Brighton SEO 2022: наши ключевые выводы

Опубликовано: 2022-10-25

В начале октября команды Hallam по поисковой оптимизации и контент-маркетингу совершили ежегодную поездку на побережье на Брайтонскую SEO-конференцию.

Поездом, автомобилем и даже самолетом наша команда прибыла на ведущую в отрасли конференцию, слушая и делая заметки в течение трех дней проницательных выступлений нескольких замечательных докладчиков.

Кофе в руке и завтрак должным образом позаботились, все началось в среду с онлайн-шоу PR, прежде чем главное событие развернулось в четверг и пятницу. Не успели поприсутствовать? Здесь наша команда делится своими главными выводами с Brighton SEO 2022.

SEO

1. Аластер Томпсон, SEO-консультант, посетил «Как использовать GPT-3 для исследования ключевых слов» Дэнни Ричмана .

Дэнни рассказал об использовании GPT-3 для автоматизации ряда SEO-задач, выполнение которых в противном случае было бы очень трудоемким и утомительным.

Что такое ГПТ-3? Дэнни прекрасно объясняет это для неспециалиста как «предварительно обученную модель прогнозирования языка машинного обучения, которая генерирует исходный язык из заданного пользователем приглашения. Вы просто сообщаете модели, какой тип вывода вам нужен, предоставляете несколько примеров и позволяете GPT-3 творить чудеса!». Невероятно, правда?

Его примеры продемонстрировали ИИ GPT-3, классифицирующий контекст ключевых слов или потенциал конверсии при проведении исследования ключевых слов; пользователи могут генерировать сложные формулы листов Google и операторы Regex, просто описывая на английском языке нужную формулу или фильтр, которые GPT-3 затем генерирует мгновенно. Разум = взорван!

Ключевые выводы Аластера:

  • GPT-3 — революционная языковая модель и ее возможности безграничны, однако она уже устарела из-за стремительно развивающегося характера ИИ, а также из-за того, что модель обучалась только до конца 2019 года.
  • Примеры сценариев, продемонстрированные Дэнни, сэкономят SEO-специалистам огромное количество времени и головную боль, как только они освоятся.
  • Дэнни любезно предоставил цифровым маркетологам коллекцию таблиц и скриптов Google, которые они могут использовать бесплатно!

2. Каллум Вулдридж, SEO-консультант, рассказал Люси Доддс «Как провести аудит контента для тысяч URL-адресов».

Этот доклад был посвящен пошаговому процессу, которому нужно следовать, когда перед вами стоит трудная задача крупномасштабного аудита контента. Люси провела нас через подробное 10-шаговое руководство по проведению аудита контента для веб-сайтов с более чем 5000 URL-адресов, чтобы сделать нашу жизнь проще!

  1. Исследование бренда: определение цели вашего контента
  2. Исследование аудитории: исследование клиентов, чтобы убедиться, что ваш контент актуален.
  3. Заявление об аудите контента: изложите цели вашего аудита, такие как выявление неэффективного контента или страниц с плохой конверсией.
  4. Категоризация: разделение вашего контента на категории по маркетинговой воронке (обнаружение, осознание, рассмотрение и конверсия).
  5. Извлекайте свои данные: используйте различные инструменты, такие как SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console и Google Analytics, для предоставления данных по каждой части контента.
  6. Выйдите за рамки поиска: не полагайтесь только на поиск и проверяйте эффективность контента на других каналах.
  7. Выделите тенденции: используйте условное форматирование, чтобы выделить контент в порядке важности и производительности, чтобы определить сильный контент и контент для улучшения.
  8. Начните нарезку: используя данные, выберите, следует ли сохранить, улучшить, объединить или удалить контент.
  9. Работайте в пакетах: не пытайтесь делать все сразу и просматривайте определенное количество страниц в каждом пакете.
  10. Проверьте внутренние ссылки: убедитесь, что внутренние ссылки есть на каждую часть контента, оставшуюся на веб-сайте, и убедитесь, что они работают.

Вы также можете найти шаблон аудита контента Люси здесь .

3. Лаура Джеймс, старший консультант по поисковой оптимизации, посетила выступление Фелипе Базона « Оптимизация страницы 4.0: от намерения к конверсии ».

Традиционная маркетинговая воронка была изменена: это больше не линейный путь от осведомленности до конверсии. Путь нового покупателя гораздо более непредсказуем: каждый пользователь открывает для себя ваш бренд и контент по-разному, с помощью разных средств и устройств, часто в одно и то же время.

Короче говоря, традиционное представление о намерениях и пути покупателя устарело, но обеспечение того, чтобы вы появлялись в соответствующих точках взаимодействия, важнее, чем когда-либо.

