Пошаговое руководство по аудиту вашего контента в 2023 году

Многие контент-маркетологи настолько увлечены мозговым штурмом новых идей и созданием новых статей, что забывают о ценном контенте, который они уже создали. Но, по правде говоря, ваша существующая работа имеет такую ​​же ценность, как и все новое, что вы производите.

Почему ты спрашиваешь?

Что ж, проведя аудит и оптимизировав существующий контент, вы часто можете добиться значительного увеличения трафика, вовлеченности и окупаемости инвестиций (ROI). Так что не сбрасывайте со счетов ценность вашей текущей работы — вы можете использовать ее, чтобы повысить ценность вашего бизнеса.

Но как именно вы проводите аудит своего контента?

Как и любые другие маркетинговые усилия, аудит вашего контента требует тщательного планирования и выполнения. В этой статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать об аудите контента, в том числе о том, что это такое, почему он важен и как его проводить.

Итак, приступим!

Что такое контент-аудит?

Аудит контента — это анализ существующего контента вашего веб-сайта, всесторонняя оценка как количества , так и качества вашего контента, а также того, насколько хорошо он соответствует вашим текущим бизнес-целям. Например, если ваша текущая цель — увеличить трафик веб-сайта из органического поиска, вам нужно проанализировать, насколько хорошо ваш существующий контент оптимизирован для релевантных ключевых слов.

Каковы преимущества проведения контент-аудита?

Аудит контента веб-сайта может быть длительным процессом, занимающим от нескольких часов до нескольких месяцев, в зависимости от размера и масштаба вашего веб-сайта. Но преимущества аудита контента значительно перевешивают затраты.

Некоторые из ключевых преимуществ проведения аудита контента включают в себя:

• Улучшена производительность веб-сайта. Одна из основных целей аудита контента — улучшить общую производительность вашего сайта. Внимательно изучив существующий контент, вы сможете определить области, в которых ваш веб-сайт не соответствует требованиям, и внести необходимые изменения, чтобы повысить его общую эффективность.
• Ценный инструмент для принятия решений. После завершения аудита контента у вас будет полное представление о сильных и слабых сторонах вашего сайта. Обладая этой информацией, вы сможете принимать взвешенные решения о том, как распределять ресурсы в будущем.
• Держите свое присутствие в Интернете безупречным и точным. То, как вы представляете свой контент, многое говорит о вашем бренде. Вы хотите, чтобы вас считали современным, профессиональным и компетентным. Это означает, что вы должны быть в курсе новых тенденций и разработок в вашей области, чтобы обеспечить себе позицию лидера отрасли. Но без надлежащего аудита устаревшее или нестандартное содержимое может легко смешаться с остальным. Регулярные аудиты контента необходимы для улучшения вашего веб-сайта и поддержания вашей репутации. Они помогут определить устаревшие элементы, которые необходимо обновить или заменить, и отбросить ненужный контент, который больше не служит цели.
• Всесторонний обзор библиотеки контента. Проводя регулярный аудит контента, вы можете создать и поддерживать централизованное хранилище контента вашей компании. Эта «библиотека контента» может быть бесценным ресурсом для других отделов вашей организации. Например, если у отдела продаж есть доступ к библиотеке контента, они могут легко перерабатывать и перепрофилировать существующие материалы для своих нужд, экономя время и ресурсы.
• Максимизируйте рентабельность инвестиций в контент-маркетинг. Понимая, какой контент работает хорошо и почему, вы можете инвестировать больше времени и ресурсов в создание подобного контента, который найдет отклик у вашей аудитории. Точно так же, если вы обнаружите неэффективный контент, вы можете внести коррективы, чтобы повысить его эффективность.

Суммируя:

Аудит контента — это мощный инструмент, который вы можете использовать для улучшения своего веб-сайта, стратегии контент-маркетинга и общего присутствия в Интернете.

Как вы проводите контент-аудит?

