За годы до того, как подкасты стали горячей тенденцией в создании контента, блоги были излюбленной платформой для цифровых маркетологов. Ведение блога может показаться техническим или сложным, но это так же просто, как размещение ценного контента на веб-сайте вашей организации.
Некоммерческие организации могут использовать блоги так же легко и эффективно, как и любой другой бизнес. Семьдесят девять процентов маркетологов называют ведение блога своей наиболее эффективной стратегией контент-маркетинга, а 92% профессионалов из некоммерческих организаций используют контент-маркетинг, который включает в себя такие действия, как ведение блогов, подкастов и создание видеоконтента.
Чтобы поддержать некоммерческие организации в их усилиях по ведению блога, два собственных эксперта по контент-маркетингу Classy — Джесс Волошин и Ханна Дурбин — поделились несколькими советами, которые они много лет писали.
Актуален ли блоггинг для некоммерческих организаций?
Ведение блога может стать эффективной маркетинговой инициативой для любой организации, если вы готовы посвятить этому время и ресурсы.
Существует так много всего, для чего вы можете использовать блог. От информирования доноров о том, что происходит в вашей организации, до предоставления образовательных ресурсов сторонникам, чтобы они могли максимально эффективно использовать пиринговые кампании, которые вы проводите.
Блог представляет ценность из-за его универсальности и гибкости. Нет ограничений на тип контента, которым вы можете поделиться. Между тем, постоянный блог повышает доверие к вашему веб-сайту в SEO, а также повышает узнаваемость бренда и лидерство в мышлении.
Сильный блог не только повышает узнаваемость бренда, но и помогает вашей организации завоевать авторитет и доверие. Это позволяет вам стать идейным лидером в своей области, создавая впечатление, что вы являетесь «экспертом» в своей области и надежным источником информации, к которому люди могут обратиться.
Как некоммерческие организации могут начать вести блог?
Теперь ваша организация готова начать блог (или, возможно, улучшить существующий блог). Но, возможно, вы не знаете, с чего начать. Наши эксперты поделились своим мнением.
Джесс Волошин предлагает три совета по ведению блога для некоммерческих организаций:
- Разработайте систему коллегиального редактирования, чтобы задействовать несколько точек зрения. Это может быть член команды по маркетингу, крупный сборщик средств или член семьи, который может предложить непредвзятую точку зрения.
- Ваши сообщения в блоге не должны быть длинными, чтобы быть эффективными. Разбейте контент с помощью заголовков на четкие разделы. Они помогают читателям просматривать и находить нужную им информацию.
- По возможности опирайтесь на визуальные эффекты. Они делают сообщения в блогах более привлекательными и поддерживают то, что вы пытаетесь донести в тексте.
Ханна Дурбин добавила четыре предложения по ведению некоммерческого блога:
- Сократите пух и держите свой язык непринужденным. Пишите так, как будто вы что-то объясняете другу за чашкой кофе.
- Проведите исследование. Посмотрите, какие темы в тренде. Спросите, что интересует людей. Дайте ответы на вопросы, которые задает ваша аудитория.
- Изучите лучшие практики SEO. Воспользуйтесь ключевыми словами, чтобы поднять ваши сообщения и помочь их найти в Интернете.
- Не торопите процесс. Отойдите от поста несколько раз перед публикацией. Свежий ум работает лучше всего!
Где некоммерческие организации могут искать темы для блога?
Поиск идеи, вокруг которой будет сосредоточена ваша запись в блоге, может быть проблемой для некоммерческих организаций. Источники вдохновения и идей бесконечны, но где искать самые эффективные?
- Соберите часто задаваемые вопросы о вашем деле или от ваших спонсоров в качестве хранилища тем, которые, как вы уже знаете, будут иметь резонанс.
- Читайте блоги других организаций для вдохновения. Подпишитесь на другие популярные блоги, которые вам интересны. Обратите внимание на их заголовки.
- Выполните поиск в Google по некоторым ключевым словам, связанным с вашей организацией , например, «пищевая кладовая» или «приют для животных». Просмотрите страницы в результатах. Вы также можете обратиться к Google «Люди также спрашивают», чтобы генерировать некоторые идеи.
Получите больше идей для блога здесь
Как часто некоммерческие организации должны вести блог?
Больше сообщений в блоге не обязательно лучше. На самом деле, если вы напишете слишком много постов на одну и ту же тему, вы можете испортить результаты поиска. Сосредоточьтесь на создании высококачественных постов на темы, которые, как вы знаете, ищут люди и которые находят отклик у вашей аудитории.
Если вы только начинаете свой блог, поставьте реалистичную цель относительно размера вашей команды. Например, две публикации каждую неделю, если у вас есть несколько членов команды. Или один пост каждую неделю, если это только вы. Когда вы установите свой ритм, увеличьте частоту шагов. Лучше быть последовательным, чем сначала взять на себя слишком много, а потом бросить.
Если вы настроите каденцию вокруг выпусков сообщений в блоге, вы можете заставить людей возвращаться, чтобы проверить новый контент. Вы даете себе возможность привлекать доноров еженедельно, раз в две недели или ежемесячно, когда вы публикуете новый контент для обмена.
