Брендинг и маркетинг — ключевые различия и сходства

Брендинг и маркетинг — это важная дискуссия, особенно среди владельцев стартапов или малого бизнеса, которые могут не понимать разницы между ними. Несмотря на то, что они имеют сходство, идентичность бренда и маркетинговая стратегия имеют решающее значение для вашего долгосрочного успеха по-разному. Чем именно они отличаются?

Стратегия бренда включает в себя формулирование и укрепление идентичности вашей компании, тогда как маркетинг — это продвижение этой идентичности и связанных с ней продуктов и услуг для увеличения клиентской базы и доходов.

Сегодняшнее руководство предоставит еще более глубокий взгляд на разницу между брендингом и маркетингом. Мы также дадим определения обоим терминам, изучим сходства и обсудим, что важнее для успеха вашей компании!

Что такое брендинг?

Прежде чем мы углубимся в то, как расходятся маркетинг и брендинг, давайте дадим определения обоих терминов, чтобы вы были в курсе.

Определение брендинга

Во-первых, это брендинг.

Проще говоря, бренд — это личность компании. Эта индивидуальность бренда включает в себя множество элементов, в том числе логотип компании, предпочтительную цветовую схему, шрифт и размер шрифта, а также тон, используемый для передачи всего, от электронных писем до социальных сетей.

Как бы ни был важен визуальный брендинг, существует множество других элементов брендинга, которые менее ориентированы на визуальное восприятие. Они включают в себя позиционирование вашего бренда, таргетинг, ценности и обещание бренда.

По данным дизайнерского ресурса Renderforest, 75 % потребителей узнают бренд по его логотипу, 60 % — по визуальному стилю, 45 % — по фирменным цветам и 25 % — по голосу. Все эти элементы требуют тщательного рассмотрения и планирования.

Новые компании будут сосредоточены на закреплении и расширении бренда, в то время как более авторитетные компании с четко определенным брендом будут стремиться повысить узнаваемость и укрепить свой бренд.

Потраченное время на создание солидного бренда всегда того стоит. Ресурс по дропшиппингу Оберло утверждает, что 77% клиентов будут тяготеть к брендам, если у них одинаковые ценности.

Что такое маркетинг?

Теперь, когда вы понимаете, что такое брендинг, давайте сосредоточим внимание на маркетинге.

Определение маркетинга

Маркетинг, по своей сути, заключается в продвижении по службе.

То, что продвигает маркетинговая кампания, варьируется. Например, вы можете запустить кампанию только для продвижения своего бренда, будь то новый бренд или ребрендинг существующей компании.

Гораздо чаще маркетинг продвигает товары и/или услуги.

Маркетинговая стратегия будет использовать столько элементов, сколько необходимо для достижения ее целей. Некоторые из этих тактик включают в себя:

• Сегментация ниши
• Содержание блога
• Видеоконтент
• SEO
• Маркетинг в области СМИ
• SMS-маркетинг
• Рекламная рассылка
• Белые книги и электронные книги
• Инфографика
• Вебинары
• Выступления

Индустрия цифрового маркетинга достигла рекордного уровня. Ресурс онлайн-рекламы WordStream сообщает, что в 2020 году отрасль достигла стоимости в 350 миллиардов долларов, а к 2026 году стоимость увеличится до 786,2 миллиарда долларов.

В чем разница между брендингом и маркетингом?

Мы определили их отдельно, поэтому теперь пришло время более подробно изучить брендинг и маркетинг, выделив все различия.

Брендинг — это больше об идентичности, а маркетинг — о продвижении этой идентичности

Как мы установили, бренд — это ваша личность. Он включает в себя историю вашего бренда, увлечения, цели и ценности в одном флаконе. Это и ваша визуальная и невизуальная идентичность, но, в конце концов, речь идет о том, кем является ваша компания.

Маркетинг не включает в себя элементы создания бренда и идентичности. Маркетинговая кампания предполагает, что эта идентичность уже существует. Затем вы можете продвигать аспекты идентичности вашего бренда, чтобы охватить определенную целевую аудиторию.

Брендинг — это постоянное усилие, маркетинговые кампании начинаются и прекращаются

Мы не утверждаем, что маркетинг никогда не прекращается, но кампании приходят и уходят так, как брендинг не прекращается.