По целому ряду причин вы можете рассмотреть возможность аудита контента. Возможно, вы не получаете желаемых результатов от своей текущей контент-стратегии. Возможно, ваш веб-сайт нуждается в редизайне, и вы хотите убедиться, что ваш контент будет хорошо сочетаться с новым голосом вашего бренда. Или, может быть, вы просто хотите оценить, какой контент у вас есть и как он соотносится с вашими маркетинговыми целями.

Какой бы ни была причина, вам необходимо выполнить следующие шесть шагов, чтобы убедиться, что аудит контента является тщательным и эффективным:

Шаг № 1: Определите свои цели

Контент-аудит может проверять практически неограниченное количество целей и показателей. Но если вы хотите, чтобы аудит контента был продуктивным и не превратился в бессмысленное занятие, вам нужно сосредоточиться на нескольких конкретных целях .

Заблаговременное определение ваших целей поможет вам определить, какой контент стоит сохранить и на чем вы должны сосредоточить свои усилия для продвижения вперед.

Некоторые часто преследуемые цели аудита контента включают в себя:

• Определение того, какие фрагменты контента наиболее популярны и вызывают наибольшую вовлеченность.
• Оценка того, какой контент устарел или больше не актуален
• Поиск возможностей для повышения рентабельности инвестиций в контент-маркетинг
• Анализ поведения пользователей, чтобы определить, какой контент наиболее эффективен для повышения конверсии.

Шаг № 2: выберите тип контента

После того, как вы определили свои цели, вы выберете, какой контент вы будете проверять, что будет варьироваться в зависимости от ваших конкретных целей.

Например, если вы пытаетесь увеличить трафик из обычного поиска, вам нужно сосредоточиться на аудите своих сообщений в блоге и веб-страниц. Но если ваша цель — повысить коэффициент конверсии, вам может понадобиться проанализировать маркетинговый контент электронной почты или целевые страницы.

Шаг № 3: скомпилируйте свои данные

Теперь, когда вы знаете, какой тип контента вы хотите проверить, пришло время начать создавать очередь всего этого контента в одном месте.

Если у вас небольшой веб-сайт с менее чем 50 страницами, вы, вероятно, можете сделать это вручную. Однако если у вас большой веб-сайт с сотнями или даже тысячами страниц, вам потребуется использовать такой инструмент, как Screaming Frog, для автоматического создания списка всех страниц, которые необходимо просмотреть.

Шаг № 4: классифицируйте свой контент

Следующим шагом является классификация собранных данных или URL-адресов. Это поможет вам понять, что у вас есть и как это вписывается в вашу общую контент-стратегию. Вы можете сделать это вручную с помощью электронной таблицы или использовать онлайн-приложения для управления задачами, такие как Wrike или Monday, если вам нужна более оптимизированная система.

Существует множество различных способов классификации вашего контента.

Некоторые распространенные категории аудита контента включают:

• Тип контента (сообщение в блоге, видео, веб-страница и т. д.)
• Формат (полная форма, список, инструкции и т. д.)
• Дата публикации/обновления
• Оптимизация ключевых слов
• Длина контента
• Показатели вовлеченности (расшаривания в социальных сетях, комментарии и т. д.)
• Рейтинги (позиция в поисковой выдаче, трафик из органического поиска и т. д.)
• Требуется действие (обновить, удалить и т. д.)

Это лишь некоторые из категорий аудита контента. Не стесняйтесь проявить творческий подход и добавить любые другие показатели, которые, по вашему мнению, будут полезны для ваших конкретных целей.

Шаг № 5: проанализируйте свои данные

Теперь, когда у вас есть данные аудита контента, вам необходимо критически проанализировать их. Этот шаг поможет вам понять, что работает хорошо, а что можно улучшить. Итак, сделайте шаг назад и взгляните на метрики вашего контента в целом, чтобы получить представление о том, где в настоящее время находится контент вашего сайта.

Например, ваша веб-страница может получать много трафика, но если у вас высокий показатель отказов и низкая продолжительность сеанса, это означает, что пользователи интересуются вашей темой, но не находят в вашем контенте того, что им нужно.

