Пошаговое руководство по ускорению процесса разработки контента

Опубликовано: 2021-01-22

Сколько раз в месяц вы публикуете новый контент на своем сайте? Чего вы планируете достичь своим контентом? Каковы этапы вашего процесса разработки контента? У вас есть четкий план или вы просто плывете по течению?

Так много вопросов, да?

Но это важные вопросы, особенно если вы хотите постоянно создавать высококачественный контент в рамках своей стратегии контент-маркетинга.

Эта статья научит вас, как настроить процесс разработки контента, способный поддерживать ваши маркетинговые цели.

Однако, прежде чем мы обсудим сами шаги, давайте дадим определение разработке контента и выделим некоторые преимущества регулярной публикации отличного контента.

Что такое разработка контента?

Проще говоря, разработка контента — это процесс исследования, создания и публикации полезной информации для достижения различных целей. Это часть более широкой картины, называемой контент-стратегией.

Качественный и актуальный контент дает ответы и решения на вопросы и проблемы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория. Качественный контент не только поможет вам привлечь новых потенциальных клиентов, но и «протолкнет» их глубже в вашу воронку продаж.

Чтобы контент был максимально эффективным, его необходимо создавать стратегически, предлагать полезную информацию и правильно оптимизировать . Всего этого можно добиться, настроив надежный процесс разработки контента.

Преимущества публикации отличного контента

Все мы слышали поговорку «Контент — король!», верно? И это правда, контент рулит! Тем не менее, только правильно оформленный, аутентичный контент сможет выполнить свою задачу.

Как?

Создавая отличный контент, вы можете сформировать разговор о ценности ваших продуктов или услуг и привлечь больше покупателей к вашему бренду. Это лишь одно из многих преимуществ, которые дает отличный контент.

Давайте глубже погрузимся в преимущества создания отличного контента.

1. Это вызывает доверие

Когда клиенты посещают ваш сайт, они ищут решение своих проблем. Разработчик контента может позиционировать свой бренд как решение для клиента с помощью отличного контента. Успешно выполните этот процесс, и вы станете незаменимыми для ваших клиентов при принятии ими решения о покупке.

2. Это увеличивает трафик

Вы не только удовлетворите потребности своей целевой аудитории и создадите доверие к себе с помощью соответствующего контента, но и заставите эту аудиторию вернуться к вам. Другими словами, вы собираетесь увеличить свой трафик.

Очевидно, что просто написать и опубликовать свой контент будет недостаточно для увеличения трафика, вам придется работать над оптимизацией контента, а также над продвижением. Но не волнуйтесь – это того стоит!

Все еще недостаточно уверены? Посмотрим, что говорит статистика:

70% людей хотят узнать о компании через пост в блоге, а не через рекламу
публикуя более 16 постов в месяц, вы получите примерно в 3,5 раза больше трафика, чем те, кто публикует 0-4 статьи
72% маркетологов говорят, как контент-маркетинг увеличивает вовлеченность и количество потенциальных клиентов.

3. Укрепляет репутацию

Быть экспертом в своей отрасли имеет решающее значение для вашего успеха в Интернете. Согласно исследованию Edelman-LinkedIn, люди больше слушают лидеров мнений. Их данные показывают, что 58% лиц, принимающих бизнес-решения, посвящают как минимум час в неделю интеллектуальному лидерству.

Репутация бренда настолько важна, что 47% топ-менеджеров предоставляют лидерам мнений свои контактные данные. Еще лучше то, что 60% лиц, принимающих решения, говорят, что интеллектуальное лидерство может убедить их совершить покупку.

Интеллектуальное лидерство за счет создания контента сделает вас востребованным ресурсом в вашей отрасли. Ваши клиенты будут ассоциировать ваш бренд с ценностью и полезностью. Когда им понадобится услуга или товар, они в первую очередь обратятся к вам.

4. Повышает близость к бренду

Близость к бренду развивается, когда клиенты наслаждаются отношениями с вашим брендом. Эта связь является результатом эмоциональной связи, порожденной общими ценностями между вами и вашими клиентами. По словам Мотиста, клиенты, которые привязаны к бренду, также имеют на 306% более высокую пожизненную ценность.

Качественный контент может усилить положительные эмоции и создать эмоциональную связь. Электронные книги, персонализированный контент и мини-игры — это форматы контента, которые могут помочь повысить узнаваемость бренда.

Настройте процесс разработки контента, выполнив следующие 8 шагов

Разработка контента может быть разбита несколькими способами. Мы решили разделить его на 8 шагов, которые вы можете увидеть на рисунке ниже. Последние два шага отмечены другим цветом, так как вы можете утверждать, что они начинаются после завершения процесса разработки контента. Однако эти шаги переплетаются с остальным процессом и имеют решающее значение для обеспечения того, чтобы то, что вы публикуете, попало в поле зрения нужных глаз.

