Активация бренда: 13 примеров, которые выделяются из толпы

А награда "Бренд года" достается...

Бренды и клиенты имеют тесную связь. Всякий раз, когда потребителю что-то нужно, он первым делом стучится на сайт бренда.

В настоящее время вы, возможно, привыкли получать ванильные подтверждения заказов и доставщиков, которые слаще заказанного вами десерта. Вы можете думать об активации бренда как о нестандартной маркетинговой деятельности, но это гораздо больше. Это способ для бренда определить, кто его настоящие люди.

Активация бренда представляет собой замкнутый цикл мгновенного маркетинга, маркетинга из уст в уста и формирования спроса. Это растущее влияние бренда на целевом рынке.

Активация бренда — это не щелчок переключателя. Вам нужно собрать надлежащий контент, наставничество и очевидные истории успеха с помощью программного обеспечения для защиты интересов клиентов. Получив результаты, разработайте рекламную стратегию, охватив информационную ценность вашего бренда.

Сделать ваш бренд известным не так просто, как кажется. Есть много конкурентов на рынке, которые заметут ваш бренд под ковер. Но если вы уверены в своих доходах и готовы внести изменения, вы можете достичь новых высот.

Зачем нужна активация бренда?

Ваш бренд — это ваша культура. Вся ваша компания формирует эмоциональную связь, к которой вы стремитесь, с клиентами. Активация бренда должна быть делом всей компании, а не только отдела маркетинга.

На конкурентном рынке активация бренда может предложить способы привлечения клиентов, которых нет у ваших конкурентов. Это шанс быть уникальным и создать значимое взаимодействие. Чем больше вы общаетесь с клиентами, тем больше вероятность того, что они станут лояльными. Лояльность к бренду многое говорит о вашем ценностном предложении и стратегии потребительского опыта.

Есть много способов повысить узнаваемость бренда, но активация бренда порождает эмоциональную привязанность. Осведомленность о вашем бренде не приведет к действиям, направленным на то, чтобы стать клиентом. Они должны быть связаны с вашим брендом, основной идеей и решениями, чтобы доверять вам. Только постоянные приступы доверия и хорошие результаты могут помочь вам пережить гнев конкурентного поля битвы за продажи.

Важность активации бренда

Итак, вы создаете продукт для любителей концертов, который поможет им спокойно слушать музыку без крови из ушей. Как вы думаете, где будет ваша целевая аудитория? Из прыжков в стороне на концертах? Нет. Размещение правильного заполнителя спроса важно, потому что вы не хотите разливать чернила повсюду. Это подводит нас к важности активизации бренда.

• Он захватывает внимание аудитории, ищущей полезные и заслуживающие доверия бренды, и не может ее увидеть.
• Это вызывает симпатию у вашей целевой аудитории и помогает строить долгосрочные отношения.
• Это дает вам первоначальный банковский шанс на рынке и запускает ваши сделки по продажам.
• Это знакомит с вашим брендом более широкую целевую аудиторию, заинтересованную в вашем продукте.
• Это приносит что-то новое, изобретательское и оптимистичное на стол потребителей, которым они будут наслаждаться более искренне.
• Это поможет вам согласовать рентабельность инвестиций (ROI) вашего бизнеса и разумно распределить свой бюджет.
• Это поможет вам разработать креативные, модные маркетинговые материалы, которые заставят потребителей остановиться и остановиться.
  
• Он нацелен на многоканальное общение с вашими потребителями с релевантным контентом, что не позволяет им сомневаться в вашей ценности.

13 вдохновляющих примеров активации бренда

Активация бренда может принимать любую форму, например партизанский маркетинг или иммерсивный опыт. Тем не менее, во всех этих примерах активации бренда есть общая черта: нестандартное мышление. Используйте следующие примеры, чтобы поощрять новые рекламные методы в вашем бизнесе, независимо от того, фокусируетесь ли вы на маркетинге B2C, D2C или B2B.

