Как написать план поста в блоге, который упрощает написание

Зачем вам нужен план блога

План блога описывает структуру статьи, включая заголовки разделов и ключевые моменты, которые необходимо решить. Он отображает содержание и предоставляет четкие инструкции для ваших авторов. Думайте о схеме как о пошаговых инструкциях, обеспечивающих освещение ключевых моментов для достижения ваших бизнес-целей и потребностей читателя.

Вы можете подумать, что план блога — это дополнительная и ненужная работа. Зачем тратить время на написание того, что писать, когда можно просто погрузиться и начать? Реальность такова, что самый эффективный контент часто планируется еще до того, как вы начнете писать. Вот в чем вам может помочь хорошо составленный план.

Сосредоточьтесь на своих целях

У большинства компаний есть цель публикации блога — это может быть ранжирование в поисковых системах, предоставление клиентам информации или продвижение продукта. Планы блога гарантируют, что ваша цель не будет потеряна на этапе написания, сохраняя фокус вашего контент-маркетинга на конечном результате.

Создайте логическую структуру

Планы блога полезны для предоставления общего обзора. Используйте набросок, чтобы создать план статьи, объедините связанные идеи и опирайтесь на аргументы, чтобы прийти к заключению. Вы можете увидеть, логично ли выстраиваются концепции, повторяются ли идеи или есть пробелы, которые необходимо заполнить, чтобы убедиться, что все понятно для читателя. Гораздо проще систематизировать концепции на этапе набросков, чем после того, как вы написали 2500 слов.

Оставайтесь в теме

Иногда писатели могут увязнуть в деталях и дрейфовать от идеи к идее. План устанавливает границы и определяет темы, которые необходимо охватить, прежде чем вы начнете писать. Конечно, авторам следует предоставить свободу действий, чтобы добавлять точки, которые они обнаружат в ходе своего исследования, если это усилит пост в блоге и сделает его более ценным для читателей. Но статья должна оставаться связной и организованной — с наброском легче сказать, вписываются ли новые идеи в рамки поста и естественным образом попадают в один из запланированных разделов, или они начинают отклоняться от основной темы. .

Удовлетворить намерение пользователя

Благодаря обновлению Helpful Content от Google как никогда важно предоставлять читателям познавательный и полезный контент. Вы всегда должны учитывать, что ищет пользователь, прежде чем начать писать. Эффективный план блога помогает писателю разобраться в ключевых моментах, необходимых для более глубокого изучения темы, чтобы удовлетворить запрос пользователя.

Улучшить SEO

Поисковые системы используют заголовки H2, H3 и H4, чтобы понять содержание публикации и взаимосвязь разделов. Структурируйте свой план с помощью заголовков и подзаголовков, чтобы упорядочить тему. Это помогает Google соответствующим образом индексировать статью и сопоставлять контент с релевантными поисковыми запросами, повышая SEO и помогая привлечь трафик в блог.

Повышение продуктивности писателя

Даже самые опытные писатели могут столкнуться с трудностями при написании сообщения в блоге, когда сталкиваются с пустым экраном, особенно для более длинных и подробных статей. Схема блога сужает тему до управляемых кусков, давая авторам конкретное место для начала и план, которому нужно следовать. Это упрощает процесс написания, поскольку теперь они тратят меньше времени на знакомство с темой и принятие решения о том, какие моменты следует рассмотреть, и больше времени уделяют ответам на точные вопросы и конкретизации каждого раздела схемы. Это руководство особенно полезно для специализированных тем, с которыми писатели могут быть незнакомы.

Помимо того, что наброски помогают быстрее и эффективнее писать, они помогают управлять временем и мотивировать. Вместо того, чтобы стремиться к определенному количеству слов, которое может быть трудно визуализировать, авторы могут систематически продвигаться по сообщению в блоге и намечать свой прогресс в достижении цели.

