Создание битых ссылок: как использовать битые ссылки для SEO

Обратные ссылки в Интернете постоянно ломаются.

По ряду причин неработающая ссылка обычно направляет пользователя на страницу с ошибкой 404, которая говорит что-то вроде:

Ой! Мы не можем найти страницу, которую вы искали!

Внутри неработающие ссылки могут оказать негативное влияние на коллективный опыт посетителей вашего сайта.

Если на вашем веб-сайте есть неработающие ссылки, их необходимо очистить, заменить и/или оживить.

Но неработающие ссылки также могут возникать за пределами сайта.

И правильный тип неработающих ссылок может фактически служить огромной возможностью создания белых ссылок для расширения ваших усилий по SEO с помощью стратегической кампании по созданию неработающих ссылок.

Почему ссылки ломаются

По определению неработающая ссылка — илинеработающая ссылка, как некоторые могут ее назвать, — это гиперссылка на веб-странице в Интернете, которая больше не работает или не функционирует должным образом.

Вот некоторые из причин, по которым ссылки сборки больше не работают:

• Веб-страница была перемещена без добавления перенаправления
• Веб-страница была удалена
• Сайт больше не доступен
• Сайт вышел из строя и требует внимания
• Структура URL-адреса веб-сайта изменилась

Вы узнаете неработающую ссылку/мертвую ссылку, когда столкнетесь с ней. Хотя гиперссылка будет выглядеть так же, нажатие на неработающую ссылку приведет вас к сообщению обошибке 404 страницыили неработающей страницене найдено. Некоторые веб-сайты даже стали хитрее со своими сообщениями 404, говоря такие вещи, как:

• Что-то не так.
• Ой! Мы сделали ошибку.
• Вы находитесь в неправильном месте.
• Ну это странно!

Источник: Пиксар

Но как бы веб-сайты ни высмеивали свои неработающие URL-адреса, на самом деле они могут быть довольно проблематичными.

Гнилость ссылок — тенденция к тому, что ссылки в конечном итоге разрушаются — является серьезной проблемой в отрасли.

Согласно одному анализу, вы можете ожидать потери примерно 25 процентов всех ссылок каждые семь лет.

Поисковые системы рассматривают ссылки как вотум доверия.

Они красноречиво говорят о качестве веб-сайта и его ценности для посетителей. Из-за этого считается хорошей практикой очищать неработающие и мертвые ссылки, чтобы убедиться, что все URL-адреса работают и не повреждены.

Для блоггеров и компаний с сотнями или тысячами страниц веб-сайтов это не так просто, как кажется. Попытка отследить и заменить неработающие ссылки в статьях, блогах и веб-ресурсах требует много времени и ручных усилий.

Тем не менее, это становится все более важным.

Неработающие ссылки могут привести к тому, что веб-сайт потеряет посетителей и, в конечном итоге, платящих клиентов. Они расстраивают конечного пользователя, создают ненужные трения и негативно влияют на показатели конверсии.

Посетитель время от времени может простить одну неработающую ссылку, но цепочка неработающих ссылок подрывает доверие к бренду и отталкивает людей. Это также может повредить поисковому рейтингу и сократить органический входящий трафик.

Эффективный процесс построения неработающих ссылок

Реализация кампании по построению неработающих ссылок в теории звучит великолепно, но как на самом деле начать? Вот наш пошаговый процесс создания неработающих ссылок:

1. Найдите неработающие ссылки (премиум-метод)

Мы называем это Премиум-методом просто потому, что он требует доступа к SEO-инструменту Ahrefs, который может быть немного дорогим для некоторых небольших SEO-бюджетов. (Но если вы хотите использовать Ahrefs, чтобы проверить воду, в настоящее время они предлагают семидневную пробную версию за 7 долларов.)

Вы ничего не сможете сделать без арсенала битых ссылок, с которыми можно работать. И в отличие от большинства областей маркетинга и бизнеса, количество важнее качества.

Чтобы возможности построения неработающих ссылок были эффективными, их необходимо масштабировать. И для того, чтобы его масштабировать, вам нужно преследовать массу разных лидов.

Как правило, вы получаете от 5 до 10 ссылок на каждые 100 отправленных вами писем. Это означает, что вам нужно найти от 10 до 20 неработающих ссылок только для того, чтобы извлечь выгоду из одной!

Это означает, что вам нужно будет найти сотни, а возможно, и тысячи неработающих ссылок, которые имеют какое-то отношение к вашему веб-сайту, отрасли или теме. Есть несколько инструментов, которые могут помочь в этом.

Средство проверки неработающих ссылок Ahrefs определенно считается одним из лучших вариантов. Он не только имеет мощный движок внутри — более 2 триллионов внешних обратных ссылок в базе данных — но и очень интуитивно понятен.

Начните с составления списка лучших конкурирующих сайтов в вашей нише. Если вы ведете контент-маркетинговый блог для малого бизнеса, конкурирующие сайты могут включать Convince and Convert, TopRank Blog, Copyblogger и т. д.

