Полное руководство по бренд-маркетингу, которому нужно следовать в 2023 году

Бренд-маркетинг — это инструмент номер один для создания долгосрочных позитивных связей с общественностью и вашей целевой аудиторией. Во многих отношениях брендинг так же важен, как и продукт или услуга, которые вы продаете.

Качественный бренд-маркетинг — это важный шаг для любого успешного бизнеса, поскольку он может выделить вас, создать ценностное предложение и стимулировать продажи, затрагивая все важные точки соприкосновения, включая историю вашего бренда, то, что отличает вас от других брендов, и как ваш бренд заставляет людей чувствовать себя.

В этом руководстве мы узнаем все о том, что такое бренд, что такое маркетинг бренда и важнейшие элементы, необходимые для разработки успешной стратегии брендинга.

Что такое бренд?

Прежде чем мы углубимся и начнем рассматривать стратегии, давайте сначала ответим на вопрос, что такое бренд ?

Спросите любого, кого вы знаете, и у них, вероятно, будут разные представления о том, что для них означает термин «бренд». Итак, чтобы лучше понять его определение, давайте начнем с рассмотрения того, чем бренд не является .

Бренд — это не продукт.

Хотя бренд, безусловно, помогает продавать продукт, продукт сам по себе не создает бренд. То же самое касается ценностей, культуры и обещаний компании. Они могут работать как элементы бренда, хотя сами по себе они не составляют бренды.

Бренд — это тоже не логотип.

Логотипы — это символы, которые обеспечивают визуальное представление брендов для потребителей, аналогично товарным знакам, названиям, слоганам, шрифтам и цветовым палитрам.

По своей сути бренд — это нечто неосязаемое.

Это мысли, чувства и эмоции, которые возникают у людей, когда они слышат о вашей компании или видят вашу продукцию. Думайте об этом как о комбинации элементов, работающих вместе друг с другом.

Выполним быстрое упражнение

Подумайте о Старбакс.

Первое, что приходит на ум, когда мы думаем о Starbucks, — это зеленый логотип с сиреной. Затем вы, вероятно, думаете о прохладном бодрящем утре, держа в руке латте с пеной. Вы также можете подумать о успокаивающей джазовой музыке, играющей из динамиков, и о сладком запахе свежеобжаренных кофейных зерен.

Чувства, которые вы испытываете, обеспечивают комфорт и ностальгию.

Каждая мысль или чувство, возникающие при мысли о Starbucks, — это бренд компании.

Большинство людей знают, что Starbucks не варит лучший кофе в мире, хотя бесспорно сильный брендинг глубоко укоренился в сердцах и умах большинства потребителей. На самом деле, когда мы работаем над развитием бренда, мы создаем не одну идею, а миллионы идей, которые накладываются на то, как каждый человек воспринимает ваши продукты или услуги уникальным образом.

Что такое бренд-маркетинг?

К настоящему времени вы понимаете, что бренд — это гораздо более широкое понятие, чем продукт, услуга или логотип.

В результате вы должны понимать, что бренд-маркетинг — это любой вид маркетинга, который предназначен для продвижения гораздо более широкой концепции.

Люди часто путают маркетинг бренда и маркетинг продукта.

Маркетинг продукта заключается в повышении осведомленности о продукте для любой осведомленности о вещах, которые предлагает компания. Бренд-маркетинг , с другой стороны, предназначен для продвижения более неосязаемых идей, касающихся репутации, этики, ценностей, имиджа или целеустремленности.

В некотором смысле главная цель бренд-маркетинга — посеять зерно в сознании потребителей. Независимо от того, какой продукт или услугу вы предлагаете, бренд-маркетинг расскажет людям, что у ваших предложений есть особый, потенциально необъяснимый «X-фактор», который отличает их от других.

Имея это в виду, становится ясно, что бренд-маркетинг — это долгосрочная маркетинговая стратегия.

Может потребоваться немало усилий, чтобы рассказать людям, как они должны относиться к вашему бренду. На самом деле то, как они себя чувствуют, полностью зависит от них. Благодаря долгосрочному общению, демонстрирующему вашу миссию, ценности и индивидуальность, вы можете лучше настроить потребителей на то, как вы относитесь к своему бренду.

