Брендированный контент-маркетинг — создание сильной онлайн-идентичности

В сегодняшнюю цифровую эпоху традиционные методы рекламы становятся менее эффективными в привлечении и удержании внимания потребителей. Вот тут-то и появляется брендированный контент-маркетинг — стратегия, которая включает в себя создание контента, который соответствует ценностям и посланию бренда, а также обеспечивает ценность для целевой аудитории.

Что такое брендированный контент-маркетинг?

Брендированный контент-маркетинг — это стратегия, при которой бренд создает ценный контент, соответствующий его посылу и ценностям, чтобы наладить связь со своей аудиторией. Он включает в себя различные формы контента, такие как видео, статьи и сообщения в социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, установить доверие и репутацию среди целевой аудитории, предлагая актуальную информацию или развлечения. Она отличается от традиционной рекламы тем, что фокусируется на предоставлении ценности, а не на прямом продвижении продукта, что может привести к увеличению продаж и удержанию клиентов.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, стремящимся повысить узнаваемость и вовлеченность своего бренда, или владельцем бизнеса, стремящимся наладить значимые связи со своей целевой аудиторией, этот пост предоставит вам знания и инструменты, необходимые для начала работы с брендированным контент-маркетингом.

Итак, давайте погрузимся!

Что такое брендинг?

Брендинг — это наличие определенного голоса, стиля и тона для вашего бизнеса, чтобы сделать вас уникальным.

Это также помогает потенциальным клиентам/покупателям завоевать доверие и запомнить ваш бренд. Помнить ваш бренд жизненно важно, потому что, если они не могут купить у вас сейчас, они смогут, когда будут готовы.

Фирменный контент — это обмен и создание контента в СМИ, в котором обсуждаются миссия и ценность вашего бизнеса. Она часто вызывает эмоции у тех, кто ее читает. Речь идет не обязательно о вашем продукте или услуге, а о самом бренде.

Предварительное требование для создания маркетингового контента с брендом

Брендированный контент — это лишь часть общей стратегии контент-маркетинга. Ваша стратегия может по-прежнему включать ориентированный на продукт, а также рекламный контент. Стратегия брендированного контента направлена ​​на распространение информации о вашем бизнесе без чрезмерной продажи.

Настройте стиль общения

Ваша маркетинговая стратегия брендированного контента должна включать стиль общения. Существует множество способов общения в бизнесе, включая электронную почту, социальные сети, личное общение и многое другое.

Важно то, как вы общаетесь со своими сотрудниками и клиентами/покупателями. Стиль общения помогает создавать брендированный контент для контент-маркетинга, чтобы вы оставались на бренде. Если вы являетесь официальным брендом, вы хотите сохранить его по нескольким каналам, будь то онлайн, лично и т. д.

Будьте последовательными в своем онлайн и оффлайн пространстве

Ваш фирменный контент — это не только создание убедительной истории. Речь идет о том, чтобы соответствовать вашему тону голоса, цветам и соответствовать видению вашего бренда.

Если вы создаете образ в Интернете, который не соответствует личным встречам, это может повлиять на репутацию вашего бизнеса в глазах этого клиента. Заранее придумайте голос вашего бренда.

Голос вашего бренда может быть юмористическим, формальным, причудливым и т. д. Выбрав его, придерживайтесь его в различных каналах.

Далее, цвета вашего бренда так же важны. Согласно психологии цвета, определенные цвета вызывают определенные эмоции.

Решите, какие эмоции вы хотите, чтобы ваши клиенты испытывали при просмотре вашего бренда. Например, зеленый цвет ассоциируется с природой, спокойствием и искренностью.

Заявите о своей ценности, миссии и видении

Ваша миссия — убедительная история о цели и корнях вашего бизнеса. Принимая во внимание, что ваше видение — это цель, которую вы хотели бы достичь. Речь идет о том, чем ваш бизнес стремится стать.

У вашей команды должна быть достижимая цель, к которой вы все можете стремиться. Ценность вашего бизнеса сводится к сотрудникам, клиентам, поставщикам и т. д.