Вооружившись списком из 5-10 конкурирующих веб-сайтов, вы захотите ввести их в программу проверки неработающих ссылок и отфильтровать коды ошибок 404. Вы можете сделать это, нажав:

Обозреватель сайта > Страницы > Лучшее по ссылкам > Фильтр ошибок HTTP 404

Это даст вам обзор каждой неработающей ссылки на веб-сайте и количество ссылающихся доменов на каждую из них. Это последнее число говорит вам, сколько других веб-сайтов ссылаются на неработающую страницу. Каждая из этих ссылок может проверить, что моя неработающая внешняя ссылка является неработающей ссылкой, и вы можете войти и заменить неработающий URL-адрес своим собственным функциональным URL-адресом.

Это один из способов создания неработающих ссылок для поиска неработающих обратных ссылок, которые вы можете использовать для своего собственного веб-сайта.

Еще один метод построения неработающих ссылок включает поиск релевантных доменов с истекшим сроком действия, на которые есть обратные ссылки. Вы можете сделать это, используя такую ​​платформу, как ExpiredDomains.net, и выполнив поиск, связанный с вашей нишей или целевыми ключевыми словами. Это даст вам огромный список доменов, которые вы можете отфильтровать по количеству обратных ссылок.

Следующий шаг — скопировать эти домены в буфер обмена и вставить их в инструмент пакетного анализа Ahrefs.

Бам! У вас есть тонны просроченных доменов с неработающими обратными ссылками. Отсюда вам просто нужно отфильтровать мусор, чтобы найти какие-либо ценные возможности.

Еще один любимый инструмент — расширение Check My Links для Chrome.

Этот плагин работает в фоновом режиме и позволяет быстро проверить любую неработающую страницу на наличие неработающих/мертвых ссылок. Он помещает небольшой значок галочки рядом с вашей адресной строкой и запускается автоматически, когда вы просматриваете веб-страницы. Если ссылка не работает на странице поиска неработающих страниц, она будет выделена красным для вас.

Вы, вероятно, не собираетесь запускать всю свою неработающую стратегию построения ссылок с помощью этого инструмента, но приятно иметь его под рукой. Это поможет вам определить возможные ссылки, даже если вы не ищете их активно.

Найдите неработающие ссылки (бесплатный метод)

Бесплатный метод работает так же, как и премиум-метод, но без дорогого инструмента Ahrefs Site Explorer. Вместо этого вы можете использовать один из нескольких бесплатных плагинов Chrome, например Check My Links.

Используя ту же таблицу целевых доменов, которую вы создали в другом методе, перейдите на первый веб-сайт в вашем списке. Теперь вручную покопайтесь в архивах их блогов и начните просматривать отдельные сообщения. Когда вы нажимаете на разные сообщения и страницы, все недействительные или мертвые ссылки будут отображаться красным цветом.

Как и в предыдущей стратегии, вставьте эти ссылки в Wayback Machine и посмотрите, как выглядел контент. Воссоздайте содержание своими словами, укажите автора, промойте и повторите.

2. Создайте свежий контент

Поиск неработающих ссылок — это только начало.

Помните, что вы, вероятно, пропустите от 90 до 95 процентов этих ссылок и проверите мои ссылки. Однако ваша цель — подключить как можно больше из них. Вы делаете это, устанавливая ссылку — или контент — который заменяет построение неработающих ссылок.

Вот пошаговый метод одного процесса:

• Найдите неработающую ссылку, которую вы надеетесь заменить, и вставьте URL-адрес в Wayback Machine. Этот инструмент поможет вам увидеть веб-страницу такой, какой она была раньше в другое время. В большинстве случаев вы сможете найти скриншот того, как страница выглядела, когда она была активной.
• Ваша цель состоит в том, чтобы создать свой собственный фрагмент оригинального контента, чтобы точно отразить или (в идеале) улучшить страницу, на которую ранее была ссылка. Здесь не экономьте на качестве. Вы хотите, чтобы контент был свежим, привлекательным и актуальным как для блогера или владельца веб-сайта, которого вы представляете, так и для вашей собственной аудитории. (В конце концов, эта страница будет жить на вашем сайте.)
• В большинстве случаев веб-сайт, контент которого вы пытаетесь заменить, обладает большей узнаваемостью бренда, большим авторитетом и другими нематериальными преимуществами, которых не хватает вашему бизнесу. Чтобы иметь хоть какой-то шанс заменить их ссылку, вы должны поразить ссылочный домен качеством. Не просто замените текстовую статью из 500 слов на статью того же формата. Создайте ресурс на 2000 слов с графикой, визуальными эффектами и соответствующей статистикой. Вам нужно сделать вашу ссылку максимально привлекательной.

Если создание контента не является вашей сильной стороной, наймите профессионального копирайтера, который сделает всю тяжелую работу за вас. Худшее, что может случиться, это то, что вы получите качественный контент на своем сайте. Даже если предполагаемая цель не примет ваше предложение, вы, скорее всего, получите обратные ссылки с других сайтов.

