Кто такой бренд-журналист и нужен ли он мне?

Представьте, если бы журналист, прошедший обучение в i исследовать факты, исследовать проблему, цитировать источники и рассказывать повествовательную историю, трансформированную маркетологом, обученным писать быстрый, привлекательный, SEO-богатый контент, который предоставляет полезную информацию на каждом этапе пути покупателя ?

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Это не. Бренд-журналист обладает всеми этими навыками в одном супергерое контента. Совмещая нюх на новости, который находит суть истории, и задачу по продвижению сильных сторон вашего бренда, бренд-журналист является мощным активом вашей маркетинговой стратегии.

Вашей маркетинговой команде поручено генерировать контент. Объем которых может быть совершенно подавляющим. Поддерживать высокое качество и стабильную производительность — это скороварка без профессионального писателя. Бренд-журналист решает этот вопрос.

Хотя у вас может еще не быть этой должности в вашей маркетинговой команде, вы должны подумать об этом. Content Science Review сообщает: «В последние годы бренд-журналистика взорвалась. От подкастов до печатных журналов бренды нанимают журналистов и создают отделы новостей для поддержки медиапредприятий, которые, как они надеются, повысят их прибыль».

Если вы нанимаете агентство, которое поможет вам с маркетингом, обязательно спросите, входит ли эта роль в их контент-услуги.

Бренд-журналистика генерирует разнообразный контент

Бренд-журналисты понимают, как рассказать историю вашего бренда в разных формах и по разным каналам. Контент, созданный бренд-журналистом, будет читаться гораздо более повествовательно, чем обычные маркетинговые материалы.

Предоставление полезных идей и информации о продуктах и ​​услугах вашей компании может принимать разные формы. Бренд-журналист умеет собирать информацию и обслуживать несколько команд, таких как формирование спроса, SEO, мультимедиа и дизайн. Они могут написать:

• Полные и короткие блоги, оптимизированные для поиска
• Целевые страницы
• Инфографика
• Видео сценарии
• Основные страницы
• Объявления
• Посты в социальных сетях
• Маркетинговые письма
• веб-контент

Бренд-журналистика дает полезную информацию

Крайне важно охватить вашу целевую аудиторию на каждом этапе ее пути. Бренд-журналисты работают с командой SEO, чтобы обеспечить включение ключевых слов в любой разработанный контент. Опытный бренд-журналист знает, как это сделать без наполнения ключевыми словами .

Является ли бренд-журналист в первую очередь маркетологом или писателем? Например, в Kuno Creative из восьми человек половина начинала как журналисты, а половина — как авторы маркетингового контента. На протяжении всей своей карьеры каждая половина приобретала дополнительные навыки, чтобы стать бренд-журналистом.

Поскольку бренд-журналист имеет опыт работы в журналистике, он будет подчеркивать факты и беспристрастное повествование. Пока вы работаете с этим профессионалом над продвижением своего бренда, он поймет, как это сделать без навязывания. Эта роль коренится во входящем маркетинге, ставя читателя на первое место и преднамеренно делясь ценной информацией, в отличие от яркой неоновой вывески рекламы старой школы.

Бренд-журналисты применяют острые навыки интервьюирования для написания контента. Очень важно иметь опытного профессионала, который понимает, как разговаривать с экспертами в вашем бизнесе. Как писатели, они знают, как извлекать информацию и превращать высокотехнологичный жаргон в читаемые, доступные для поиска статьи и другие формы контента.

У вас будут эксперты по вашим продуктам и услугам, которые будут котироваться в ряде маркетинговых активов. В некоторых частях контента будут представлены клиенты, например, тематические исследования или отзывы. Вы можете запустить блог, подкаст или серию видеороликов, например, что-то вроде «Вопросы и ответы с генеральным директором» или «В центре внимания клиентов», где опытный интервьюер представит увлекательную и информативную статью, которая повысит авторитет бренда, а также авторитет компании. ваш клиент.

Ищем бренд-журналиста

Одно можно сказать наверняка: не ставьте перед человеком с другим титулом или ролью задачу бренд-журналистики! Это не дополнительная ответственность. Эта должность требует времени и сосредоточенности на исследованиях и сотрудничестве со всей маркетинговой командой, а также на исполнительном руководстве в компании.

