Отслеживание кампании: сила измеримого маркетинга

Что такое отслеживание кампании?

Отслеживание кампании — это метод, используемый для измерения успеха маркетинговых усилий путем отслеживания таких данных, как происхождение вашего трафика, действия пользователей на вашем сайте и доход, генерируемый вашими кампаниями. Например, если вы проводите кампанию по продвижению нового продукта, отслеживание кампании поможет вам определить, сколько пользователей посетило ваш сайт благодаря этой кампании, какие действия они предприняли и сколько из этих посещений было преобразовано в продажи.

Почему важно отслеживать кампании?

Вы ломаете голову, задаваясь вопросом, стоит ли отслеживание кампании затраченных усилий? Ну, мы здесь, чтобы сказать вам, что это так!

Учти это:

Ваша кампания — это ваша цель, а отслеживание кампании — это инструмент, который поможет вам ее достичь. Он дает представление о вовлеченности пользователей, выделяет успешные и неудачные аспекты и информирует о ваших будущих маркетинговых решениях. Например, если вы наблюдаете высокий трафик от гостевой записи в блоге, но минимальные конверсии, возможно, вам нужно улучшить вашу целевую страницу. Отслеживание кампании позволяет быстро выявлять и устранять эти проблемы, гарантируя, что ваша маркетинговая стратегия всегда работает оптимально.

Типы отслеживания кампаний

Существует несколько способов отслеживания кампании, и лучший из них будет зависеть от ваших потребностей и характера вашей кампании. Разберем три основных типа:

Параметры UTM: подумайте об этом как о системе отслеживания, которая предоставляет важные данные о вашем трафике. Например, если вы запускаете кампанию на Facebook с использованием параметров UTM, вы можете точно измерить, сколько пользователей перешло на ваш сайт из этой конкретной кампании. Это похоже на подробный отчет, который поможет вам понять поведение вашей аудитории и эффективность ваших кампаний.

Пиксели: это как невидимые камеры безопасности, установленные на вашем сайте для наблюдения за поведением пользователей. Если вы когда-нибудь задумывались, как Facebook показывает вам рекламу продуктов, которые вы только что просматривали на сайте электронной коммерции, то это магия пикселей в действии!

Файлы cookie: представьте себе личного помощника, который делает заметки о взаимодействии пользователя с вашим сайтом с течением времени. Файлы cookie отслеживают путь пользователя, предлагая информацию о том, сколько раз пользователь посещал ваш сайт перед совершением покупки, какие страницы он посещал и т. д.

Какие маркетинговые каналы используют отслеживание кампаний?

Хотите знать, где вы можете раскрыть всю мощь отслеживания кампании?

Везде ответ!

Особенно в онлайн-рекламе, включая маркетинг в поисковых системах (SEM), маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.

Социальные сети позволяют определить, какие публикации приносят больше всего трафика и конверсий. Например, если вы заметили, что определенный тип публикации (скажем, пользовательский контент) работает лучше в Instagram, вы можете включить больше этого контента в свою стратегию.

Для PPC/рекламных кампаний отслеживание аналогично социальным сетям. Это может помочь вам определить наиболее эффективную рекламу, что позволит оптимизировать вашу рекламную стратегию. Например, если вы заметили, что одно конкретное ключевое слово приносит много качественного трафика, вероятно, стоит увеличить ставку для него.

Для кампаний по электронной почте вы можете отслеживать, сколько людей нажимают на каждую ссылку в вашем электронном письме, и видеть, какие электронные письма приводят к наибольшему количеству конверсий. Так что, если эта остроумная тема привела к более высокому проценту открываемости, это хороший знак, чтобы добавить больше юмора в ваши электронные письма!

Как получить чистые данные отслеживания кампании?

Чистые данные кампании имеют решающее значение для принятия точных и эффективных маркетинговых решений. Это похоже на приготовление пищи из свежих продуктов — у вас больше шансов получить вкусную еду (или, в данном случае, успешную кампанию).