3. Обратитесь

Последним шагом этого трехэтапного процесса является обращение к лицам, которые контролируют страницы, направляющие людей по неработающим обратным ссылкам. Ваша миссия состоит из четырех частей:

• Свяжитесь с нами
• Укажите неработающее построение ссылок
• Предложить замену
• Заставьте их принять / выполнить

Звучит просто в теории, но на практике все намного сложнее.

Установление контакта часто является самой сложной частью процесса построения ссылок. Найти нужную контактную информацию может быть непросто. Вы часто будете получать общие или неточные адреса электронной почты, что означает, что все ваши усилия напрасны.

Лучшие места для поиска контактной информации включают страницу «О нас», нижний колонтитул, страницу контактов, подписи блога и/или профили сотрудников компании в социальных сетях.

Как только вы убедитесь, что нашли действительный/активный адрес электронной почты для соответствующей стороны, вы готовы отправить сообщение. Это сообщение должно следовать довольно простой последовательности:

• Приветствие
• Проблема
• Решение
• Шаг действия

Цель состоит в том, чтобы быть прозрачным и кратким, но не выглядеть грубым или снисходительным. Вы хотите, чтобы получатель знал, что вы заботитесь об его веб-сайте/читательской аудитории и что у вас есть взаимовыгодное решение, которое легко и не требует времени для реализации.

Сделайте так, чтобы это звучало так, как будто вы делаете им подарок!

Также важно, чтобы вы сразу обращались к неработающим внешним ссылкам. Получатель прочитает первые несколько слов, а затем просмотрит остальные. Если вы не получите свое сообщение сразу, они перетащат вашу электронную почту в папку для мусора.

Вот один пример шаблона, который вы можете использовать:

Эй,Кэрол,

Меня зовутФилипп ,и я веду популярныйблог об улучшении домапод названием«Мой дом потрясающий».

Когда на днях я просматривал ваш веб-сайт — что стало моей обычной привычкой — я случайно заметил, что ваш пост в блоге под названием«17 преимуществ чистой кухни»ведет на страницу озамене фильтров для воды в холодильнике, которая больше не активна. .

На самом деле у меня в блоге есть очень информативный пост на эту тему —вы можете посмотреть его здесь.

Я думаю, что ваши читатели сочтут это полезным.(Это также может улучшить SEO вашего поста!)

Не могли бы вы заменить неработающий URLна этот ?

Позвольте мне знать ваши мысли!

Всего наилучшего,

Филипп

Не просто копируйте и вставляйте этот шаблон. Если все начнут использовать один и тот же шаблон, то он потеряет свой фактор оригинальности. Потратьте время на то, чтобы написать от трех до пяти собственных шаблонов, которые вы можете взаимозаменяемо использовать в работе с неработающими ссылками. Затем все, что вам нужно сделать, это персонализировать подчеркнутые части каждого сообщения, и вы готовы к работе.

Несмотря на то, сколько времени и усилий вы потратили на поиск этих мертвых ссылок, создание контента, сбор контактной информации и общение, вы услышите ответ лишь от небольшого процента людей.

Не теряйте надежды.

Придерживайтесь процесса и ждите.

В конечном итоге вы получите ответ от некоторых из ваших целей и сможете получить несколько довольно авторитетных обратных ссылок.

Если вы отправляете сотни запросов в течение нескольких недель и не получаете положительных ответов, смело меняйте свой подход. Руководствуйтесь здравым смыслом, но не зацикливайтесь ни на одной ссылке. Держите в голове общую картину.

Инструменты для полезной работы с неработающими ссылками

Поиск битых ссылок — грязная работа. Для этого требуются часы поиска страниц, просмотра контента и создания нового контента. Но чтобы потратить это время и усилия, чтобы получить выгоду, вы должны эффективно работать с линкбилдингом.

Самый простой вариант — использовать такой инструмент, как Ninja Outreach, который автоматически извлекает контактную информацию с веб-сайтов, которые вы вводите. Это включает в себя имена и адреса электронной почты. Затем вы можете отправлять массовые электронные письма, персонализированные для получателя. Инструмент даже позволяет вам вводить свои собственные шаблоны, которые вы можете использовать для различных типов контактов.

Другой вариант требует больше времени, но не требует абонентской платы. Вы можете просто использовать свою учетную запись Gmail и такой инструмент, как FindThatLead. (Или вы можете вручную искать контактную информацию самостоятельно.)

Создание неработающих ссылок: одна часть большой головоломки

Создание битых ссылок — это всего лишь одна из тактик. Если вы хотите добиться успеха в построении неработающих ссылок — и SEO в целом — вам нужно будет реализовать множество стратегий и методов. Вы также должны быть готовы меняться и развиваться с течением времени.

Создание ссылок не статично. Он гибкий и адаптируемый. Чем больше вы совершенствуете базовые принципы, тем дольше вы сможете полагаться на этот метод для создания обратных ссылок и усиления вашего основного SEO.

Это твой ход.

Готовы начать развивать свой онлайн-бизнес?

Откалибруйте свое мышление, развивайте терпение, и результаты придут. Объедините их с более масштабными стратегиями построения ссылок, и вы обязательно получите конкурентное преимущество в SEO в будущем.