1. Определите цели

Контент можно использовать для разных целей:

распространение узнаваемости бренда (путем создания органического и реферального трафика)
повышение авторитета бренда
улучшение взаимодействия
генерация потенциальных клиентов
взращивание лидов
закрытие продаж
повышение лояльности к бренду
…

Разные типы контента лучше подходят для разных целей. Полные руководства и видеоролики отлично подходят для повышения авторитета бренда и привлечения потенциальных клиентов, исследовательские статьи и интерактивный контент отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности и так далее.

Кроме того, одна тема может быть освещена с разных точек зрения, в зависимости от этапа маркетинговой воронки, на который она направлена. Вот почему у вас должно быть четкое представление о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента, и установить цели и показатели, которые можно использовать для отслеживания вашего прогресса.

Ведь нельзя улучшить и управлять тем, что нельзя измерить.

2. Соберите информацию

Чтобы пройти через процесс создания контента, проведите мозговой штурм, изучите и составьте список основных проблем, которые должен решить ваш контент. Кроме того, не забудьте определить свою целевую аудиторию, понять их личность и составить карту их покупательского цикла.

Эта информация поможет вам сосредоточиться на нужных людях и персонализировать контент в соответствии с их потребностями. Контент становится гораздо более привлекательным, когда вы можете использовать соответствующие примеры и давать действенные советы.

Также неплохо проанализировать стратегию развития контента вашего конкурента. Что нам нравится делать при работе над стратегией контента, так это проверять наиболее эффективный контент от соответствующих конкурентов. Другими словами, мы используем Ahrefs, чтобы проверить, какой контент получает больше всего трафика, репостов и обратных ссылок . Ниже приведен пример анализа одного из наших конкурентов:

Цель такого исследования — попытаться заметить различные тенденции. Какой тип контента лучше всего работает в определенной нише? На каких проблемах сосредоточены мои конкуренты? Есть ли много рекламных материалов, которые хорошо ранжируются, или это в основном длинные образовательные руководства? Какой общий тон голоса используется? Все это может повлиять или не повлиять на направление вашего будущего контента. Вы не узнаете, пока не сделаете это.

Существует широкий спектр методов и инструментов, которые можно использовать для ускорения процесса сбора информации. Они проанализируют для вас обратные ссылки, проведут исследование ключевых слов и просканируют платформы социальных сетей в поисках данных. Вы можете попробовать такие инструменты, как:

Answer the public — это инструмент для генерации идей контента, который предоставляет обзор вопросов, которые люди вводят в поисковые системы. После ввода вашего основного ключевого слова инструмент покажет вам визуализацию тем, которые могут быть полезны при создании сообщения в блоге.
Google Trends, чтобы узнать, какие темы в тренде.
Quora на самом деле не является инструментом, но может дать вам представление о насущных вопросах и болевых точках вашей целевой аудитории.
BuzzSumo, чтобы узнать о привычках онлайн-пользователей делиться контентом. BuzzSumo перечислит наиболее привлекательный контент в соответствии с поисковым запросом или отраслью.
Ahrefs или SEMrush для проведения углубленного исследования ключевых слов и анализа эффективности веб-сайтов ваших основных конкурентов.

3. Проведите контент-аудит

Это необязательный шаг. Если у вас не так много контента или вы только начинаете, вы можете просто пропустить его.

Основная цель аудита контента — проанализировать контент в вашем блоге и убедиться, что существующие сообщения следует оставить как есть, SEO-оптимизировать, переписать или удалить. Те статьи, которые необходимо оптимизировать или переписать, должны быть включены в ваши контент-планы. Более того, это поможет вам сопоставить существующие посты с вашей будущей стратегией контента и гарантировать, что вы не будете повторять одно и то же снова.

Аудит контента поможет вам привести свой блог или веб-сайт в соответствие с целями создания контента. Эта оценка поможет вам точно определить контент, который обеспечивает рентабельность инвестиций и отталкивает ваших клиентов. Основные этапы контент-аудита:

определение цели анализа
сбор вашего контента и сортировка его по разным категориям
выбор точек данных
анализировать качество контента на основе определенных точек данных
решить, что делать с каждым постом — сохранить/обновить/оптимизировать/удалить

Вот как выполнить простой аудит контента, выполнив описанные выше шаги.

4. Спланируйте свою контент-стратегию и создайте контент-календарь

Создание первоклассного контента — сложная задача, поэтому важно быть хорошо организованным и планировать контент заранее. Простой календарь контента будет держать вас и вашу команду в курсе и улучшит генерацию идей. Нет строгих указаний относительно того, сколько информации вы должны включить в календарь — мы оставляем это решение на ваше усмотрение.

Чтобы получить вдохновение, ознакомьтесь с нашим макетом ниже.

Помните, что основная цель этого календаря — помочь вам оставаться сосредоточенными, организованными и ответственными.

Если вы планируете оставаться последовательным и публиковать несколько частей контента каждый месяц, мы настоятельно рекомендуем использовать простой инструмент управления проектами для управления всем процессом — исследованием, дизайном, написанием, обзором, оптимизацией, публикацией, продвижением. Один человек может работать с электронной таблицей, но обычно это командная работа, поэтому возможность оставлять комментарии, получать уведомления и назначать сроки выполнения незаменима.

