Создание контента: использование функции «Люди также спрашивают» для создания качественного контента

Что такое качественный контент?

Если вы читали что-нибудь о SEO или создании контента, вы, вероятно, видели, как люди говорят, что контент — это главное и что вам нужно писать высококачественный контент. Возможно, вы слышали или читали об идее «10-кратного контента», о том, что вы должны стремиться создавать контент, который как минимум в 10 раз лучше, чем то, что делают другие на рынке. Спросите маркетологов, что такое «качественный контент», и вы получите множество ответов/мнений. Качество легкомысленно, и взгляды на качество у разных людей разные.

Руководство для веб-мастеров от Google

Вы можете ознакомиться с их рекомендациями здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/35769 .

Подводя итог, вот что Google говорит о качественном контенте:

Основные принципы

• Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.

• Не обманывайте своих пользователей.

• Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»
• Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте свой сайт отличным от других в вашей области.

Избегайте следующих техник:

• Автоматически сгенерированный контент

• Участие в схемах ссылок

• Создание страниц с небольшим или отсутствующим оригинальным содержанием

• Маскировка

• Подлые перенаправления

• Скрытый текст или ссылки

• Дверные страницы

• Удаленный контент

• Участие в партнерских программах без добавления достаточной ценности

• Загрузка страниц с нерелевантными ключевыми словами

• Создание страниц с вредоносным поведением, например с фишингом или установкой вирусов, троянов или другого вредоносного ПО.

• Злоупотребление разметкой расширенных сниппетов
• Отправка автоматических запросов в Google

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЧЕРНУЮ SEO-ТАКТИКУ!

Прежде чем создавать качественный контент, вам нужно выбрать ключевое слово. Пссс, они везде...

Скорее всего, у вас есть представление о том, о чем вы хотите написать. Вам также необходимо решить, чего ВЫ хотите достичь с помощью своего контента. Вы ищете более органичную видимость, быть идейным лидером в определенной области, возможно, влиять на людей, чтобы они покупали ваш продукт и т. д. Какой бы ни была ВАША цель, вам нужно выбрать ключевые слова, которые помогут вам достичь ваших целей.

Вот отличный бесплатный плагин для SEO, который я использую для поиска дополнительных данных о ключевых словах:

Ключевые слова повсюду - инструмент подсказки ключевых слов

Расширение Keywords Everywhere — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который показывает полезные данные об объеме поиска ключевых слов в Google и данных о цене за клик.

Вот примеры того, что делает инструмент Keywords Everywhere:

Посмотрите прямо под поисковой строкой. Ключевые слова везде дают нам предполагаемый ежемесячный объем поиска, цену за клик и конкуренцию поискового запроса.

С помощью этой информации мы можем решить, соответствует ли это конкретное ключевое слово нашей цели. Например, если бы я хотел увеличить органическую видимость, я бы выбрал слово «скейтбординг», так как ежемесячно у него 60 500 поисковых запросов.

С другой стороны, если бы я хотел охватить людей, которые были готовы купить продукт, я бы не стал использовать ключевое слово «скейтбординг», так как оно имеет цену за клик всего 0,50 доллара США. Вы, вероятно, спросите: «Почему органический маркетолог беспокоится о цене за клик?» Ну, я использую CPC как показатель релевантности. Если цена за клик высока, это означает, что маркетологи PPC много платят за то, чтобы кто-то просто нажал на их целевую страницу. Маркетологи PPC не любят тратить деньги впустую, поэтому они, скорее всего, не будут платить высокую цену за клик за термин, который для них не конвертируется. Таким образом, низкая цена за клик обычно означает более низкие ожидаемые коэффициенты конверсии.

Далее я смотрю на конкуренцию. В зависимости от того, насколько важно ключевое слово для меня и моих целей, я могу рассмотреть возможность отказа от определенных ключевых слов, если конкуренция слишком высока. Однако обычно я не беспокоюсь о конкуренции так сильно, как о других факторах.

Keywords Everywhere также предоставляет вам раздел «Похожие ключевые слова» и раздел «Люди также ищут». Эти разделы полезны для определения дополнительных ключевых слов, на которые мы можем ориентироваться в нашем контенте.

Как мы делаем страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем? Узнайте о намерениях пользователя.