Повышение вовлеченности читателей

Как только читатели перейдут на вашу статью из социальных сетей или поисковой выдачи, у вас появится редкая возможность заинтересовать их и удержать на своем сайте дольше. С продуманно спланированным планом блога вы, скорее всего, получите четкую, легко читаемую статью, которая содержит ключевые сообщения и дает то, что обещано.

Четко организованные разделы улучшают взаимодействие с пользователем, позволяя читателям легко просматривать и находить нужную им информацию. Качественная статья, доставляющая большое удовольствие, с большей вероятностью будет передана другим, в то время как неорганизованная статья может привести к тому, что пользователи покинут сайт.

Масштабируйте вывод своего контента

Каждый пост в блоге, который вы публикуете, — это новая возможность подняться в поисковой выдаче и привлечь клиентов на ваш сайт. Повышать производительность проще, когда у вас есть команда писателей, и вы предоставляете каждому план поста в блоге. Эти шаблоны помогают поддерживать единый формат и стиль, сохраняя при этом высокое качество конечного продукта.

Как написать план поста в блоге

Теперь, когда вы знаете , почему небольшое планирование может окупиться в долгосрочной перспективе, давайте посмотрим, как составить план сообщения в блоге. Не забывайте, что в конце есть примеры набросков блога, чтобы показать эти концепции в действии, и шаблон набросков блога, который вы можете настроить по своему усмотрению.

1. Определите цель

Трудно написать эффектный пост в блоге, если вы не знаете, чего хотите достичь. Прежде чем вы начнете писать, убедитесь, что у вас есть четкое представление о цели статьи и о том, почему вы ее создаете. Подумайте о своей целевой аудитории и о том, что они хотят знать, и свяжите их потребности с вашими бизнес-целями, чтобы у вас был четкий призыв к действию.

Например, компания по производству обучающих игрушек может решить нацелить родителей на вершину маркетинговой воронки, создав статью о важности обучения детей навыкам STEM. Целью может быть повышение осведомленности о том, как такие игрушки, как строительные блоки и химические наборы, учат этим навыкам, с целью пригласить родителей изучить блог, чтобы узнать больше.

2. Используйте ключевые слова для определения темы

Каждое сообщение в блоге должно быть сосредоточено на теме ключевого слова, которая представляет собой группу связанных поисковых запросов, которые люди, интересующиеся этой темой, могут искать в Google. Это поможет вам настроить контент так, чтобы он соответствовал нескольким запросам, поскольку не все используют одни и те же фразы. Наша компания по производству игрушек, например, может решить настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «занятия STEM для детей», «что такое занятия STEM» и «как вы вовлекаете детей в STEM».

На этом этапе также важно учитывать намерения пользователя и то, какую информацию ищут пользователи, когда используют поисковые фразы. Например, кто-то, кто ищет «что такое занятия STEM», ищет более общую информацию о занятиях STEM, в то время как ключевое слово «лучшие игрушки STEM для детей», вероятно, хочет совершить покупку. Глядя на различные ключевые слова, определите основную тему сообщения в блоге и конкретный угол, который вы будете использовать для рассмотрения темы.

3. Исследуйте тему

Проведите предварительное исследование, используя конкурирующие сайты, которые в настоящее время появляются в поисковой выдаче по ключевым словам, а также авторитетные отраслевые источники. Эта информация поможет вам подробно осветить тему и определить подтемы. Цель состоит в том, чтобы создать глубокую и содержательную статью для читателей. Запишите ключевые идеи и моменты, с которыми вы столкнулись.

Следите за статистикой, подтверждающей ваши аргументы, или уникальной информацией, которая выделяет ваш контент. Как ваш контент может улучшить то, что уже было опубликовано? Еще лучше использовать собственный опыт или исследования, чтобы сделать контент более ценным для пользователей. Добавьте свои источники в краткое содержание — документ, в котором подробно описаны такие детали, как тон и стиль, — чтобы дать вашим писателям ресурсы, на которые они могут опираться при создании своего произведения. Просто не забудьте не ссылаться на статистику прямых конкурентов в своем блоге, так как вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты переходили на свою страницу, а не оставались на вашей.

