Анализ конкурентов: опережайте конкурентов с помощью мониторинга СМИ

Вы когда-нибудь чувствовали, что ваши конкуренты на шаг впереди вас? Кажется, что они знают, что вы делаете раньше вас, и они всегда впереди?
Если вам кажется, что это знакомая ситуация, вероятно, они провели хороший анализ конкурентов.

Читайте : Конкурентный анализ: все, что вам нужно знать

Давайте разберемся, что такое анализ конкурентов, зачем его делать и как это сделать с помощью медиамониторинга.

Что такое анализ конкурентов?

Анализ конкурентов оценивает ваших конкурентов и их стратегии, чтобы определить сильные и слабые стороны вашего бизнеса по сравнению с их.

Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свою стратегию, активизировать свои маркетинговые усилия или выделиться среди конкурентов.

При проведении анализа конкурентов важно изучить такие факторы, как:

• Ваша позиция на рынке по сравнению с позицией ваших конкурентов
• Ваше общественное мнение по сравнению с общественным мнением ваших конкурентов
• Сильные и слабые стороны конкурентов, продукты, услуги, цены, лояльность клиентов и ваше положение по сравнению с ними
• Тенденции отрасли
• Общая целевая аудитория (люди, которых вы и ваши конкуренты пытаетесь привлечь) по сравнению с вашей конкретной целевой аудиторией: когда вы видите, чем вы выделяетесь на фоне конкурентов, вы можете искать конкретную целевую группу, которая предпочла бы вас конкурентам, потому что вы предлагаете некоторую ценность, которой нет у ваших конкурентов
  

Как мониторинг СМИ может помочь вам в анализе конкурентов?

Анализ конкурентов неизбежен, если вы хотите развивать свой бренд и найти пространство для роста. Этот процесс может помочь вам узнать, как работают ваши конкуренты, и определить возможности, в которых вы можете превзойти их.

Кроме того, анализ конкурентов может помочь вам определить ваше уникальное ценностное предложение (УТП) и выяснить, в чем ваши конкуренты преуспели, а в чем они отстают, чтобы вы могли использовать эти области. И лучше всего это работает в сочетании с мониторингом СМИ. Вот как инструменты мониторинга СМИ могут помочь вам получить ценную информацию.

Оцените свою производительность

Эффективны ли ваши кампании по сравнению с кампаниями ваших конкурентов? В каких областях вы можете улучшить? Что люди думают о ваших усилиях в области PR и маркетинга?

Это лишь некоторые из вопросов, на которые инструменты мониторинга СМИ могут ответить вам с данными, подтверждающими все ответы. С помощью инструментов для мониторинга медиа, таких как Mediatoolkit, вы также можете измерить свои успехи в социальных сетях по сравнению с конкурентами, чтобы увидеть, что вам нужно улучшить.

Благодаря отслеживанию упоминаний вы получаете доступ к готовому анализу конкурентов и получаете представление о таких показателях, как SOV, общее количество показов, количество упоминаний на настроение, упоминания по каналам и многое-многое другое.

Можно добавлять/удалять/изменять графики в предопределенных отчетах в зависимости от типа данных, которые вам нужны, и визуального представления, которое вы предпочитаете.

Будьте в курсе отраслевых тенденций и изменений

Инструменты мониторинга СМИ дают вам возможность выявлять новые тенденции, изменения или возникающие кризисы раньше, чем это сделают ваши конкуренты, что в долгосрочной перспективе может помочь вам создать репутацию лидера отрасли.

Здесь также может пригодиться Mediatoolkit. Вы можете настроить уведомления, чтобы узнавать, когда кто-то упоминает вашего конкурента или любые интересующие вас ключевые слова. Инструмент может доставлять информацию по электронной почте или через мобильное приложение. Вы даже можете получать новые уведомления в своем канале Slack.

Выявление новых игроков на рынке

Анализ конкурентной среды с помощью инструмента мониторинга СМИ также может помочь вам обнаружить новичков на рынке. Затем вы можете использовать эти данные для разработки плана действий и поиска способов улучшить свое положение на рынке.

