Что нужно знать перед выбором платформы для публикации контента

Есть причина, по которой 60% маркетологов производят контент каждый день; это то, что генерирует потенциальных клиентов и, в свою очередь, клиентов для их бизнеса. Но весь этот контент должен быть опубликован до того, как ваши потенциальные клиенты смогут его увидеть.

Если вы сегодня спросите большинство издателей, то заметите, что проблема заключается не столько в том, какой контент создавать, сколько в том, какую платформу публикации контента использовать. Почему? Существует несколько платформ для публикации контента, каждая со своими удивительными функциями. Это делает выбор одной головной болью.

Однако есть простой обходной путь. У каждого издателя есть свои требования к публикации в зависимости от типа контента, который они производят. Вам может понадобиться платформа для публикации контента, которая может запускать рекламу, платформа самообслуживания или даже платформа, которая позволяет вам писать свои собственные коды.

В любом случае, платформа для публикации контента, которую вы выберете, должна быть такой, на которой вы сможете легко разрабатывать соответствующий контент и публиковать его.

В этой статье мы обсудим основные факторы, которые следует учитывать при выборе платформы для публикации контента, которая идеально подойдет для ваших нужд. Давайте приступим к делу.

1. Доступ к аудитории

Прежде всего, вам нужно подумать, может ли ваша аудитория получить доступ к контенту, который вы публикуете. По данным Statista, сегодня интернетом активно пользуются более 4,66 млрд человек. Это огромная аудитория для вашего контента, не так ли?

Источник: Статистика

Теперь, сколько из этих людей вы можете охватить через платформу публикации контента? Что еще более важно, позволяет ли платформа вам делиться своим контентом несколько раз? Но это еще не все.

Выберите платформу, которая может предложить вашей аудитории эксклюзивность. Ваша аудитория должна иметь возможность подписаться на получение вашего контента, прежде чем он попадет туда. Это не только сегментирует вашу аудиторию, но вы также можете заработать немного денег.

Например, Calameo позволяет сделать контент приватным, чтобы часть вашего контента могли просматривать только подписчики.

Источник: Каламео

Кроме того, проверьте, разрешает ли платформа публикации контента автономный доступ к публикуемому вами контенту. Разрешение вашей аудитории загружать ваш контент может еще больше расширить ваш охват.

2. Ценообразование

Это еще один важный фактор при выборе правильной платформы для публикации контента. Большинство платформ, которые вы найдете, требуют, чтобы вы платили за их услуги, что, как вы согласитесь, вполне стандартно.

Тарифные планы бывают разных форм, например:

• Гибкие тарифные планы (когда вы платите по мере публикации)
• Фиксированные тарифные планы (где вы платите фиксированную плату за определенный период)
• Планы распределения доходов (когда ваша работа публикуется за процент от дохода, который вы получаете)

Внимательно проанализируйте эти различные формы, прежде чем выбрать одну из них для своего контента. Wordable, например, предлагает фиксированные тарифные планы, которые варьируются от плана Solo (99 долларов в месяц) до плана Enterprise (999 долларов в месяц).

Вот изображение тарифных планов Wordable:

Источник: Wordable

Эти планы различаются в зависимости от количества экспортов, которые вы делаете, количества сайтов и количества пользователей, которые у вас есть. Различные варианты ценообразования дают вам достаточную гибкость и возможности, чтобы выбрать правильный план для себя.

Кроме того, выберите платформу, которая позволит вам сделать тестовые прогоны перед окончательной покупкой. Это дает вам возможность определить, насколько полезна платформа публикации контента для ваших нужд. Например, с упомянутой выше платформой вы получаете бесплатную демоверсию, чтобы познакомиться с инструментом.

3. Дизайн

Стоит знать, что вы потратите много времени на любую платформу контента, которую выберете.

Не каждый издатель свободно владеет языками программирования. Это означает, что выбор платформы, которая требует работы с языком программирования, таким как HTML или XML, просто усложнит вам жизнь. Зачем инвестировать в платформу, которую вы не можете использовать?