4. Создайте заголовки и подзаголовки

Имея в руках список идей, начните формировать план поста в блоге. Сгруппируйте релевантные идеи вместе и найдите заголовки и подзаголовки, которые придадут вашему сообщению в блоге логическую структуру. Начинайте каждый раздел с общей точки зрения и используйте подзаголовки для уточнения.

Здесь я приведу краткий пример схемы блога. Допустим, HR-компания создает пост о программах обучения сотрудников. Они хотят обсудить, почему компании должны инвестировать в обучение, и в ходе своего исследования они выявили несколько причин. Это исследование можно перевести в следующий заголовок и подзаголовки раздела в наброске поста в блоге:

• H2: Почему вашему бизнесу следует инвестировать в профессиональное развитие
  • H3: Максимизируйте потенциал каждого сотрудника
  • H3: повысить удовлетворенность работой
  • H3: Обеспечить привлекательное поощрение при найме

5. Добавьте вспомогательные детали

Теперь вы можете добавить маркированные списки, чтобы конкретизировать заголовки и подзаголовки в качестве руководства к типу информации, которую вы хотите включить. Вам не всегда может понадобиться такой уровень детализации, но он указывает авторам правильное направление. Чем больше инструкций, тем меньше возможностей для интерпретации.

Например, вы можете добавить эти пункты к одному из подзаголовков сверху:

• H3: повысить удовлетворенность работой
  • Сотрудники, изучающие новые навыки, более вовлечены
  • Сотрудники чувствуют себя более лояльно к компании, которая верит в них и инвестирует в них

6. Обзор и пересмотр

Прелесть плана в том, что вы можете понять, будет ли эта часть работать как законченная статья, еще до того, как вы ее написали. После того, как вы набросали статью, прочитайте ее на предмет логики и последовательности.

• Каждый ли пункт относится к вашей первоначальной теме и ракурсу? Если нет, вам может понадобиться сохранить точки касания для другой статьи.
• Есть ли недостатки или пробелы в потоке информации? Возможно, вам потребуется добавить раздел с более подробной информацией.
• Есть ли важное замечание, которое следует сделать раньше?
• Является ли конец статьи убедительным и естественным образом ведет к вашему призыву к действию?
• Будут ли у читателей вопросы, на которые вы сможете ответить, чтобы сделать вашу статью более интересной?
• Логично ли содержание перетекает от темы к теме?

Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы добавить или переместить разделы, если это необходимо, чтобы статья оставалась последовательной. Гораздо проще настроить структуру вашего блога сейчас, чем после того, как вы исследовали и написали части, которые не подходят. На этом этапе вы также можете встретить другие важные идеи, которые вы можете добавить, чтобы усилить пост.

7. Придумайте заголовок

На этом этапе у вас будет четкое представление о том, о чем будет рассказано в завершенной статье. Ваш последний шаг — дать статье описательный заголовок, отражающий содержание и то, что пользователи получат от прочтения сообщения в блоге. Вы хотите, чтобы он выделялся, чтобы привлечь читателей. Используйте сильные слова, чтобы привлечь внимание читателя, вызвать любопытство или вызвать эмоции.

8. Доверьте план публикации в блоге вашей команде писателей

Теперь, когда план публикации в блоге готов, любой из вашей команды может приступить к работе. Основываясь на ваших исследованиях и планах, писатели могут прорабатывать статью раздел за разделом с четким представлением о том, что необходимо для передачи ключевых сообщений и создания безупречного, законченного продукта.

Примеры структуры блога

Следующие примеры структуры блога демонстрируют простую структуру для организации тем, которые вы хотите осветить в части контента.