Бала Браслеты

Браслеты Bala впервые появились в США в 2021 году. Два энтузиаста-предпринимателя, Натали Холлоуэй и Макс Кислевиц, стремились пробиться сквозь шум рынка спортивной одежды с помощью умных, удобных браслетов, которые помогут вам контролировать свои тренировки.

Эти браслеты Bala Bangles рекламировались с помощью спортивных болельщиц, которые носили их каждый в одной руке и облегчали сцену Shark Tank. Его варианты использования предопределены, гибки и предназначены только для рынка спортивной одежды.

Bala Bangles выбил его из парка, поскольку он получил «сделку с акулами». В конце концов они пошли с Кевином О'Лири, который предложил им ссуду в размере 400 000 долларов США под процентную ставку 7,5% с обменом на 5% собственного капитала. Менее чем через шесть месяцев после выхода шоу Bala Bangles утроили свой доход до 20 миллионов долларов!

Старбакс

У Starbucks есть филиал в Канаде, который продает ароматизированную воду, газированные напитки, чай со льдом и прохладительные напитки на выбор потребителя. Пышные зеленые окрестности добавляют шипучих напитков и расслабляют ум.

Бренд провел активационную кампанию для восходящих лидеров мнений. Влиятелям было предложено попробовать продукты бесплатно и распространить информацию в социальных сетях. По мере того, как об этом узнавало все больше и больше людей, этот всплывающий магазин становился огромным и успешным. Их офлайн-активация бренда также увеличила их онлайн-продажи, поскольку клиенты начали искать удобные варианты.

Шмель Улей

Караван Bumble вернулся на улицы Нью-Йорка с очередной кампанией по активации бренда Bumble Hive. Во время Недели моды в Нью-Йорке (NYFW) в течение целой недели в «Artists and Fleas SoHo Space» размещался улей. Спокойные внутренние дворики, уютные лаунжи и удобные кресла привлекали множество постоянных посетителей мероприятия. В конечном итоге Hive вызвал волну загрузок приложения Bumble.

Эта кампания по активации бренда не была похожа на то, что кто-либо видел. Он был нацелен непосредственно на посетителей показа мод и дал им возможность почувствовать себя «не в своей тарелке». Кто бы мог подумать, что он наряжается для показа мод и ест печенье в форме сердца с логотипом Bumble?

Бамбл провел эту кампанию во время недели святого Валентина, что сделало ее еще более красивой и романтичной.

Найк

Nike ведет переговоры об одном из самых успешных проектов по активации бренда для Nike Run Club. Это приложение построено на принципах геймификации, что делает его удобным для пользователя и позволяет тренироваться. Nike призывает вас тренироваться в одиночку, даже если у вас нет напарников, с помощью этого приложения. Приложение действует как ваш цифровой компаньон, который расставляет приоритеты в ваших потребностях.

Nike Run Club отслеживает вашу кардио-активность, предлагает тренировки с отягощениями и предлагает несколько продуктов и статей, ориентированных на здоровье. Это также дает вам открытую среду для совместной работы, где вы можете хвастаться своими беговыми спринтами в социальных сетях. Что еще может сделать друг, кроме этого?

Что ж, Nike придерживается своего слогана «Просто сделай это». Ежегодная прибыль Nike Run Club оценивается в 5,15 миллиона долларов.

Поездка с Google Ассистент

Consumer Electronics Show (CES), крупнейшая в мире выставка потребительских технологий, представляет собой довольно многолюдное поле с почти 200 000 посетителей. Выделяться важно даже для одной из самых известных компаний в мире: Google.

Google представила Google Assistant Ride на выставке CES 2019. На мероприятии построили американские горки, но это была необычная поездка. Райдеры пережили один день из жизни вымышленного персонажа и их Google Assistant, программного обеспечения Google для распознавания голоса на основе искусственного интеллекта.

В поездке были представлены все способы, которыми новый помощник персонажа помог им пережить день. Он был разработан с использованием аниматроники, что делает опыт более аутентичным. Путешествие с прекрасными визуальными эффектами (и фотографиями) было захватывающим. Это был творческий способ передать экосистему Google отдельному пользователю.

