Консолидация SEO-контента: увеличьте свой авторитет с помощью SEO Lensing

Опубликовано: 2022-11-18

У вас есть список статей, сообщений в блогах, технических документов и другого контента, который вам просто не подходит. У вас есть несколько вариантов:

  1. Сохраняйте статус-кво плохого контента
  2. Обновите существующий контент, дополнив его, опубликовав повторно и даже изменив URL-слаги (с переадресацией 301).
  3. Удалите контент и перенаправьте несколько URL-адресов на более эффективные, но похожие страницы.
  4. Комбинируйте и консолидируйте

Благодаря процессу SEO-линзирования, также известному как консолидация контента, вы можете взять все лучшие элементы этих статей и рекомбинировать их в полной и гораздо более качественной форме. Это очень полезно, потому что сохраняет часть контента, который вы так долго создавали, а также максимизирует потенциал вашей стратегии.

Термин «оптимизация SEO» происходит от эффекта увеличительного стекла или аналогичной линзы. Если вы держите увеличительное стекло таким образом, чтобы оно улавливало солнечный свет и фокусировало его в одной точке, в противном случае безобидная совокупность солнечных лучей может мгновенно стать достаточно мощной, чтобы прожечь дыру в большинстве материалов или вызвать пожар от растопки. Точно так же, если вы возьмете невпечатляющую силу зверинца из отдельных постов и сосредоточите их во всеобъемлющей части, вы можете зажечь в остальном вялую контент-стратегию.

В этом процессе есть несколько основных шагов. Но сначала…

Оглавление

Предупреждение

Когда вы выполняете SEO-линзирование и консолидируете свой контент, ваш органический трафик неизменно будет снижаться.

Иногда ваш трафик и ранжирование полностью падают.

Вы должны быть готовы к такому сценарию черного лебедя.

Но когда ваш контент плохой, а ваши пользователи не конвертируются, иногда требуется ампутация, чтобы избавиться от инфекции.

Восстановление может занять год (или больше).

Такой же сценарий возможен, если вы проводите ребрендинг веб-сайта. Мой любимый пример — история с Nuts.com.

Но если вы сосредоточены на качестве и долгосрочной эффективности своего веб-сайта, консолидация контента может помочь переориентировать пользователей и поисковые системы на наиболее важный для вас контент, давая правильные сигналы поисковой выдаче относительно вашего контента.

Теперь давайте обсудим процесс…

Определите диффузный контент

Во-первых, вы потратите время на выявление фрагментов «рассеянного» контента. Во многих случаях это будут просто «плохие» сообщения в блогах, которые мы определили ранее; они не генерируют достаточно трафика или недостаточно детализированы, чтобы работать самостоятельно. Тем не менее, есть еще один элемент, который нам необходимо учитывать — их тематическая направленность.

Составьте список всех сообщений в блоге, которые так или иначе вас разочаровали, и попытайтесь оценить их с точки зрения их более широкой направленности. Например, в нашем SEO-блоге могут быть такие статьи, как

  • «Как исправить неточные местные цитаты»,
  • «Как написать лучший локальный контент для SEO» и
  • «Как получить лучшие онлайн-обзоры для SEO»

Но все они относятся к более широкой теме «локальное SEO».

Вы можете установить тематические связи и то, что представляет собой «широкая» или «конкретная» тема на ваше усмотрение.

Затем взгляните на рейтинги, веб-страницы, трафик и показы в Google Analytics и Google Search Console (GSC).

Суть здесь в том, чтобы определить сообщения, которые сами по себе разочаровывают, но вместе или в другой форме могут удовлетворить важную потребность пользователя.

Выявляйте точки пересечения и повторяющиеся темы контента

Затем вам нужно будет обнаружить некоторые точки пересечения или даже проблемы с дублирующимся контентом. Другими словами, как эти разрозненные, дискретные фрагменты контента соотносятся друг с другом? Есть ли возможность исключить лишние разделы? Есть ли способы перейти из одной статьи в другую? Есть ли дублированный контент, который нужно объединить, удалить и перенаправить 301?

Есть несколько подходов, которые вы можете использовать здесь, но самый простой — сгруппировать статьи схожей тематики в пакеты и просмотреть их вместе. Например, у вас может быть 10 сообщений, связанных с локальным SEO. Являются ли некоторые из них полностью лишними? Кажется ли, что одна статья служит продолжением другой? У вас есть статья, в которой подробно рассматривается подтема, упоминаемая где-то вскользь?

Если после этого шага у вас остались какие-то «островки» контента, которые не относятся ни к каким другим постам, вам нужно будет решить, хотите ли вы обновить их или полностью удалить.

