Практический пример: как создать рекламу на Facebook, которая всегда актуальна

Проблема: создание свежей рекламы в Facebook и Instagram вручную занимает много времени

Создание поисковой рекламной кампании с использованием статических объявлений всегда было простым. Вы выбираете:

• ваши рекламные места
• ваша целевая аудитория
• создайте несколько объявлений, чтобы протестировать лучшие комбинации текста и изображения.
  

Через пару недель ваша аудитория насытится, и вы снова повторите процесс со свежими объявлениями.

Это работает, когда вы запускаете небольшие кампании, но не масштабируется при создании сотен или тысяч объявлений. Время и ресурсы, необходимые для создания объявлений и их вариантов, замедляют тестирование объявлений, а производительность снижается по мере того, как реклама утомляет.

Динамическая реклама для Facebook и Instagram   должны решить проблему ручного создания свежих объявлений. Динамическая реклама работает путем создания рекламы в формате одиночного изображения или карусели на Facebook, Instagram и Audience Network с использованием изображений и информации из вашего потока данных.

Используя шаблон объявления на рекламной платформе Facebook и ваш поток данных, вы можете автоматически создавать динамические объявления, которые постоянно обновляются и адаптируются к каждому клиенту.

Тем не менее, во многих продуктах есть только скучные фотографии продуктов на белом фоне. Эти стоковые фотографии хорошо подходят для большинства веб-сайтов электронной коммерции, но изначально не вписываются в ленты Facebook и Instagram, где в данный момент преобладают фотографии образа жизни.

Закажите консультацию эксперта по фидам [БЕСПЛАТНО]

Решение: создавайте динамические объявления с изображениями образа жизни

Хотя существует множество решений этой проблемы, ниже мы обрисуем общий сценарий, который в большинстве случаев не требует поддержки разработчиков.

Подготовьте свой магазин

Первый шаг — настроить свой магазин с товарами для образа жизни. Вы можете иметь их под рукой в ​​качестве исходного контента или часто получать их от производителя или поставщика продукта.

Вам нужно будет загрузить их в соответствующие продукты в вашем магазине с уникальным ключом, добавленным к имени файла. Изображение образа жизни в вашем магазине должно иметь путь к файлу с уникальным ключом в имени файла, например:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

В приведенном выше примере вы можете видеть, что используется уникальный ключ URL-адреса «_XYZ123».

Хотя загрузка изображений образа жизни для каждого продукта может показаться сложной задачей, не забудьте использовать правило 80/20, чтобы отдать приоритет 20% лучших продуктов, которые приносят 80% вашего дохода. Если ваш каталог постоянно обновляется с помощью обновленных продуктов, попробуйте сосредоточиться на добавлении фотографий образа жизни к вашим новым продуктам, когда они добавляются в ваш магазин.   Не забудьте использовать тот же уникальный ключ в имени файла образа образа жизни.

Настроить DataFeedWatch

Теперь, когда изображения образа жизни загружены в ваш магазин, пришло время настроить DataFeedWatch для выполнения тяжелой работы и создания новой ленты с изображениями образа жизни. Настройте свой   атрибут image_link   для просмотра различных полей ввода, которые могут содержать изображение вашего образа жизни.

Ниже приведен пример правил в DataFeedWatch, которые просматривают различные изображения, связанные с продуктами, чтобы найти то, которое содержит наш уникальный ключ URL.

(Примечание: выделенный атрибут в вашем магазине — более элегантное решение для поиска этого значения)

Теперь, когда ваш атрибут image_link отдает предпочтение снимку вашего образа жизни, вам нужно создать способ отфильтровать эти продукты. Вы можете либо использовать   «ЕСТЬ В СПИСОК»   функцию DataFeedWatch, чтобы включать только идентификаторы продуктов, которые соответствуют товарам вашего магазина, которые содержат изображения продуктов образа жизни или создают   «Внутреннее поле»   который можно использовать для установки пользовательской метки, указывающей, что продукт имеет образ жизни.

Создайте свой каталог Facebook

Теперь создайте новый каталог Facebook, который будет содержать ваши продукты с изображениями образа жизни. Если вы использовали внутреннее поле для фильтрации своих продуктов, просто создайте набор продуктов, который включает вашу пользовательскую метку, в противном случае не стесняйтесь использовать набор всех продуктов по умолчанию.

Когда вы создаете свои новые наборы динамических объявлений, просто выберите свой новый каталог образа жизни, и реклама в нем автоматически подтянет изображение вашего образа жизни. Теперь у вас будут великолепные снимки товаров для образа жизни, заполняющие вашу рекламу, а также фирменные объявления в масштабе.

Закажите консультацию эксперта по фидам [БЕСПЛАТНО]

Сравнение производительности: динамическая реклама со снимками образа жизни и статическая реклама

Мы протестировали новую динамическую рекламу с изображениями товаров для образа жизни в сравнении с проверенной и настоящей рекламой-каруселью ручной работы. За четыре недели наш тест охватил два миллиона человек и пять миллионов показов, при этом 25% трафика было выделено на нашу динамическую рекламу.

С помощью теста изображения образа жизни мы обнаружили огромный рост коэффициента конверсии в нашей воронке продаж.

Результаты: увеличение конверсии покупок на 137%.

После проведения теста динамической поисковой рекламы,   мы стали свидетелями впечатляющего роста по всей воронке продаж по сравнению со статической рекламой.

Трафик, привлеченный в магазин с помощью теста динамической поисковой рекламы, показал повышение коэффициента конверсии более чем на 100% как при добавлении товаров в корзину, так и при инициировании процесса оформления заказа.

Во время периода тестирования коэффициент конверсии при покупке динамической рекламы-карусели с изображениями образа жизни вырос на 137%.

Динамическая реклама с образами образа жизни позволяет рекламодателям масштабировать создание своей кампании и гарантировать, что свежие креативы доходят до их клиентов.

Благодаря возможности Facebook динамически выбирать наиболее релевантные продукты для каждого показа и высококачественной ленте, созданной с помощью DataFeedWatch, динамическая реклама может повысить эффективность, а также сократить ресурсы на управление.

О Северной коммерции

Северная коммерция   является самым быстрорастущим агентством электронной коммерции с полным спектром услуг в Канаде с проверенным опытом успеха в области онлайн-розничной торговли и решений для многоканальной коммерции. Как маркетинговое агентство, ориентированное на эффективность, мы предлагаем быстрорастущие решения для развития вашего бизнеса.

На сегодняшний день решения Northern принесли более 1,8 миллиарда долларов дохода и ежедневно используются сотнями тысяч людей через розничных и оптовых торговцев и поставщиков услуг.