Как Mediatoolkit может помочь в этом случае? Это позволяет вам отслеживать онлайн-присутствие ваших конкурентов и выявлять любые изменения в их деятельности в режиме реального времени. Таким образом, вы можете следить за рынком и точно знать, что происходит.

Улучшить SEO

Чем больше ссылок на сайт, тем выше он будет ранжироваться в результатах поиска. Чем выше он занимает место в результатах поиска, тем больше шансов получить лидов. Как вам в этом может помочь отслеживание конкурентов с помощью инструментов мониторинга СМИ?

Вы можете узнать, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов или упоминают их. Затем вы можете увеличить трафик и узнаваемость бренда, пытаясь создать качественные обратные ссылки с этих сайтов. Это особенно важно для малых предприятий, у которых может не быть такого большого бюджета для стратегий онлайн-маркетинга, таких как платная реклама.

Установив хорошие отношения посредством обмена ссылками, каждый участник может предложить выгоду и получить компенсацию.

Вдохновиться

Как только вы используете инструменты мониторинга СМИ для наблюдения за тем, что люди говорят в Интернете о вас и ваших конкурентах, вы получаете информацию, которой нет у других.
Из-за этого вы более непредубеждены и можете легко найти уникальные возможности, чтобы вас заметили.

Например, Mediatoolkit позволяет вам отслеживать присутствие ваших конкурентов в социальных сетях, объявления о новых продуктах, новом контенте и обновлениях цен, и это лишь некоторые из возможностей.

Давайте посмотрим, как провести анализ конкурентов с помощью инструмента мониторинга СМИ, такого как Mediatoolkit.

Как провести анализ конкурентов с помощью инструментов мониторинга СМИ?

Скорее всего, у вас есть более одного конкурента, независимо от отрасли или размера вашей компании. И все ваши конкуренты работают над одной и той же целью — предлагая аналогичные услуги или продукты, которые вы предоставляете одной и той же целевой группе.

Поэтому создание хорошо продуманного и выполненного бенчмарка является ключом к успеху в любой отрасли.

Вот как для этого можно использовать инструменты мониторинга СМИ.

#1 Настройте запрос

После того, как вы предприняли шаги по определению целей анализа конкурентов и созданию списка основных конкурентов, пришло время собрать всю наиболее важную информацию и данные о ваших конкурентах.

Можете ли вы представить, что делаете это вручную, один за другим? Это было бы не очень хорошей идеей. Изучение ваших конкурентов и вашего места в отрасли вручную с помощью таких анализов, как SWOT или PEST-анализ, полезно, но этого недостаточно.

Ручной анализ занимает очень много времени и не дает всей ценной информации , необходимой для того, чтобы оставаться впереди конкурентов. К счастью, инструменты мониторинга мультимедиа могут дать вам всю необходимую информацию всего за несколько секунд. Это дает вам возможность сосредоточиться на других, неавтоматизированных задачах. Другими словами, хотя инструмент собирает для вас все необходимые данные, он также экономит ваше время.

Некоторые инструменты мониторинга мультимедиа, такие как Mediatoolkit, предлагают бесплатную пробную версию , чтобы опробовать их и посмотреть, насколько они соответствуют вашим потребностям.

Поэтому мы покажем вам, как автоматизировать этот процесс с помощью Mediatoolkit и максимально минимизировать ваши усилия.

Создав учетную запись Mediatoolkit, вы можете настроить запрос и начать отслеживать результаты.

• Нажмите Начать отслеживание
• Найдите ключевое слово, которое вы хотите отслеживать (например, название вашего бренда, название бренда вашего конкурента или что-то еще, за чем вы хотели бы следить).
  

Mediatoolkit покажет результаты в течение нескольких секунд.

#2 Соберите все данные о конкурентах в одном месте

Вы чувствуете себя потерянным в своих повседневных задачах и море миллионов файлов и различных таблиц Excel?

