Уникальные идентификаторы продуктов: как использовать бренд, MPN и GTIN

Опубликовано: 2022-09-01

Что такое уникальные продукты

Идентификаторы?

Идентификаторы продукта представляют собой ряд цифровых или буквенно-цифровых цифр — штрих-код, присвоенный продукту. Они помогают идентифицировать и распознавать конкретный продукт. UPI присваиваются производителями или назначенной организацией (например, GS1), в отличие от ASIN или номера товара eBay, которые являются идентификаторами, присваиваемыми самой торговой платформой.

Идентификаторы продуктов состоят из уникального штрих-кода для поиска продуктов в Интернете. Обычно они включают глобальные номера предметов торговли (GTIN), номера деталей производителя (MPN) и торговые марки.

GTIN

или Глобальный номер предмета торговли используется для идентификации предметов торговли по всему миру. Значение номеров GTIN связано с их глобальной ролью.

Они помогают Google сопоставлять продукты с каталогом. Это увеличивает вероятность отображения продуктов в релевантных результатах поиска.

По теме : Как получить номер GTIN

Google_shopping_GTIN

MPN

представляет собой буквенно-цифровое значение, присвоенное производителем. Он используется для идентификации продукта среди других продуктов того же производителя.
MPN требуется для всех продуктов, которым не присвоен GTIN, присвоенный производителем. Исключения включают продукты, сделанные на заказ, или продукты, которые не имеют четко связанного MPN.

MPN-код

источник: webinterpret.com

Пример кода MPN

Атрибут фида BRAND

это просто торговая марка продукта. Этот глобальный UPI является обязательным для всех продуктов, имеющих четкую торговую марку.


Уникальные идентификаторы продукта определяют продукт, который вы продаете на мировом рынке. Они отличают товары и помогают сопоставлять поисковые запросы с вашими предложениями.

Поскольку крупнейшие игроки, такие как Google, Amazon или eBay, требуют предоставления уникального идентификатора продукта для каждого товара. Очень важно уметь различать типы этих идентификаторов и знать, как их получить.

Поэтому, если у вашего продукта он есть, его предоставление может помочь сделать вашу рекламу более насыщенной и легкой для пользователей.

Уникальный идентификатор продукта можно легко найти на любом отдельном продукте. Обычно их можно найти под штрих-кодом на розничных товарах.

UPC-код

источник: webinterpret.com

Пример кода UPC

Если у вас возникли трудности с поиском цифр, всегда есть возможность использовать инструмент поиска штрих-кода. Тогда вы быстро узнаете тип идентификатора и классификацию элемента.

ISBN-код

источник: webinterpret.com

Пример кода ISBN

Если у вас все еще есть проблема с локализацией идентификатора, вам может потребоваться связаться с поставщиком или производителем. Если вы продаете свою собственную торговую марку, не забудьте приобрести GTIN у GS1.

Новый призыв к действию

Скачать полный справочник Google Merchant Center

Типы идентификаторов продукта

Существуют различные типы UPI, особенно GTIN. Они различаются в зависимости от типа продукта и места/страны, в которой продукты будут продаваться. Внимательно изучите различные категории уникальных идентификаторов продуктов, чтобы лучше понять, как их правильно использовать.

идентификаторы уникальных продуктов источник: гугл

Обратите внимание, что Google принимает только следующие типы GTIN: UPC: (12 цифр) используется в Северной Америке, EAN: (13 цифр) используется в Европе, JAN: (8 или 13 цифр) используется в Японии, ISBN: (13 цифр) используется для книг, ITF-14: (14 цифр) используется для групповых упаковок.

Преимущества использования идентификаторов продуктов

1. Узнаваемость

Прежде всего, предоставление правильных идентификаторов продуктов в настоящее время является обязательным и жизненно важным для обеспечения того, чтобы Google распознавал ваши продукты.

