Основные функции блога для отличного SEO и UX

Во-первых, какова цель вашего блога?

Перед любой другой задачей важно обобщить цель вашего блога. Спросите себя: чего вы пытаетесь достичь, начиная блог? Привлекать органический трафик для продвижения остальной части вашего сайта? Или, возможно, зарекомендовать себя как идейный лидер в своей отрасли?

Каким бы ни был ваш ответ, функции блога, которые вы реализуете, в конечном итоге должны способствовать достижению вашей цели и улучшать взаимодействие с пользователем. Помимо размышлений о своей цели, представьте своего идеального читателя и подумайте о том, что он может искать. Как цель вашего блога может удовлетворить их потребности? Ответ зависит от вас и вашей компании. Эта цель также может помочь вам определить, следует ли выбрать поддомен или подпапку для своего блога.

Поддомен или подпапка: что лучше для блогов?

При создании блога как части существующего сайта вам необходимо решить, следует ли структурировать URL-адрес вашего блога как поддомен или подпапку (также называемую подкаталогом).

Субдомен стоит перед корневым (основным) доменом и выглядит так:

www.blog.example.com

В то время как подпапка (подкаталог) идет после корневого домена и выглядит так:

www.example.com/blog/

Поисковые системы, как правило, рассматривают поддомены как веб-сайты, полностью отличные от их корневых доменов, что может повлиять на рейтинг, индексацию и ссылочный вес, полученный от обратных ссылок. Для блогов этот уровень разделения не идеален, потому что клики, полученные на поддомене, не обязательно принесут пользу корневому домену в рейтинге и авторитете домена.

Поэтому выберите подпапку для своего блога вместо поддомена, если можете. Это не только проще, поскольку вы можете запустить его через свою CMS, но и ваши рейтинги будут вам благодарны.

11 обязательных функций блога

1. Четкая и полезная таксономия блогов

Поисковым роботам и пользователям легче перемещаться по хорошо структурированным сайтам, а работа с определенной таксономией блога может помочь вам оставаться организованным по мере роста блога вашей компании.

Когда мы говорим о таксономии блогов , мы говорим о том, как сгруппированы страницы блога вашего сайта, и о структурах, используемых для их группировки. Для пользователей WordPress тип таксономии, с которым вы, вероятно, будете иметь дело, включает категории и теги.

Категории — это способ организации страниц блога в широком смысле на основе их основных тем. (Например, некоторые категории, которые мы используем, включают SEO-отчеты и показатели и SEO на странице.) Теги имеют более свободную форму и могут использоваться для обозначения того, когда тема появляется в сообщении, где она не обязательно является основной.

И категории, и теги должны быть четко обозначены на каждой целевой странице блога. Точное количество категорий и тегов, которые вам нужны, будет зависеть от ниши вашего блога, но постарайтесь найти золотую середину между слишком малым количеством категорий (слишком широкими, чтобы быть практичными) и слишком большим количеством (что может быстро стать подавляющим или повторяющимся).

2. Удобная навигация

Вы приложили много усилий для создания аккуратной структуры блога, и теперь пришло время упростить посетителям сайта поиск нужного контента с помощью этой структуры и посещение других частей вашего веб-сайта.

Следуйте этим рекомендациям по навигации:

• На всех страницах должно быть четко отображено меню со ссылками на вашу домашнюю страницу, целевую страницу блога и т. д. Используйте единую панель навигации, как в этом блоге.
• Все сообщения должны быть собраны на одной целевой странице блога, которая может быть разбита на страницы или настроена на бесконечную прокрутку.
• Категории и теги блога должны отображаться на целевой странице блога и каким-либо образом сортироваться. Кроме того, пользователи должны иметь возможность видеть, какие категории или теги связаны с публикацией, которую они сейчас читают.

3. Функциональность поиска

Панели поиска являются важной характеристикой блога. Включите его на целевую страницу блога, чтобы читатели могли искать статьи вручную. Функция поиска должна отображать значимые результаты в соответствии с используемыми условиями поиска. (Существует множество плагинов и виджетов панели поиска, в зависимости от вашей CMS.)

4. Визуально привлекательный

Ах, дизайн блога. Целевая страница вашего блога должна быть привлекательной и фирменной. Используйте фирменные цвета таким образом, чтобы они не отвлекали внимания от различных элементов на странице. Используйте значки и изображения, чтобы выделить информацию и функции. На целевой странице нашего блога Victorious используются карточки для демонстрации каждого отдельного сообщения. Другие сайты могут отображать блоги в виде непрерывной прокрутки или создавать карусель сообщений. Поработайте со своим веб-дизайнером, чтобы создать привлекательную целевую страницу блога, которая не ограничивает удобство использования или читабельность.

5. Значимый порядок сортировки

Когда пользователи просматривают блоги, они должны быть упорядочены логично и полезно. Для подавляющего большинства сайтов порядок сортировки по умолчанию будет обратным хронологическим (это означает, что самые новые сообщения появляются первыми).

