Что такое внедрение кликов? Как это предотвратить и обеспечить безопасность

Опубликовано: 2023-04-14

Мобильная реклама находится на рекордно высоком уровне и не показывает никаких признаков замедления.

Быстрое проникновение Интернета и использование мобильных устройств побудили рекламодателей выделять больший бюджет на мобильную рекламу. Но, как и другие вещи в Интернете, он сопряжен со многими проблемами, в основном с мошенничеством с мобильной рекламой в форме внедрения кликов.

Внедрение кликов — это цифровое преступление, которое обманывает рекламодателей, издателей и партнеров по поставкам, используя технологии их приложений.

Что такое инъекция кликов?

Внедрение кликов — это изощренное мошенничество с атрибуцией, при котором мошенники манипулируют атрибуцией по последнему клику, чтобы украсть кредит у фактического источника установки.

Это большая угроза для индустрии приложений и дорого обходится пострадавшим предприятиям. По оценкам, инъекции кликов затрагивают более четверти всех мобильных рекламных кампаний по всему миру. Вслед за спуфингом SDK количество случаев инъекции кликов увеличилось до 27% в мире в 2018 году.

Мошенники зарабатывают на инъекциях кликов, а маркетологи теряют ценные бюджеты кампаний. Это вредит не только рентабельности кампании, но и репутации бренда.

Как работает инъекция кликов?

Внедрение кликов похоже на установку скрытой шпионской камеры в маркетинговых кампаниях. Это один из самых продвинутых способов рассылки кликов на телефонах Android.

Мошенники полагаются на спам кликов, чтобы получить кредит за последний клик в кампании с оплатой за установку (CPI). Они загружают на Android-смартфоны приложение, которое отслеживает активность и предупреждает мошенников, когда пользователи загружают новое приложение. Затем они отправляют пользователям поддельные клики непосредственно перед завершением процесса установки.

В соответствии со стандартной практикой рекламодателям выставляется счет по заранее определенной ставке каждый раз, когда их приложение устанавливается. Однако инъекция кликов ложно приписывает выплату установщику мошенникам. Мошенники используют искусственный интеллект или сеть плохих ботов, чтобы многократно кликать по нескольким объявлениям и генерировать больше кликов.

Вот пошаговая разбивка процесса внедрения кликов:

  1. Пользователи неосознанно загружают поддельные приложения, предлагающие многообещающие функции, такие как обои и параметры редактирования фотографий.
  2. Когда загружается новое приложение, ранее установленное вредоносное приложение содержит код, который предупреждает об этом через «установочные трансляции» Android.
  3. Поддельные клики внедряются в продвижение приложения, когда загрузка близится к завершению.
  4. Пользователь нажимает на эти опции, чтобы завершить процесс загрузки, а рекламодатели приписывают установку мошенникам, выплачивая им процент от заработка.

На кого влияет клик-инъекция? Как?

Внедрение кликов влияет на всех участников экосистемы мобильной рекламы. Однако последствия могут быть разными. Внедрение кликов ухудшает качество обслуживания конечных пользователей и негативно влияет на репутацию сетей, издателей и рекламодателей, помимо финансовых потерь.

1. Сеть и издатели

Внедрение кликов крадет доверие к установке, управляемой реальной сетью или издателем. Это дополнительно влияет на их доход, поскольку они не получают доход от установки приложений; вместо этого он идет к мошенникам.

2. Рекламодатели

Рекламодатель больше всего страдает от этой угрозы. Установки, предназначенные для достижения впечатляющих результатов кампании, в конечном итоге отправляют кредит мошенникам.

Мошенничество с введением кликов проявляется по-разному, влияя на рентабельность инвестиций рекламодателя и репутацию бренда. Во-первых, они платят сети или издателю на основе атрибуции последнего клика, даже если установки были органическими. Этот черный ящик дополнительно влияет на принятие решений рекламодателем, поскольку он действует на основе искаженных данных, влияя на их общую производительность и тратя рекламные расходы на мошеннические установки.

Более того, компании проводят кампании CPI одновременно в нескольких рекламных сетях. Несколько кампаний на линии требуют защиты рекламы на разных платформах. Рынки с более высоким CPI, такие как США, подвержены еще большему риску мошенничества с помощью инъекции кликов, поскольку финансовая выгода выше.