С другой стороны, возможно, у вас отличные показатели вовлеченности, но низкий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP), что может быть признаком того, что ваш контент должен быть лучше оптимизирован для видимости в поисковых системах.

Вот несколько вещей, о которых следует помнить, когда вы анализируете свой контент:

• Убедитесь, что вы смотрите на правильные точки данных. В зависимости от ваших целей, вы можете сосредоточиться на разных показателях. Например, если вы пытаетесь увеличить трафик из органического поиска, вам нужно сосредоточиться на таких показателях, как рейтинг и трафик из Google.
• Определите контент, которого нет на вашем сайте. Это может быть контент, который имеет отношение к вашей аудитории, но вы еще не осветили его, или это может быть контент, который вообще отсутствует (например, страница с ошибкой 404).
• Ищите неэффективные части. Любая часть контента, которая не соответствует вашим ожиданиям, является кандидатом на дальнейший анализ. Это может быть контент с низкими показателями вовлеченности, рейтингом или коэффициентом конверсии.
• Проверьте наличие устаревшего контента. Устаревший контент может повредить вашему сайту во многих отношениях, от снижения рейтинга до потери трафика. Поэтому очень важно определить любой контент, который необходимо обновить или заменить.
• Посмотрите, есть ли какие-либо элементы нокаутирующего контента. Когда вы просматриваете свои данные, вы также можете встретить звездный контент, фрагменты, которые в некотором роде превзошли ваши ожидания. Определите эти части, чтобы вы могли извлечь из них уроки и повторить их успех.

Используйте эти указатели для тщательной оценки вашего контента и принятия взвешенных решений.

Шаг № 6: Создайте список действий

Мы подошли к последнему этапу аудита вашего контента. Вы проанализировали свои посты и знаете, что нужно изменить. Теперь вы можете удалять, обновлять, переписывать или реструктурировать свои сообщения по мере необходимости.

Для начала взгляните на свой отчет об аудите контента и начните каталогизировать каждую часть контента в соответствии с тем, что с ним нужно сделать. Затем настройте раздел для материала, который необходимо обновить, раздел для контента, который необходимо удалить, и так далее.

Следуя этому процессу группировки, вы можете приступить к созданию элементов действий. Для каждой категории разработайте план того, как вы будете решать эту проблему. Некоторые распространенные примеры информации и действий по аудиту контента веб-сайта включают в себя:

1. Коэффициент конверсии
Просматривая отчет об аудите контента, вы можете заметить, что у одной из ваших целевых страниц низкий коэффициент конверсии. Это может быть связано с несколькими факторами, такими как плохой дизайн или текст, который не соответствует потребностям вашей целевой аудитории. В этом случае вашим действием может быть изменение дизайна страницы и тестирование различных версий, чтобы увидеть, какая из них лучше конвертируется.

2. Участие в социальных сетях
Если вы видите, что ваши посты не получают много лайков, комментариев или репостов, примите это как знак, чтобы активизировать свою игру в социальных сетях. Увеличьте частоту публикации, используйте разные типы контента (например, видео или инфографику) или создавайте контент на актуальные темы, которые будут актуальны для вашей аудитории.

Но если логистика выполнения всего этого кажется непосильной, вы можете поручить заботу о своих учетных записях в социальных сетях агентству цифрового маркетинга. Здесь вам нужно проверить несколько потенциальных агентств и выбрать то, которое соответствует вашим потребностям.

Лучший способ найти подходящее агентство цифрового маркетинга — создать контрольный список вопросов или критериев, которым должен соответствовать ваш партнер, точно так же, как агентства создают контрольный список при приеме на работу нового клиента. Это поможет вам сузить список потенциальных агентств и принять наиболее взвешенное решение.

3. Перепрофилирование контента
В некоторых случаях вы можете обнаружить, что у вас есть контент, который не пользуется большой популярностью. Но вместо того, чтобы удалять его, вы можете перепрофилировать его и дать ему новую жизнь. Скажем, у вас есть запись в блоге, которая не очень хорошо себя зарекомендовала — вы можете превратить ее в инфографику или видео.

