71 статистика брендинга, которую должен знать каждый предприниматель и маркетолог в 2022 году

Опубликовано: 2022-05-25

Успешные предприниматели знают, что хороший брендинг является жизненно важным фактором успеха. Тем не менее, с таким количеством советов и статистических данных по этой теме нелегко понять, что важно.

Брендинг — это то, как мы общаемся с потребителями, отличаемся от наших конкурентов и создаем себе имя в мире, полном стартапов и отличных идей.

Идентичность бренда компании — это гораздо больше, чем логотип компании или предлагаемый продукт или услуга.

Бренд — это ваша компания в настоящем, будущем и в восприятии публики. По сути, брендинг — это коммуникация.

Стартапы и малые предприятия общаются через названия своих компаний, логотипы компаний и обмен сообщениями.

Становится все более важным иметь сильный бренд, узнаваемое имя и логотип, который возвышается над остальными.

Вот почему так много компаний разрабатывают комплексную стратегию бренда и регулярно проводят ребрендинг своего бизнеса.

Вот 71 важная статистика брендинга, которую должен знать каждый предприниматель и маркетолог.

Людям требуется в среднем всего 7 секунд , чтобы сформировать впечатление о вашем бренде , но потребителям требуется 5-7 показов, чтобы узнать логотип вашей компании. Используйте дизайн и цвета, соответствующие ценностям вашего бренда . Создайте дизайн веб-сайта, который удобен в навигации и содержит всю необходимую информацию о вашем бренде. (Психологическая наука)
Первые впечатления жизненно важны для развития лояльности ; Почти половина потребителей с большей вероятностью станут лояльными к бренду во время первой покупки или знакомства с ним. (краудспринг)
В среднем компании тратят на ребрендинг 5-10% своего годового маркетингового бюджета. При рассмотрении вопроса об обновлении бренда обязательно изучите стратегии, которые помогут достичь желаемого имиджа бренда, и установите соответствующий бюджет и время перед ребрендингом.
74% компаний из списка S&P 100 провели ребрендинг своего бизнеса за первые семь лет. Некоторые компании, в том числе Gap и Mastercard, столкнулись с негативной реакцией при смене логотипа. Итак, подумайте, нужно ли вам обновление или совершенно новая идентичность бренда.
60% потребителей избегают компаний со странным или непривлекательным дизайном логотипов, даже если у них хорошие отзывы.
Если вы используете товарный знак для своего логотипа, обратите внимание на детали. В США товарный знак может существовать вечно, но его необходимо продлевать каждые 10 лет.
Очень важно идти в ногу со временем и развивать свой бренд. Большинство компаний рассматривают возможность ребрендинга раз в 7–10 лет с небольшими обновлениями между ними, чтобы повысить свою визуальную идентичность.
Если вы полностью перестраиваете свой бренд, полный процесс ребрендинга может занять от 12 до 18 месяцев от начала до конца.
64% потребителей формируют лояльность к бренду благодаря общим ценностям . Ценности вашего бренда помогают повысить узнаваемость и укрепить отношения с вашей аудиторией. (Гарвардский бизнес-обзор)
Брендированный контент более эффективен, чем реклама в начале ролика (рекламные ролики перед просмотром выбранного контента). 86% зрителей могли вспомнить бренд после просмотра фирменного контента, чем обычные рекламные ролики. (Нильсен)
Цвета могут помочь повысить узнаваемость бренда на 80% . Сохраняйте последовательность и используйте одни и те же цвета во всех материалах брендинга. (Закон Туро)
Цвет влияет на силу вашего бренда . Цвет — это одно из первых, что наш мозг воспринимает от бренда, поэтому часто это первое, что нас привлекает. (crowdspring)
80% мужчин и 76% женщин покупают товары известных им брендов . Вы должны увеличить присутствие своего бренда во всех средствах массовой информации, чтобы повысить узнаваемость бренда.
Индивидуальный контент повышает позитивность бренда . 82% потребителей лучше относятся к бренду после прочтения персонализированного контента. Постоянно инвестируйте в создание качественного контента, чтобы повысить узнаваемость бренда, обучить свою аудиторию и поделиться ценностями вашего бренда. (Показатель спроса)
73% потребителей предпочитают индивидуальный подход к покупкам . Персонализация — ключ к тому, чтобы выделиться. Вы можете начать с рассылки индивидуальных писем или предложения специальных предложений. (Показатель спроса)
