Как сделать SEO-аудит контента

Что такое контент-аудит?

Аудит контента — это тщательный анализ содержимого вашего веб-сайта, который дает ценную информацию о том, как работают страницы вашего сайта. Результаты могут помочь улучшить вашу стратегию контент-маркетинга, определяя типы контента, которые работают хорошо, и страницы, которые не привлекают трафик или конверсии, чтобы вы могли повторить свои успехи и изучить возможности для улучшения.

Страницы, которые по результатам аудита признаны неэффективными, могут быть изменены, объединены, обновлены или полностью удалены, чтобы улучшить SEO-эффективность вашего сайта. И не обязательно только страницы, которые не ранжируются, могут выиграть от SEO-аудита контента. Страницы, которые ранжируются хорошо, но могли бы ранжироваться еще выше, если бы немного поработали, также могут выиграть.

Кроме того, более глубокий аудит контента, который анализирует показатели вовлеченности посетителей, может помочь определить новые возможности для SEO, предоставляя вам информацию о том, какой контент нравится вашим пользователям, а какой нет. Основываясь на этих выводах, вы можете скорректировать свою контент-стратегию, чтобы производить больше контента, привлекающего вашу целевую аудиторию, и тратить меньше времени и ресурсов на создание контента, который не привлекает.

Улучшение, перепрофилирование или обновление существующего контента — это жизнеспособная и эффективная маркетинговая стратегия, которая поможет вам максимально использовать то, что у вас уже есть. Обычно рекомендуется проверять содержимое вашего сайта не реже одного или двух раз в год. Но сайты, которые публикуют много контента, могут выиграть от более частых проверок.

Как агентство SEO, Victorious в первую очередь занимается SEO-элементом аудита контента. Но на самом деле аудит контента может помочь не только в ваших усилиях по SEO. Анализ результатов аудита контента и улучшение контента могут привести к повышению коэффициента конверсии, укреплению бренда, повышению вовлеченности и более надежной воронке контента.

Подходит ли вам аудит контента?

У каждого веб-сайта есть контент, и его стоит регулярно проверять, чтобы убедиться, что он помогает вам достичь ваших целей SEO. Сайты с меньшим количеством страниц будут быстрее подвергаться аудиту и выиграют от подробного изучения производительности каждой страницы.

Более крупные веб-сайты также выиграют от аудита контента. В зависимости от размера сайта и ваших ресурсов вы можете сосредоточиться на определенных областях вашего сайта. Например, во время одного аудита контента вы можете посмотреть целевые страницы или даже целевые страницы для определенного сегмента рынка. Во время очередной проверки контента вы можете просмотреть содержимое блога. Таким образом, вам будет проще вносить изменения до того, как данные устареют.

Инструменты аудита контента

Выполнение точного и действенного аудита веб-контента без доступа к данным о производительности вашего сайта практически невозможно. К счастью, существует множество инструментов, которые могут предоставить данные, необходимые для проведения тщательного SEO-аудита контента.

Вот некоторые из инструментов, которые я рекомендую для сбора и организации этих данных для анализа и оптимизации. В зависимости от объема вашего аудита контента вам могут понадобиться не все из них, но полезно знать, как каждый из них может быть использован для поддержки ваших целей в отношении контента.

Гугл Аналитика

Google Analytics (GA) может предоставить вам массу ценной информации о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. GA может сообщить вам, какие из ваших страниц привлекают трафик и получают конверсии, а какие нет. Ознакомьтесь с нашим руководством по Google Analytics, чтобы узнать больше.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google предоставляет администраторам сайтов доступ к различным инструментам и отчетам, которые помогают им точно измерять эффективность поиска и трафик своего сайта и устранять любые проблемы, которые могут их сдерживать.

GSC показывает, какие страницы вашего сайта появляются в результатах поиска, где они появляются и сколько кликов и показов они получают в поисковой выдаче. Кроме того, вы можете использовать инструмент проверки URL-адресов GSC, чтобы заставить Google повторно сканировать любые страницы, которые вы обновили или исправили, чтобы можно было сканировать и индексировать новые версии.

В нашем руководстве по Google Search Console показано, как максимально эффективно использовать этот инструмент.

Кричащая лягушка

SEO Spider от ScreamingFrog — это инструмент, специально разработанный для аудита веб-сайтов на наличие распространенных проблем SEO. Бот использует карту сайта для обхода и индексации страниц сайта, проверяя такие вещи, как ссылки, перенаправления, метаданные, заголовки, количество слов, индексацию, коды ошибок и многое другое. Он также может интегрироваться с Google Analytics, Google Search Console и Google PageSpeed ​​Insights, чтобы предоставить пользователям еще больше данных в одном месте.