Вы также можете взять лучшие части нескольких неэффективных постов в блоге и объединить их в один супер-пост. Перепрофилирование контента принимает безграничные формы, поэтому проявите творческий подход и посмотрите, что вы можете придумать.

4. Трафик сайта
Вы также можете обнаружить, что ваш веб-сайт не получает столько трафика, сколько вам хотелось бы. Если это так, вам нужно копнуть глубже, чтобы выяснить, откуда идет трафик и что вызывает падение. Как только вы узнаете, в чем проблема, вы можете предпринять шаги для ее устранения.

Например, если вы не получаете много органического трафика от Google, возможно, вам придется поработать над SEO. Но если вы хотите сосредоточиться на привлечении трафика из других источников, изучите электронный маркетинг для продвижения своего контента. Другие способы увеличить посещаемость вашего сайта включают в себя:

Запустите платную рекламу в социальных сетях . Если вы хотите увеличить объем трафика, который получает ваш сайт, вам нужно убедиться, что ваши потенциальные клиенты могут его увидеть. Платная реклама в социальных сетях — эффективный способ сделать это. Возьмем, к примеру, это объявление от Charity Water, продвигающее их веб-страницу.

Вы также можете настроить таргетинг своих объявлений на определенные демографические данные, интересы или даже поведение, что упрощает доступ к вашему веб-сайту нужным людям.

Используйте QR-коды . QR-коды — это черно-белые квадраты, похожие на штрих-коды. При сканировании с помощью смартфона они могут привести пользователя на определенный веб-сайт.

Вы можете использовать QR-коды на своих печатных материалах, таких как визитные карточки или листовки, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт. Все, что вам нужно, это генератор QR-кода и место для его размещения.

Используйте влиятельный маркетинг . Работая с влиятельными лицами, вы можете извлечь выгоду из их творчества и охвата, а также задействовать доверие, которое они уже установили со своей аудиторией. Это может привести к увеличению реферального трафика на ваш сайт.

Независимо от того, какие идеи вы обнаружите или какие действия вы выберете, важно то, что вы используете аудит контента, чтобы улучшить свой веб-сайт, чтобы сделать его как можно лучше.

5. Воссоздайте контент
Может случиться так, что часть вашего контента больше не подходит для целевой аудитории. Когда это происходит, у вас есть возможность либо воссоздать его, либо обновить, чтобы он был свежим и значимым. Однако иногда это может быть проблемой, когда вам не хватает ресурсов или времени для этого.

В этих случаях вы можете использовать новейшее чудо OpenAI ChatGPT для создания контента по запросу. ChatGpt — это инструмент искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, который использует алгоритмы обработки естественного языка и машинного обучения для создания контента в соответствии с предоставленными вами подсказками. Это делает ChatGpt идеальным ресурсом для задач воссоздания контента.

Все, что вам нужно сделать, это предоставить ChatGPT инструкции, необходимые для создания контента. Затем инструменты создадут несколько черновиков, из которых вы сможете выбрать. Однако предостережение: у ChatGPT есть свои ограничения, одним из которых является генерация нерелевантных ответов на запросы. Таким образом, независимо от того, насколько точны ваши подсказки, есть шанс, что ChatGPT может промахнуться.

В качестве альтернативы вы также можете использовать ChatSonic от Writesonic, который был разработан для преодоления ограничений ChatGPT. Он всегда работает, так что вам не нужно беспокоиться о том, что вы получите подсказки о полной загрузке или о длительных задержках результатов. Кроме того, он намного надежнее, поскольку может генерировать контент из недавних событий, который может быть недоступен в ограниченном наборе данных ChatGPT.

Начните аудит контента сегодня!

Аудит контента может показаться большой работой, но он необходим для любого веб-сайта, который хочет поддерживать высококачественную, привлекательную и успешную контент-стратегию. Выполняя регулярные аудиты контента, вы можете гарантировать, что контент вашего веб-сайта всегда соответствует вашим требованиям и достигает ваших целей.