Фиды, содержащие правильные номера GTIN, повышают вероятность появления ваших товаров в списках, которые имеют одни из самых высоких коэффициентов вовлеченности пользователей и коэффициентов конверсии.


2. Видимость

Поскольку Google изменил правила для UPI, когда дело доходит до отправки идентификаторов в фиды, они могут повлиять на видимость продуктов.


Почему важно использовать правильные уникальные идентификаторы продуктов?

Если вы используете неправильные, вы можете получить неодобрение и поставить ваши торговые объявления под угрозу. Но, как всегда, реальная выгода достается ритейлерам, которые правильно отображают эти данные в своих фидах. Особенно при работе в конкурентных секторах среди нескольких продавцов. Те, у кого есть правильные и полные UPI, получат приоритет над теми, у кого их нет.

 Использование идентификаторов продуктов помогает вам повысить видимость списка, повысить рейтинг в поисковых системах и перекрестно продвигать свои списки рядом с соответствующими продуктами.


3. Показы и конверсии


Также рекомендуется предоставлять UPI на вашем собственном веб-сайте. Причина в возрастающем значении поиска. Онлайн-рекламодатели, которые соблюдают требования Google по номеру GTIN, могут увидеть увеличение рейтинга кликов на 40%, а также увеличение числа конверсий на 20%.

Чем больше и подробную информацию вы предоставите, тем лучше будет возможность показать нужные продукты нужным потенциальным клиентам при правильном поиске. Точно идентифицированный продукт повышает уверенность в том, что он соответствует поисковым запросам потребителя.

Скачать полный справочник Google Merchant Center

Зачем Google нужны идентификаторы продуктов?

Google хочет точно знать, какие продукты вы продаете. Если они могут идентифицировать каждый продукт, они могут:

  • сопоставить его с поисковыми запросами
  • сравните его с теми же товарами (других продавцов) в Google Покупках

Лучший способ сравнить продукты — сравнить их уникальные идентификаторы, такие как бренд, GTIN и MPN.

Идентификатор существует (или нет)

Атрибут Identifier_exists сообщает Google, доступны ли универсальные идентификаторы (бренд, GTIN и MPN) для ваших товаров. Принятые предопределенные значения: «ложь» / «нет» и «истина» / «да».

«Идентификатор существует» — это необязательное поле, но по умолчанию оно установлено как «истина» в ленте. Поэтому, если вы не добавите это поле, оно будет отправлено в GMC как истинное.

Если у вас нет идентификаторов в магазине, но в целом они есть, то не забудьте не устанавливать для поля значение «false». Если вы установите «false», но в то же время укажете бренд, вы получите уведомление от Google Merchant Center об ошибке.

Итак, во-первых, Google хочет знать, действительно ли существуют уникальные идентификаторы, такие как GTIN и MPN, для ваших продуктов. Для большинства производимых продуктов они действительно существуют. Таким образом, вы устанавливаете «существующий идентификатор» в значение «Истина».

идентификатор-существует

Только для пользовательских товаров вы можете установить значение false:

  • Заказные товары — это уникальные товары, которые изготавливаются вручную или больше не производятся.

Примерами могут служить свитера ручной вязки, антикварная мебель или винтажные предметы.

Скачать полный справочник Google Merchant Center

Настройка уникальных идентификаторов в фиде товаров

Чтобы максимизировать ваши шансы на успех в Google Покупках и избежать того, чтобы некоторые из ваших продуктов не были одобрены Google, вы должны включить в фид данных все уникальные идентификаторы продуктов: GTIN, MPN и бренд.

Если вы не предоставите идентификаторы в своем фиде, производительность ваших продуктов будет ограничена. По данным Google, товары с UPI, указанные в фиде, будут иметь более высокий приоритет, чем аналогичные товары без этих данных .

Используя инструмент DataFeedWatch, вы можете найти и извлечь отсутствующие UPI из разных областей вашей ленты. Таким образом, вы гарантируете, что Google получит всю необходимую информацию, и увеличите свои шансы на проведение прибыльной кампании.