Усилия по брендингу должны быть последовательными на протяжении всей жизни вашей компании. Возвращаясь к нашему предыдущему пункту, когда ваша компания только начинается, ваша цель — определить свой бренд.

Как только вы узнаете, что представляет собой ваш бренд, вы укрепите его и превратите в известное имя. Иногда ваши усилия по брендингу могут привести к тому, что вы расширите свой бренд в новых и интересных направлениях, чем вы изначально ожидали.

Бренды также могут стагнировать, особенно когда ваша аудитория, список продуктов и услуг и цели меняются. В таком случае пора делать ребрендинг, но вы ни разу не перестанете работать над брендингом.

Маркетинг также должен оставаться постоянной задачей, но у каждой кампании есть определенная конечная точка. Вы можете только продвигать продукт или услугу так долго одним и тем же способом, прежде чем вам придется попробовать что-то другое, чтобы аудитория не заскучала.

Тогда дело за следующей кампанией. Учитывая частоту, с которой компании представляют новые продукты и услуги, это также влияет на продолжительность средней маркетинговой кампании.

Маркетинг привлекает внимание, а брендинг удерживает его

Маркетинг и брендинг также расходятся в том, к каким частям воронки продаж они обращаются. Например, основной задачей маркетинговой кампании является привлечение внимания потребителя.

Когда компания привлекает внимание, как она его удерживает? Это через брендинг. Покупатели узнают больше о бренде, найдут похожие ценности и, надеюсь, почувствуют вдохновение для принятия решения о покупке.

Некоторые сходства между брендингом и маркетингом

Брендинг и маркетинг не всегда должны быть какой-то грандиозной битвой. Как мы совершенно ясно показали, маркетинг и брендинг имеют много общих черт, поэтому давайте рассмотрим их поближе.

Маркетинг и брендинг повышают стоимость компании

Все дело в ценности для очень многих зрителей. Потребители ожидают ценных предложений при взаимодействии с компанией, от высококачественных лид-магнитов на этапе подписки до качественных электронных писем и ценных продуктов и услуг.

Как маркетинг, так и брендинг повышают ценность компании и ее предложений. Для покупателя ценность определяет, сколько что-то стоит и нужно ли это ему.

Чем более ценной будет компания, ее продукты и услуги, тем больше будет интерес к лидам. Это может привести к конверсиям и продажам.

Брендинг и маркетинг продвигают клиентов по воронке продаж

Хотя ни маркетинг, ни брендинг не связаны напрямую с продажами товаров или услуг, они по-прежнему продвигают клиентов по воронке продаж.

Брендинг сияет ярче всего, когда клиент входит в воронку продаж на этапе осведомленности. Сильный бренд выделит потенциальных клиентов и поможет им установить контакт в эти критические первые дни.

Затем идет маркетинг. Например, вы можете использовать маркетинг в социальных сетях для привлечения аудитории и автоматические маркетинговые кампании по электронной почте для развития профессиональных отношений.

К тому времени, когда лиды переходят на стадию действия, благодаря вашим усилиям в области маркетинга и брендинга принятие решения о покупке должно быть простым.

Что первично, брендинг или маркетинг?

Все мы слышали извечную дилемму, что первично, курица или яйцо? Хотя это более спорный вопрос, гораздо проще ответить на вопрос, что важнее, брендинг или маркетинг.

Это брендинг!

Почему брендинг предшествует маркетингу?

Если вам это неясно, давайте углубимся в то, почему брендинг должен предшествовать маркетингу.

Маркетинговая кампания настолько успешна, насколько успешна ее целевая аудитория. Вот почему ни один маркетолог никогда не ответит, что его аудитория «все», потому что это слишком широкая аудитория.

Вместо этого маркетологи будут проводить исследования целевой аудитории, чтобы определить сегменты, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Затем маркетологи сосредоточатся на аспектах продукта или услуги, чтобы привлечь эту аудиторию.

Маркетинг без бренда так же бесполезен, как и маркетинг для широкой аудитории, только в другом смысле. В то время как маркетинг для всех означает незнание нужной аудитории, маркетинг без брендинга означает незнание самого себя.