Сшить похожие посты

Давайте предположим, что у вас есть несколько сообщений с похожей темой, и вы готовы объединить их в один всеобъемлющий пост. Как вы должны это сделать?

  • Определите и закрепите основную идею. Во-первых, вам нужно определить и обрисовать в общих чертах вашу основную идею. Например, допустим, вы нашли 10 сообщений, посвященных обучению игре на гитаре. Вы можете придумать название, например, «Полное руководство по игре на гитаре для начинающих», или взять другой ракурс, например, «X самых важных уроков для начинающих гитаристов». Ваши самые важные соображения должны быть вашей целевой аудиторией и вашими целевыми ключевыми словами. С помощью исследования ключевых слов вы сможете определить некоторые ценные области для оптимизации — ключевые слова и фразы с высоким объемом поиска, релевантностью вашей целевой демографии и относительно низкой конкуренцией. Используйте это как основу и подумайте, какой тип публикации будет наиболее ценным для ваших читателей и клиентов.
  • Представляйте контент в логическом порядке. Как только у вас появится основная идея, вы можете начать организовывать свои посты. Вероятно, у вас будет несколько логических вариантов; например, скажем, вы инструктируете кого-то, как похудеть. Вы начнете с раздела о важности физических упражнений или начнете с питания? Вы начинаете с обзора или начинаете копаться в деталях? Вообще говоря, хорошо бы начать с краткой общей предпосылки, пройтись по подробным разделам в порядке возрастания сложности, а затем подвести итоги с уникальным выводом. Поэкспериментируйте с различными вариантами и посмотрите, какой из них «чувствует себя» лучше всего.
  • Удалите или отредактируйте введение и заключение. Если вы связываете свои сообщения в блоге вместе в единое последовательное повествование, вы, вероятно, можете избавиться (или, по крайней мере, отредактировать) введения и выводы этих статей. Введение и заключение предназначены для краткого обобщения основной темы статьи, но если вы уже представляете более широкую тему и у вас есть вводный и последующий разделы в контексте этой статьи, они в значительной степени не нужны. Они также являются наиболее распространенными точками избыточности в таком массивном посте, как этот.
  • Используйте подразделы. Один из самых простых способов свести к минимуму затраченные усилия и максимизировать результаты SEO — создать отдельный подраздел для каждой из ваших бывших статей. Вы можете использовать заголовок из каждой отдельной статьи в качестве тега заголовка, что позволит вам продолжать извлекать из них выгоду, если они содержат ценные ключевые фразы с длинным хвостом. Это также удобный способ оставаться организованным во время процесса редактирования. Просто убедитесь, что ваши разделы, подразделы и под-подразделы организованы достаточно аккуратно, чтобы их было легко читать и легко следовать.
  • Изменить для увольнений. Ваш самый большой враг здесь — избыточность. Если вы собираете вместе много разных сообщений, которые охватывают схожие или пересекающиеся области, и вы написали их так давно, что едва их помните, скорее всего, будут предложения, а иногда и целые разделы веб-сайта, которые, по сути, говорят об одном и том же. Это плохо сказывается на согласованности и воспринимаемой ценности вашей работы, поэтому просматривайте свой развивающийся всеобъемлющий пост и попытайтесь определить эти проблемные моменты. Иногда достаточно просто перефразировать, чтобы лишнее утверждение стало напоминанием, а не простым повторением. В конце концов, если ваш пост особенно длинный, люди могут не прочитать его целиком за один раз или перейти только к одному соответствующему разделу.
  • Изменить ключевые слова и фразы. Когда вы планируете название и направление своей статьи, вы, скорее всего, выберете одно основное ключевое слово, которое будет служить центром вашего контента. Однако из-за масштабного и мощного характера вашей работы рекомендуется выбрать несколько второстепенных и даже третичных ключевых слов. Вы захотите отредактировать свою работу, чтобы включить эти ключевые слова и варианты этих ключевых слов естественным образом по всему тексту, в том числе в заголовки и основные моменты. Ключевое слово здесь — «естественно». Благодаря семантическому поиску и улучшенным стандартам качества точные совпадения уже не так важны, как раньше.
  • Защитите свою работу на будущее. В идеале у вас также будет возможность проверить свою работу на будущее. Другими словами, вы создадите этот пост таким образом, чтобы он не стал неактуальным в будущем. Старайтесь избегать устаревших ссылок, если это возможно, и сосредоточьтесь на «вечных» темах и советах, когда это возможно. Очевидно, что некоторые типы контента обязательно будут включать датированные ссылки или контент, срок действия которого со временем истечет. Если это относится к вашей части, вы можете создать структуру и форматирование, которые упростят обновление в будущем; например, вы можете включить вечнозеленые разделы, а также разделы, относящиеся к году, в котором вы пишете произведение. Таким образом, вы можете обновлять пост каждый год и сосредоточиться только на этом датированном разделе.