Подумайте о ценности вашей компании и о том, что отличает вас от остальных. Изучите конкурентов; как вы можете выделиться и доказать, что предоставляете ценные услуги?

Даже если, гипотетически, ваши ставки выше, они будут знать, что в целом получают лучшую ценность. Если вы предлагаете акции, распродажи или более доступные цены, вы также можете обсудить это.

Создайте портрет покупателя

Образ покупателя — это вымышленный персонаж, который соответствует идеальному клиенту/заказчику. Они включают демографическую информацию, такую ​​как местонахождение, доход, возраст, мотивы, интересы и т. д.

Вы можете использовать вымышленное имя и лицо, чтобы оживить образ покупателя. Образ покупателя должен быть включен в каждую часть вашей маркетинговой стратегии, чтобы гарантировать, что вы удовлетворяете потребности клиентов.

Перейдите на Facebook, чтобы узнать о вариантах таргетинга аудитории. Объявления Facebook позволяют вам вводить характеристики демографии вашей аудитории.

Если вы не знаете, с чего начать, изучите портреты ваших покупателей. Разошлите опросы в своих информационных бюллетенях, чтобы узнать, что их волнует. Google Analytics также позволяет вам просматривать информацию о ваших клиентах.

Отличайте свой бренд от конкурентов

Что отличает вас? Осведомленность о бренде и понимание того, что вы можете предложить, помогут вам выделиться.

Изучите конкурентов. С чем они справляются, а что можно улучшить?

Не могли бы вы предложить эту функцию своим клиентам для областей, которые нуждаются в улучшении? Ваш фирменный контент-маркетинг — это не только ваш голос и миссия, но и то, что отличает вас от остальных.

Они хотят завоевать доверие с вами. Клиенты будут платить больше, если будут доверять вашему бренду и знать, что получат качественные результаты. Независимо от того, используете ли вы традиционную рекламу или работаете в Интернете, важно выделиться.

Руководство из 5 шагов по разработке маркетинговой стратегии брендированного контента

Существует несколько шагов для повышения узнаваемости бренда, поэтому многие обращаются за помощью в компанию цифрового маркетинга. От предоставления ценности до сохранения согласованности голоса вашего бренда и создания потрясающего контента — все это может оказаться непосильным делом в одиночку. Несмотря на то, что это сложно, независимо от того, делаете ли вы это самостоятельно или нанимаете фирму цифрового маркетинга, это необходимо.

1. Создавайте потрясающий контент

Если вы не копирайтер, это может быть проблемой. Люди сразу же уйдут, если у вас есть пушистый контент, который не представляет для них ценности.

Создавая контент, подумайте о своем покупателе и о том, как удовлетворить его потребности. Каковы их болевые точки, которые вы могли бы помочь решить?

Многие обратятся в компанию, специализирующуюся на копирайтинге, поскольку это жизненно необходимо. Ваш контент может помочь вашему бизнесу процветать.

2. Дайте больше ценности, чем ожидает ваша аудитория

Ваша маркетинговая стратегия брендированного контента должна превзойти их ожидания. Другие предприятия могут удовлетворить их потребности, поэтому жизненно важно превзойти их ожидания, чтобы выделиться.

Ваша стратегия контент-маркетинга должна определять личность покупателя и то, что он будет искать в Интернете. Что для них важнее всего при принятии решения? Как вы можете пойти выше и дальше?

Тип контента, который вы выбираете, должен предлагать вашей аудитории решения их проблем и знаний. Покажите, что вы эксперт в своей области, и это вызовет доверие у вашей аудитории.

Определите, почему они должны доверять вам, и донесите это до вашего контента. Когда на вашей странице есть статьи, речь идет не о продвижении ваших продуктов; речь идет о предоставлении ценности вашим клиентам, чтобы они укрепляли доверие к вашему бренду.

3. Сохраняйте тот же стиль дизайна

Независимо от того, находитесь ли вы в социальных сетях, на своем веб-сайте или в другом месте, важно поддерживать свой стиль. Многие предприятия обращаются к графическим дизайнерам, потому что они не уверены, какой дизайн реализовать.