Блумингдейлс и бродвейский мюзикл

Розничные продавцы, не только в сфере моды, стремятся усилить свой маркетинговый рост с помощью Broadway Musical. Участники кастинга разыгрывают сценарий бренда и передают сообщение. Их диалоги демонстрируют ценность бренда для совершенно новой аудитории. Рекламные ролики электронной коммерции в рамках бродвейского музыкального спектакля охватывают от 600 до 1500 человек!

Партнерство Broadway с американским универмагом Bloomingdales стало вирусным в социальных сетях. Основной целью этого партнерства было распространение информации о психическом здоровье и узнаваемости бренда.

Зеленая комната Бродвея была преобразована в частную гостиную для актеров и посетителей за кулисами мюзикла «Дорогой Эван Хансен» . В комнате были пуфики из воловьей кожи, шезлонг и место для твиттера.

Пришли самые любимые мюзиклы, расслабились и потратили все время на то, чтобы твитнуть с хэштегом #DearEvanHansen. Пространство Twitter увеличило количество подписчиков Bloomingdales, что сделало его победой.

Spotify завернутый

Spotify отметил торжественный конец 2022 года, запустив Spotify Wrapped   список. В нем были представлены «самые слышанные, любимые, нажимаемые и воспроизводимые песни года» для слушателей. Завернутые списки также были опубликованы в социальных сетях, что привело к хэштегу #SpotifyWrapped.

Инфлюенсеры и крупные шишки поделились списком своих любимых песен с аудиторией, что увеличило количество прослушиваний и лайков для этих песен. Известные музыкальные деятели начали рекламировать свои новые синглы через Spotify тем, кто слышал их песни больше всего.

Эта двусторонняя связь эмпирического маркетинга принесла миллионы долларов прибыли. Это предприятие продолжается с декабря 2016 года и по-прежнему активно. Помимо отношения любви и ненависти к рекламе Spotify, всем нравится делиться своим выбором музыки с друзьями.

Фургоны: Дом фургонов

У House of Vans есть офисы в Бруклине, Чикаго и Лондоне, но он также может появиться в любом сообществе. Эти места для проведения мероприятий предназначены для скейтбордистов, позволяя им собираться вместе и делиться своей страстью.

В Международный женский день Vans использовала House of Vans для продвижения женщин, занимающихся скейтбордингом. Они устраивали уроки скейтбординга, показы документальных фильмов и живую музыку. Это была победа для женщин и бренда.

IKEA Bath Boats Drive

Покупки в Ikea — это уже опыт, поэтому активация бренда Ikea всегда креативна. Недавно они открыли новый экологически чистый магазин в Гринвиче. Чтобы объявить об открытии, Ikea отправила в Темзу две лодки, похожие на модель игрушки для ванны Smarkryp. Эти лодки собирали пластик и мусор из воды.

Со всем пластиком бренд создал скульптуру в новом магазине — настоящий апсайкл. Это событие продемонстрировало стремление Ikea заботиться об окружающей среде. Bath Boats Drive, безусловно, вдохновил потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Desperados: Эпические вечеринки

Кто не любит эпические вечеринки? Любителей пива Desperados покорили грандиозные вечеринки бренда, созданные вами. В частности, на одном мероприятии бренд заявил, что запустил крупнейшее в истории видеосветовое шоу.

Участники сдавали свои смартфоны за пиво. Затем телефоны были подключены и воспроизводились синхронизированные анимации. Этот опыт для фанатов был поучительным и заставил участников чувствовать себя присутствующими, а не сосредоточенными на своих телефонах (как это часто бывает со многими из нас). Desperados показали своим посетителям, что опыт может быть еще лучше без вашего телефона.

Адидас и Блюуотер

Adidas представил «технологию Boost» в сотрудничестве с Bluewater. Adidas заявил, что изменил сценарий покупки обуви в мире. Их изобретение «технологии обуви» было совершенно уникальным и новым для обувного рынка. Энергия, излучаемая промежуточной подошвой, помогает вам добраться до самой верхней полки выставочного зала Adidas и взять обувь самостоятельно без лестницы.