После завершения работы сканера инструмент сортирует все обнаруженные данные и делает их легко доступными через свой интерфейс.

SEO Spider от ScreamingFrog можно использовать бесплатно для 500 URL-адресов, но для сканирования дополнительных страниц требуется платная подписка.

Ahrefs или SEMRush

Как и ScreamingFrog, Ahrefs и SEMRush — это два платных инструмента, призванных помочь вам лучше понять, как работает ваш сайт, и лучше оптимизировать его для SEO. Вы можете использовать любой из этих инструментов, чтобы провести SEO-аудит контента и выявить потенциальные проблемы.

В прошлом Ahrefs в основном фокусировался на ссылках, но сегодня оба этих инструмента могут предоставить вам множество ценных SEO-данных о ваших страницах, в том числе о том, насколько хорошо они ранжируются, как выглядят их профили обратных ссылок, какие ключевые слова они захватили, и многое другое.

Оба этих платных инструмента предлагают бесплатные пробные версии и имеют схожие наборы функций, когда дело доходит до SEO-аудита, но вы можете обнаружить, что один из них лучше другого в определенных областях. Например, в SEMrush есть собственная функция аудита контента, которую вы можете подключить к Google Search Console и Google Analytics. Это не так подробно, как использование нескольких инструментов, но дает краткий обзор.

Siteliner

Siteliner — это бесплатный инструмент, который сканирует ваш сайт, чтобы выявить дублированный контент и неработающие ссылки, а также предоставить вам набор показателей, которые показывают, как ваш сайт выглядит по сравнению со средним веб-сайтом. Несмотря на то, что Google не применяет прямых санкций за дублированный контент, он все же может нанести вред вашему SEO несколькими способами, и его следует по возможности избегать. Используйте Siteliner для сканирования вашего сайта на наличие дублированного контента и запишите все страницы, которые он помечает, так как это может быть причиной их низкой эффективности SEO. Этот пост в блоге объясняет, как это сделать.

Как сделать аудит контента сайта

Готовы погрузиться? Вот простой 5-этапный шаблон аудита контента, который вы можете использовать для структурирования процесса в следующий раз, когда вы захотите проверить свой контент.

Шаг 1. Подумайте о своих целях

Тщательный аудит содержания вашего сайта даст много данных. Чтобы понять его как можно более эффективно, вы должны сначала подумать, каких целей вы надеетесь достичь с помощью своего аудита.

Например, вы можете захотеть просмотреть весь контент вашего сайта, проанализировать контент только определенного типа или найти контент, который можно взять с вашего сайта. Не каждая цель потребует использования одних и тех же показателей, одних и тех же инструментов или одних и тех же усилий. Потратив несколько минут на постановку целей аудита, вы сгладите весь процесс аудита контента и сможете максимально эффективно использовать время.

Когда я провожу аудит контента, я обычно смотрю, какой контент можно было бы улучшить, а какой контент следует удалить с веб-сайта.

Шаг 2. Определите важные показатели

После определения ваших целей вам также необходимо определить показатели, необходимые для их поддержки. Сопоставление ваших целей с соответствующими показателями является ключом к пониманию того, насколько хорошо страница работает над достижением своих целей. В зависимости от ваших целей это может означать просмотр таких показателей, как просмотры страниц, органический трафик, коэффициент конверсии, рейтинг ключевых слов, обратные ссылки и т. д.

Например, чтобы определить неэффективный контент на веб-сайте среднего размера, я бы искал контент, который имеет менее 100 просмотров страниц и менее 10 конверсий. Если вы не уверены, каким должно быть ваше отсечение, взгляните на свои показатели, чтобы лучше понять свою текущую производительность. Найдите среднее значение для ваших показателей, а затем используйте его в качестве мерки.

Шаг 3. Перечислите веб-страницы, которые вы хотите проверить

Третий шаг в проведении аудита контента для оптимизации веб-сайта — решить, какие из страниц вашего сайта подлежат аудиту.

Если странице всего несколько месяцев, возможно, стоит исключить ее из аудита и не предпринимать преждевременных действий. Новым страницам требуется время, чтобы ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, и внесение изменений в более новую страницу может быть ненужным или даже контрпродуктивным. Вам решать, сколько времени вы действительно хотите дать странице, прежде чем что-то делать с ее невпечатляющими показателями, но важно дать ей некоторое время.

Имея это в виду, создайте список всех URL-адресов, которые вы хотите включить в свой аудит. Если ваш веб-сайт достаточно мал, вы можете выполнить этот шаг вручную, добавив нужные URL-адреса непосредственно в электронную таблицу. Однако, если ваш сайт большой и содержит много страниц контента, я рекомендую использовать поисковый робот SEO Spider от ScreamingFrog. Подключите Google Analytics и Google Search Console к ScreamingFrog, чтобы легко собирать все необходимые данные с помощью одного инструмента.