Имея это в виду, вам нужна платформа с интуитивно понятным и простым в использовании интерфейсом. Это экономит ваше время и усилия, которые вы можете использовать в другом месте.

Существует множество платформ для публикации контента с простыми в использовании интерфейсами. Например, с WordPress вы получаете простые в использовании инструменты для совместной работы, которые позволяют вам работать с коллегами без необходимости предварительного обучения. Даже подключить больше редакторов для вашего контента легко.

В конце концов, интерфейсы с лучшим дизайном легко адаптируются, что позволяет им удовлетворять потребности многих команд одновременно. У вас может быть редакционная команда, команда по продажам рекламы и даже команда по маркетингу, работающая с одной центральной платформы. Это повысит эффективность вашего производства в целом.

Кроме того, рассмотрите платформу с редактором WYSIWYG, чтобы редакционный персонал мог легко создавать и редактировать контент, а также плагины для программистов, чтобы быстро интегрировать код. Вы даже можете получить редактор, который позволит вам сразу проверить на плагиат.

Если вам всегда приходится обращаться к разработчику всякий раз, когда вам нужно опубликовать контент, вам следует пересмотреть свой выбор платформы.

4. Поддержка типов контента

У клиентов обычно есть несколько вариантов, когда дело доходит до связи с бизнесом в Интернете. Это может быть через смартфоны, ноутбуки, планшеты и даже часы. Теперь все эти разные средства связи поддерживают разные типы контента.

Если вы хотите связаться с людьми через эти каналы, вы должны соответствовать типу контента, поддерживаемому их устройствами. Это подводит нас к вопросу о том, какой контент поддерживает ваша платформа публикации контента.

Поддерживает ли платформа несколько устройств? iOS от Apple, Windows от Microsoft и Android от Google — одни из самых популярных операционных систем, которые вы можете найти сегодня. Вам нужно выбрать платформу, которая будет поддерживать контент на всех этих платформах. Это встреча с людьми, где они остаются больше всего.

Без этого вы только пропустите других читателей. Если пользователь может получить доступ к вашему контенту только с ноутбука, маловероятно, что он сменит свой телефон на ноутбук только для того, чтобы читать ваш контент. Однако, когда он может получить к нему доступ прямо на своем телефоне, вы в плюсе.

Видишь, как это работает?

Как насчет нескольких форматов файлов, таких как PDF и ePUB? Вам нужна платформа, которая наверняка поддерживает форматы ePUB и PDF. Эти два популярных формата поддерживаются почти всеми электронными книгами.

5. Построить или купить

Вы должны знать, что вы получаете при выборе платформы для публикации контента. Несмотря на то, что многие платформы предоставляют готовые к использованию функции сразу же, другие предоставляют вам ограниченные функциональные возможности. Вам придется дополнить платформу другими плагинами самостоятельно.

С платформой с открытым исходным кодом, такой как WordPress, вы получаете базовую систему с элементарными функциями, которые могут поддерживать вашу публикацию. Вам придется заплатить за дополнительные плагины, если вы хотите улучшить свою игру.

Однако эта сборка рекомендуется только издателям, обладающим некоторыми техническими знаниями в области масштабирования платформы WordPress. Если вы решите использовать формат сборки, вот как установить дополнительные плагины на вашу платформу.

Как установить плагины на WordPress

Если вы хотите установить плагины на WordPress, проще всего их найти. Вот как:

Во-первых, вам нужно найти вкладку плагинов в панели администратора WordPress и выбрать «Добавить новый». Появится интерфейс, подобный приведенному ниже.

Источник: WPBeginner

Найдите плагин, который хотите установить, в строке поиска. Большинство поисков покажет списки, связанные с тем, что вы ищете. Например, при поиске WP-форм появилось вот что.

Источник: WPBeginners

Найдите нужный плагин и просто нажмите «Установить сейчас». Затем WordPress установит плагин, изменив кнопку «Установить сейчас» на кнопку «Активировать», как показано ниже.

Источник: WPBeginners

Ваш плагин не будет работать на WordPress, пока вы его не активируете. Активируйте его, и все готово.