Постоянное присутствие на всех платформах может увеличить доход на 23% . Узнаваемость бренда необходима для того, чтобы зарабатывать больше. Ваш бренд должен посылать последовательное сообщение на все платформы, от социальных сетей до упаковки вашего продукта. (Форбс)
54% потребителей предпочитают видеть больше видеоконтента от брендов, которым они доверяют . Видео получают на 1200 % больше репостов, чем текст и изображения. Используйте это, создавая видеоролики с коротким и увлекательным содержанием. (концентратор)
92% маркетологов утверждают, что подлинность бренда важна для их брендов . Быть аутентичным — это ключ к тому, чтобы отделить ваш бренд от конкурентов. (Стакла)
Капитал бренда является важным элементом стратегии брендинга вашей компании. Чтобы создать ценный капитал бренда, компании должны поддерживать искренние отношения и развивать доверие со своей целевой аудиторией. (краудспринг)
95% из 100 ведущих брендов используют в своих логотипах только один или два цвета . Простой и понятный дизайн логотипа бренда опережает тенденции и может сохраняться в течение длительного времени. (Маркето)
60% компаний из списка Fortune 500 используют комбинированные логотипы — сочетание текста и иллюстраций. Людям легче узнать ваш логотип, если он включает в себя название бренда и значок, который лучше всего представляет ваш бизнес. (Сайт Планета)
60% компаний используют неинформативные логотипы, а 40% используют описательные логотипы (которые буквально сообщают о типе продукта или услуги, которые компания продает). (краудспринг)
Потребители обычно предпочитают описательные логотипы . Описательные логотипы отражают более аутентичный бренд, и потребителям легче запомнить описательные логотипы и понять продукт или услугу бренда. (краудспринг)
Описательный логотип (который буквально сообщает о типе продукта или услуги, которую компания продает) с большей вероятностью повысит эффективность бренда . (краудспринг)
Клиенты , полностью связанные с вашим брендом, на 52 % более ценны, чем довольные клиенты , а эмоционально связанные клиенты имеют пожизненную ценность на 306 % выше . (PR-новости)
82% людей больше доверяют бренду, когда руководители высокого уровня активны в социальных сетях. (Дэйв Керпен)
Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше лидов, чем традиционные маркетинговые стратегии. Создавайте действенный и полезный контент, из которого люди могут извлечь уроки. (Показатель спроса)
Более 60% маркетологов измеряют успех стратегии контент-маркетинга продажами . (концентратор)
Три самые важные проблемы, с которыми сталкиваются контент-маркетологи, — это поиск новых идей для контента, создание контента для привлечения потенциальных клиентов и создание контента, который будет привлекать большое внимание . (Институт контент-маркетинга)
Видео — это формат контента номер один, который маркетологи будут использовать в 2022 году. Многие компании использовали большую платформу TikTok, в которой доминируют миллениалы и поколение Z, и эффективные алгоритмы для выхода на рынок. Если вы занимаетесь маркетингом в TikTok, сосредоточьтесь на создании интересного и увлекательного контента для вашей аудитории. (Hubspot и Crowdspring)
87% маркетологов утверждают, что видео помогло увеличить посещаемость их сайтов . (вызов)
70% людей предпочитают получать информацию из блогов, чем из обычной рекламы . (Показатель спроса)
Компании, у которых есть блоги, генерируют на 67% больше потенциальных клиентов в месяц , чем компании, у которых нет блогов, и компании это заметили. На блоги приходится на 434% больше проиндексированных страниц в Google . (Показатель спроса)
Виртуальные мероприятия дали наилучшие результаты в качестве маркетингового канала B2B в 2021 году . И поскольку люди приспособились к своей работе на дому, мы ожидаем, что в этом году она продолжится или вырастет. (Институт контент-маркетинга)
Активы контента B2B, такие как короткие статьи объемом менее 3000 слов, заняли третье место среди лучших результатов за последние 12 месяцев . Контент, который является кратким и действенным, легче усваивается. (Институт контент-маркетинга)