Этот невероятный опыт позволил потребителю немного больше узнать о дизайне обуви. Изготовление обуви — это не просто соединение кожи или сетки. Речь идет о создании идеальной подошвы, снижении нагрузки на стопу и увеличении спортивных способностей.

Людям понравилась кампания по активации бренда, и они ворвались в демонстрационный зал Boost.

Заппос и Гугл

Google работал над другой кампанией по активации бренда с Zappos, брендом электронной коммерции в Интернете. Это была многоуровневая кампания, в которой сначала Google призывал людей «заплатить фотографией» и получить кекс.

Zappos еще больше повысила качество обслуживания и предложила бесплатные вкусности людям, которые заплатили капкейком. Люди передавали кексы, полученные от Google, профессионалам Zappos и покупали обувь, рубашки и другие вещи.

Удивительный кроссовер Zappos и Google получил признание во всем мире. Оба бренда вызывали воспоминания у клиентов посредством эмоционального содержания. Кексы и фотографии дополнят незабываемые впечатления. И эти бренды вмешались, чтобы доказать, что они ничем не отличаются от опыта своих клиентов.

красный Бык

Red Bull попал в этот список, но не потому, что он окрыляет. В течение многих лет Red Bull был монополистом в индустрии энергетических напитков. От спонсорства мероприятий до музыкальных концертов и матчей по поло Red Bull окрасил рынок в красный цвет (буквально).

Их основная концепция активизации бренда вращалась вокруг только одного: создания контента и опыта, которыми люди восхищаются, даже если они никогда не пробовали энергетический напиток. В 2019 году продажи Red Bull выросли до рекордных 7,5 миллиардов банок по всему миру.

Типы активации бренда

Мы много говорили о том, как бренды формируют потребительский опыт. Но разве они бегут сами по себе? Активация бренда включает в себя работу специалистов по маркетингу, дизайну, продукту и продажам. Команды садятся за круглый стол, чтобы решить, какой тип активации бренда соответствует сценариям использования их продукта и будет иметь кассовый успех.

1. Эмпирический маркетинг: Эмпирический маркетинг соединяет точки между сердцем потребителя и основным принципом бренда. Это ставит ваш бренд на передний план и изображает его «деликатный» аспект. Люди могут погрузиться в опыт бренда, взаимодействовать с владельцами, говорить о нем и открыто делиться своим мнением.

2. Цифровой маркетинг. Огромная часть трафика бренда поступает с онлайн-рынков и веб-сайтов. Люди предпочитают оставаться дома и получать все, что хотят, одним прикосновением к экрану. Цифровые компоненты бизнеса оживают благодаря цифровому маркетингу. Бренды позиционируют себя в Интернете, собирают данные о потребителях и настраивают коммуникацию для взаимодействия с потенциальными клиентами.

3. Партизанский маркетинг. Партизанский маркетинг использует нетрадиционные стратегии, которые застают вас врасплох. Помните отвращение Роналду к Coca-Cola? Многие компании использовали этот вирусный инцидент для продвижения своих продуктов. Они заменили «Кока-колу» на конкурента, а воду на собственный бренд. Эта смелая техника соблазняет клиентов сначала проверить ваш бренд.

4. Сарафанное радио: молва стала самым значительным фактором успеха бренда. Он состоит из двух или более человек, говорящих о вашем бренде, и его положительное влияние побуждает других вкладывать свои деньги в ваши продукты. По мере увеличения круга мир становится вашим потребителем.

Станьте мессией бренда

Независимо от того, какой у вас бренд или кого вы обслуживаете, существует множество возможностей для создания кампаний по активации бренда. Подумайте о том, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя и что для них важно. Затем свяжите это с тем, что делает ваш продукт или услуга. Эта информация даст вам основу для создания прочного опыта.

Создание бренда — это работа терпения. Узнайте, как оставаться в соответствии с вашим брендом и способствовать быстрому росту.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Содержание было обновлено новой информацией.