Полное руководство по стратегии распространения контента (2022 г.)

Итак, вы начали создавать контент, основанный на вашей нише. Что теперь? Ждать и смотреть? Прошли те времена, когда «построй это, и они придут» было правдой. Сегодня конкуренция жесткая! И вам нужна надежная стратегия распространения контента для роста вашего бизнеса.

Что это такое? Какие типы контента вы должны создавать? И как построить практическую стратегию эффективного распространения вашего контента? В этом руководстве по распространению контента вы найдете ответы на эти и другие вопросы.

Звучит здорово? Давайте сначала начнем с некоторых основ.

Стратегия распространения контента: полное руководство (2022 г.)

В этом онлайн-мире, где почти каждый, у кого есть смартфон, может создавать контент, сложно завоевать популярность. Поверьте мне, когда я говорю вам, что создание хорошего контента ничего не изменит, если его никто не прочитает.

Большинство компаний сосредотачиваются на 100% на создании отличного контента и 0% на его распространении. И когда никто не читает ваши сообщения в блоге, вы чувствуете себя демотивированным. Вот почему наличие стратегии распространения контента для вашего бизнеса просто необходимо!

Но что такое распространение контента? Давайте выясним это.

Что такое распространение контента?

Распространение контента — это процесс передачи вашего контента в руки, глаза и уши соответствующей аудитории. Это включает в себя публикацию, совместное использование и продвижение вашего контента на всех соответствующих платформах в Интернете.

Вы должны публиковать, делиться и продвигать свой контент на этих четырех носителях:

• Эл. адрес
• Социальные сети
• Онлайн-сообщества (такие как Reddit, Quora и другие)
• Платные платформы, такие как Google AdWords и социальная реклама

Существует множество типов контента, который вы можете создать для распространения. Но это зависит от вашей аудитории. Если зрители любят видео, вы должны быть на YouTube. И тип контента, который вы должны сделать, — это видео. Взгляните на эти 8 советов по развитию своего канала на YouTube.

Давайте рассмотрим еще несколько типов контента для распространения.

Типы контента для распространения

Существует множество типов контента, которые вы можете создать сегодня для продвижения своего бизнеса в Интернете. Но выбирайте тип контента с умом, потому что не все они дают одинаковые результаты.

Поймите свою аудиторию, чтобы выбрать определенный тип контента, который вы хотели бы создать.

Например, аудитория, любящая электронные книги, вряд ли будет смотреть видео и наоборот.

Давайте разберемся с другими типами контента, которые вы можете создать для своего бизнеса прямо сейчас.

• Сообщения и статьи в блогах
• Электронные книги
• Шаблоны
• Контрольные списки
• Тематические исследования
• Истории успеха
• Белые бумаги
• Научные исследования
• Инфографика
• Целевые страницы
• Подкасты
• Информационные бюллетени

И список продолжается. Эти типы контента помогут вам лучше взаимодействовать со своей аудиторией через Интернет.

Создавайте их и делитесь ими в социальных сетях и по электронной почте, чтобы люди знали о них. Проанализируйте результаты и работайте над платформой, которая лучше работает для вас.

Но перед этим используйте все каналы распространения контента для своего бизнеса. Это займет ваше время, но вы будете знать, какой канал лучше других. Используйте как бесплатные, так и платные каналы распространения контента.

Каналы распространения платного контента

Бесплатные средства массовой информации для распространения вашего контента превосходны. Конечно, вы получаете органический трафик в зависимости от ваших усилий. Но это требует времени! Переходите на платные каналы распространения контента, если хотите быстро получить определенные результаты.

Эти каналы включают кампании PPC, рекламные сообщения и рекламу в социальных сетях. В PPC вы платите небольшую сумму денег таким платформам, как Google AdWords. И вы платите за клик по вашему контенту.

В спонсируемых сообщениях вы платите установленные деньги влиятельному лицу на социальной учетной записи с большим количеством подписчиков. Таким образом, ваш контент распространяется среди вашей аудитории, но не принадлежит вам.

Вы также можете размещать платную рекламу в социальных сетях , таких как Facebook, Twitter и других. Реклама на YouTube также приносит большую отдачу от ваших инвестиций. Проведите небольшой эксперимент и вложите свои деньги в то, что работает.

Каналы распространения бесплатного контента

Каналы распространения контента — это те, по которым вы делитесь своим контентом. Выбранные вами каналы могут различаться в зависимости от вашей аудитории. Вы обычно владеете и зарабатываете на бесплатных каналах распространения контента.