GTIN

GTIN является числовым и уникальным идентификатором, международно признанным идентификатором. Он создан международной некоммерческой организацией GS1.

Чтобы найти его, вы можете обратиться к штрих-коду на вашем продукте или упаковке продукта. Номер GTIN зависит от типа вашего продукта и вашего целевого рынка — это может быть UPC в Северной Америке, EAN в Европе, JAN в Японии или ISBN для книг.

Если в вашем магазине есть эти поля, вы можете просто сопоставить их с GTIN:

переименовать_gtin-1

Или используйте функцию «переименовать», если gtin отображается под другим именем в вашем фиде данных:

GTIN_EAN

Что делать, если у вас нет GTIN?

Вы должны предоставить номер GTIN для каждого продукта, которому производитель присвоил номер GTIN. Если продукту назначен номер GTIN, а вы его не отправляете, продукт может быть отклонен Google или эффективность продукта в кампании может быть ограничена.

В большинстве случаев, если ваш магазин имеет штрих-код, ean или upc, DataFeedWatch, скорее всего, автоматически сопоставит его с GTIN. Если вы еще не видите его сопоставленным, вам все равно следует попытаться найти возможные поля, содержащие идентификаторы, в раскрывающемся списке.

Обычно здесь достаточно простого правила «Переименовать». В этом примере вы сопоставляете GTIN с UPC.

переименовать_gtin_if_missing

Однако некоторым товарам (например, товарам, изготовленным на заказ) номер GTIN не присвоен — в этом случае, конечно, его не нужно указывать.

Если вы продаете продукты без идентификаторов, такие как товары, изготовленные на заказ, вы должны прежде всего установить для атрибутаidentifier_exists значение FALSE.

идентификатор_существует_ложь Если исходный файл не содержит номеров GTIN

Вам не нужно беспокоиться, если исходный файл не содержит номеров GTIN. Затем вы должны предоставить его с помощью функции «справочной таблицы» в решении DataFeedWatch.

  • Используйте файл csv или таблицу Google.

Заполните 2 столбца:

1-й столбец должен содержать атрибут, который можно использовать для идентификации элемента. Ищу:

- вариант_идентификатор;

- СКУ;

- МПН

Второй столбец будет содержать GTIN

  • Подключите подготовленный файл в DataFeedWatch и укажите, какой атрибут вы выбрали для идентификации товаров.

look_up_table_if_GTIN_missing-1

Вы можете обратиться к своему поставщику или производителю, проверить или отсканировать штрих-код на ваших продуктах или посетить базу данных GTIN, чтобы найти нужные. Вот дополнительная информация о том, как найти свои номера GTIN .

Дополнительный совет:

Может случиться так, что ваши данные загрязнены — например, ваше значение не является допустимым UPC.

Вы можете добавить несколько дополнительных правил, чтобы предотвратить отправку неверных данных в Google:

GTIN_ошибки

Или же:

GTIN_errors2

MPN

MPN — это уникальный идентификатор , выдаваемый производителем. Если у вас есть GTIN, MPN не является обязательным, но все же рекомендуется.

Если в вашем фиде нет GTIN, настоятельно рекомендуется указать MPN и бренд для идентификации вашего продукта.

В решении DataFeedWatch вы можете отобразить его следующим образом:

rename_mpn

Что делать, если у вас нет MPN?

Некоторым продуктам не присвоен MPN, поэтому вам не нужно его отправлять. Лучше вообще не иметь номера MPN, чем указать неверный или недействительный.

Но помните, что если продаваемый вами продукт имеет назначенный MPN, а вы его не отправляете, существует риск, что ваш продукт будет отклонен Google или это повлияет на вашу эффективность.

Следите за правильными и полными UPI, чтобы получить приоритет над теми, у кого их нет. Это важно в конкурентных секторах между несколькими электронными продавцами.

