Психология цвета в маркетинге: описательный взгляд

Как маркетолог, вы должны иметь полное представление о психологии цвета и его влиянии на маркетинг.

Цвета могут по-разному влиять на психологию человека, поэтому маркетологи используют этот подход для воздействия на свою аудиторию. Возможно, вы слышали об использовании определенных цветов в логотипах или рекламе, чтобы вызвать определенные эмоции. Но психология цвета не так проста, как может показаться.

В этой статье мы поделимся глубоким пониманием психологии цвета, важностью выбора правильного цвета для маркетинга и некоторыми примерами маркетинга с правильным цветом.

Что такое цветовая психология?

Психология цвета относится к потоку знаний, изучающему взаимосвязь между цветами и поведением человека. Он также хочет выяснить, как цвета влияют на наше восприятие и, таким образом, играют ключевую роль в нашем повседневном принятии решений.

Хотя мы часто обозначаем определенные значения определенных цветов, то, как кто-то воспринимает один цвет, зависит от различных внешних факторов, включая пол, местоположение, детский опыт, контекст и социальные ценности.

Говоря о маркетинге и брендинге, тема фокусируется на влиянии цветов на аудиторию и на том, как цвета могут убедить потребителей выбрать бренд или совершить покупку.

Что лежит в основе исследований психологии цвета?

Изучение цветов насчитывает несколько столетий. В 1704 году сэр Исаак Ньютон создал цветовой круг на основе своего открытия видимого спектра или длины волны света. Это заставило людей понять, почему и как работают цвета, а позже привело к открытию других цветовых кругов.

Перенесемся в 20 век. Швейцарский психиатр Карл Юнг — один из первых людей, связанных с изучением психологии цвета. Он обнаружил влияние цвета на психологию человека, чтобы разработать цветотерапию для своих пациентов.

Что касается современных исследований психологии цвета, то они касаются определенных аспектов, таких как выбор цвета, физиологические реакции на цвет и его влияние на эмоции и поведение человека.

Как цвета влияют на человеческий разум

Цвета тесно связаны с нашими чувствами и эмоциями. Цвет может сделать вас счастливым, грустным, тревожным, облегченным и злым. Этим реакциям способствуют психологические эффекты, биологическая обусловленность и культурные традиции. Вот некоторые распространенные цвета и их влияние на наше сознание:

• Красный: красный — теплый цвет, олицетворяющий страсть и энергию. Он также связан с любовью, гневом, опасностью и запретом.
• Зеленый: зеленый цвет символизирует молодость, рождение и омоложение. Цвет означает оптимизм, освежение, здоровье, богатство, рост, возможности и безопасность.
• Синий: Синий означает безопасность, спокойствие и расслабление. Это также может означать доверие, профессионализм, дружелюбие и расслабление.
• Розовый: Розовый может быть цветом романтики. Он также ассоциируется с девочками, юностью, нежностью, обаянием, женственностью и бунтарством.
• Желтый: Желтый цвет счастья и спонтанности. Это также может означать солнечный свет, энергию, смех и надежду.
• Черный: хотя во многих обществах он традиционно ассоциируется с холодом, печалью и смертью, черный цвет означает серьезность и утонченность. Это также означает тайну, силу, элегантность и профессионализм.
• Пурпурный: Пурпурный — это цвет творчества, королевской власти, богатства и тайны. Его более темный оттенок может означать роскошь, а более светлый – спокойствие.
• Белый: Для любого человека белый означает простоту. Его обильное употребление может олицетворять свежесть. Этот нейтральный цвет также ассоциируется с невинностью и чистотой в разных культурах.

Как цвета влияют на маркетинговые стратегии и поведение потребителей

Цвета могут странным образом влиять на восприятие и поведение клиентов. Поэтому все маркетинговые стратегии включают правильное использование цветов.

Узнаваемость бренда

Как только вы сможете связать цвет с вашим брендом, аудитория сможет идентифицировать вас по этим цветам. Логотипы и торговые марки — это то, где вы можете использовать правильные цвета. В таких случаях даже небольшая вариация оттенка может иметь катастрофические последствия. Следовательно, у вас должны быть строгие рекомендации по согласованности цветов, чтобы везде использовать один и тот же цвет.

Использование связанных значений

Каждый цвет имеет несколько значений, связанных с ним. Красный может означать любовь, энергию или опасность. Маркетологи должны учитывать свою отрасль и местонахождение бизнеса, прежде чем включать их в свои кампании по бренду.

Открытие продукта

С правильными цветами вы можете привлечь внимание своих клиентов. Цвета также важны для упаковки, поскольку они помогают покупателям отличать ваши продукты от остальных. Маркетологи должны проверить демографию целевой аудитории и соответственно выбрать цвета.

Сезонный маркетинг

Во время сезонных рекламных акций или праздничных рекламных кампаний может быть полезно использовать цвета, отличные от ваших обычных. Клиенты находят такие изменения привлекательными. Например, рекламные акции ко дню Хэллоуина могут содержать черный и оранжевый цвета, а наборы для празднования Рождества — белый и красный.

Психология цвета в брендинге

Специалисты по маркетингу и брендингу используют психологию цвета для создания привлекательных рекламных стратегий для компаний. Если вам интересно, почему психология цвета так важна в брендинге и маркетинге продуктов и услуг, вот причины:

№1. Цвета могут вызывать чувства

Эксперты по брендингу знают, как цвета могут вызывать у людей разные чувства, изучая психологию цвета. Следовательно, вы видите использование синего цвета на логотипах большинства компаний-разработчиков программного обеспечения, поскольку он символизирует доверие и профессионализм.