Вы не сможете определить восприимчивую целевую аудиторию, пока не узнаете больше о своем собственном бренде. Даже если вы случайно угадали восприимчивую аудиторию, как вы обращаетесь к ней?

Какие цвета? Какой тон? Какое словоблудие?

Допустим, вы каким-то образом все сделали правильно и провели успешную кампанию, но до сих пор не знаете свой бренд. В следующий раз, когда вы продаете продукт или услугу, вы можете пойти в совершенно другом направлении, даже если бренд вас не заземлит.

Это отличный способ избавиться от аудитории и снизить доход вашего бизнеса. Платформа шаблонов брендов Marq сообщает, что последовательная презентация бренда увеличивает доход компании до 33 процентов.

Клиенты не только ожидают от компании постоянства; они требуют этого. Брендинг — единственный способ создать последовательное представление о вашей компании.

Как только вы закрепите свой бренд, вы можете вернуться к маркетингу. Ваши кампании будут более успешными.

Что важнее, брендинг или маркетинг?

Заявление о том, что брендинг или маркетинг более важны, чем другое, упускает суть. Это говорит о том, что мы вернулись к дебатам о брендинге и маркетинге, хотя на самом деле вам нужно и то, и другое, чтобы продвигать цели вашей компании.

И брендинг, и маркетинг важны для долгосрочного успеха любой компании. Вы должны сосредоточиться в первую очередь на брендинге, а затем на маркетинге, как обсуждалось выше, но это всего лишь порядок действий.

Вы уже знаете, что произойдет, если вы пропустите бренд и запустите маркетинговую кампанию. Пропуск маркетинга с сильным брендом, возможно, не так вреден, но это не здорово.

Как только у вас появится бренд, который вы и ваши сотрудники обожаете, вам захочется прокричать о нем с вершины горы, и именно здесь вам пригодится маркетинг. Без маркетинга способность бренда быстро развиваться достигает своего предела.

Стратегия бренда против маркетинговой стратегии

Возвращаясь к брендингу и маркетингу, еще одно явное различие между ними заключается в том, как вы формулируете свою соответствующую стратегию и что эта стратегия влечет за собой.

Стратегия бренда является внутренней. Хотя вы не можете развивать бренд, не принимая во внимание свою аудиторию, вы в основном обращаете зеркало на себя и задаете сложные вопросы, например, почему ваша компания существует и чего вы надеетесь достичь.

Маркетинговые кампании явно более внешние. Ваша стратегия сосредоточена на том, какие сегменты аудитории вы можете привлечь своими последними продуктами или услугами. Вы также разработаете метод привлечения клиентов, поскольку маркетинг включает в себя очень много тактик, как вы помните ранее.

Как брендинг и маркетинг работают вместе

Самые успешные компании знают, как и когда использовать как брендинг, так и маркетинг.

В тандеме они создают убедительный профиль компании, который привлекает людей. Подкрепляя это сильным списком продуктов и услуг, потребители только еще больше притягиваются к ней.

Сильные маркетинговые кампании, нацеленные на нужные группы аудитории с продуктами или услугами, которые решают болевые точки этих групп, в конечном итоге будут стимулировать увеличение продаж и конверсий.

Маркетинг и брендинг не следует противопоставлять друг другу, а следует понимать и ценить как отдельные сущности и использовать вместе для создания убийственной комбинации, которая известна тем, что приносит огромные результаты.

Наймите брендинговое и маркетинговое агентство

Создать идеальный бренд нелегко, равно как и запустить прибыльные маркетинговые кампании. Если ваша компания испытывает трудности в одной или обеих областях, вам следует нанять агентство по брендингу и маркетингу, такое как Mediaboom.

Специалисты нашего агентства специализируются на таких услугах, как веб-дизайн и разработка, реклама, цифровой маркетинг, SEO, электронный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, производство видео, копирайтинг и управление кампаниями.

С нашей помощью вы будете готовы создать бренд, который будет хорошо восприниматься вашей аудиторией, а затем продвигать этот бренд в кампаниях с высокой рентабельностью инвестиций.

Чтобы получить дополнительную информацию или начать получать результаты уже сегодня, свяжитесь с нами здесь.