Пользователи также должны иметь возможность сортировать сообщения в соответствии с категориями и тегами, которые вы определили при настройке таксономии вашего блога. Вы также можете добавить другие параметры сортировки, например, по самым популярным или по сериям (например, если вы делаете учебные пособия, состоящие из нескольких частей).

В блоге Victorious пользователи видят все посты в обратном хронологическом порядке на главной целевой странице блога. Они также могут выбрать просмотр сообщений по категориям на отдельных страницах категорий. Некоторые сайты предпочитают размещать архив сообщений в блогах, отсортированный по месяцам и годам, в то время как другие сосредотачиваются исключительно на категориях.

6. Легко читается и визуально доступен

Подумайте о своих любимых блогах. Одна вещь, которую они, вероятно, объединяет, это то, что они легко читаются. Скорее всего, у них нет 20 разных стилей текста и множества ярких цветов.

При оформлении блога убедитесь, что шрифты и цвета, которые вы используете, не только привлекательны, но и визуально доступны большинству людей. Держите макет чистым, чтобы не было слишком много конкурирующих функций.

7. Адаптивный дизайн

В настоящее время мобильный трафик составляет более половины веб-трафика по всему миру. Добавьте к этому разнообразие разрешений экрана рабочего стола, и практически невозможно разработать одну статическую страницу, подходящую для всех возможных дисплеев.

Дизайн отклика и хороший пользовательский опыт идут рука об руку. Google неоднократно заявлял, что адаптивное проектирование — лучшая практика, и точка.

Ваша целевая страница блога должна автоматически изменять размер, чтобы соответствовать разным размерам экрана, как и каждая из страниц вашего блога. Убедитесь, что ваши шрифты остаются читаемыми, а ваши ссылки можно легко щелкнуть. В некоторых мобильных версиях страниц блога отсутствуют определенные функции, например фотографии авторов или оглавления. Работайте со своим дизайнером, чтобы найти решения, которые лучше всего подойдут вам и вашим читателям.

8. Даты публикации сообщений

Убедитесь, что дата публикации каждого поста видна на странице и включена в разметку схемы, если это необходимо. Это важно по двум основным причинам:

1. Пользователи и поисковые системы предпочитают сайты, на которых публикуется свежий контент.
2. Пользователи и поисковые системы также предпочитают, чтобы сайты имели постоянную историю публикаций.

Если вы обновляете старый контент, измените дату публикации, чтобы статья появилась в ваших архивах позже, и включите примечание о том, что статья была обновлена ​​с момента ее первоначальной публикации.

9. Соответствующая стратегия внутренних ссылок

Внутренние ссылки — это практика создания ссылок между страницами вашего сайта. Внутренние ссылки помогают сканерам поисковых систем нарисовать картину структуры вашего сайта, а также улучшают взаимодействие с пользователем, побуждая читателей изучать соответствующий контент.

Создайте стратегию внутренних ссылок, чтобы продвигать свой другой контент и предоставлять ценность пользователям, которые могут быть заинтересованы в связанных темах. Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию стратегии внутренних ссылок для получения полной информации.

Совет: используйте таксономию вашего блога, чтобы определить кандидатов на внутренние ссылки! Выделение сообщений, связанных по тематике, — отличный способ включить внутренние ссылки, будь то вставка их в основной контент блога или в функциональное поле «Похожие сообщения».

10. Привлекательный, релевантный контент

Как только вы настроите основу своего блога, вы можете начать публиковать контент. Контент — это сердце и душа блога, а также способ ранжирования по ключевым словам и привлечения читателей.

Наша команда много писала о том, как наполнить свой блог полезным и образовательным контентом. Вот несколько руководств, которые помогут вам найти вдохновение для тем и создавать сообщения в блогах, которые нравятся людям и поисковым системам:

• Пошаговое руководство по проведению исследования ключевых слов
• Понимание и использование целей поиска для повышения ценности статьи
• Простой в использовании шаблон поста в блоге
• Как написать сообщение в блоге, которое действительно генерирует трафик
• Советы по оптимизации существующего контента (если вы не начинаете с нуля)

11. Сильный и четкий призыв к действию

В конечном счете, хороший блог направлен на то, чтобы предоставить читателю полезную и ценную информацию, но не забывайте, что ваш блог также является маркетинговым инструментом по своей сути. Четкий призыв к действию (CTA) связывает ваш контент с вашими более крупными бизнес-целями и побуждает пассивных читателей превращаться в активных клиентов.

Призывом к действию может быть что угодно, от просьбы к читателю заполнить контактную форму или побуждения его зарегистрировать учетную запись, но что бы это ни было, оно должно быть логическим следующим шагом и каким-то образом обеспечивать постоянную ценность для читателя. .