Сначала нам нужно понять намерение пользователя. Намерение пользователя: также известное как намерение искателя, это теория, которая явно противостоит тактике оптимизации исключительно для ключевых слов до Penguin и Panda.

Что такое намерение пользователя? Короче говоря, это причина, по которой кто-то ищет то, что ищет в Google. Другими словами, чего они пытаются добиться, вводя (или произнося) этот поисковый запрос?

Намерение искателя было классифицировано как навигационное, информационное или транзакционное. Тем не менее, некоторым нравится определять коммерческие намерения или использовать другую терминологию, такую ​​как «что-то купить», «сделать что-то», «что-то открыть», «что-то узнать», «куда-то пойти» и т. д.

Как понять, какие намерения пользователя стоят за поисковым запросом? Это довольно легко. Почти все используют Google. Поставьте себя на место искателя и спросите себя: «Если бы я искал этот поисковый запрос, что бы я хотел сделать?»

Также посмотрите на типы результатов поиска, которые Google возвращает для данного поискового запроса; это отличный показатель намерения пользователя, которое сам Google прикрепляет к этому конкретному запросу.

Ключевой момент, который необходимо понять: Google хочет ранжировать контент, который максимально полно отвечает намерениям пользователя.

Окей круто. Как определить, что, по мнению Google, ищут пользователи?

Используйте «Люди также спрашивают» для идеи вашего контента

Это наборы вопросов, которые относятся к исходному поисковому запросу. Блоки «Люди также спрашивают» — интересная функция SERP, поскольку они динамичны.

Когда вы нажимаете на любой из вопросов, раскрываются конкретные детали, а дополнительные вопросы добавляются в конец списка.

Например, ранее, когда я искал «скейтбординг», «люди также спрашивают», также известные как PAA, возвращались со следующими вопросами:

Используя эту информацию, я могу создать качественный контент, который ответит на большинство вопросов пользователей. Я уверен, что этот контент, если он будет создан с использованием лучших практик SEO, сможет очень хорошо ранжироваться по многим ключевым словам, связанным с темой скейтбординга, в результатах поиска Google. Чтобы получить несколько замечательных советов о том, как ранжироваться в Google, ознакомьтесь с тем, что PJ Howland написал о том, как ранжироваться для «копченой свинины» . Эту тактику можно применить к любому ключевому слову.

Где доказательство того, что использование «Люди также спрашивают» действительно работает?

Позвольте мне показать вам некоторые результаты, которых я смог достичь, используя функцию «люди также спрашивают» для вдохновения.

Небольшая предыстория этого клиента. Их страница ранее была оптимизирована с помощью семантического анализа , а также внутренних и внешних оптимизаций, которые проводились в результате обширных исследований конкурентов. Результаты этого? Мы взяли ключевое слово, которое не ранжировалось, и подняли его на позиции 13-30 в течение 4 месяцев. Это впечатляет, правда? Ну, мы хотели большего. Перескакивать между страницами 2-4 было недостаточно.

Так что мы сделали? Мы проверили и перепроверили наши конкурентные исследования. Мы застряли. Мы сделали все. Все еще ничего не изменилось.

Тогда идея щелкнула! Почему бы не ответить на вопросы, которые также задают люди? Google все время давал нам решение, но мы его игнорировали. Мы добавили те вопросы, которые люди также задают, и ответили на них уникальным образом. Результат? Позволь мне показать тебе!

24 мая мы интегрировали вопросы и ответы «люди также спрашивают» в контент. В то время мы были на 13-м месте.

К 16 июня мы стабильно занимали позиции между 4 и 5.

Ниже приведен снимок трафика для этой целевой страницы до включения вопросов и ответов «люди также задают» в наш контент.

С 24 мая 2018 г. (день, когда мы внедрили вопросы и ответы PAA) по 18 июля 2018 г. по сравнению с предыдущим периодом мы добились увеличения трафика на 365% и увеличения числа новых пользователей на 367% . Мы также улучшили показатель отказов с 37% до 31%.

Мы успешно создали «качественный контент», который теперь отвечал намерениям пользователей. В результате мы поднялись выше в Google. Это повышение рейтинга, в свою очередь, улучшило органический трафик и привлекло новых пользователей к клиенту, который пытался повысить узнаваемость своего бренда. Мы достигли наших целей SEO, не жертвуя при этом пользовательским опытом.

Вы можете сделать то же самое. Гугл дает ответы. Попробуй, смею тебя.