Основные выводы Лауры

  • Собственный поиск вашего веб-сайта по-прежнему является рекомендуемой сокровищницей идей контента. Используйте это регулярное выражение для быстрого поиска часто задаваемых вопросов. Если на вашем веб-сайте есть функция поиска по сайту, но в настоящее время вы не отслеживаете запросы в данных GA, выполните следующие простые действия , чтобы настроить ее.
  • Базон познакомил нас с «индексом конверсии», математической основой для анализа пути конверсии, которая помогает специалистам по поисковой оптимизации понять, на чем лучше всего сосредоточить свои ресурсы. К счастью (во всяком случае, для меня), Базон также поделился практическим примером уравнения на практике, который вы можете посмотреть на странице 35 его слайд -шоу .
  • Тематический авторитет и метод «небоскреба»: опытные SEO-специалисты разбираются в обоих, но при совместном использовании они оказываются мощным инструментом ранжирования. Общий смысл заключается в том, что если вы собираетесь брать контент конкурентов и улучшать его, убедитесь, что вы приложили к нему свое авторитетное мнение или предложили идеи, которых нет ни у кого другого.

4. Рэйчел Холи, консультант по поисковой оптимизации, посетила выступление Марго Хоуи, старшего помощника директора MediaCom , на конференции PDP по контентной стратегии коммерческих платформ: Amazon и не только.

Марго подчеркнула, что большинство покупателей начинают свой путь к покупке на Amazon, а не в поисковых системах, поэтому нам нужно понять, как извлечь выгоду из других платформ электронной коммерции с органической точки зрения, а не полагаться исключительно на Google.

Основные выводы Рэйчел:

  • 63% покупателей начинают с Amazon, а не с Google, как 48%, поэтому мы можем упустить много клиентов, если сосредоточимся только на поисковых системах.
  • Страницу сведений о продукте Amazon (PDP) можно оптимизировать так же, как вы оптимизируете страницу продукта или категории на веб-сайте — вам не нужно изучать что-либо новое для Amazon.
  • Некоторые передовые методы включают в себя:
    • Используйте различные платформы для исследования ключевых слов, чтобы находить популярные запросы, особенно для органического Amazon.
    • Относитесь к названиям своих продуктов как к страницам/мета-названиям.
    • Используйте качественные изображения, закругления, образ жизни, заметные ярлыки
    • Видео с интерактивными миниатюрами, субтитрами и адаптацией к мобильным устройствам.
    • Используйте расширенный контент, такой как таблицы сравнения, инфографика, рассказывание историй о брендах.
    • Включите как можно больше информации в описания продуктов
  • Как и в случае с веб-сайтами, после оптимизации не оставляйте их на произвол судьбы. PDP также подвержены поломкам, и могут произойти другие вещи, которые могут негативно повлиять на их производительность. Поэтому важно постоянно проверять, отслеживать и проверять такие вещи, как поврежденные изображения и негативные отзывы, которые могут остаться без ответа, и это лишь некоторые из них!

5. Стэнли Дунторн, старший консультант по поисковой оптимизации, посетил выступление Стивена ван Вессума «Улучшите сканирование и индексирование с помощью удобных для пользователя сведений о файлах журналов».

Стивен ван Вессум, соучредитель ContentKing (которого мы очень любим), рассказал, как можно использовать файлы журналов для улучшения возможности сканирования и индексации контента. Файлы журналов показывают все запросы, которые сервер получает от ботов, и ответы на эти запросы, поэтому анализ файлов журналов позволяет нам увидеть поведение сканеров.

Сложно заставить контент сканироваться и индексироваться. Свою роль играют такие факторы, как увеличение содержания искусственного интеллекта и усиление внимания Google к высококачественному контенту. Организации часто неправильно подходят к контенту, стремясь к количеству, а не к качеству и без должного понимания поведения поисковых роботов.

Анализ файла журнала может помочь улучшить качество контента, поскольку он дает нам подробную информацию о том, как Google сканирует и индексирует URL-адреса.

Поскольку это обычно выполняется, эффективность анализа файла журнала ограничена, так как он выполняется редко и, как правило, требует много времени.

Связывание файлов журнала CDN с реальным содержимым вашего сайта с помощью инструмента реального времени, такого как ContentKing, значительно упрощает анализ. Мы можем легко увидеть такие вещи, как то, как быстро Googlebot сканирует новые страницы или изменения на страницах, и понять более подробные вещи, например, была ли просканирована самая последняя версия карты сайта xml и привлекают ли старые карты сайта какое-либо внимание со стороны Googlebot или нет.

Основные выводы Стэна:

  • Журналы важны, и мы все должны больше анализировать файлы журналов.
  • Связывание файлов журналов с инструментом, позволяющим делать это в режиме реального времени и извлекать информацию, может значительно облегчить нашу жизнь.

Контент-маркетинг

1. Жаклин Мартин, консультант по социальным сетям, пошла к Джону Моватту (управляющему директору Hurricane), чтобы увидеть, как он поделится своим опытом в области изменения поведения с помощью эмоционального видео.