Создайте 301 редиректы

Если вы удаляете или объединяете посты с существующими ссылками, важно настроить переадресацию 301. Перенаправление 301 перенаправит трафик в новое место без ущерба для функциональности или авторитетности исходной ссылки. Это также не должно навредить вашей стратегии SEO, если ваш новый пункт назначения соответствует исходному контексту ссылки и похож на исходный пункт назначения. Все ссылки, указывающие на отдельные «плохие» сообщения, которые когда-то занимали ваш блог, должны автоматически перенаправлять органический трафик на ваш новый всеобъемлющий пост.

Немного сложно настроить перенаправление 301, если у вас нет технического опыта, но есть несколько разных способов, которыми вы можете воспользоваться. Если вы используете Apache, вы можете отредактировать файлы .htaccess, добавив строку вроде «RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html».

Если вы используете IIS на Microsoft Windows Server, вы можете настроить переадресацию 301 с помощью диспетчера информационных служб Интернета (IIS), который находится в разделе «Администрирование» в меню «Пуск». Выбрав сайт, вы можете использовать (или установить) модуль перезаписи URL. С его помощью вы можете добавить входящее правило, например «Перенаправление старого домена» или «Перенаправление старой страницы», чтобы перенаправлять органический трафик со старого URL-адреса на новый.

Есть несколько других альтернативных методов настройки перенаправления 301, но все они приводят к одному и тому же конечному результату.

Создание кластеров контента

Другой альтернативный вариант — создание кластеров контента.

В этом случае у вас есть несколько веб-страниц, охватывающих подтемы основного корня, но URL-адреса следуют их примеру.

SEO-контент нашей юридической фирмы является прекрасным примером:

И соответствующие слаги URL следуют этому примеру:

Это может помочь разбить старый контент, но также помогает поисковой выдаче определить актуальность и уровень важности (и, следовательно, потенциальные возможности ранжирования) каждой части по сравнению с теми, которые похожи.

Что еще более важно, это помогает читателям легче получать доступ к контенту на вашем сайте и усваивать его.

Если весь ваш контент является базовым, то иногда люди теряются в постах из 5 000+ слов.

В большинстве случаев цель поиска выполняется быстро, и для ответа на запрос пользователя требуется всего пара сотен слов.

Пример аудита внутреннего контента

Мы сократили количество постов на нашем сайте с 1400 до почти 1/3 от этого числа.

Если вам интересно, как на практике выглядит аудит контента, вам повезло; мы на самом деле сделали один для себя, и совсем недавно.

Мы начали с более чем 1400+ URL-адресов, и хотя многие из этих ссылок были на приличные посты в блогах и внутренние веб-страницы, конечным результатом был беспорядочный беспорядок, который не оценили ни боты поисковых систем, ни пользователи. У нас были избыточные сообщения в блогах, конкурирующие друг с другом, бессмысленные внутренние веб-страницы и ряд статей, которые просто не работали. Как только мы углубились в аналитику, мы быстро поняли, что нашему контенту не хватает направления, и что мы упускаем некоторые важные возможности.

Мы начали с удаления некоторых постов в блогах и внутренних страниц, которые просто больше не были актуальными, а также те, которые не имели реальной ценности. Затем мы полностью реструктурировали и перенаправили все наши категории и теги, оптимизировав нашу систему организации.

С этого момента мы начали нашу самую интенсивную работу — используя SEO-линзирование, чтобы объединить элементы из множества разных неэффективных постов и преобразовать их в отдельные, гораздо более подробные посты. Возьмем, к примеру, наше Всестороннее руководство по интернет-маркетингу; это комбинация из более чем 15 различных сообщений в блогах, но если вы прочитаете ее сегодня, она выглядит и читается как одно объемное, всеобъемлющее руководство.

Частично благодаря консолидации эта статья теперь входит в десятку лучших (на момент написания этой статьи) «Руководства по интернет-маркетингу».

Вывод

Содержание вашего веб-сайта имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса. Если ваш старый контент некачественный и не соответствует намерениям пользователей, поисковые системы в конечном итоге об этом узнают.

Ваша работа должна заключаться в постоянном улучшении контента. Большая часть этого процесса может быть той или иной формой консолидации или кластеризации.

Если вам нужна помощь в этом отношении, наши услуги по аудиту контента, написанию блогов и обратным ссылкам, мы являемся SEO-компанией с полным спектром услуг и можем быстро помочь вам. Свяжитесь с нами сегодня!