Используя ScreamingFrog, вы можете сканировать подкаталоги или целые веб-сайты и экспортировать собранные URL-адреса в электронную таблицу. В качестве альтернативы, если у вас есть платная учетная запись SEMRush, вы также можете использовать их инструмент аудита контента для сбора всех этих URL-адресов и сбора данных о них.

Если вы решите сделать это вручную, вы также можете использовать XML-карту сайта вашего сайта в качестве руководства для сбора и перечисления всех URL-адресов вашего сайта в электронной таблице.

Шаг 4. Добавьте Google Analytics

Если вы решили пропустить ScreamingFrog, вам нужно будет собирать данные о взаимодействии с Google Analytics. Это руководство поможет вам измерить трафик веб-сайта в GA4. Вы также захотите просмотреть данные о конверсиях, если они связаны с целями, которые вы установили в начале аудита.

Шаг 5. Добавьте дополнительные данные

Хотите узнать, насколько хорошо ранжируется ваша страница или какие ключевые слова имеют наибольшую громкость? Вы можете найти эту информацию по URL-адресу в Ahrefs и SEMrush, а затем ввести ее в свою электронную таблицу. Этот шаг необходим только в том случае, если такие данные соответствуют вашим целям аудита контента. Вы всегда можете просмотреть эту информацию при анализе результатов аудита контента, чтобы помочь в процессе принятия решений.

Анализ результатов аудита вашего контента

Имея в руках все данные нашего веб-сайта аудита контента, пришло время разобраться, какие страницы работают хорошо, а какие могут сдерживать другие.

Убедитесь, что соответствующие страницы проиндексированы

Аудит вашего контента дает вам возможность убедиться, что страницы, которые вы хотите отображать в поисковой выдаче, действительно проиндексированы. Убедитесь, что страницы, которые вы хотите отображать в поисковой выдаче, не заблокированы тегами robots.txt или noindex.

Проверьте коды ошибок

Коды ошибок могут сообщить вам, какие страницы активны, а какие недоступны, что может потребовать перенаправления или удаления. 200 — это код ответа для страницы, которая работает правильно, доступна посетителям и не использует перенаправление.

Оптимизация страницы на месте

Убедитесь, что каждая страница имеет мета-заголовок, мета-описание и h1, которые включают ваши ключевые слова и имеют оптимальную длину.

Определите страницы с низкой конверсией

Выделите страницы с высоким трафиком, но не конвертирующие. Эти страницы могут потребовать более глубокого изучения и, возможно, реструктуризации их содержания, чтобы лучше соответствовать их позициям на пути покупателя. Проверьте свои призывы к действию и подумайте о том, чтобы провести некоторое тестирование AB, чтобы определить идеальную формулировку и место для кнопки и CTA.

Определите сообщения блога с низким трафиком

Какие страницы не получают органического трафика? Вы захотите проверить, были ли они должным образом оптимизированы, соответствуют ли они целям поиска, является ли контент исчерпывающим и есть ли лучшее ключевое слово, на которое вы должны ориентироваться.

Определите посты с низким рейтингом

Если вы решили включить Ahrefs или SEMrush в свой аудит, используйте их, чтобы определить, какие страницы ранжируются ниже ожидаемого. Получают ли они помолвку?

Посты с низким рейтингом, которые по-прежнему привлекают внимание или делятся своей ограниченной аудиторией, могут просто страдать от жесткой конкуренции по ключевым словам и могут потребовать дальнейшей оптимизации ключевых слов или дополнительного контента.

Определите страницы с низким количеством слов

Как подтвердил Джон Мюллер из Google, Google не считает количество слов показателем качества, когда речь идет о ранжировании страниц. Но то, что это не является прямым фактором ранжирования, не означает, что небольшой фрагмент контента является адекватной заменой хорошо написанному длинному посту или информативной целевой странице.

Больше контента означает больше возможностей для ключевых слов, ссылок и взаимодействия с посетителями. Если вы обнаружите, что у вас есть страницы с низким количеством слов и низкой эффективностью, оцените количество слов на страницах с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову и посмотрите, есть ли пробел, который вы можете закрыть с помощью дополнительного контента.

Проверить обратные ссылки

Посмотрите, сколько обратных ссылок есть на ваших страницах. Если у вас есть качественный контент, который плохо ранжируется, сравните ваши ссылающиеся домены и обратные ссылки с теми, которые используются в постах с самым высоким рейтингом. Если у вас есть страницы с большим количеством обратных ссылок, которые плохо работают, они могут быть хорошими кандидатами на перенаправление.