56% маркетологов говорят, что блоги эффективны, а 10% заявляют, что они приносят значительную отдачу от инвестиций. (концентратор)
Важно предлагать вашей аудитории больше, чем просто продукты и услуги. Целых 81% маркетологов активно используют контент-маркетинг . Это говорит об эффективности ведения блога в привлечении потенциальных клиентов и повышении вовлеченности вашего бренда. (концентратор)
До 70% потребителей утверждают, что чувствуют себя ближе к бренду из-за контент-маркетинга . Делясь своими знаниями и опытом по различным предметам в качестве бренда, вы можете укрепить свои отношения с клиентами. (Показатель спроса)
Статьи с практическими рекомендациями — самая популярная форма контента (77%), за ними следуют тренды и новости (49%), электронные книги и руководства (47%) . (статистика)
Когда сотрудники делятся маркетинговыми сообщениями, они достигают на 561% больше людей , чем сам бренд. Это потому, что люди больше доверяют другим людям, чем безликой компании. (Скрибд)
64% малых предприятий используют электронный маркетинг . При использовании маркетинга по электронной почте избегайте появления спама и сообщайте людям о своих намерениях. (Монитор кампании)
Ежедневно электронной почтой пользуются 4 миллиарда человек, и ожидается, что к 2025 году их число достигнет 4,6 миллиарда (Statista).
29% маркетологов считают, что маркетинг по электронной почте является наиболее эффективным способом выхода на рынок , за ними следуют контент-маркетинг (25%) и социальные сети (20%). (GetResponse и SmartInsights)
Электронный маркетинг более эффективен, чем маркетинг в социальных сетях, для стимулирования продаж . 60% потребителей утверждают, что совершили покупку благодаря маркетингу по электронной почте, а 12,5% утверждают, что рассматривают возможность покупки товара из-за социальных сетей. (Оптин Монстр)
21% отправленных писем открываются в течение часа после доставки . Вы должны привлечь внимание людей, с которыми вы общаетесь. Обязательно используйте любопытные строки темы. (Получить ответ)
61% подписчиков предпочитают получать рекламные письма еженедельно, а 38% — чаще. Отправка рекламных писем раз в неделю помогает поддерживать интерес и вовлеченность вашей аудитории, не перегружая их информацией. (Шерпа по маркетингу)
Лучшие дни для отправки электронных писем — вторник и четверг , а худшие — выходные. Итак, планируйте свои рассылки по электронной почте и стремитесь к дням, когда люди все еще находятся в своем рабочем режиме. (CustomerIO и Optin Monster)
Электронный маркетинг в 40 раз эффективнее привлекает клиентов, чем Facebook и Twitter вместе взятые . Итак, планируйте стратегически для каждой из ваших кампаний по электронной почте. (Маккинси)
63% компаний, которые успешно используют автоматизацию, планируют увеличить свой бюджет на автоматизацию маркетинга . Следовательно, вам не нужно тратить время на отправку писем вручную. Воспользуйтесь преимуществами технологий, чтобы привести свой бизнес к успеху. (Маркето)
По данным Nielsen, 92% потребителей верят рекомендациям знакомых . Реферальные программы, требующие, чтобы клиенты делились информацией с друзьями и семьей, являются наиболее эффективными для преобразования в потенциальных клиентов. (Нильсен)
Уровень удержания на 37 % выше, чем у людей, которых порекомендовали другие клиенты . (22кв.)
86% клиентов готовы платить больше за превосходное обслуживание клиентов . Обеспечьте стандартизацию процесса обслуживания клиентов и уделяйте должное внимание своим клиентам. (Информация об Уокере)
73% потребителей говорят, что любят бренд из-за обслуживания клиентов. Ваша команда поддержки клиентов может помочь обеспечить превосходное обслуживание клиентов и укрепить ваш бренд. (Куратти)
Сарафанное радио — самый эффективный способ влиять на людей. Он влияет на 20-50% решений потребителей о покупке . (Маккинси)
28% миллениалов не будут пробовать продукт, если его не одобряют друзья . Один плохой отзыв может существенно повлиять на репутацию вашего бренда. После получения плохого отзыва лучше как можно скорее решить проблему и улучшить продукты или услуги. (восхвалять)
78% маркетологов считают, что реферальный маркетинг дает отличные результаты . Таким образом, ваша реферальная программа должна иметь существенное вознаграждение и быть адаптирована к вашей аудитории. (Инфлютивный)