Итак, как вы гарантируете, что ваши данные чисты?

Ключевое значение имеет согласованность. Согласованные соглашения об именах во всех кампаниях помогают избежать путаницы. Например, если вы используете параметр UTM utm_source, не переключайтесь между «Facebook», «facebook» и «fb». Придерживайтесь одного!

Используйте иерархию: классифицируйте данные по важности. Благодаря настраиваемой таксономии мультимедийных данных Mediatool вы можете упорядочить свои данные таким образом, чтобы это имело смысл для вашего бизнеса.

Избавьтесь от ненужной информации: регулярно проверяйте свои данные, чтобы исключить ненужную или дублирующую информацию. Функция истории версий Mediatool помогает вам всегда работать с самыми последними и точными данными.

5 часто задаваемых вопросов об отслеживании кампаний

Что такое UTM-параметры?

Параметры UTM — это специальные теги, добавляемые к URL-адресу для отслеживания ключевых данных о трафике веб-сайта.

Могу ли я использовать отслеживание кампаний для офлайн-маркетинговых кампаний?

Да, ты можешь! Вы можете использовать такие методы, как уникальные URL-адреса или QR-коды в своих офлайн-маркетинговых материалах, которые ведут на определенные целевые страницы.

Соответствует ли отслеживание кампаний законам о конфиденциальности?

Безусловно, если вы открыто сообщаете пользователям, какие данные вы собираете и почему, убедитесь, что у вас есть их согласие.

Какие данные наиболее важны для отслеживания в моих кампаниях?

Это зависит от ваших целей, но обычно вам нужно отслеживать источник трафика, поведение пользователей на вашем сайте и коэффициенты конверсии.

В чем разница между пикселем и файлом cookie?

Пиксель отслеживает определенные действия на вашем веб-сайте, а файл cookie отслеживает поведение пользователя с течением времени.

Представляем Mediatool: универсальное решение для отслеживания кампаний

Теперь, когда у вас есть возможность отслеживать кампании, давайте поговорим о том, как вы можете легко применить это к своей маркетинговой стратегии с помощью Mediatool — платформы управления медиа для B2B SaaS, которая ставит измерение и отслеживание на первый план.

С помощью Mediatool вы получаете доступ к данным об эффективности ваших кампаний в режиме реального времени, что позволяет корректировать планы и бюджет на лету. Наша платформа позволяет интегрировать ваши маркетинговые каналы, устанавливать собственные теги, UTI и UTM, отслеживать запланированные и фактические расходы, а также измерять KPI и рентабельность инвестиций — и все это в режиме реального времени!

Функция таксономии мультимедийных данных Mediatool позволяет вам устанавливать пользовательские теги и иерархии тегов, гарантируя, что вы сможете классифицировать данные таким образом, чтобы это было понятно вашей команде. Таким образом, вы можете планировать кампании, отслеживать данные, фильтровать и создавать отчеты, зная, что все находится именно там, где и должно быть.

Наша функция кодов UTI позволяет вам связать планы кампаний с реальными показателями, а наше собственное построение UTM помогает вам создавать UTM для отслеживания ваших медиа в сторонних системах на основе вашего пользовательского формата.

Наконец, наша мощная интеграция данных дает вам доступ к данным с таких платформ, как Facebook, Google Campaign Manager, Google Ads, LinkedIn, Instagram и других, что позволяет вам отслеживать свою кампанию в режиме реального времени.

С Mediatool вы не просто принимаете обоснованные решения, вы принимаете наилучшие решения. Готовы избавиться от догадок в своих маркетинговых кампаниях? Погрузитесь в Mediatool, и давайте вместе принимать маркетинговые решения на основе данных!

Итак, теперь, когда вы вооружены этой сокровищницей знаний по отслеживанию кампаний, готовы ли вы погрузиться в мир маркетинга, основанного на данных? Мы уверены, что вы! Продолжайте, и пусть Mediatool проложит вам путь к мастерству отслеживания кампаний. Совершите экскурсию по Mediatool сегодня.