не поддаваясь требованиям общества».

Как маркетолог, вы должны убедиться, что ваш контент является подлинным и достоверным. Пытаясь перепродать, маркетологи склонны включать ненужные моменты. Когда контент создается только с целью привлечения потенциальных клиентов и продаж, вы сразу же потеряете внимание своей аудитории. Всегда создавайте контент с намерением решить болевые точки вашей аудитории.

Будьте откровенны в отношении своего пути, успехов, неудач, достижений и извлеченных уроков. Это повысит доверие к вашему бренду и, самое главное, сделает его более узнаваемым и аутентичным.

№7. Будьте адаптируемы, чтобы оставаться на шаг впереди

Изменения — единственная константа в мире. Бренд Barbie со временем развивался, и это одна из основных причин, почему Barbie остается актуальной на протяжении более шести десятилетий. Даже в фильме персонаж Барби продолжает развиваться, быстро адаптируясь к различным ситуациям.

Маркетологам следует адаптироваться, чтобы оставаться актуальными в этом быстро развивающемся мире. Они должны понять, что перемены неизбежны. Им следует научиться оставаться адаптируемыми в постоянно меняющейся отрасли, внедряя новые технологии и стратегии.

Последние мысли

Студиям следует черпать вдохновение из успешных рекламных кампаний фильма о Барби, а не копировать их как есть. Представьте себе, что произойдет, если студия, работающая над мрачным триллером, решит использовать яркую тему (вдохновленную Барби) для своего тизера, трейлера и других рекламных кампаний. Несомненно, результат будет катастрофическим. (Но, надо признать, наверное, немного смешно.)

Вам следует проанализировать успешные рекламные кампании ваших конкурентов и попытаться выяснить, как они их планировали и реализовывали. На основе вашего анализа вам следует разработать рекламные кампании, которые соответствуют тому, что вы пытаетесь донести через свой бренд. Вы должны убедиться, что ваши рекламные кампании остаются актуальными для вашего продукта или услуги.