Сочетание силы стратегического дизайна веб-сайта с контентом

Хороший веб-сайт подобен хорошо настроенному спортивному автомобилю. Он гладкий и привлекательный, созданный для скорости и производительности. Плавная навигация и динамичный опыт оставляют неизгладимое впечатление, привлекая внимание и увлекая пользователей.

Это что-то говорит о вас, и вы гордитесь этим.

А под капотом урчит мощный двигатель. Когда дело доходит до стратегического дизайна веб-сайта, сильный, полезный контент является топливом для вашего двигателя привлечения потенциальных клиентов и потенциальных клиентов — движущей силой, которая продвигает вас вперед.

Вы бы не купили спортивную машину без двигателя. И вам абсолютно не следует разрабатывать веб-сайт без тщательного продумывания вашего контента. Согласование бренда и дизайна на каждом уровне процесса веб-разработки позволяет B2B-компаниям с самого начала идти по скоростной дорожке к успеху.

Как начать работу со стратегическим дизайном веб-сайта?

Когда вы хотите работать с маркетинговым агентством над проектом редизайна веб-сайта, вам, конечно же, понадобятся ответы об их подходе к дизайну, их опыте разработки, возможностях интеграции, ожидаемых сроках и предполагаемом бюджете.

Но есть один критический вопрос, который часто упускается из виду до конца.

Кто пишет контент?

Контент-маркетинг не всегда является частью пакета веб-дизайна, он может быть отдельной строкой. Возможно, вам придется спросить.

С самого начала стоит опередить игру с вашим контентом. То, что вы говорите, и то, как вы говорите, имеет значение даже при самом убедительном и визуально привлекательном дизайне веб-сайта .

Сначала веб-дизайн или веб-контент?

Работа со специализированными контент-маркетологами означает, что копия на ваших веб-страницах поддерживается стратегией, ориентированной на ваших покупателей. Контент, оптимизированный для поисковых систем, говорит о болевых точках этих покупателей, помогая вам привлечь нужных посетителей веб-сайта, обеспечивая ценность и соответствие бренду.

Контент не может быть второстепенным.

Но это также не единственный приоритет. Визуальные элементы, такие как шрифты, цвета, логотипы и изображения, вызывают эмоции и усиливают ваш бренд. Архитектура, меню и навигация формируют пользовательский опыт. А призывы к действию побуждают к конверсии.

С чего начать — с веб-дизайна или веб-контента ? Ну, оба. Они информируют друг друга и работают вместе, чтобы рассказать мощную историю.

Итак, с чего начать разработку стратегического веб-сайта? Первый шаг — убедиться, что у вас есть команда, в которую входят веб-дизайнеры и контент-маркетологи, обладающие опытом обеих сторон медали.

Наш стратегический процесс разработки веб-сайта

В Kuno Creative наша команда бренд-журналистов, контент-стратегов, экспертов по SEO, дизайнеров и разработчиков тесно сотрудничает друг с другом и с вами, чтобы убедиться, что все части головоломки собраны вместе.

Результат? Веб-сайт, который максимизирует привлечение потенциальных клиентов и использует принципы входящего маркетинга, чтобы радовать посетителей .

Это процесс, который включает в себя рассмотрение нескольких стратегических аспектов:

Понимание ваших покупателей

Прежде чем переходить к шаблонам или черновику домашней страницы, важно уделить время тому, чтобы по-настоящему понять свою аудиторию.

Каковы их болевые точки? Как выглядит их покупательский путь? Какие ключевые слова они ищут, что может органично направить их на ваш сайт? Какие призывы к действию они сочтут наиболее убедительными?

Наш процесс открытия включает в себя не только обсуждение вашего бизнеса, целей и отличительных черт. Мы используем основанный на данных журналистский подход к пониманию ваших покупателей. Наша команда по контенту проводит исследование персон, опрашивая заинтересованных лиц и идеальных клиентов. Наша команда веб-дизайнеров и веб-дизайнеров анализирует производительность вашего текущего сайта, SEO, функциональные возможности дизайна и техническую карту сайта. Два объединены для стратегии, адаптированной для вас.

Согласование пользовательского опыта с покупателями

Информация, полученная в результате открытия, лежит в основе разработки карты сайта и каркаса вашего нового веб-сайта.

От иерархии контента для страниц до стратегии CTA, навигационного макета и исследования ключевых слов SEO — многое уходит на создание пользовательского опыта, который резонирует и согласуется с путешествием ваших покупателей.

На каждом этапе этого путешествия удобный и преднамеренный опыт создает значимую связь между вашим брендом и покупателем.

Сочетание обмена сообщениями и визуального дизайна

Вот где происходит волшебство.

Дизайн — это первое, на что обращают внимание посетители, попадая на ваш сайт. Но дело не только в шрифтах, изображениях или цветах. По сути, речь идет об эмоциях — создании опыта, который вызывает правильную реакцию в нужное время и соответствует вашему бренду.

Однако это не может быть полностью успешным без правильного обмена сообщениями. Контент является ключом к установлению связи с вашей аудиторией, передаче вашего сообщения и поощрению прогресса на протяжении всего пути покупателя. Кроме того, SEO-оптимизированные заголовки и стратегические заголовки, метаданные и другие элементы гарантируют, что ваш сайт будет доступен поисковым системам.

Наши дизайнеры и писатели работают вместе, повторяя и настраивая каждый аспект вашего веб-сайта, чтобы создать гармоничное сочетание дизайна и контента, которое оказывает ощутимое влияние.

Тенденции веб-дизайна приходят и уходят. Такие элементы, как видео с автоматическим воспроизведением, отвлекающие всплывающие окна и избыточный текст, исключены и могут снизить вашу производительность .

Другие элементы, такие как мобильный дизайн, нестандартная графика и анимация, крупная типографика и микроинтерактивность, в настоящее время являются обязательными .

Но один основной принцип всегда остается неизменным: стратегический веб-дизайн начинается с вашей аудитории. И по-настоящему поговорить со своей аудиторией означает объединить мощь великолепного веб-дизайна и убедительного контент-маркетинга.

Переключение вашего веб-дизайна на правильную передачу

Работа с правильным партнером по маркетингу, который может предложить стратегическое руководство как с веб-дизайном, так и с созданием контента, — лучший способ убедиться, что вы используете силу обоих.

Помимо вопроса «Кто пишет контент?» заранее, спросите:

• Как вы подходите к пониманию нашей целевой аудитории и ее потребностей?
• Как вы гарантируете, что контент, который вы создаете, соответствует голосу и посылу нашего бренда?
• Каков ваш подход к дизайну и пользовательскому опыту?
• Как вы справляетесь с изменениями и учитываете отзывы?
• Кто будет на учете и на какие специальности ориентируются?
• Как ваша команда работает вместе?
• Каков ваш опыт работы в нашей отрасли или нише?

Наша команда в Kuno Creative занимается разработкой веб-сайтов и созданием контента для компаний из разных отраслей — от здравоохранения до производства и профессиональных услуг — на протяжении десятилетий. Мы здесь, чтобы поделиться этим опытом с вами.

Как на практике выглядит стратегический дизайн веб-сайта с контентом? Просмотрите несколько примеров веб-дизайна , которые сочетают в себе эти два аспекта, или свяжитесь с нами, чтобы узнать, что это может означать для вашего бизнеса.