Ханна согласна с ценностью последовательной публикации контента блога, но также указывает на возможность сбора большего количества данных от вашей аудитории.
Последовательный календарь публикации держит ваш контент в центре внимания читателей. Регулярное ведение блога повышает лояльность к бренду и позволяет вашей некоммерческой организации собирать более точные показатели.
Больше сообщений в блогах означает больше возможностей увидеть, какой контент находит отклик, а какой нет. Тестируйте контент в своем блоге и делитесь наиболее эффективным контентом на других маркетинговых платформах.
Как некоммерческим организациям найти время для блога?
Попробуйте перепрофилировать контент, который вы написали для заявок на гранты, заявок на получение наград или своего собственного веб-сайта, и расширяйтесь оттуда. Вы можете собрать истории от ваших доноров или аудитории, чтобы поделиться ими. Это также хороший механизм для предоставления контента для других ваших маркетинговых платформ.
Редактирование требует времени, но подобные онлайн-инструменты позволяют гораздо проще вернуть эти часы. Используйте такие инструменты, как Grammarly, чтобы не доводить текст до совершенства. Еженедельно выделяйте время на ведение блога, чтобы оно стало регулярной частью вашего дня.
По возможности делитесь работой. Попросите свою команду или волонтеров помочь. Узнайте, хотят ли какие-либо организационные партнеры или спонсоры писать для вас гостевые посты в блогах. Не пытайтесь взять всю работу на себя.
Какие элементы делают эффективную запись в блоге?
Идеальный пост в блоге полностью зависит от темы, но, как правило, эффективный пост будет иметь по крайней мере несколько из следующих элементов:
- Визуальные элементы, такие как изображения, GIF-файлы и видео.
- Заголовки, которые ясны и предлагают ценность
- Ссылки на другой соответствующий контент — либо с вашего веб-сайта, либо с внешних сайтов.
- Шаг действия, который может предпринять читатель
- Единый тон бренда во всем контенте
Читайте блоги других организаций и брендов, чтобы узнать, что содержат их сообщения. Учитесь на чужом опыте, чтобы сделать свой контент еще лучше. Чем больше постов в блоге вы прочитаете и напишете, тем проще будет процесс.
Как некоммерческие организации должны измерять успех ведения блога?
Успех ведения блога будет выглядеть по-разному для каждой организации. Цели для блога могут быть связаны с трафиком, с желанием привлечь на сайт как можно больше новых людей. Блог также может быть более ориентирован на конверсию, уделяя больше внимания тому, чтобы посетители сайта конвертировали через поле формы.
В зависимости от целей вашей организации, вот несколько показателей, которые следует учитывать:
- Сеансы : Google Analytics помогает вам увидеть, сколько сеансов у ваших сообщений было за определенный период времени. Сеансы, как правило, являются лучшим показателем того, сколько людей заходит на ваш сайт, потому что, в отличие от просмотров страниц, сеансы учитывают количество людей, которые перешли на страницу вашего сайта.
- Рейтинги. Рейтинги в результатах поиска могут помочь вам привлечь значительный трафик на ваш сайт. Понимая, какие позиции занимают ваши посты, вы можете оценить успех контента своего блога.
- Конверсии: с помощью Google Analytics вы также можете оценить свои конверсии, будь то загрузка руководства или заполнение формы для связи с отделом продаж.
Установите контрольные показатели : каждый месяц устанавливайте контрольные показатели на основе своих результатов, а затем определяйте, какие публикации успешны, насколько они могут превзойти эти результаты.
Если что-то не работает хорошо, переделайте это! Не удаляйте хорошую работу. Продолжайте работать до тех пор, пока не добьетесь нужного результата и он не будет хорошо работать с вашей аудиторией.
Готово, Установить, Блог
Тенденции в маркетинге приходят и уходят, но ведение блога остается постоянным вариантом для контент-маркетологов. Среда, безусловно, развивалась с годами, добавляя больше мультимедийных опций, таких как встроенные изображения и видео. Это только делает его более ценным ресурсом для некоммерческих организаций.
Ведение блога — это относительно недорогой маркетинговый ресурс, особенно потому, что организации могут перепрофилировать контент, которым вы уже делитесь в других местах. Но все равно нужно время, чтобы все исправить. Потратьте время на разработку стратегии, позволяющей максимально эффективно использовать потенциал блога вашей некоммерческой организации.
Если ваша некоммерческая организация еще не ведет блог, подумайте о том, чтобы начать с малого и посмотреть, какое влияние это окажет. Когда вы расширите свои усилия, вы, вероятно, начнете видеть отдачу. Прочитайте некоторые из последних сообщений в блоге от Джесс и Ханны, чтобы найти хорошие примеры того, как должны выглядеть сообщения в блоге:
- Как провести ребрендинг вашей некоммерческой организации: 4 совета от эксперта
- Как начать работу с благотворительными трансляциями Twitch
- Объяснение сбора средств NFT: что такое пожертвование невзаимозаменяемых токенов?
Продвигайте свой блог в социальных сетях