Собственные каналы распространения контента

Это каналы, которыми владеете вы или ваш бизнес. Именно поэтому вы можете создавать собственные каналы распространения контента и управлять ими. Примеры включают ваш блог, информационный бюллетень и профили в социальных сетях.

Каналы распространения заработанного контента

Эти каналы также называются «общими каналами» для распространения вашего контента. Это потому, что ими владеют третьи лица. Публикация на этих каналах обычно бесплатна. Но вы, конечно, не владеете контентом и не контролируете его.

Примеры заработанных каналов распространения контента включают дружественных блоггеров, соответствующие форумы, сайты с обзорами и многое другое.

Как построить свою стратегию распространения контента

Стратегия контент-маркетинга и распространения необходима по нескольким причинам.

Стратегия распространения контента

1. Увеличивает рентабельность инвестиций в создание контента.
2. Помогает систематически делиться контентом.
3. Устанавливает KPI для эффективного анализа вашего контента.

Вот как вы строите стратегию распространения контента

1. Поймите свою аудиторию
2. Аудит вашего контента
3. Выберите идеальные каналы распространения контента
4. Установите KPI и цели для распространения контента
5. Начните распространять и продавать свой контент
6. Анализируйте результаты и действуйте соответственно

Давайте разберемся с этими шестью шагами один за другим. Первый и главный шаг к разработке стратегии распространения вашего контента — это понимание вашей аудитории.

Поймите свою аудиторию

Распространение контента заключается в том, чтобы делиться своим контентом с нужной аудиторией, верно? Абсолютно. Изучите свою целевую аудиторию. Каковы их ожидания? Что они ищут? Ответьте на эти и другие бесчисленные вопросы.

Вот как это сделать:

• Сбор демографических данных (с вашего сайта, электронной почты и социальных сетей)
• Получите обратную связь от вашей аудитории
• Создайте образ своего покупателя
• Исследуйте ключевые слова, которые они используют, чтобы обратиться к вам

После того, как вы поймете свою аудиторию, создавайте контент на основе их интересов. И поделитесь им на платформах, которые они используют. Следующее, что вы должны сделать, это провести аудит.

Аудит вашего контента

Вы, должно быть, уже поделились тоннами контента. И теперь самое время проанализировать, какой тип контента работает лучше. Вы можете использовать несколько инструментов аудита контента, таких как:

• Кричащая лягушка
• Аудитор контента SEMRush
• Инструмент Ahrefs Content Gap

Но если вас интересует ручной аудит, вот как это сделать:

1. Определите свои цели
2. Соберите весь свой контент в одном месте
3. Создайте таблицу запасов
4. Сопоставьте свой контент с путешествием покупателя
5. Проведите аудит своего контента прямо сейчас

Вы, должно быть, проделали большую работу, если узнали, какой контент работает лучше и почему. Эффективность вашего контента во многом зависит от выбранных вами каналов распространения.

Выберите идеальные каналы распространения контента

Каналы распространения контента, вероятно, важнее всего, даже сам контент. Почему? Эти каналы определяют вашу аудиторию. Поэтому, как только вы определите и поймете свою аудиторию, вы сможете выбрать наилучший носитель для распространения своего контента.

Например, если ваша аудитория любит видео, вашим каналом распространения должен быть YouTube. Вы должны публиковать на таких платформах, как Reddit или Quora, если там есть ваша аудитория. Все, что вам нужно, это убедиться, что ваш контент соответствует вашей аудитории.

Выберите идеальный тип контента

Тип контента, который вы создаете, также имеет жизненно важное значение для роста вашего бизнеса. Если ваша аудитория хочет смотреть видео, вам, конечно же, следует избегать создания электронных книг. И если ваша аудитория любит читать электронные книги, вы должны сделать их соответствующим образом.

Я уже перечислил множество типов контента, которые вы можете создать. Проанализируйте, какой из типов идеально подходит для вашей аудитории. И установите ключевые показатели эффективности и цели для оценки правильного вида контента.

Установите KPI и цели для распространения контента

Ключевые показатели эффективности (KPI) и цели важны для определения успеха. Вовлеченность, трафик и популярный контент — вот несколько примеров KPI. В то же время цель — это конкретная веха, к которой нужно прикоснуться.

Ставьте перед собой SMART-цели:

• Специфический
• Измеримый
• Достижимый
• Актуальны
• Ограниченный по времени

В противном случае вы останетесь ни с чем. «Получить 1000 просмотров страниц в день» — это лучшая цель, чем «получить тонны трафика». Надеюсь, ты понял.