Mediatoolkit и здесь удобен. Инструмент позволяет собрать все собранные данные и результаты анализа отслеживаемых ключевых слов в одном месте и при этом разделить их.

Таким образом, вы сможете быстро переключаться между папками и получать информацию о последних упоминаниях, не перемещая их в другой файл. Как это сделать?

• Создайте новую папку — например, назовите ее « Конкуренты» .
• Рядом с запросом у вас есть кнопка настройки. Нажмите на него и выберите «Переместить запрос» или « Добавить новый запрос ».
• Затем вы можете выбрать папку, в которую он будет перемещен

# 3 Проведите фоновое исследование

Как только у вас все будет организовано, вы готовы собирать данные о своих конкурентах еще проще. На что следует обратить внимание?

Узнайте, что люди говорят о вашем конкурсе

Ищите упоминания о ваших конкурентах в онлайн-статьях, сообщениях в блогах, на форумах, в социальных сетях, на сайтах обзоров и т. д. Кроме того, проверьте, какое освещение они получают в прессе. Являются ли их упоминания положительными, отрицательными или нейтральными?

Как только вы посмотрите на панель инструментов Mediatoolkit, вы увидите, что инструмент автоматически определяет настроение упоминаний (зеленый: положительный, серый: нейтральный, красный: отрицательный). Просто посмотрите на пунктирные линии сбоку от упоминания.

Затем вы можете изучить любые упоминания, которые привлекут ваше внимание. Когда вы нажимаете на упоминание на панели инструментов, инструмент перенаправляет вас к источнику.

Кроме того, вы можете отфильтровать упоминания в своей ленте Mediatoolkit по настроению (среди других фильтров, таких как источник, язык, виральность, охват и т. д.), и увидеть только, скажем, негативные упоминания:

И вы можете нажать « Отчеты» , чтобы получить полный анализ настроений и данные о:

• Соотношение настроений
• Настроения по источникам и каналам
• Соотношение положительных и отрицательных настроений
• Настроение со временем
• Лучшие влиятельные лица по настроению
• Количество упоминаний на настроение между вами и вашими конкурентами

Посмотрите на присутствие ваших конкурентов в социальных сетях и на веб-сайтах.

Если ваши конкуренты широко представлены в социальных сетях, стоит проверить, каким контентом они делятся, где и как часто.

Вы можете отфильтровать результаты в Mediatoolkit по источнику (а также по настроению или диапазону дат), что значительно упрощает управление упоминаниями.

Проведите исследование хэштегов

Если вы видите, что ваши конкуренты используют хэштеги в своих сообщениях в социальных сетях или маркетинговых кампаниях, узнайте, какие из них они используют чаще всего и насколько интересны эти сообщения.

Проведите небольшое исследование о них (они общие или конкретные? Кто-нибудь еще их использует?) и попробуйте придумать что-то свое!

Mediatoolkit позволяет настроить запрос для определенного хэштега.

Узнайте, какие влиятельные лица поддерживают ваших конкурентов

Если вы хотите проникнуть в сознание своих целевых клиентов, на кого лучше обратить внимание, как не на людей, которым они уже доверяют?

Узнайте, какие влиятельные лица поддерживают ваших конкурентов, и узнайте, каким контентом они делятся при продвижении ваших конкурентов. Возможно, вы сможете найти новые идеи для своего контента или даже партнерства.

Если вы хотите успешно использовать влиятельный маркетинг, Mediatoolkit предлагает вам список ведущих влиятельных лиц (ваших и ваших конкурентов). Обнаружение влиятельных источников, которые вы вряд ли найдете с помощью ручного поиска, — отличный способ расширить свою сеть.

В Mediatoolkit вы можете увидеть различные данные о ваших ключевых словах, связанные с влиятельными лицами, например:

• топ инфлюенсеров по количеству упоминаний
• самые влиятельные лица по источникам
• самые влиятельные лица по охвату
• самые влиятельные лица по настроению

#4 Сравните данные конкурентов с вашими упоминаниями

После того, как вы узнали, что онлайн-мир думает о ваших конкурентах, пришло время посмотреть, какое место вы занимаете по сравнению с вашими конкурентами.