Вот еще несколько советов по созданию убедительных призывов к действию:

• Выберите только один или два основных CTA. Читатели будут ошеломлены, если их попросят сделать слишком много. Не усложняйте задачу, выбирая один или два подходящих CTA для каждого поста, чтобы сосредоточиться на них.
• Завершите блоги окончательным призывом к действию. Посетители должны уйти от вашей статьи, точно зная, что им делать дальше. Если вы просматриваете блог Victorious, то заметите, что все наши посты заканчиваются предложением записаться на бесплатную консультацию или загрузить нашу бесплатную электронную книгу по SEO.
• Сделайте выполнение действия простым для пользователей. Не инструктируйте читателей что-то делать, а затем заставляйте их искать способ сделать это. Если вы хотите, чтобы они посмотрели ваш YouTube, не забудьте включить ссылку на свой канал YouTube! Делайте как можно больше работы для своих читателей, устраняя все возможные барьеры для взаимодействия.

Совет: я рекомендую выбирать призывы к действию, которые можно каким-то образом измерить. Вы можете настроить цели Google Analytics, чтобы отслеживать нажатия кнопок, отправку форм и другие события вовлечения, чтобы определить, эффективны ли ваши блоги и CTA для увеличения конверсий.

6 полезных функций блога

Чтобы еще больше оптимизировать свой блог, рассмотрите возможность включения этих функций.

1. Выделите важные сообщения блога на целевой странице

Продемонстрируйте важные сообщения в блоге, представив их по-другому на целевой странице блога. Например, на целевой странице блога Victorious вы увидите, что у нас вверху есть статическая запись, которая больше, чем все остальные карточки блога. Это потому, что это ведущий драйвер для нас, и мы хотим убедиться, что его легко найти.

Вы можете выделить самые посещаемые посты, топовые посты или посты по определенной теме. Подумайте, чего вы пытаетесь достичь, прежде чем выбирать выделенные сообщения.

2. Содержание

Интерактивное оглавление дает читателям предварительный просмотр того, о чем говорится в статье, и позволяет им переходить к интересующим их разделам.

Обратите внимание на прикрепленное оглавление в левой части этого блога? Во всех сообщениях блога Victorious есть один. Мы считаем, что оглавление особенно полезно для длинных блогов, где тонны прокрутки могут быть громоздкими.

Вот руководство от HubSpot о том, как создать оглавление вручную или с помощью плагина.

3. Информация об авторе для каждого сообщения

Добавление имени автора или подписи повышает уровень авторитета ваших блогов как для читателей, так и для поисковых систем и может помочь укрепить доверие.

Должен ли ваш блог содержать информацию об авторе, зависит от типа контента, который вы публикуете. Я рекомендую включать информацию об авторе, если ваш сайт посвящен темам, которые Google называет «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), таким как текущие события, здоровье и медицина, технологии, финансы или право.

Здесь, в блоге Victorious, мы размещаем имена и фотографии наших авторов прямо вверху каждого поста, чтобы с самого начала создать достоверное впечатление. Наши авторы также имеют свои собственные авторские страницы, чтобы читатели могли просматривать другие их статьи.

4. Социальные кнопки на постах

Кому не нравится бесплатное промо от довольного читателя? Сделайте так, чтобы читатели могли легко делиться вашим контентом в социальных сетях, разместив кнопки социальных сетей в каждой статье.

Я считаю социальные кнопки функцией, которую приятно иметь, а не строгой необходимостью. Скорее всего, если читатель действительно захочет поделиться вашей статьей, он просто скопирует и вставит URL-адрес в свой твит или пост. Кнопка делает процесс обмена немного проще, что может иметь большое значение для некоторых.

5. Раздел комментариев

В большинстве случаев раздел комментариев не будет способствовать SEO. Однако это может быть благом для пользовательского спама. Если вы считаете, что раздел комментариев может принести пользу вашему блогу, обратитесь в свое SEO-агентство. Они могут помочь вам принять решение на основе отраслевых стандартов. Если вы выберете раздел комментариев, убедитесь, что у вас есть способ активно отслеживать комментарии, чтобы ограничить спам.

6. RSS-канал

RSS-канал — это один из способов синдицировать ваш блог. Его также можно использовать для автоматического добавления ваших сообщений в блоге в информационный бюллетень на определенных платформах электронной почты. В зависимости от ваших потребностей в контент-маркетинге, RSS-канал может иметь или не иметь смысла. И, хорошие новости, если вы решите использовать WordPress, функциональность RSS уже встроена.

Не забудьте оптимизировать для поиска

Ваш блог — это мощная возможность для захвата органического трафика и предоставления ценности потенциальным клиентам. Убедитесь, что он оптимизирован для поиска и хорошо интегрирован в ваш сайт. Запишитесь на бесплатную консультацию с нашей командой, чтобы узнать больше об оптимизации вашего сайта.