Основа маркетинговой стратегии бренда

В своей самой базовой форме отличная маркетинговая стратегия бренда дает потребителям ответы на три основных вопроса:

Важно отметить, что эти вопросы связаны с брендом обновления фактора неосязаемости. Дело не в том, насколько хорошо продукт или услуга может работать на человека, а это означает, что его стратегия в конечном итоге должна находиться в другой сфере поверх материальных элементов ваших предложений.

5 способов, которыми рекламное агентство класса люкс принесет пользу вашему бренду

Каковы цели бренд-маркетинга?

Основная цель бренд-маркетинга — укрепить видение вашей компании.

Есть несколько ключевых областей, на которых вы могли бы надеяться достичь с помощью успешной маркетинговой стратегии бренда:

Разработка сильной идентичности бренда

Вспомните наш пример со Starbucks. Все в бренде Starbucks мгновенно узнаваемо, от напитков до логотипа и общего тона, который задает каждый магазин.

Благодаря эффективной маркетинговой стратегии, составляющие элементы вашего бренда могут достичь такого же уровня мгновенной узнаваемости. Важно убедиться, что вы придерживаетесь единообразия в каждом стандартном блоке, будь то логотипы, цветовые палитры, аудио, видео или другой контент.

Повышение узнаваемости бренда

Многие компании тратят слишком много времени, пытаясь продать свою продукцию, не занимаясь маркетингом самих себя. Единственный способ укрепить ваш бренд и ценности вашего бренда в более широком общественном сознании — постоянно продвигать себя на регулярной основе.

Когда вы повышаете узнаваемость своего бренда, вы увеличиваете вероятность того, что человек будет рассматривать вашу компанию, когда придет время для покупки соответствующих продуктов и услуг.

Формирование лояльности к бренду

Нет никаких сомнений в том, что разработка качественных продуктов и услуг может стать катализатором лояльности к бренду. Однако мы обнаружили, что зачастую именно ценности, история и индивидуальность брендов вызывают у людей наибольшую привязанность. Эта связь способствует лояльности.

При правильном внедрении маркетинга бренда вы можете создать лояльную связь, которая, в свою очередь, увеличит доход.

6 шагов к построению маркетинговой стратегии

Разработка долгосрочной маркетинговой стратегии для создания вашего бренда может показаться довольно сложной задачей.

Чтобы начать работу на правильном пути, выполните следующие шесть шагов, чтобы начать строить фундамент.

Каковы ваши маркетинговые цели?

Первое, что вам нужно учитывать при построении маркетинговой стратегии бренда, — это ваши общие цели как бизнеса.

Чего вы хотите от своего бизнеса?

Каких результатов вы надеетесь достичь?

Вы также хотите задавать вопросы, которые будут определять намерения вашей маркетинговой команды, давая им четкое представление о направлении.

Вот несколько примеров целей, которые вы можете поставить перед своим брендом:

Постановка целей очень важна, так как это помогает вам представить и увидеть конкретные маркетинговые стратегии, которые вам потребуются для их достижения.

Думайте о своих целях как об очках достижений, дающих вам четкое представление о будущих возможностях.

Создайте историю своего бренда

Успешная история бренда — это гораздо больше, чем факты о том, как была создана ваша компания или как она работает в настоящее время.

Хорошо написанная история бренда является всеобъемлющей, объединяющей факты, мысли, чувства и ценности, с которыми вы хотите, чтобы ваша компания ассоциировалась. История вашего бренда должна вызывать у потребителей эмоциональную реакцию, ссылаясь на мотивы, цели и задачи вашей компании.

Сторителлинг — очень инновационная форма рекламы. Прелесть отличного сторителлинга в том, что вы можете сосредоточиться на клиентском опыте и общих ценностях, вообще не описывая свой бренд.

Конечно, история бренда — это гораздо больше, чем написанная история.

При правильном составлении это сообщение, которое вы отправляете двум людям, становится общеизвестным даже для потребителей, которые никогда не покупали у вас, или клиентов, которые никогда не работали с вами.

Определите, что делает ваш бренд особенным

То, что делает ваш бренд особенным, — это то, что поможет вам выделиться среди массы.