Поиск подходящего бренд-журналиста включает в себя тщательный анализ портфолио. Вы должны увидеть разнообразие в их работе. Различные отрасли и формы контента имеют важное значение. Это показывает, что они могут обрабатывать разрозненные темы и типы контента в течение дня.

Например, если у будущего бренд-журналиста есть портфолио, посвященное только одной или двум сферам деятельности, это вполне может быть тревожным сигналом. Или, если есть только тематические исследования или блоги, это может означать, что у них ограниченный опыт в других каналах контента.

Если вы нанимаете агентство цифрового маркетинга, обязательно попросите образцы у их бренд-журналистов. Они должны включать некоторые метрики, демонстрирующие, как различные части контента работают для множества клиентов. Хорошая бренд-журналистика проиллюстрирует вовлеченность и конверсию с течением времени.

Содержание должно быть приятным для чтения, независимо от того, интересна вам тема или нет. И, конечно же, если у агентства есть опыт работы в вашей сфере деятельности, это будет плюсом. Но помните, что хороший бренд-журналист сможет быстро узнать о ваших потребностях и донести контент, подходящий для вашей аудитории.

Наконец, бренд-журналисты умеют укладываться в сжатые сроки. Вы должны иметь возможность спросить, сколько времени потребуется для создания определенных типов контента. Хороший бренд-журналист знает, как сотрудничать со всеми в команде, чтобы выполнить работу быстро и точно.

Примеры бренд-журналистики

Крупные компании определили бренд-журналиста как важную роль и построили вокруг него команды. Некоторые называют отдел, возглавляемый бренд-журналистами, «ньюсрумом». Например, у Adobe есть блог под названием CMO by Adobe , охватывающий ряд тем, представляющих интерес для современного директора по маркетингу. Он не рекламирует продукты Adobe, а предоставляет клиентам Adobe полезную информацию.

CVS Health представляет журналистику своего бренда в форме подкаста Healthy Conversations , который «собирает экспертов для открытого обсуждения актуальных тем в области здравоохранения, чтобы раскрыть клинические идеи и новые инновации, которые трансформируют нашу отрасль в режиме реального времени».

Другой пример от Nike, Nike Coaching , предоставляет информацию, посвященную более широкой теме здоровья и хорошего самочувствия. Связь с их одеждой легко увидеть, но это не продажа читателю, а вместо этого кладезь полезной информации, которая привлекает их аудиторию и клиентов.

Следующие шаги для бренд-журналистики

Если в вашей маркетинговой команде нет бренд-журналиста или вы ищете агентство цифрового маркетинга, которое предлагает одного (или нескольких), запланируйте среднюю зарплату, по крайней мере, для найма менеджера на эту роль.

При поиске обязательно запрашивайте образцы. Спросите свою существующую команду или агентство, где есть дефицит возможностей или слепые зоны. Например, у вас может быть кто-то с хорошими навыками видеосъемки и редактирования, но сценарии не привлекают внимания и не очень хорошо рассказывают вашу историю. Или у вас есть отличная команда по формированию спроса, которая изо всех сил пытается изменить рекламу за короткий промежуток времени. Бренд-журналист может восполнить эту слабость.

Наконец, бренд-журналист должен быть в состоянии быстро вмешаться, чтобы понять ценностное предложение вашей компании, линейку услуг или продуктов и тон. После того, как вы присоединитесь к своему бренд-журналисту, вы быстро увидите преимущества этой важной роли, как в предоставлении привлекательного контента для вашей аудитории, так и в информировании вашей общей маркетинговой стратегии и представлении свежих идей.

Вскоре вы можете увидеть, как ваш бренд-журналист становится вашим маркетинговым супергероем.

Куно Креатив

Мы понимаем, как ставить цели и измерять успех контент-маркетинга. Наши бренд-журналисты всегда думают о вашей целевой аудитории, рассказывая вашу историю, ваши призывы к действию и показатели конверсии. Наша команда может помочь вам со всеми аспектами вашей маркетинговой кампании.

Если вы думаете о том, чтобы улучшить свою входящую стратегию, но не знаете, с чего начать, не стесняйтесь обращаться к нам в любое время.