Команда создания контента из одного человека? Вот простой процесс, которому нужно следовать

Когда дело доходит до создания контента, малые предприятия часто либо отдают его на аутсорсинг, либо смешивают. В небольших командах можно сделать очень мало, и контент часто отходит на второй план по сравнению с другими задачами, связанными с ведением бизнеса.

Но не должно.

Фактически, малые предприятия с блогами генерируют на 126% больше лидов , чем малые предприятия без блогов.

Контент является масштабируемым и экономически эффективным, что делает его маркетинговой стратегией, которую малые предприятия должны не только внедрять, но и расставлять приоритеты. А благодаря проверенному процессу даже самые маленькие команды смогут разработать стратегию, от которой они смогут увидеть результаты.

Но с таким большим количеством дел у владельцев малого бизнеса действительно нет времени, чтобы разобраться в процессе, и именно этот шаг часто является последним гвоздем в гроб. Вот почему мы составили это руководство, которое проведет вас через все шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать высококачественный контент для вашего малого бизнеса.

Прежде чем начать…

Установите SEO-стратегию

Источник

SEO больше не является стратегией «приятно иметь». Поскольку так много потребителей ищут решения в Интернете, для малого бизнеса чрезвычайно важно выйти на ринг и сделать SEO частью своего процесса создания контента.

SEO и контент -маркетинг идут рука об руку. Имея в первую очередь стратегию SEO, вы сможете создавать контент на основе ключевых терминов и фраз, чтобы контент вашего бренда появлялся, когда ваши потребители ищут решения в Интернете.

SEO не только делает ваш бренд заметным для онлайн-потребителей, но также отлично подходит для привлечения трафика на ваш сайт, где у вас есть больше возможностей взаимодействовать с этими потребителями и конвертировать их в потенциальных клиентов.

Вот как составить стратегию SEO:

• Создайте список ключевых терминов, по которым вы хотите ранжироваться. Они должны соответствовать терминам, которые ваша целевая аудитория использует в своих поисковых запросах.
• Создайте или назначьте основные страницы для этих ключевых терминов. У вас должно быть несколько основных страниц, которые являются подробными и согласуются с вашими наиболее важными ключевыми терминами. Эти страницы могут быть в вашем блоге или жить под навигацией «ресурсы» на вашей домашней странице.
• Создайте план ссылок, чтобы вы постоянно ссылались на эти основные страницы в своих сообщениях в блоге и в гостевом контенте, используя ключевые термины в качестве анкорного текста.
• Убедитесь, что вы проверяете свой прогресс в этих усилиях с течением времени. Использование такого инструмента, как SEMRush, поможет, просто добавьте свои ключевые термины в менеджер ключевых слов и проверьте свой прогресс в рейтинге по этим терминам.

Идеи по теме мозгового штурма

Источник

После того, как ваша SEO-стратегия будет принята, у вас должно быть по крайней мере несколько широких областей, в которые можно погрузиться для идей по тематике контента . Возьмите эти ключевые термины и начните думать о соответствующих им областях, которые вы могли бы исследовать дальше с помощью контента.

Вот некоторые другие идеи мозгового штурма по теме контента, которые вы должны изучить:

• Поговорите со своим отделом продаж и спросите их, какой контент нужен вашим лидам. Кроме того, спросите у своего отдела продаж, какой контент может помочь им лучше продавать.
• Проконсультируйтесь со своей командой поддержки клиентов и учетной записи, чтобы узнать, какие вопросы возникают у ваших пользователей/клиентов.
• Проверьте блоги ваших конкурентов, чтобы увидеть, что они обсуждают. Вам не обязательно копировать их, но это может помочь вам определить, есть ли угол, который вы должны исследовать.
• Подпишитесь на отраслевые информационные бюллетени и публикации, чтобы быть в курсе тенденций и того, что происходит в вашем пространстве.

Процесс создания контента для вашего малого бизнеса

Теперь пришло время приступить к написанию контента, который вы исследовали и обдумывали .

1. Напишите контент

Источник

Есть два способа написать свой контент, и тот, который вы выберете, больше зависит от возможностей и сильных сторон вашей команды.

Написание контента внутри компании

Если в вашей маркетинговой команде есть кто-то, кто является сильным писателем, вы можете создавать свой контент самостоятельно. Вот простой процесс создания контента собственными силами:

• Установите мощность и объем выпуска: сколько контента вы хотите создать по сравнению с тем, сколько вы реально можете создать?
• Создавайте ежемесячный редакционный календарь: это позволит поддерживать постоянство ваших усилий и устанавливать крайние сроки, чтобы ничего не ускользало от вашего внимания.
• Составьте краткий план для каждой темы: это поможет вам оставаться в теме, а контент, который вы создаете, будет кратким и согласованным с целью.
• Начните писать.

Команды с ограничениями могут не иметь собственного писателя, а это означает, что аутсорсинг процесса создания контента — это правильный путь.