74% онлайн-покупателей в США проверяют несколько партнерских веб-сайтов, прежде чем совершить покупку . (Киберавария по всему миру)
До 79% маркетологов используют партнерский маркетинг для взаимодействия со своими клиентами. Взаимодействие с существующими клиентами помогает повысить коэффициент конверсии и улучшить онлайн-покупки. (Кекс)
Люди в 4 раза чаще покупают продукт, если их порекомендовал друг . (Эрик Таунсенд)
Поисковый интерес к фразе «партнерский маркетинг» вырос более чем на 200% с 2015 года. Партнерский маркетинг становится одной из самых надежных маркетинговых стратегий, обеспечивающих прибыль для вашего бизнеса . (Google)
Более 200 миллионов брендов используют бесплатные маркетинговые инструменты Facebook для связи со своей аудиторией. Facebook остается одним из самых простых способов для малого бизнеса продвигать свои продукты и услуги в Интернете и общаться со своими клиентами. (Фейсбук)
67% онлайн-покупателей купили продукт, увидев его рекламу в социальных сетях . Обязательно разработайте комплексную стратегию маркетинга в социальных сетях, нацеленную на вашу целевую аудиторию. (Интернет-торговля)
54% людей просматривают социальные сети, потому что хотят получить больше информации о потенциальных продуктах для покупки . Стремитесь создавать забавный и увлекательный контент на своих платформах социальных сетей, чтобы повысить вовлеченность. (Глобальный веб-индекс)
71% потребителей порекомендовали бы бренд, если бы у них был отличный опыт общения с ним в социальных сетях . Используйте разговорный тон при общении с вашими клиентами через социальные сети. (посол)
Instagram по-прежнему остается одной из самых эффективных платформ для повышения узнаваемости бренда и охвата более широкой аудитории. Более 90% пользователей Instagram подписаны на бренд . Используйте это и начните эффективно продавать в Instagram. (Инстаграм)
Около 2 из 3 человек утверждают, что Instagram помогает им наладить контакт с бизнесом . Повысьте узнаваемость своего бренда с помощью Instagram для бизнеса, чтобы охватить более широкую аудиторию и связаться с другими компаниями. (Инстаграм)
90% пользователей социальных сетей связались с брендом благодаря их присутствию в социальных сетях . (Умные идеи)
Twitter более популярен среди миллениалов, чем Gen-Z. В то время как TikTok находится на противоположном конце, а Gen-Z доминирует на платформе. Если вы хотите охватить более молодую аудиторию, подумайте о маркетинге в Twitter или TikTok . (Statista и Fanbytes)
49% пользователей социальных сетей утверждают, что при принятии решений о покупке они зависят от мнения влиятельных лиц . Обязательно найдите подходящих влиятельных лиц, которые подходят вашему бренду и целевой аудитории, чтобы помочь эффективно продвигать ваш бренд. (краудспринг)
Профессионалы в области цифровых технологий утверждают, что Instagram является самым важным каналом для влиятельного маркетинга (89%), за ним следуют YouTube (70%) и Facebook (45%) . (Медиакикс)
81% людей посещают сайт бренда из социальных сетей . Обязательно свяжите веб-сайт вашего бренда со всеми вашими профилями в социальных сетях, чтобы увеличить трафик и облегчить вашей аудитории поиск вас. (Визуально)

иллюстрация руководства по идентификации бренда

БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА

Раскройте секрет быстрого роста бизнеса. Получите бесплатное руководство прямо сейчас.

Мы только что отправили вам руководство по идентификации бренда по электронной почте.

Как и все остальное, брендинг — это огромные инвестиции в вашу компанию, как в финансовом плане, так и в капитале. Сосредоточив внимание на некоторых из этих статистических данных, предприниматели и маркетологи могут быть более информированными при принятии важных решений, которые повлияют на восприятие их бренда. Понимание предпочтений потребителей в отношении цветов или использования ими социальных каналов может помочь предпринимателям больше сосредоточиться на каналах, с которыми взаимодействует их аудитория.

Мы надеемся, что эти идеи помогут вам приступить к созданию своего бренда или побудят вас взглянуть на то, как вы можете обновить свой существующий бренд. Повлиять никогда не поздно!

Мы регулярно обновляем статистику брендинга. Последний раз мы обновляли эту статью 24 мая 2022 г.