Начните распространять и продавать свой контент

Теперь, когда вы понимаете свою аудиторию и знаете правильные каналы и типы контента, начните распространять свой контент. Составьте редакционный календарь и неукоснительно придерживайтесь его. Делитесь контентом в определенных каналах. И раскачайте шоу.

Анализируйте результаты и действуйте соответственно

После того, как вы начнете распространять контент, начните анализировать результаты на основе уже определенных KPI и целей. Это последний шаг, который вы должны сделать для распространения контента, но он бесконечен.

Вам нужно делать это столько же, сколько вы создаете и делитесь контентом на лучших каналах распространения контента. Анализ содержания помогает понять, какие улучшения вам нужны. Так что действуйте соответственно. И совершенствуйтесь по ходу дела.

Рекомендуемая стратегия распространения контента (2022 г.)

Чем больше людей узнают о вашем контенте, тем лучше. Вы можете распространять его самостоятельно в социальных сетях, по электронной почте и на платных каналах. В этом разделе я делюсь своей стратегией распространения контента. Вот как это происходит.

Распространяйте контент по электронной почте

Электронный маркетинг может быть выгодным, а также одним из лучших способов распространения контента. Люди с нетерпением ждут захватывающих и ценных электронных писем, особенно если вы отправляете информацию, которая им полезна.

Вот несколько советов по распространению контента по электронной почте:

• Создайте уникальное электронное письмо, которое удовлетворит потребности вашей аудитории
• Делитесь новым контентом (постами, видео и т. д.) по электронной почте.
• Отправьте это письмо всем вашим подписчикам электронной почты
• Обновите свою подпись, включив последний контент

Если вы правильно проводите электронный маркетинг, вы можете получить ROI в размере 400%. Да, это сила распространения электронной почты. Но вы, конечно, не можете игнорировать социальные сети.

Поделитесь контентом на своих каналах в социальных сетях

Поделитесь своим контентом во всех своих профилях в социальных сетях. Вы должны быть там, где находится ваша аудитория. Если вы продвигаете сообщение в блоге, настройте его социальный вид с помощью изображения OpenGraph.

Вот как вы делитесь контентом в социальных сетях:

• Поделитесь своими последними публикациями в личном аккаунте и аккаунте компании
• Твит о вашем контенте
• Публиковать в профессиональных и бизнес-профилях LinkedIn
• Отправьте свой пост в Instagram и Pinterest, а также
• Поделитесь им также на Medium

И всегда закрепляйте свой контент в социальных сетях, если это краеугольный тип контента. Обычно это важная часть контента для вашего бизнеса. И не стесняйтесь делиться своим контентом в TikTok, Behance, Snapchat и других сервисах, если это необходимо.

Взаимодействуйте со своей аудиторией в социальных сетях

Недостаточно поделиться своим контентом в социальных сетях. Вы также должны взаимодействовать со своей аудиторией. Всякий раз, когда вы делитесь своим постом, убедитесь, что вы там, чтобы общаться с людьми.

Самое главное, не забывайте о комментариях к другим сообщениям. Это очень важно для маркетинга, потому что способствует общему интеллектуальному лидерству вашего бренда или компании.

Начните создавать привлекательную стратегию контент-маркетинга уже сегодня!

Например, если ваша аудитория находится в Твиттере.

• Ретвитить сообщения пользователей, которые делятся вашим контентом
• Отвечайте людям, которые делятся вашим контентом
• Продолжайте отвечать на свои старые твиты

Взаимодействие с аудиторией — это не только комментарии. Вам также необходимо продвигать их посты. Но не останавливайтесь на этом; охват некоторых лидеров отрасли.

Обращение к людям, которых вы упоминаете в своих сообщениях

Лидеры отрасли — это те, кто повсюду привлекает наибольшее внимание; если вы упомянули кого-то в своем посте, обратитесь к ним. Вы можете сделать это, поделившись их контентом или просто попросив совета.

Вот что вы должны сделать:

• Отметьте людей, которых вы упомянули в своем контенте
• Обратитесь к влиятельным лицам и дайте им знать, что вы их упомянули.
• И попросите их поделиться вашим контентом, если им нравится

Просто имейте в виду одну вещь – не спамить. Будьте уважительны и поймите, что иногда они могут быть заняты. Используйте эти инструменты для работы с электронной почтой, чтобы расширить свою сеть.