Пример структуры блога №1

Вот пример основного плана блога, показывающий тип текста, который нужно включить:

• Заголовок: Поделитесь броским заголовком
  • Введение
  • H2: Заголовок раздела №1
    • Перечислите все, что вы хотите охватить под этим подзаголовком. Если вы считаете, что необходимы дополнительные подзаголовки, делитесь ими в порядке убывания заголовков.
    • H3: Подзаголовок №1
    • H3: Подзаголовок № 2
      • H4: Подробный подзаголовок №1
      • H4: Подробный подзаголовок № 2
  • H2: Заголовок раздела № 2
    • Перечислите все, что вы хотите охватить под этим подзаголовком. Если вы считаете, что необходимы дополнительные подзаголовки, делитесь ими в порядке убывания заголовков.
    • H3: Подзаголовок №1
    • H3: Подзаголовок № 2
  • H2: Заголовок раздела № 2
    • призыв к действию

Довольно просто, правда? Схема вашего блога — это действительно инструмент для организации ваших знаний и исследований таким образом, чтобы ваши авторы могли легко их анализировать, чтобы они могли создавать отличный контент.

Пример структуры блога № 2

Давайте конкретизируем приведенный выше пример структуры блога. Вот пример плана блога для публикации об организации домашнего офиса:

• Название: 5 советов по организации домашнего офиса
  • Введение: расскажите об организации домашнего офиса и о том, почему это важно для продуктивности и психического здоровья.
  • H2: Совет № 1: Наведите порядок и очистите
    • Объясните, как важно избавляться от ненужных предметов и как это может помочь создать более организованное пространство.
    • Дайте советы о том, как избавиться от хлама и очистить, например, создать кучу «сохранить», «пожертвовать» и «мусор».
  • H2: Совет № 2: Создайте файловую систему
    • Обсудите важность наличия системы хранения документов для хранения важных документов и бумаг.
    • Предложите советы по настройке системы хранения документов, например по использованию помеченных папок и составлению расписания регулярной очистки старых документов.
  • H2: Совет № 3: Используйте решения для хранения данных
    • Объясните, как использование решений для хранения, таких как полки, ящики и корзины, может помочь поддерживать порядок в домашнем офисе.
    • Предложите различные варианты решений для хранения, например, используйте картотечный шкаф для бумаг и настольный органайзер для небольших канцелярских принадлежностей.
  • H2: Совет № 4: Используйте вертикальное пространство
    • Обсудите, как использование вертикального пространства, например настенных полок или подвесных органайзеров, может помочь сэкономить место и поддерживать порядок в домашнем офисе.
    • Приведите примеры различных типов решений для вертикального хранения, таких как настенная белая доска или подвесной держатель для папок.
  • H2: Совет № 5: Персонализируйте и украсьте
    • Подчеркните важность персонализации пространства и создания визуально приятного внешнего вида, чтобы создать более приятную и продуктивную рабочую среду.
    • Предложите советы по украшению домашнего офиса, например, добавьте растения, картины в рамах или красочный ковер.
  • H2: Готовы стать более продуктивными?
    • Поощряйте читателей следовать советам по организации своего домашнего офиса.
    • Предоставьте ссылки на дополнительные ресурсы, такие как продукты для организации домашнего офиса или другие соответствующие записи в блогах.
    • CTA: Загрузите наше руководство по контрольным спискам, чтобы в 10 раз повысить свою производительность!

Шаблон структуры блога

Вот бесплатный шаблон структуры сообщения в блоге, который вы можете сохранить на свой Google Диск. Сделайте копию, переименуйте ее и заполните, чтобы улучшить контент, который вы получаете от своих авторов.

Создайте структуру своего блога с помощью нашей электронной книги по SEO-контенту

Теперь, когда у вас есть инструменты, необходимые для создания следующего поста в блоге, загрузите нашу электронную книгу по SEO-контенту, чтобы разработать свою стратегию контент-маркетинга!

Руководство по SEO-контенту

Вы готовы занять место? Загрузите эту электронную книгу и узнайте, как создавать контент, который будет занимать первое место в поиске Google.