Аутсорсинг создания контента

• Установите свой бюджет и выходную сумму. Убедитесь, что в вашем маркетинговом бюджете достаточно средств для поддержки необходимого количества контента.
• Создайте ежемесячный редакционный календарь: даже если вы отдаете свой контент на аутсорсинг, вам все равно понадобится редакционный календарь, чтобы планировать и отслеживать все.
• Создайте краткое описание или схему для каждой темы. Настройте своих фрилансеров на успех, предоставив им достаточно информации и указаний для написания качественной статьи. Кроме того, предоставьте список ссылок или ресурсов, которые может использовать фрилансер.
• Отправить фрилансеру. Вы можете нанять независимых фрилансеров или разместить заказ на надежном рынке контента , на платформе которого есть проверенные фрилансеры.
• Вы также можете передать контент службе написания контента, такой как Godot Media, которая предоставляет качественный контент по очень доступным ценам и быстро.

2. Изменить

Процесс редактирования — это тот процесс, который вы не захотите упускать из виду. Редактирование вашего контента делает многое для вашего сообщения; это помогает поднять его и обеспечивает его высокое качество, чтобы вы могли установить и поддерживать доверие.

Редактирование — это больше, чем просто проверка вашего контента на наличие ошибок. Вы должны убедиться, что да, это грамматически правильно, но что это звучит хорошо, а тон соответствует вашему бренду.

Убедитесь, что вы также используете этот шаг для проверки документа на соответствие вашей стратегии SEO . Убедитесь, что ключевые слова и поисковые фразы используются в ваших заголовках и подзаголовках. Добавляйте ссылки на качественный контент, который есть как на вашем сайте, так и на других сайтах. Когда вы ссылаетесь на сайты с высоким авторитетом, вы можете поглотить часть их сока SEO, что может улучшить ваш рейтинг.

Если это запись в блоге или гостевая статья, размещенная на другом сайте, сейчас самое время решить, кто должен подписаться под статьей. Может быть, это вы, а может, кто-то из вашей руководящей команды. В любом случае, получите одобрение автора контента, прежде чем опубликовать его.

Выполнив все эти шаги, запланируйте публикацию статьи и обновите ее статус в своем редакционном календаре .

3. Публикуйте и распространяйте

Как только контент опубликован, пришло время его распространить. Существуют различные способы распространения вашего контента, чтобы убедиться, что он получает как можно больше пользы и внимания.

• Поделитесь им с отделом продаж, чтобы они могли начать использовать его в процессе продаж.
• Добавьте его в свои капельные кампании, чтобы он мог помочь продвигать потенциальных клиентов через входящую воронку.
• Добавьте его в свой RSS-канал и электронную рассылку новостей.
• Если это помогает объяснить вашу услугу или продукт, добавьте его в свою базу знаний, чтобы клиенты могли легко его найти.
• Поделитесь им со своей командой поддержки клиентов, чтобы они могли сослаться на него при необходимости или поделиться им с клиентом, которому они помогают.
• Поделитесь ею с отделом кадров, если это статья, которая может помочь новым сотрудникам или потенциальным новым сотрудникам узнать о вашей отрасли и компании.

4. Реконструируйте и обновите существующий контент

Хотя вы всегда должны создавать новый контент, убедитесь, что вы не делаете его своей единственной целью. Не менее полезно просматривать существующий контент и обновлять его для большего успеха.

Есть несколько способов сделать это. Существуют инструменты, такие как SEMRush, которые сообщают вам, когда у вас есть устаревший контент, который нужно обновить. Но также разумно просмотреть опубликованный вами контент и определить, какой из них нуждается в обновлении.

Еще одна рекомендация — просмотреть свои материалы по продажам и маркетингу, чтобы увидеть, не используете ли вы устаревший контент в этих ресурсах. Просмотрите свои рассылки по электронной почте, распродажи и шаблоны презентаций, чтобы увидеть, не нужно ли какой-либо контент заменить новым. Делайте это каждые несколько месяцев или около того, так как это гарантирует, что вы не используете устаревшие ресурсы слишком долго.

5. Измеряйте результаты с течением времени

Проверяйте свой контент и смотрите, как он работает каждый квартал или около того. Задайте себе следующие вопросы:

• На него нажимают в вашем электронном маркетинге ?
• Когда вы делитесь им в социальных сетях, люди репостят, кликают и отвечают?
• Генерирует ли ваш внешний контент трафик сайта?
• Генерирует лиды?
• Помогает ли это вашей команде по продажам заключать сделки?

Мы также рекомендуем использовать функции ключевых слов в SEMRush. Отмечая определенные приоритетные ключевые слова, вы можете увидеть, как ваш контент ранжируется с течением времени по этим терминам, и определить, что необходимо обновить или какой контент успешно поднимается в рейтинге.

В целом создание контента — длительный и сложный процесс. Но если у вас небольшой бизнес с ограниченными ресурсами, это может показаться еще более сложной задачей. Однако это не должно быть причиной пренебрежения контент-стратегией, особенно когда она дает так много преимуществ. Я надеюсь, что это руководство поможет вашей команде расставить приоритеты при создании контента, и вы сможете увидеть, как это принесет пользу вашему малому бизнесу.

Биография автора:

Натали Слиман — менеджер по контент-маркетингу Benchmark Email , BenchmarkONE и Contacts+ . Она фокусируется на разработке стратегии, написании и редактировании контента, который решает болевые точки аудитории и предоставляет им ценные ресурсы.