Помните, что ваш дизайн будет определять ваш бизнес. Подумайте о цветовой гамме и общем дизайне. Чистый и удобный для навигации дизайн жизненно важен.

4. Привлеките внимание запоминающимися фразами/графикой

Сделайте свой контент привлекательным, включив в него графику. В вашем брендированном контент-маркетинге должны быть броские фразы, которые будут относиться к вашей аудитории и вызывать у них связь с вами.

Посмотрите на известные компании, такие как Pepsi, Red Bull и другие. Они разрабатывают забавные слоганы для своих компаний, чтобы привлечь внимание аудитории.

Компания цифрового маркетинга может помочь вам разработать действенную стратегию контент-маркетинга, которая выделит вас. Узнайте, что сейчас в тренде и как вы можете включить это в стратегию своего бренда.

5. Создайте историю о своем продукте или услуге

Прежде чем использовать брендированный контент-маркетинг и продакт-плейсмент, ваш продукт должен рассказать историю. История продукта или услуги расскажет об этом всему миру.

Видение продукта — важная часть привлекательной истории. Вы не просто рассказываете о своих товарах и услугах; вы указываете, как/почему они помогают.

Видение продукта касается долгосрочной цели продукта. Будь то освобождение времени вашего клиента, упрощение процесса и т. д.

Это отличает вас от других предприятий. Это также помогает клиентам выбирать вас и продолжать двигаться вперед.

Вам нужно определить, как продукт или услуга будет работать и помогать. Определите, чего вы надеетесь достичь с его помощью.

8 лучших каналов для продвижения вашего фирменного контента

После того, как у вас есть образ покупателя и маркетинговая стратегия брендированного контента, пришло время выбрать лучшие каналы. Ваша персона покупателя поможет вам решить, какой канал лучше.

Например, самый большой охват аудитории Instagram приходится на возраст от 18 до 24 лет. Если вы ищете более широкую возрастную группу, то Facebook может быть лучшим для вас. Для более молодой аудитории отправляйтесь в TikTok.

1. Веб-сайт

Во-первых, это ваш сайт. Создайте SEO на своем сайте, чтобы увеличить бесплатный (органический) трафик.

SEO — сокращение от поисковой оптимизации. Когда кто-то вводит ключевое слово в Google, и это слово есть на вашем сайте, он может попасть на него.

2. Фейсбук

Facebook невероятно подходит для пожилых людей, поскольку у него такая широкая аудитория. Даже если ваша аудитория моложе, вы можете использовать ее таргетинг в рекламе для охвата определенных демографических групп.

Facebook также отлично подходит для создания новостной рассылки. Создание информационного бюллетеня жизненно важно для вашей маркетинговой стратегии брендированного контента, поскольку оно повысит узнаваемость бренда. По мере того, как покупатели/клиенты будут продолжать видеть ваш бренд, они будут чувствовать себя с ним более комфортно.

3. Инстаграм

Аудитория Instagram очень вовлечена и отлично подходит для создания вашей аудитории. Относитесь к вашей демографии; они с большей вероятностью понравятся, прокомментируют и поделятся вашим контентом. Общий контент — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда.

4. ТикТок

TikTok сейчас является одним из самых популярных каналов социальных сетей из-за популярности видео. Это отличный способ связаться с более молодой аудиторией и показать, почему ваш бизнес важен.

Просматривайте текущие популярные видео, создавайте реакции на другие видео и создавайте привлекательный контент. Юмористические видео, как правило, преуспевают.

5. Твиттер

Твиттер отлично подходит для создания клиентуры. Это более профессиональное пространство. Помните, что каждый твит ограничен, поэтому вам нужно быстро донести свою точку зрения.

6. Пинтерест

Pinterest помогает распространять информацию о вашем бренде и веб-сайте. Он позволяет создать обратную ссылку на ваш сайт.

Компания цифрового маркетинга может помочь вам создать надежный план маркетинга в социальных сетях. Каждый канал социальных сетей будет отличаться тем, что работает лучше всего. Они изучат последние тенденции, чтобы помочь вам выделиться и получить больше кликов на ваш сайт.