В этом выступлении Джон отметил, что важнейшим компонентом установления подлинной связи с вашей аудиторией являются эмоции. Видео является идеальным форматом для передачи выбранного вами сообщения — мощным, но удобоваримым средством. Имея возможность влиять на поведение потребителей, бренды могут использовать эмоциональное видео в качестве инструмента в своих маркетинговых усилиях.

 Позже Джон исследовал человеческую психологию, стоящую за просмотром эмоциональных видео. То есть то, что происходит в мозгу вашей аудитории, что приводит к эмоциональной реакции и изменению последующего действия. Он рассказал о том, почему эти фрагменты контента работают так хорошо и как компании могут использовать их для роста и конверсии.

Основные выводы Жаклин:

  • Всем важны эмоциональные истории, а не ваши факты. Рассказывание историй прочно укоренилось в человеческом мышлении, что подтверждается еще 130 000 лет до нашей эры. Мы естественным образом создаем нарративы из того, что видим, когда у нас нет полного контекста. Джон использовал этот удивительный, но простой пример видео от Фрица Хайдера и Марианны Зиммель, 1944 год , чтобы проиллюстрировать это.
  • Наш мозг принимает около 35 000 решений в день, и 227 из них связаны с едой!
  • Независимо от вашего бренда, продукта или услуги, вы можете создавать для них эмоциональный видеоконтент. Вы можете заставить потребителя почувствовать эмоциональную вовлеченность с помощью видео, основанного на эмоциях, фактах и ​​действиях.
  • Чем короче видео, тем лучше результаты — продолжительность концентрации внимания ограничена. Однако это может варьироваться в зависимости от того, на каком этапе маркетинговой воронки находится ваш клиент — чем дальше, тем длиннее может быть видео.

2. Элис Прис, специалист по цифровому PR, услышала выступление Стейси Макнот на тему «Запросы журналистов: как получить больше мест размещения с меньшими затратами времени».

В этом выступлении было подчеркнуто, что если вы хотите ответить на запрос journo, вы должны быть не просто быстрыми: вы должны упреждать то, что им нужно, еще до того, как они попросят об этом.

Но как цифровые пиарщики могут это сделать?

Лучшие советы Стейси включали:

  1. Подписание может быть самым большим препятствием для получения комментария, поэтому Стейси разработала стратегию перед запуском кампании, чтобы бороться с этим, у нее есть папка, которую она называет «Готово» (не путать с приложением для пищевых отходов!) , где все, что находится в папке, уже подписано, и у них есть разрешение на отправку журналистам без дальнейшего утверждения.
  2. Стейси объяснила, что в новостях есть некоторые вещи, которые всегда очевидны: смерть, налоги, развод и неверность, свадьбы и помолвки знаменитостей, потеря веса знаменитостями, банкротство бизнеса, забастовки и экстремальные погодные явления (и это лишь некоторые из них). ).
  3. Чтобы определить повторяющиеся новостные события, имеющие отношение к ее клиентам, Стейси просматривает ResponseSource, Twitter и Google News (например, «согласно», «диетолог»), чтобы найти, где журналисты ранее запрашивали экспертов в отрасли ее клиента и что они спрашивали. для комментария.

3. Том Бествик, консультант по цифровому PR и контент-маркетингу, начал свое знакомство с BrightonSEO со слов «Пришло время рассказать о данных и Excel в цифровом PR».

Предоставленный Джеммой Флиндерс из Impression, это был глубокий анализ того, как специалисты по связям с общественностью могут справиться с такими программами, как Microsoft Excel и Google Sheets.

Не всем специалистам по связям с общественностью посчастливилось иметь доступ к команде аналитиков, и в результате нам приходится учиться на собственном опыте, если мы хотим создавать кампании на основе данных: как ясно выразилась Джемма, это означает застревание.

Выступление Джеммы предоставило полезную платформу, чтобы помочь любому, кто хочет учиться, начать работу.

Основные выводы Тома:

Помимо того, что Джемма вдохновила меня по-настоящему погрузиться в мир Google Таблиц, прощальное сообщение Джеммы заключалось в том, что для того, чтобы кампания, основанная на данных, работала, вам нужно иметь как минимум четыре разных угла; четыре разные нити, которые дополняют друг друга, но также могут быть использованы по-разному, в зависимости от публикации, на которую вы ориентируетесь.

И последнее прощальное озарение: если вы еще не используете outscraper.com для сбора данных, вам действительно следует это сделать.

Мы надеемся, что с таким количеством выступлений, стольких комнат и стольких вопросов, которые нужно переварить, этот удобный универсальный магазин наших любимых выступлений и основных выводов из последней части Брайтонского SEO был полезен для тех, кто не смог этого сделать.

Если есть какие-то доклады, которые вы хотите заснять от начала до конца, вы можете найти записи трехдневного мероприятия здесь .