Есть несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при попытке определить, что делает ваш бренд особенным:

• Оригинальность – будьте оригинальны. Нет причин пытаться имитировать бренд-конкурента, поскольку у людей не будет причин выбирать именно вас.
• Искренность . Демонстрируйте искренность и инвестируйте в индивидуальность своего бренда, разговаривая с клиентами так, как вы разговариваете с другом или членом семьи.
• Понимание — создавайте сообщения, которые показывают, что вы понимаете свою целевую аудиторию, чтобы продемонстрировать степень сочувствия.
• Ценность. Что делает ваш бренд более ценным, чем ваши конкуренты?

Исследуйте свой целевой рынок

Ваша целевая аудитория — это люди, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу.

Знание того, какие болевые точки или ответы решают ваши продукты или услуги, является первым шагом в поиске целевого рынка.

Знайте, сколько им лет, каковы их хобби, чем они занимаются на работе, где живут и с какими трудностями сталкиваются.

SEO-управление репутацией — 10 советов по продвижению вашего бренда

Подключайтесь к эмоциям ваших клиентов

Создание эмоциональной связи с вашими клиентами идет рука об руку с укреплением доверия.

Чтобы установить эмоциональную связь со своими клиентами, вам нужно быть в курсе их проблем и потребностей.

Есть много способов начать развивать эмоциональные связи со своими клиентами, например, делиться историями о брендах в социальных сетях, делиться видеороликами с отзывами клиентов или добавлять примеры персонализации в свои маркетинговые усилия.

Оставайтесь последовательными

Одна вещь, которую вы не можете забыть, это отдавать приоритет последовательности.

Это секрет успешного маркетинга бренда.

Конечно, постоянство — это долгосрочная игра. В этом динамичном обществе легко потерять опору, пытаясь угнаться за новыми тенденциями или оттачивая свой идеал.

Однако снова и снова самыми сильными остаются те бренды, которые выбирают свою индивидуальность и придерживаются ее.

Приверженность духу и личности показывает подлинность.

Проанализируйте свои кампании

Лучший способ оптимизировать новые маркетинговые кампании бренда — проанализировать текущие маркетинговые кампании бренда.

При этом вы определите, какие аспекты вашей кампании сработали, а какие нуждаются в улучшении.

Существует множество способов анализа кампаний, в том числе отслеживание конверсий по каналам кампании, определение соответствующих ключевых показателей эффективности и показателей, а также анализ уровня успеха на основе вашей первоначальной цели.

3 примера маркетинговой стратегии бренда

Кока-Кола – Счастье

Coca-Cola, возможно, является самым популярным безалкогольным напитком на Земле, и одной из уникальных кампаний, использованных для позиционирования ее бренда, была кампания «Поделись кока-колой». Эта кампания придала Coca-Cola индивидуальный подход, вдохновив клиентов на доброту, побудив их поделиться с теми, кого они любят.

Найк – желание и воля

Мы не можем вспомнить много других брендов, у которых есть такой же популярный слоган, как «Просто сделай это». Культура Nike заключается в том, что каждый может быть спортсменом, а бренд рассказывает историю вдохновляющими историями успешных спортсменов.

Кампания 2018 года, в которой Серена Уильямс играла в теннис со своим отцом в детстве, по-прежнему остается одной из самых популярных кампаний бренда.

ГоПро — приключения

GoPro применяет уникальный подход к маркетингу бренда, активно используя пользовательский контент.

Бренд позволяет пользователям своих камер предоставлять качественные кадры, на которых они занимаются динамичными видами спорта или смелыми трюками. Контент бодрящий, аутентичный и вдохновляющий — все элементы, за которые выступает GoPro.

Найм агентства бренд-маркетинга

Создание успешного бренда — это не то, что вы можете сделать за одну ночь. Это сложно и требует много работы.

Однако, когда вы вооружитесь правильными инструментами и реализуете правильные стратегии, разработка и развитие бренда не кажутся чем-то надуманным.

Если вы хотите работать с командой экспертов, которые помогут вам разработать сильную маркетинговую стратегию бренда, свяжитесь с нами сегодня здесь, в MediaBoom.