№ 2. Цвета влияют на клиентов онлайн и офлайн

Психология цвета также помогает влиять на поведение и восприятие потребителей. Это позволяет маркетологам выбирать правильный цвет для своих клиентов, чтобы они могли легко вспомнить продукты везде — от рекламного щита до полок супермаркетов и газетной рекламы.

№3. Цвета делают ваш бренд узнаваемым

Психология цвета позволяет вам выбрать правильные цвета в соответствии с миссией и ценностями вашего бренда. Поэтому целевая аудитория может легко отличить вас от конкурентов.

Как найти правильную цветовую палитру

Иметь надлежащее знание цветового круга

Чтобы создать сильную цветовую палитру бренда, вам необходимо иметь полное знание цветового круга. Знание важных терминов и их значения поможет вам в этом процессе. Даже если вы маркетолог, а не дизайнер, вам нужно разбираться в оттенках, оттенках, дополнительных цветах, аналогичных цветах, монохромах и т. д.

Поймите влияние отдельных цветов

Каждый цвет по-своему влияет на человеческое сознание. Вам необходимо детальное знание цветовой психологии, которая обсуждает, как разные цвета влияют на наше восприятие.

Проведите исследование конкурентов по цветам

Анализ цветовых палитр пяти или десяти основных конкурентов, чтобы получить представление о цветовых тенденциях в вашей отрасли. Однако вы можете выбрать цветовую палитру, которая либо соответствует цветам конкурентов, либо контрастирует с ними.

Учитывайте целевую аудиторию и местоположение бизнеса

При выборе правильной цветовой палитры для бренда обязательно следует учитывать целевую аудиторию и культуру бизнес-сферы. Узнайте, что тот или иной цвет означает для вашей основной аудитории и как этот цвет ассоциируется с ними в культурном плане.

Выберите цвета, которые соответствуют вашему фирменному стилю

Наконец, выберите цвет, который хорошо сочетается с вашим брендом. Если вы создаете логотип для зеленой технологической компании, вы можете выбрать зеленый вместо синего, чтобы продемонстрировать свое организационное видение.

Примеры цветовой психологии

Вот несколько примеров ведущих мировых брендов, использующих психологию цвета в своем брендинге:

№1. Кока-Кола

Coca-Cola является ведущим производителем напитков в мире. Всем известно, как бренд ассоциирует себя с красным цветом. Цвет символизирует силу, энергию, безотлагательность и волнение. Все это способствует импульсивным покупкам и популярности среди молодежи.

№ 2. пепси

Pepsi — еще одно известное имя в индустрии безалкогольных напитков и главный конкурент Coca-Cola. Вы увидите обильное использование синего цвета в их логотипе с незначительным присутствием белого и красного. Цвета логотипа были направлены на то, чтобы сделать Pepsi конкурентом Coca-Cola и продемонстрировать патриотизм по отношению к населению США во время Второй мировой войны. Обе задачи были выполнены эффективно.

№3. Никелодеон

Nickelodeon — популярный детский кабельный канал. В его логотипе используются желтый и белый цвета. Желтый означает для детей игривость и развлечение, а взрослые считают этот цвет безопасным и обнадеживающим. Таким образом, один логотип убедил обе группы.

№ 4. Макдоналдс

McDonald's — это гигант быстрого питания, который использует красный цвет в своем логотипе, чтобы зажечь энергию и волнение. Вы также найдете желтый цвет в его логотипе, который представляет счастье и надежду. Все это повышает аппетит человека и в какой-то мере определяет популярность этого бренда.

Учебные ресурсы: психология цвета

№1. Психология цвета: прибыль от психологии цвета

Эта книга расскажет о различных психологических эффектах цветов. Здесь также обсуждается глубокое влияние цветов на человеческие эмоции.

Предварительный просмотр	Продукт	Рейтинг	Цена
	Психология цвета: польза от психологии цвета: откройте для себя значение и влияние цвета...		$6,99	Купить на Амазоне

Этот ресурс также научит вас, как цвет может улучшить вашу прибыль, волшебные цвета, которые всегда работают, и какой цвет наиболее подходит для вашей целевой аудитории.

Это принесет пользу маркетологам, руководителям предприятий, предпринимателям и всем, кто интересуется влиянием цвета.

№ 2. Справочник по цветовой психологии

Психология цвета — процветающая область, и эта книга содержит всесторонний обзор новых теорий и исследований по этой теме.

Предварительный просмотр	Продукт	Рейтинг	Цена
	Справочник по цветовой психологии (Кембриджские справочники по психологии)		$61,71	Купить на Амазоне

Поскольку выдающиеся ученые предоставляют свои обзоры категоризации, символики, предпочтений и вариаций восприятия цвета, ресурс призван облегчить их взаимное обогащение.

Это полезный ресурс для всех, кто интересуется теоретическими и прикладными областями психологии цвета.

№3. Психология цвета и цветотерапия

Эта книга посвящена взаимосвязи между тем, как мы воспринимаем цвета, и тем, как это заставляет нас реагировать. Первоначально он был опубликован в 1950 году и поможет вам лучше понять психологию цвета.

Предварительный просмотр	Продукт	Рейтинг	Цена
	Цветовая психология и цветотерапия: фактическое исследование влияния цвета на человеческую жизнь		$14,95	Купить на Амазоне

Заключение

Для специалистов по маркетингу и брендингу цвета имеют решающее значение для привлечения внимания целевой аудитории. Поскольку цвета могут иметь разное значение для разных людей, им необходимо глубокое понимание психологии цвета.

Вы можете использовать это руководство, чтобы узнать, как компании используют психологию цвета для продвижения своих брендов и рекламных кампаний. Он также расскажет вам, как выбрать правильный цвет для вашего бренда.

Вы также можете прочитать о красивых генераторах цветовой палитры.