Вот некоторые неблагоприятные последствия инъекции кликов для рекламодателей:

  • Истощение рекламного бюджета: установка приложения является подлинной для рекламодателя и дает право на выплату в размере CPI партнерской сети или издателю рекламы. Внедрение кликов истощает рекламный бюджет, и компания не может привлечь реальных пользователей.
  • Украденные реальные конверсии: внедрение кликов ослабляет бюджет рекламодателя и крадет фактические конверсии, полученные в результате кампаний. Например, когда пользователи нажимают на внедренное объявление, мошенники крадут атрибуцию последнего клика. Возможности органической конверсии рекламодателей теряются, а их вложения в такие кампании оказываются неэффективными.
  • Манипуляционная аналитика: в целом бренд теряет деньги, упускает доход из-за потерянных конверсий и даже не получает точных данных о кампании. Например, рекламодатель видит, что кампания генерирует много трафика и кликов, и естественное последующее действие — увеличить рентабельность инвестиций в кампанию. Однако неточности в данных могут привести к тому, что рекламодатели потратят больше денег на кампанию, которая не дает достаточных результатов. Это также, вероятно, приведет к тому, что рекламодатели будут игнорировать другие настоящие, но кажущиеся менее эффективными кампании, которые могут привести к подлинной конверсии бренда.

Как защитить свой бренд от мошенничества с инъекцией кликов

Внедрение кликов — это вредоносное и широко распространенное мошенничество с мобильной рекламой; Крайне важно, чтобы вы защищали свой бренд от него.

  • Проанализируйте свои данные. Маркетологи могут анализировать среднее время установки кликов (CTIT), чтобы выявить мошеннические инъекции кликов. Если установки являются подлинными, ваши данные о производительности будут соответствовать среднему показателю CTIT. Однако мошеннические установки могут отражать увеличение количества установок в период действия CTIT. Хотя это и не надежный метод, некоторые мошеннические приложения теперь могут манипулировать шаблоном данных, создавая временной диапазон, только после которого приложение будет открываться.
  • Выбирайте надежного маркетингового партнера. Доверьте свои кампании правильному партнеру по маркетингу и тщательно проанализируйте их предыдущую работу и опыт. Одним из тревожных сигналов является то, что кто-то утверждает, что предлагает гораздо большее количество установок приложений по цене ниже средней по отрасли. Манипуляции с внедрением кликов, скорее всего, подтверждают такое утверждение. Хотя верно то, что разные отраслевые вертикали и целевые регионы приводят к разным ценам, подлинные установки, выполненные с использованием чистых и этичных процессов, всегда будут дороже, чем предложения от поставщиков-мошенников.
  • Используйте решение для обнаружения мошенничества. Прагматичность и честность помогут вам проявлять осторожность при выборе партнеров по маркетингу и анализе данных кампании. Однако оба шага только повышают безопасность рекламы и не устраняют угрозы полностью. Комплексное решение для проверки рекламного трафика — лучший способ защитить себя от инъекции кликов. Это помогает рекламодателям безопасно проводить кампании, не подвергаясь мошенничеству с приложениями. Он также может интегрировать передовой ИИ на протяжении всего пути клиента, гарантируя рекламодателям реальное взаимодействие и установку.

Подтвердите свои данные о трафике; остерегайтесь мошенничества с рекламой

Изощренные мошенничества с введением кликов ускользают даже от опытных цифровых маркетологов. Боты с искусственным интеллектом и интеллектуальные приложения затрудняют отделение поддельной установки от подлинной загрузки.

Этот прием не пощадит ни одну рекламную кампанию, будь то крупнобюджетный бренд или малобюджетный. Наиболее эффективный и рекомендуемый вариант — предоставить расширенную проверку рекламного трафика, чтобы исключить и защитить рекламные кампании на протяжении всей маркетинговой/рекламной воронки. Это гарантирует, что бренды не потеряют рекламные бюджеты, потенциальный доход и даже авторитет с первого дня.

Не позволяйте мошенничеству с кликами истощать ваши ресурсы. Знайте, как защитить свою цифровую рекламу. Узнайте о признаках мошенничества с кликами и лучших способах его предотвращения.