Нажмите « Конкурентный анализ » в отчетах Mediatoolkit и посмотрите, как вы сравниваете себя с конкурентами на основе:

• доля голоса
• общее количество упоминаний на канал, источник и настроение
• доля показов и общее количество показов
• упоминает со временем
• главные влиятельные лица

#5 Включите уведомления

Вы можете быть проинформированы о любых изменениях, упоминаниях и обновлениях, где бы вы ни находились.

Если вы включите уведомления, Mediatoolkit уведомит вас, когда произойдет что-то новое. Вы можете получать информацию в режиме реального времени (или получать ежедневные или еженедельные обновления), когда ваше отслеживаемое ключевое слово появляется где-либо в Интернете. Если будет всплеск упоминаний отслеживаемых ключевых слов, оповещение Mediatoolkit Spike сообщит вам об этом.

Вы можете быстро отреагировать на любую шумиху вокруг вас или подготовиться, чтобы предложить лучшее решение, если люди негативно отзываются о ваших конкурентах.

#6 Создать отчет

Теперь, когда вы собрали все ценные данные, пришло время поместить их в отчет. Это поможет вам увидеть, чем ваши конкуренты отличаются друг от друга, и где вы можете найти возможности для улучшения.

Вы можете сгенерировать и загрузить отчет в Mediatoolkit в несколько кликов и настроить его под свои нужды.

Как видите, анализ конкурентов довольно прост при наличии правильных инструментов и функций. Чтобы еще больше повысить эффективность ваших усилий, Mediatoolkit можно дополнить специальными инструментами, такими как Ahrefs, Kontentino или Similarweb. Давайте посмотрим, как они работают.

Другие полезные инструменты для анализа конкурентов

Арефс

Ahrefs — отличный инструмент, который поможет вам занять более высокие позиции в поисковых системах и получить больше трафика. Как это помогает в конкурентном анализе?

С помощью Ahrefs вы можете увидеть, какие ключевые слова и фразы выводят сайты ваших конкурентов на вершину рейтинга поисковых систем. Используя эту информацию, вы узнаете, как оптимизировать контент, чтобы получить больше трафика из тех же источников.

Контентино

Kontentino — это мощный инструмент управления социальными сетями с очень интерактивным интерфейсом и отличным календарем контента.

В дополнение ко многим инструментам, облегчающим вашу работу (таким как массовое планирование, создание, планирование рекламы и т. д.), Kontentino предлагает тесты производительности в социальных сетях и функции конкурентного анализа.

В течение нескольких секунд он сравнивает вашу эффективность с показателями ваших конкурентов и собирает всю статистику, необходимую для улучшения вашей стратегии в социальных сетях.

Похожие веб

Similarweb — это инструмент, который может предоставить вам информацию о PPC- и медийных кампаниях ваших конкурентов. Кроме того, он позволяет сравнивать ваши поисковые объявления для их оптимизации.

Короче говоря, Similarweb показывает вам маркетинговые стратегии, которые ваши конкуренты используют по разным каналам, и их стратегии приобретения.

Будьте впереди своих конкурентов

Конкурентный анализ имеет решающее значение для предприятий любого размера и ниши. Если вы хотите опередить своих конкурентов, вам необходимо проанализировать различные факторы, влияющие на ваш успех. Хотя вы можете сделать некоторые части этого вручную, проведение конкурентного анализа вручную требует много времени и во многих отношениях является недостаточным.

Инструменты мониторинга СМИ, такие как Mediatoolkit, предоставляют информацию, которую невозможно получить, собирая данные вручную. Mediatoolkit позволяет следить за конкурентами в режиме реального времени, что практически невозможно в повседневной работе.

Попробуйте Mediatoolkit сегодня для бесплатной пробной версии и воспользуйтесь всеми преимуществами своевременной информации!