Внесите улучшения на основе результатов аудита

Если ваш аудит показал, что у вас есть много страниц, которые работают хорошо, отлично! Если нет, ничего страшного — теперь вы можете использовать собранную информацию для обновления существующего контента, сокращения контента или объединения контента.

Низко висящие плоды: оптимизация страниц

Легче всего получить выгоду на страницах, где техническая оптимизация на странице была упущена из виду. Например, страницы, на которых отсутствуют метаданные или которые не были оптимизированы, относительно легко исправить, и они могут стать хорошей отправной точкой для пост-аудиторской оптимизации. Если у вас есть одинаковые метаданные для нескольких страниц, найдите время, чтобы создать уникальные метаданные для каждой из них.

Реализовать перенаправления и метатеги роботов

Любые коды ошибок для неактивных или недоступных страниц можно исправить с помощью редиректов. Страницы, которые возвращают код 404, являются тупиковыми и должны быть перенаправлены на аналогичную страницу.

Потратьте некоторое время, чтобы определить любые используемые перенаправления 302 (временные перенаправления) и заменить их на более оптимизированные для SEO перенаправления 301 (постоянные).

Кроме того, убедитесь, что метатеги робота были применены ко всем страницам, которые вы ранее определили как нежелающие отображаться в результатах поиска.

Улучшить или удалить?

Не каждая плохо работающая страница достойна реанимации. Некоторые страницы могут не приносить пользы — ваша целевая аудитория может просто не искать их — и это нормально.

Тщательно обдумайте свои цели SEO и то, действительно ли конкретный фрагмент контента может их улучшить. Некоторые страницы могут никогда не занимать высокие позиции из-за характера их контента или из-за того, что жесткая конкуренция, с которой они сталкиваются в поисковой выдаче, может помешать им сделать это.

При этом то, что страница может никогда не иметь высокого рейтинга, не обязательно означает, что вы должны просто удалить ее. Многие страницы приносят пользу и ценность веб-сайту или компании, даже если они не способны ранжироваться. Например, вы можете сделать очень мало для оптимизации контента, такого как страницы часто задаваемых вопросов, страницы контактов и страницы политики конфиденциальности, для лучшего ранжирования. Однако их удаление было бы скорее вредным, чем полезным из-за роли, которую они играют вне SEO. Вместо этого не индексируйте их.

С другой стороны, страницы, которые плохо работают и не имеют стратегической ценности, являются честной игрой. Если вы считаете, что страницу нельзя спасти или что потребуется слишком много усилий, чтобы оказать ей помощь, необходимую для высокого рейтинга, то избавиться от нее, удалив ее или объединив с другим контентом, может быть лучшим решением. Перепрофилирование вашего контента и объединение его на другой странице — это хороший способ убедиться, что ваша текущая работа не пропадет даром — просто не форсируйте ее. Если вы не можете найти другое место, где он естественным образом вписался бы в ваш веб-сайт, лучше всего просто удалить его. Перенаправляйте любые страницы, которые вы хотите удалить, чтобы сохранить ссылочный вес, который они могли получить.

Создайте дополнительные действия

Наконец, прежде чем начать процесс оптимизации, подумайте о порядке, в котором вы должны обращаться к страницам, которые необходимо удалить или оптимизировать. Подумайте, как можно обновить контент, где его можно объединить, требует ли он дальнейшего изучения ключевых слов или какие другие действия могут потребоваться, чтобы подтолкнуть его ближе к тому, что вам нужно.

В идеале вы должны в первую очередь сосредоточиться на страницах, где оптимизация будет иметь наибольшее влияние, а также на страницах, которые требуют только быстрых исправлений, таких как новые метаданные. Если ваш аудит выявил много проблем с контентом, рассмотрите возможность создания списка или календаря, который структурирует процесс оптимизации и расставляет приоритеты для страниц, которые в первую очередь принесут наибольшую пользу.

Хотите больше информации о вашем контенте?

Аудит контента может занять много времени, и его правильное выполнение имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от каждой страницы. Хотя шаблон аудита контента, который я изложил выше, может помочь вам улучшить и оптимизировать ваш контент, ничто не сравнится с руководством доверенного специалиста по SEO.

Наша служба аудита контента помогает клиентам раскрыть как можно больше возможностей для SEO-оптимизации. Закажите бесплатную консультацию с Victorious сегодня, чтобы поговорить с нами напрямую и узнать больше о том, как наши услуги SEO-аудита вписываются в более широкую стратегию SEO и могут принести пользу SEO вашего сайта.