7. Ютуб

YouTube — один из самых быстрых способов завоевать доверие к бренду. Многие начинают предпочитать видео блогам, поэтому вы можете обнаружить, что у вас будет больше зрителей на YouTube, чем на ваших статьях.

Этот тип контента требует планирования и надежной маркетинговой стратегии брендированного контента. Используйте изображения, звук и запоминающийся контент. Если вы являетесь лицом своих видео, следите за тем, чтобы они были увлекательными, интересными и веселыми.

8. Информационный бюллетень

Нельзя не подчеркнуть, насколько важен информационный бюллетень. Как правило, это люди, наиболее заинтересованные в вашем контенте и заинтересованные в ваших словах.

Подумайте, что вы можете им предложить, чтобы удержать их и построить свой брендированный контент-маркетинг. Предлагайте им полезный контент хотя бы несколько раз в месяц.

Электронный маркетинг отличается низкой стоимостью и высокой отдачей. Это способ заинтересовать потенциальных клиентов и побудить их совершить покупку позже.

Пример брендированного контент-маркетинга для вдохновения

Посмотрите на конкурентов, чтобы получить представление об их маркетинговой стратегии брендированного контента. Важно видеть, с чем они справляются, чтобы помочь вам обрести вдохновение. Не забывайте никогда не копировать другой пример; просто получить вдохновение.

1. ЛЕГО

LEGO позиционирует себя не просто как компания по производству игрушек, а как медиакомпания. У каждой сюжетной линии в маркетинговой стратегии фирменного контента есть специальный микросайт.

На этом микросайте есть объяснения персонажей, сюжет, опросы, фильмы, викторины и многое другое. Они следят за тем, чтобы их сайт был интересным и привлекательным для целевой аудитории. Еще один способ повысить лояльность к бренду — создать форум сообщества, где они поощряют участников делиться видео и фотографиями своих творений.

2. Пепси

Pepsi строит себя за счет популярного здоровья и хорошего самочувствия, поп-культуры и музыки. Кроме того, они показали свою ценность, проведя слепую дегустацию.

Оказывается, люди предпочитают вкус Pepsi своим конкурентам. Они также на протяжении многих лет обращаются к ведущим знаменитостям, будь то Бритни Спирс, Кендалл Дженнер или кто-то еще. Если вы идете по пути знаменитости, убедитесь, что ваш контент будет иметь отношение к вашей аудитории.

3. Ред Булл

Red Bull использует свой броский слоган по разным каналам, потому что он запоминается. Их маркетинговая стратегия брендированного контента основана на таргетинге.

Red Bull гарантирует, что они предлагают напиток, который понравится разным людям, поскольку он доступен по цене и даст вам энергию. Они позиционируют себя как высококлассный энергетический напиток более высокого качества.

Они знают свою целевую аудиторию и пишут контент для них в социальных сетях. Например, их сообщения посвящены спорту, спортивным личностям и спортсменам. В результате вовлеченность их аудитории в социальных сетях высока.

Получите нашу помощь для вашей маркетинговой стратегии брендированного контента

Крайне важно связаться с фирмой цифрового маркетинга, которая будет вашим универсальным магазином для ваших нужд. Это сэкономит вам время, деньги и энергию.

Представьте, что вы исследуете и создаете контент, тратя часы только на то, чтобы понять, что он вам неинтересен. Тогда вам все равно придется связаться с фирмой цифрового маркетинга, чтобы исправить это. Так что лучше всего начать с компании, которая поможет вам выделиться по всем правильным причинам.

Как выделиться с помощью маркетинговой стратегии брендированного контента

В этом руководстве представлен обзор создания маркетинговой стратегии брендированного контента. Начните с вашей персоны покупателя и идите оттуда.

Решите, что, по вашему мнению, их больше всего волнует и какую пользу принесут им ваши продукты/услуги. Тогда готовы ли вы начать с ведущей компании цифрового маркетинга, которая поможет вам добиться успеха?

Тогда свяжитесь с нами сегодня! От копирайтинга до создания социальных сетей и дизайна веб-сайтов — мы поможем вам выделиться. Если у вас есть какие-либо вопросы, мы будем рады помочь!