Полезность контент-маркетинга и контент-стратегии

Интернет превратился из нескольких компьютеров, разговаривающих друг с другом, в планетарный океан цифровой информации. Навигация по этому океану превратилась в отрасль, которая стоит триллионы долларов. Традиционные СМИ и реклама сокращаются, в то время как онлайн-контент потребляется на регулярной основе.

Таким образом, учитывая Интернет и его масштабы, одной хорошей идеи недостаточно. Хороший контент бесполезен, если его никто не видит. Ваши усилия должны быть разделены на два отдельных направления: контент-маркетинг и контент-стратегия. И, в зависимости от того, как вы хотите это считать, SEO может попасть в третью, отдельную категорию или в контент-маркетинг.

Хорошей новостью является то, что ваша задача стала проще, чем когда-либо. Прошли те времена, когда вам нужно было приличное количество знаний в области веб-разработки, чтобы двигаться вперед. Есть много онлайн-ресурсов, которые могут вам помочь.

Например, возникла целая подотрасль, пытающаяся понять, как победить Turnitin или Grammarly. Есть плагины для SEO-оптимизации, маркетинга, статистики и всего остального, что может понадобиться. И большинство из них очень удобны для пользователя, не требуя от пользователя особой технической подкованности.

Поисковая оптимизация

Как упоминалось ранее, Интернет — это не что иное, как ряд компьютеров, разговаривающих друг с другом. Но есть триллионы устройств, подключенных к Интернету. Как ваш браузер узнает, на каком устройстве искать нужную тему? И как люди могут найти ваш сайт/контент в частности?

Что ж, ответ дают поисковые системы, такие как Google и Bing. У поисковой системы есть определенные правила ранжирования и отображения веб-сайтов. С ним вам не нужно вводить IP-адрес компьютера или URL-адрес страницы.

Результаты будут отображаться на основе нескольких простых ключевых слов.

Проблема в том, что вы не единственный в своей области. Например, если вы ведете онлайн-консультационный бизнес в крупном мегаполисе, во время поиска может появиться 20–30 других компаний.

Кроме того, большинство людей не утруждают себя поиском каждой ссылки. Большинство никогда не смотрят дальше первых трех ссылок. В результате весь ваш бизнес может быть скомпрометирован, если вам не удастся поместить свою страницу в тройку лидеров.

Наиболее важной частью интернет-маркетинга является поисковая оптимизация. Даже некачественные сайты получают много просмотров, если появляются первыми.

Но как этого добиться? Как я могу оптимизировать свою страницу?

Что ж, методы многочисленны и заслуживают отдельной статьи. Тем не менее, основное таково: узнайте, что ищет Google. Вы должны знать, как форматировать текст, какие ключевые слова вводить, как формулировать заголовок и так далее.

Другие стратегии контент-маркетинга

Хотя поисковая оптимизация, безусловно, является наиболее важным фактором, она определенно не единственная. Вот несколько других:

Рекомендуется для вас: как избежать проблемы дублирования контента для Google?

Гостевые посты в других блогах

Предположим, у вас есть веб-сайт, связанный с технологиями, но вы только начали. У вас мало просмотров, и на вашу страницу не так много трафика. Если вы хорошо разбираетесь в том, что делаете, и действительно хорошо осведомлены, вы можете подумать о написании гостевого поста для более крупного сайта.

Они позволят вам, потому что вы предоставляете бесплатный контент. Взамен вы получаете экспозицию. Вы можете публиковать ссылки на свой контент и приглашать читателей ознакомиться с ним, если они заинтересованы.

Эта стратегия работает для любого типа темы и неоднократно доказывала свою эффективность.

Ведите блог параллельно

Один из самых мощных способов привлечь внимание поисковой системы — уже быть популярным. Если другие веб-сайты говорят о вашей странице и упоминают ее, тогда движок будет знать, что нужно отобразить ее заранее.

Блог — это вложение времени, которое определенно окупается. Во-первых, если он хорошо написан, он создаст подлинное, лояльное сообщество вокруг ваших усилий. Люди будут интересоваться мнениями и тенденциями, особенно если вы добавите раздел комментариев.

И, упоминая свой основной сайт в сообщениях блога, вы создаете органический след SEO. Блог очень универсален, так как он может содержать мнения, обсуждения с бывшими или настоящими клиентами и так далее.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг — один из самых презираемых аспектов современного онлайн-маркетинга. Само по себе нет ничего плохого в использовании электронной почты и списков рассылки. Проблема в том, что каждый сайт, каждая покупка помещает вас в список.

Тем не менее, теоретически вы сможете наладить более современные отношения со своими постоянными клиентами. Кроме того, вы можете проводить распродажи и скидки для специальных мероприятий.