5. Определите принципы разработки контента

Чтобы создавать высококачественный, аутентичный контент, важно определить принципы разработки контента, которым должны следовать вы или любой, кто пишет для вашего блога. Следуя этим рекомендациям, вы убедитесь, что качество вашего контента остается неизменно высоким . Кроме того, вы можете использовать его для определения определенного тона голоса и разработки узнаваемого стиля.

Другими словами, за вашим хорошо отформатированным контентом будет намного легче следить и потреблять, что повысит рейтинг вашего контента в процессе. Это означает, что больше людей остаются на вашем сайте дольше — отличный шанс попытаться превратить их в потенциальных клиентов.

Вот некоторые аспекты, которые должны быть учтены в ваших рекомендациях:

6. Пишите, оптимизируйте и публикуйте свой контент

По данным OptinMonster, в Интернете насчитывается более 500 миллионов блогов и 1,9 миллиарда веб-страниц. К сожалению, только 1,3% этих статей становятся «Power Posts». Это ничтожное количество контента генерирует более 75% репостов в социальных сетях.

Чтобы убедиться, что ваш контент хорошо ранжируется, создавайте более информативные элементы, чем те, которые вы найдете на первой странице Google. Оптимизируйте признаки ранжирования и ключевые слова, чтобы Google определял релевантность вашего контента.

Прежде чем нажать кнопку публикации, проверьте грамматику, стиль, удобочитаемость и готовность к SEO, используя такие инструменты, как:

Grammarly или ProWritingAid для исправления ясности, плавности, орфографических и грамматических ошибок
Пакет Canva, Venngage или Adobe для создания пользовательских изображений и инфографики
Yoast, чтобы помочь вам оптимизировать ваш контент для выбранных ключевых слов
Clearscope для оптимизации релевантности контента

7. Продвигать

Есть много способов продвижения контента. Ниже приведен список некоторых каналов, которые вы можете использовать для продвижения контента:

вы можете поделиться контентом со своими списками адресов электронной почты
делиться контентом на доступных платформах социальных сетей
платный поиск или реклама с оплатой за клики, включая спонсируемые списки в верхней части поиска (отлично подходит для большего количества рекламных постов, направленных на прямое привлечение потенциальных клиентов)
вы также можете сделать платное продвижение в социальных сетях с помощью таких инструментов, как QUUU.
вы можете работать с влиятельными лицами, чтобы увеличить охват вашего контента (очень хорошо работает для обмена исследовательским контентом)
вы можете попробовать сотрудничать с популярными издателями для продвижения брендированного контента
вы можете продвигать свой контент с помощью холодного охвата (это стоит делать, только если у вас есть что-то действительно ценное, чем можно поделиться)
вы можете продвигать опубликованный контент, ссылаясь на него в своих гостевых постах

Если вы приложили достаточно усилий для продвижения, как следует, стоит оптимизировать этот процесс. Составьте список ваших стандартных каналов продвижения и назначьте в команду людей, ответственных за каждый канал. Убедитесь, что ведущий по контенту сообщает, когда статья опубликована, всем, кто участвует в процессе, и отслеживайте, идет ли продвижение по плану.

8. Мера

Отслеживайте и анализируйте эффективность вашего контента. Эти данные помогут вам оптимизировать и улучшить ваш контент, чтобы он соответствовал вашим предопределенным маркетинговым целям. В зависимости от ваших целей вы можете отслеживать такие показатели, как:

просмотры страниц, показы и клики, количество пользователей, время, проведенное на странице, наиболее эффективные каналы, показатель отказов и т. д. с помощью Google Analytics и Google Search Console.
данные о конверсиях и продажах для оценки коэффициентов конверсии (но имейте в виду, что качество контента — это лишь один из факторов, а низкие показатели конверсии могут быть следствием множества различных факторов).
уровни вовлеченности при обмене контентом в социальных сетях
поведение посетителей сайта с помощью инструментов тепловой карты

Может пройти некоторое время, прежде чем ваш контент получит достаточно посетителей, чтобы эти показатели стоило проверять. В зависимости от вашего трафика и того, сколько вы инвестируете в разработку контента, мы рекомендуем проверять эти показатели ежеквартально или раз в два года.

Последние мысли

Процесс создания контента не прост. Требуется время и усилия, чтобы создать произведение, которое удовлетворит как вашу целевую аудиторию, так и алгоритмы поисковых систем.

Помните, что это командная работа. Запишите свои цели, сформируйте команду по производству контента, настройте процесс разработки контента и просто начинайте работать.

Если вам нужна помощь в какой-либо части этого процесса или вы ищете агентство, которое может сделать все, что описано в этой статье, не стесняйтесь отправить нам электронное письмо или запланировать звонок, чтобы обсудить ваши варианты.