Назад к сборке или покупке: если вы решите, что вам не нужна вся работа, связанная с созданием платформы, вы можете просто купить ее. Эти готовые платформы для публикации готовы к использованию и, как правило, сокращают минимальное время развертывания. Наше приложение Wordable позволит вам экспортировать документы из Google Docs в WordPress в один клик.

6. Предлагаемая аналитика

Знаете ли вы, что бренды, использующие аналитику, растут на 30 % быстрее, чем бренды, которые обходятся без нее? Этот рост указывает на то, что только в 2021 году общий доход составит 1,8 триллиона долларов. Это довольно большая сумма, которую можно упустить.

Источник: Книжные СМИ NXT.

Одна из важных вещей, на которую следует обратить внимание при выборе платформы для публикации контента, — это то, предлагают ли они аналитические инструменты. Аналитика, по сути, позволяет вам отслеживать охват и количество просмотров вашего контента, чтобы вы могли максимизировать потенциальный доход.

Кроме того, как узнать, взаимодействует ли ваша аудитория с вашим контентом, если вы не можете отслеживать опубликованные работы?

Вы должны иметь возможность видеть свой наиболее просматриваемый контент, каналы, на которых пользователи больше всего взаимодействуют с вашим контентом, и многое другое. Это поможет вам оптимизировать каналы распространения, контент и даже сегментировать аудиторию. Вот список того, что нужно отслеживать в вашем контенте.

Такие платформы, как Kitaboo, Joomag и Magloft, имеют встроенные аналитические инструменты. Вы можете найти больше подобных платформ здесь.

7. Специальные возможности

Некоторые платформы публикации контента также предлагают специальные функции. Они могут включать безопасность контента, SEO, мониторинг обратных ссылок и совместимость с HTML 5. Другие даже позволяют вам проверять электронную почту перед публикацией вашего контента.

Проверка электронных писем в списке ваших подписчиков гарантирует, что в вашем списке есть настоящие люди и что электронные письма принадлежат аудитории, которую вы намереваетесь охватить. Более того, это помогает поддерживать достойную оценку отправителя, предотвращая отправку вашего контента прямо в папку со спамом.

Прежде чем остановиться на определенной платформе, вы можете просмотреть их веб-сайт, чтобы найти функции, которые они предлагают, которые отличают их от других платформ.

Например, Kitaboo работает на следующем оборудовании и операционных системах:

• Облако, SaaS, Интернет
• Рабочий стол — Mac
• Рабочий стол — Windows
• Мобильный — Android
• Мобильный — айфон
• Мобильный — iPad

Однако он не поддерживает:

• Рабочий стол — Linux
• Рабочий стол — Chromebook
• Локально — Windows
• Локально — Linux

Вот изображение каналов развертывания, поддержки и обучения, которые предлагает Kitaboo.

Источник: Каптерра

Issuu, с другой стороны, поддерживает:

• Облако, SaaS, Интернет
• Мобильный — Android
• Мобильный — айфон
• Мобильный — iPad

Но Issuu не поддерживает:

• Рабочий стол — Mac
• Рабочий стол — Windows
• Рабочий стол — Linux
• Рабочий стол — Chromebook
• Локально — Windows
• Локально — Linux

Вот изображение каналов развертывания, поддержки и обучения, которые предлагает Issuu:

Источник: Каптерра

Вы можете заметить разницу?

Однако окончательное решение сводится к функциям, которые вам нужны для вашего контента. Если вам не нужны большинство функций, предоставляемых платформой, то нет необходимости платить больше за специальные функции, не так ли?

В заключение

Есть много факторов, которые следует учитывать при выборе платформы публикации контента, которая идеально подходит для вас.

Наиболее важными факторами, которые необходимо учитывать в процессе выбора платформы, являются цена, взаимодействие с пользователем, поддержка различных типов контента и аналитика. Однако каждая платформа имеет свой собственный набор функций, которые делают их идеальными для разных типов контента.

Несмотря на то, что выбор платформы может быть сложной задачей, наше руководство должно помочь. Удачи в выборе правильной издательской платформы для вашего бизнеса!