Контент-стратегия

Теперь о нашем втором типе действий: контент-стратегии. В то время как контент-маркетинг фокусируется на привлечении людей на страницу, контент-стратегия определяет, что они увидят, когда попадут туда.

В целом, вы должны принять менталитет охотника. Охотники не просто реагируют, они активны. Они ходят по местам, расставляют ловушки и в какой-то степени контролируют свое окружение. Вы не можете позволить себе просто стоять и наблюдать за своими конкурентами, ожидая реакции.

В целом деловой мир склонен наказывать тех, кто проявляет реактивность, а не инициативность. Многие продукты создали потребность там, где ее раньше не было. Например, тяга к газированным напиткам или просмотр Tik Tok не является естественной потребностью. Продукт создал тягу в вашей голове.

В этом сила контент-стратегии.

Вы не можете просто объединить некоторые мысли и надеяться на лучшее. Стратегия важна, потому что:

Вам может понравиться: Как усилить SEO с помощью видеоконтента?

Это увеличивает ваше присутствие в Интернете

Вы когда-нибудь замечали, что ни у кого нет единственного места, где их можно найти? Каждая компания имеет широкое присутствие в социальных сетях, а также несколько веб-сайтов и целевых страниц.

У вас будет больше шансов привлечь новых клиентов или, по крайней мере, людей, достаточно заинтересованных, чтобы просмотреть часть вашего контента.

Смотреть отзывы

Большинство отзывов очень важны. Конечно, будет значительное количество людей, которые не будут довольны контентом, независимо от того, что вы предоставляете. И эти комментарии лучше не замечать.

Однако не путайте токсичное онлайн-отношение с искренней обратной связью и неудовлетворенностью. Обычно люди говорят вам, что им не нравится. Раньше компаниям приходилось платить за фокус-группы только для того, чтобы получить обратную связь, которую вы теперь получаете бесплатно.

Даже если у вас есть такая возможность, никогда не отключайте раздел комментариев на своей платформе. Позвольте людям говорить и время от времени модерируйте их. Однажды вы можете найти совет, который спасет ваш бизнес.

Создание бренда

У каждого товара или услуги есть бренд. Но мы говорим о БРЕНДЕ с большой буквы. В сегодняшней конкурентной среде использование универсального продукта ничего не даст. В зависимости от того, что вы продаете, у вас будут конкуренты со всей планеты.

Вы должны найти способ выделиться из толпы, показать себя уникальным и лучше других.

Реки текста были написаны на тему того, как создать бренд, и это не является целью нашего текущего обсуждения. Нам нужно только подчеркнуть возможность и необходимость создания бренда.

Держите его в задней части

Многие компании делают свои усилия очевидными. Просто заходя на их сайты, вы будете засыпаны пингами, звонками, подсказками по электронной почте, предложениями и так далее. И это работает в какой-то степени. Тем не менее, это может быть слишком много.

Жизнь в мире, где все пытаются вам что-то продать, может быть утомительной. Люди настороженно относятся к спискам рассылки и рекламе. В результате постарайтесь более органично интегрировать свои маркетинговые усилия и сосредоточьтесь на качестве контента.

Например, общеизвестно, что многие обзоры продуктов являются тонко завуалированной рекламой. Если вы один из тех, кто размещает такой обзор, приложите к этому некоторые усилия. Люди могут сказать, когда контент — это просто показуха, пытающаяся продать вам что-то.

Вот почему крупные корпорации предпочитают покупать таланты, настоящие развлечения и заставлять их делать большую часть своей работы.

Поощряйте обмен

В современном мире фраза «лайкни, поделись и подпишись» настолько распространена, что стала почти фоновым шумом. Но есть причина, по которой все эти создатели контента продолжают спрашивать.

Они просят людей, которые любят или верят в их контент, участвовать в их маркетинговых усилиях. Это оказывает огромное влияние и потенциально может способствовать развитию вашего бизнеса.

Мы должны подчеркнуть важность того, что фактическое содержание должно быть в первую очередь хорошим. Так много сайтов профессиональных маркетологов, они реализуют каждый шаг, каждую стратегию, но контент у них скучный и посредственный.

Зрители не приходят на вашу страницу только для того, чтобы их засыпали рекламой и добавили в надоедливый список рассылки. Они приходят за контентом и терпят ваш маркетинг ради того развлечения, которое вы предоставляете.

Вам также может понравиться: 5 способов, как хороший контент может ускорить ваши маркетинговые усилия.

Заключение

Проще говоря, контент-стратегия — это то, как вы организуете и планируете контент своего веб-сайта, а контент-маркетинг — это то, как вы в первую очередь убеждаете людей зайти на вашу страницу.

Вы не можете позволить себе пропустить или пренебречь ни одним из этих шагов.