Cause Marketing: руководство для начинающих по созданию успешных кампаний

Опубликовано: 2022-06-17

Потому что маркетинг — это тенденция, которая никуда не денется. Сегодняшние потребители все больше обеспокоены изменением климата, устойчивостью и этикой, и все больше и больше решений о покупке основывается на том, что они думают о брендах, стоящих за их любимыми продуктами.

В настоящее время компании используют маркетинговые стратегии, такие как маркетинг причин, для повышения своей репутации, показывая потребителям, что они заботятся о причине, а также готовы что-то сделать для этого, повышая осведомленность и собирая деньги.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как вы могли бы сделать свои первые шаги в благотворительном маркетинге, и о том, какую пользу ваша компания может извлечь из того, что сделает что-то позитивное для местного сообщества.

Что такое причинный маркетинг?

Маркетинг причин становится все более популярной формой маркетинга. Бренды связывают свои маркетинговые усилия с актуальным и важным делом — и кричат ​​об этом! Если кампания будет успешной, дело привлечет внимание целевой аудитории.

Это форма маркетинга, которая позволяет любому бренду показать, насколько он заботится о вопросах, связанных с устойчивостью и этикой, сделав заявление и подкрепив его значимыми действиями. Компании, использующие маркетинг причин, как правило, жертвуют на достойные цели или используют свои платформы, чтобы привлечь внимание к важной теме.

Благодаря маркетингу причин компании часто выигрывают от значительного повышения узнаваемости бренда и реального повышения своей репутации. Тогда легче продавать продукты как новым, так и уже лояльным потребителям, и вскоре последует прибыль.

Каковы преимущества целевого маркетинга?

Объявления Маркетинг причин — это маркетинговый подход, который дает преимущество с точки зрения преимуществ. Это социально ответственно, позволяя брендам повышать свою репутацию аутентичным, правдоподобным способом; это также имеет реальное значение для прибыльности.

Когда бренды используют маркетинг причин, они превращают основные бизнес-практики в новые способы построения значимых отношений и одновременно улучшают удержание клиентов. Вот лишь несколько причин для изучения причинного маркетинга.

  • Управление репутацией: бренды могут улучшить свой имидж с помощью контекстного маркетинга .
  • Построение отношений: маркетинг причин позволяет компаниям устанавливать выгодные связи с местными группами .
  • Повышение морального духа: если сотрудники стоят за делом, они получат повышение морального духа от осознания того, что их работа помогает
  • Лояльность: если выбранная причина важна для клиентов, они с большей вероятностью вернутся к бренду для повторных покупок.

Самые успешные примеры маркетинга, ориентированного на конкретные дела

За последние несколько лет мы видели несколько блестящих маркетинговых кампаний, направленных на решение социальных проблем, поэтому вам не нужно далеко ходить, если вы ищете вдохновение. Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых кампаний брендов, которые использовали свое влияние, чтобы изменить мир к лучшему.

Спасибо Uber за то, что не едете

Компании редко благодарят клиентов за то, что они не пользуются их услугами, но это именно то, что делало во время пандемии приложение для обмена лифтами Uber.

Uber сотрудничал с Wieden+Kennedy и PRETTYBIRD, чтобы создать маркетинговую кампанию, основанную на ключевом послании глобальных карантинов: оставайтесь дома.

Компания попросила кинематографистов задокументировать свои дни дома во время блокировки, поделившись своими видео, чтобы побудить публику не выходить на улицу. В то же время Uber пожертвовал 10 миллионов бесплатных поездок и доставку еды тем, кто больше всего в них нуждался в то время, например, работникам здравоохранения и ключевым работникам.

Объявления

Место YouTube за столом

Сайту обмена видео YouTube необходимо было опубликовать свой первый сериал «Оригиналы» под названием « Место за столом » . Сериал был посвящен надвигающемуся климатическому кризису и был выпущен после COP26.

В партнерстве с Cheshire Wildlife Trust YouTube создал особую маркетинговую кампанию.

Компания восстановила территорию ранее обрабатываемой земли, чтобы донести свое сообщение. Затем кадры с дрона использовались, чтобы показать, как земля выглядит сегодня, а иллюстрации из реального мира показали зрителям, как она будет выглядеть через пять лет благодаря вмешательству компании.

Сериал оказался чрезвычайно успешным и быстро стал самым просматриваемым шоу на YouTube в Великобритании. Кампания, стоящая за ним, охватила более трех миллионов зрителей, привлекая внимание к действию.

'Как твое имя?' от Старбакс

Глобальная сеть кофеен Starbucks хорошо известна тем, что спрашивает клиентов об именах, но бренд решил сделать что-то другое с этой идеей в недавней маркетинговой кампании. Кампания, известная как «Как тебя зовут?», была разработана, чтобы привлечь внимание и поддержать клиентов ЛГБТК+.

'Как твое имя?' использовал рассказывание историй, чтобы рассказать историю Джеймса, к которому регулярно обращались по имени Джемма при рождении. В видеоклипе мы следим за Джеймсом, который занимается своими повседневными делами, прежде чем зайти в Starbucks, чтобы выпить кофе. Когда бариста спрашивает его имя, он может с гордостью сказать: «Это Джеймс».

"Как тебя зовут?" Кампания показала, что иногда в имени есть нечто большее, чем мы могли бы ожидать. Затем было принято решение о партнерстве с благотворительной организацией Mermaids .

Благодаря этому партнерству Starbucks выпустила новое печенье в виде русалки, которое вскоре стало доступно в магазинах. Все доходы от этой продажи пошли прямо в Mermaids, поддерживая молодые трансгендерные и гендерно разные группы.

Сделайте реальную разницу с маркетингом причин

Вы можете использовать причинный маркетинг целым рядом различных способов, поэтому мы видели так много невероятных причин, отстаиваемых брендами во всех секторах и отраслях.

Как малые предприятия, так и крупные корпорации могут извлечь огромную выгоду из возможностей, которые предоставляет этот тип маркетинга.

Если вы хотите увеличить прибыль, отстаивать свое общественное благо, поднять шумиху в социальных сетях или просто начать разговор о корпоративной социальной ответственности, маркетинг может помочь вам в этом. Бонус в том, что все эти усилия помогут одновременно поддержать некоммерческую организацию.

Подлинность, конечно, является ключом к успеху благотворительной маркетинговой кампании, но существует бесконечное множество способов использовать благотворительный маркетинг соответствующим образом. Рассмотрите причины, которые соответствуют работе вашей компании, и выберите ту, которая важна для вашей команды. Затем подумайте о том, как вы можете повлиять на рассматриваемую причину.

Дополнительные советы о том, как заставить маркетинг работать на ваш бренд, см. в Don't Panic London . Креативное агентство из Лондона работает с брендами, надеясь активировать их социальную цель, обеспечивая аутентичность и стратегическую устойчивость благодаря своим знаниям о некоммерческих организациях. Взгляните на недавние маркетинговые кампании компании, чтобы узнать больше.