Отправьте свои сообщения в онлайн-сообщества, такие как Reddit

В современном онлайн-мире сообщества разнообразны. Размещая свой контент в таких сообществах, как Reddit, Quora и других, вы откроете его для большей аудитории. Создавайте и объединяйте все соответствующие

• группы в фейсбуке
• Сабреддиты
• Слабые группы
• Форумы
• Сайты запуска продуктов, такие как ProductHunt (если вы запускаете свой)
• Пространства Quora

А также ответить на все соответствующие вопросы Quora. Распространяйте свой контент повсюду, и вы увидите результаты.

Воспользуйтесь преимуществами распространения платного контента

Обмен вашим контентом в социальных сетях и онлайн-сообществах принесет органический трафик на ваш сайт. Но я также рекомендую использовать платную рекламу. Распространение платного контента быстро приносит много трафика.

• Увеличьте количество своих публикаций в Facebook, Instagram и т. д.
• Используйте рекламу LinkedIn и Quora
• Спонсорство отраслевого информационного бюллетеня
• И запустите кампанию PPC на таких платформах, как Google AdWords.

Платное распространение вашего контента поможет вам достичь своей аудитории быстрее, чем когда-либо. Но делайте это после долгих исследований, иначе вы потеряете свои деньги. Самый безопасный способ запустить рекламу — нанять эксперта.

Создайте релевантные ссылки для ваших сообщений в блоге

Ссылки на ваш контент называются обратными ссылками. Они важны для повышения вашего рейтинга в поиске. Эти ссылки играют роль голосования. Чем больше голосов вы получите, тем лучше.

Вот как это сделать:

• Создавайте краеугольный контент и привлекайте релевантных людей к ссылкам
• Аудит поисковой выдачи, чтобы найти возможности для создания ссылок
• Запустите кампанию по созданию ссылок (но будьте осторожны)

Проведение платной кампании по созданию ссылок может быть опасным для вас. Убедитесь, что ссылки, которые вы получаете, не являются спамом. Иначе вы получите de-ранг!

Перепрофилируйте ваш контент для других платформ

Вы можете перепрофилировать контент для всех различных платформ, таких как видео, инфографика, Reddit, Quora и т. д. Этого легко добиться с помощью правильных методов.

Самый простой способ — создать запись в блоге и отформатировать ее для других каналов. Вам просто нужно создать план вашего контента и соответствующим образом переработать его. И у вас никогда не закончатся идеи контента. Преобразуйте свой контент в:

• видео
• Слайды (PPT, Google Slide и др.)
• Инфографика
• Социальные истории (для IG, WhatsApp, TikTok и др.)

И вы также можете преобразовать исчерпывающий контент в электронную книгу. Небо здесь предел.

Чем больше вы перепрофилируете свой контент, тем шире будет охват вашей аудитории.

Позвольте мне поделиться еще несколькими хитростями и советами по стратегическому распространению вашего контента.

Стратегия распространения контента: другие советы и рекомендации (2022 г.)

Хотите иметь надежный бизнес? Тогда у вас должна быть надежная стратегия распространения контента. Так что не оставляйте камня на камне и взорвите шоу. Используйте эти приемы и советы, чтобы еще больше распространять свой контент.

• Повысьте вовлеченность в свой пост в LinkedIn с помощью POD (бота)
• Используйте ботов, таких как PhantomBuster, чтобы заработать больше последователей
• Поделитесь последним контентом со своими коллегами в Slack и не только
• Найдите релевантные обзоры контента и отправьте свой контент
• Используйте Scoop.it и делитесь своим контентом с соответствующими сообществами
• Найдите историю на HARO, которая имеет отношение к вашему контенту
• Распространяйте свой контент на таких платформах, как Quuu
• Используйте Triberr для общения с другими блоггерами и писателями.
• Отправляйте уведомления в приложении, чтобы люди знали о вашем новом контенте.
• Делитесь своим контентом с посетителями в живом чате.
• Включите ссылки на содержание через брошюры и материалы
• Создайте твит-шторм о проблеме, которую решает ваша статья
• Перейдите на соответствующий подкаст и упомяните контент, который вы создаете.
• Примите участие в онлайн-саммитах и ​​продвигайте свой контент в конце
• Ссылайтесь на свой актив во время конференций и презентаций
• Попросите друзей, членов семьи и коллег поделиться вашим контентом

И не забудьте указать ссылку на свою статью в твиттере. Вот как вы распространяете свой контент. Если вы считаете, что не можете сделать это в одиночку, лучше спланируйте свое время. Или наймите небольшую команду, которая сделает всю работу за вас.

Но распределяйте свой контент стратегически. В противном случае ваш контент будет скрыт в куче интернета. Надеюсь, вам понравится это руководство по распространению контента. Задавайте свои вопросы в комментариях, если я что-то пропустил.