Маркетинговая стратегия Coca-Cola на период до 2022 года — пример из практики

Целевая аудитория Coca-Cola

Coca-Cola имеет колоссальную узнаваемость бренда, поскольку нацелена на каждого покупателя на рынке. Его идеальная маркетинговая сегментация является основной причиной его успеха.

Возраст

• Во-первых, компания нацелена на молодежь от 10 до 35 лет. Они используют знаменитостей в своей рекламе, чтобы привлечь их и устраивают кампании в университетах, школах и колледжах.
• Они также ориентированы на людей среднего и старшего возраста, которые придерживаются диеты или страдают диабетом, предлагая диетическую колу.

Доход и размер семьи

Он представляет упаковку и размеры по разным ценам, чтобы повысить доступность и ориентироваться на студентов, средний класс, а также семьи и отдельных лиц с низким доходом.

Географическая сегментация

Coca-Cola продает свою продукцию по всему миру и нацелена на разные культуры, обычаи и климат. Например, в Америке его любят и пожилые люди. Таким образом, компания нацелена на разные сегменты. Это также соответственно меняет изменение, например, азиатская версия слаще, чем в других странах.

Пол

Coca-Cola ориентируется на людей в зависимости от их пола. Например, женщины предпочитают Coca-Cola light, а мужчины любят coca-cola zero и thumbs up из-за их сильного вкуса.

Каналы сбыта Coca-Cola

Coca-Cola изначально использовала недифференцированную стратегию таргетинга. В последнее время компания начала локализовать свои продукты для лучшей приемлемости. Он включает в себя два основных маркетинговых канала: личный и неличный.

Персональные каналы включают прямое общение с аудиторией. Каналы неличного маркетинга включают как онлайновые, так и офлайновые СМИ, такие как

• Газеты
• Рекламные кампании
• События
• Телевидение
• Плакаты
• электронные письма
• Интернет страницы
• Листовки
• Рекламные щиты
• PR мероприятия
• Социальные медиа
• Журналы
• Радио

Программа PG в цифровом маркетинге и аналитике

Автор: IIIT Tiruchirappalli Зарегистрируйтесь сейчас

Маркетинговая стратегия Coca-Cola

Уникально сформулированная маркетинговая стратегия Coca Cola обеспечивает международный охват и широкую популярность компании. Стратегию можно разбить на следующие:

Стратегия продукта

Coca-Cola насчитывает около 500 продуктов. Ее безалкогольные напитки предлагаются по всему миру, а ее продуктовая стратегия включает комплекс маркетинга. Его напитки, такие как Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta и другие, продаются в различных размерах и упаковках. Они вносят значительный вклад и приносят огромную прибыль.

Продукция Кока-Колы

Стратегия ценообразования

Цена Coca-Cola оставалась фиксированной в течение примерно 73 лет на уровне пяти центов. Компании пришлось сделать свою ценовую стратегию гибкой в ​​связи с усилением конкуренции с такими конкурентами, как Pepsi. Он не снижает свою цену значительно и не увеличивает ее необоснованно, так как это привело бы к тому, что потребители усомнились бы в качестве продукта и переключились бы на альтернативу.

Стратегия размещения

Coca-Cola имеет обширную дистрибьюторскую сеть. Он имеет шесть операционных регионов: Северная Америка, Латинская Америка, Африка, Европа, Тихий океан и Евразия. Партнеры компании по розливу производят, упаковывают и отправляют агентам. Затем агенты транспортируют товары автомобильным транспортом к продавцу, затем к дистрибьюторам, розничным торговцам и, наконец, к покупателю. Coca-Cola также имеет обширную сеть обратной цепочки поставок для сбора оставшихся стеклянных бутылок для повторного использования. Таким образом, экономия затрат и ресурсов.

Глобальный маркетинг Coca-Cola

Стратегия продвижения

Coca-Cola использует различные рекламные и маркетинговые стратегии, чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции на рынке. Ежегодно компания тратит до 4 миллионов долларов на продвижение своего бренда, используя для рекламы как традиционные, так и международные средства массовой информации.

Профессиональный сертификат в области цифрового маркетинга

Разработано с помощью Meta Blueprint и IMT Ghaziabad Подать заявку сейчас

Классическая бутылка, шрифт и логотип

Coca-Cola организовала глобальный конкурс дизайна бутылки. Победитель конкурса использовал дизайн стручка какао, а компания использовала его для продвижения своей формы и логотипа. Его логотип, написанный спенсерианским шрифтом, отличает его от конкурентов. То, как Coca-Cola использует свой логотип в своей маркетинговой стратегии, оставляет след в сознании потребителей.

Захватывающая реклама Coca-Cola

Локализованное позиционирование

Недавняя кампания «Поделись кокаином», запущенная в 2018 году почти в пятидесяти странах, имела большой успех. Изображения знаменитостей этого региона и сообщения, соответствующие местному языку и культуре региона, нацелены на местный рынок.

Реклама Coca-Cola с участием знаменитостей

Спонсорство

Компания является хорошо известным брендом благодаря своей спонсорской поддержке, включая American Idol, NASCAR, Олимпийские игры и многие другие. Начиная с Олимпийских игр 1928 года, Coca-Cola является партнером каждого мероприятия, помогая спортсменам, официальным лицам и болельщикам по всему миру.

Coca-Cola — официальный партнер Олимпиады

Магистерская программа: специалист по цифровому маркетингу

Практическое отраслевое обучение на популярных рекламных платформах Зарегистрируйтесь сейчас

Социальные медиа

С развитием технологий социальные сети и онлайн-каналы коммуникации стали наиболее важной частью маркетинговой стратегии Coca-Cola. Он активно использует онлайн-платформы цифрового маркетинга, такие как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и Snapchat, для публикации изображений, видео и многого другого. Маркетинговая стратегия Coca Cola в первую очередь включает SEO, электронный маркетинг, контент-маркетинг и видеомаркетинг.

Посты Coca-Cola в Instagram

Станьте тысячелетним цифровым маркетологом всего за 6 месяцев. Запишитесь на наш курс PGP по цифровому маркетингу в сотрудничестве с Университетом Пердью!

Вывод

Хорошие маркетинговые стратегии повышают лояльность клиентов и способствуют увеличению доли рынка. Узнайте, как повысить рыночную стоимость вашего бренда с помощью программы последипломного образования в области цифрового маркетинга. Совершенствуйте свои навыки и ускоряйте свою карьеру с помощью рекомендаций экспертов Университета Пердью.