Бренд

Бренд — это просто торговая марка каждого продукта. Google требует, чтобы вы добавили это поле в свою ленту во всех случаях, когда продукт имеет четко связанную марку или производителя. Вы можете сделать исключение и не отправлять бренд для товаров, изготовленных на заказ, если вы установили в поле «Идентификатор существует» значение «ложь».

идентификатор_существует_ложь

Тем не менее, вы все равно можете добавить сюда бренд — если вы производите эти товары самостоятельно, вы можете указать название своего магазина или компании.

В DataFeedWatch вы можете сопоставить бренд разными способами:

бренд-2

Или же:

google_brand



Что делать, если у вас нет Брэнда?

Вам не нужно отправлять атрибут бренда, если продукт не имеет четко связанного бренда (например, музыка, книги) или является продуктом, изготовленным на заказ (например, украшения ручной работы). Во всех остальных случаях вы должны заполнить это поле.

Поле для торговой марки часто легко создать. Неважно, продаете ли вы только один бренд или являетесь дистрибьютором многих.

Вы можете легко добавить статическое значение для каждого элемента, если у вас есть 1 бренд. Если бренд у каждого товара разный и у вас изначально нет этого атрибута в фиде, вы можете извлечь его, например, из заголовка или описания.

Вы можете добавить один бренд для всех товаров:

бренд отсутствует

Если бренд упоминается в заголовке, описании или другом поле, вы можете отобразить его оттуда:

рибок

Однако, если у вас есть десятки брендов, этот способ отображения может потребовать много работы. В этом случае лучшим способом будет вариант извлечения :

  • Вам нужно выбрать поле, из которого вы хотите извлечь бренды (например, название), и предоставить список значений. Затем вам нужно загрузить список значений с вашего диска или URL-адреса.

Extract_from_brand

Система DFW будет искать каждую марку из списка в заголовке и, если найдет, извлечет ее из заголовка. Ваш новый бренд поля будет создан со значениями из вашего списка.

Вывод

Перед продажей в Google проверьте уникальные идентификаторы продуктов, доступные для ваших продуктов, и убедитесь, что они соответствуют условиям Google. Результат распознавания ваших товаров Google напрямую повлияет на вашу производительность. UPI помогают алгоритму Google точно понять, что вы продаете.

Как мы уже упоминали, не все продукты имеют номера GTIN, MPN и/или бренд. Но прежде чем оставить поле пустым, убедитесь, что ваш продукт действительно не имеет UPI. Помните также, что наверняка лучше вообще не иметь UPI, чем иметь неправильный или недействительный.

Даже зная это, сделайте все возможное, чтобы оставаться точными при отправке идентификаторов. Никто не хочет в конечном итоге с ошибками Merchant Center, верно?

Надеемся, что после прочтения этой статьи вы ознакомились с рекомендациями по оптимизации и больше не будете бороться с Google Product Identifiers.

Часто задаваемые вопросы

Всем ли моим продуктам нужны номера GTIN, если я хочу продавать их в Google Покупках?

Все товары, которым производитель присвоил номер GTIN, должны иметь номер GTIN в Google Покупках. Не обязательно, но настоятельно рекомендуется указывать GTIN в фиде товаров для всех товаров, которые вы продаете, чтобы их эффективность в Google никоим образом не ограничивалась.

 

Является ли UPC таким же, как GTIN?

 

Номер UPC — это не то же самое, что номер GTIN. UPC — это одна из многих форм GTIN. Это форма, которая используется по всей Северной Америке для всех продуктов, кроме книг (используется ISBN) или групповых упаковок (используется ITF-14).

Каким товарам не нужен номер GTIN?

 

Существуют типы синусоидальных продуктов, которым не присвоен номер GTIN. Это:

  • запасные части
  • изделия на заказ
  • книги, изданные до 1970 г.
  • антикварные изделия
  • винтажные товары

Новый призыв к действию