Как использовать форму для встраивания в электронную почту для максимального эффекта

Хороший маркетолог понимает силу хорошо размещенного, хорошо разработанного и хорошо выполненного электронного письма.

Хороший маркетологтакжепонимает, какой кладезью данных может быть форма, независимо от того, используется ли она для привлечения потенциальных клиентов, сбора отзывов или иного сбора информации, предоставленной клиентами, для понимания и/или сегментирования вашей аудитории.

Итак, что должен сделать этот очень хороший, очень умный маркетолог, когда перед ним встанет задача объединить эти два подхода для достижения максимального эффекта?

Краткий ответ: им определенно не следует вставлять URL-адрес в середине электронного письма и ожидать, что он будет достаточно привлекательным для подписчиков.

Подробный ответ: читайте дальше, чтобы узнать, как правильно встраивать формы в сообщения электронной почты, чтобы сделать их более удобными для читателей и повысить вовлеченность.

5 преимуществ использования встроенной формы электронной почты для сбора пользовательских данных

В сегодняшней конкурентной маркетинговой среде отправители электронной почты постоянно ищут инновационные способы взаимодействия со своей аудиторией, узнают о ней больше и оптимизируют свою стратегию электронной почты, чтобы лучше соответствовать желаемым показателям электронной почты . Одной из высокоэффективных стратегий сбора важной информации о клиентах является встраивание форм непосредственно в маркетинговые электронные письма, метод, который предлагает несколько преимуществ для сбора пользовательских данных. Легко интегрируя сбор данных в контент электронной почты, маркетологи могут рассчитывать на следующие преимущества.

Увеличение коэффициента конверсии

Традиционные методы сбора данных часто направляют пользователей на внешние целевые страницы, создавая трудности на пути пользователя. Напротив, встроенные формы удерживают пользователей в электронной почте, оптимизируя процесс и сокращая количество отказов. Эта простота побуждает большее количество пользователей заполнять форму, повышая вероятность конверсий, будь то подписка на информационный бюллетень, регистрация на мероприятие или участие в опросе.

Повышенная точность данных

Точные данные — основа успешных маркетинговых кампаний. Интегрируя формы в электронные письма, маркетологи могут гарантировать точность данных на самом высоком уровне. Когда пользователи взаимодействуют с формой в знакомой среде электронной почты, они с большей вероятностью предоставят точную информацию, а не перейдут на внешние страницы, где могут возникнуть ошибки и отвлекающие факторы.

Подход с прямым внедрением также снижает вероятность ошибок ввода данных, вызванных ручным переносом данных с одной платформы на другую.

Более высокая скорость отклика

Вовлеченность — это жизненная сила кампаний по электронной почте. В результате маркетологам предлагается немедленно привлечь внимание своих подписчиков, чтобы получить быстрый ответ (см. наши мысли об оптимизации времени отправки и оптимизации времени просмотра здесь ).

Пользователи с большей вероятностью вовлекаются, когда процесс проходит гладко и занимает всего несколько кликов в самом письме. Удобный и экономящий время характер встроенных форм побуждает пользователей действовать быстро, что приводит к более высокой скорости отклика.

Сегментация и персонализация данных

Понимание предпочтений и поведения аудитории имеет решающее значение для целевого маркетинга. Встроенные формы позволяют маркетологам собирать конкретные и актуальные данные непосредственно от своей аудитории. С помощью хорошо продуманных форм маркетологи могут собирать информацию, позволяющую сегментировать данные на основе демографических данных, интересов или поведения.

Это, в свою очередь, позволяет маркетологам использовать персонализацию электронной почты для создания контента, который находит отклик у отдельных получателей, тем самым повышая общий уровень вовлеченности и конверсии.

Упрощенный сбор данных

Традиционные методы сбора данных могут занимать много времени и быть громоздкими. Интегрируя формы непосредственно в электронные письма, маркетологи упрощают процесс сбора данных как для себя, так и для своей аудитории. Упрощенный подход требует от пользователей минимальных усилий, что увеличивает вероятность участия. Кроме того, данные отправляются непосредственно по электронной почте, поэтому маркетологи могут эффективно собирать и хранить информацию, экономя драгоценное время и ресурсы.

4 типа встроенных форм в письмах

Различные типы встроенных форм в электронных письмах соответствуют различным предпочтениям пользователей и целям кампании. А именно:

Статическая встроенная форма электронной почты

Это фиксированная форма, которая включается непосредственно в содержимое электронного письма. Он отображается как автономный элемент и не меняется независимо от взаимодействия с пользователем.

Получатели могут ввести свою информацию и отправить форму, не выходя из электронной почты. Примечание. Хотя статические формы просты в разработке и реализации, они могут иметь ограничения с точки зрения настройки и интерактивности.

Динамическая встроенная форма электронной почты

Эти формы более универсальны по сравнению со статическими формами и предназначены для обновления в режиме реального времени в зависимости от выбора пользователя. Например, когда пользователи выбирают параметры в форме, последующие поля могут меняться, показывая соответствующие вопросы или информацию.

Динамический характер этих форм повышает вовлеченность пользователей и обеспечивает более персонализированный сбор данных.

Встроенная встроенная форма электронной почты

Эти формы органично вписываются в содержимое электронного письма, отображаясь как часть текста или макета. Они стратегически размещены в электронной почте для сбора пользовательских данных при сохранении естественного потока. Встроенные формы эффективны для сбора конкретной информации или обратной связи в контексте сообщения электронной почты. Их ненавязчивый дизайн повышает вероятность того, что они будут замечены и заполнены получателями.

Интерактивная встроенная форма электронной почты

Эти формы предлагают богатый и привлекательный пользовательский интерфейс и часто включают такие элементы, как ползунки, функции перетаскивания или интерактивные кнопки, что делает процесс отправки данных более приятным для получателей.

Интерактивный характер этих форм поощряет активное участие и может привести к более высокому уровню ответов. Однако важно найти баланс между интерактивностью и простотой, чтобы не перегружать пользователей.

Короче говоря, выбрав соответствующий тип встроенной формы, маркетологи электронной почты могут оптимизировать сбор пользовательских данных и повысить эффективность кампании.

Как встроить форму в электронное письмо (шаги и рекомендации)

Если вам нужно напомнить, чтобы встроить форму в маркетинговое электронное письмо, выполните следующие действия:

1. Выберите тип формы, которая лучше всего соответствует целям вашей кампании, например, статическую, динамическую, встроенную или интерактивную.
2. Разработайте форму с помощью надежной платформы электронного маркетинга или закодируйте формы электронной почты в HTML, чтобы обеспечить плавное вписывание в макет.
3. Интегрируйте код формы непосредственно в HTML-код электронного письма.
4. Протестируйте электронную почту, чтобы убедиться, что форма правильно работает на разных почтовых клиентах и ​​устройствах.

Тем не менее, включение приведенных ниже передовых практик гарантирует, что ваши встроенные формы будут эффективными и обеспечат положительный пользовательский опыт.

Включите четкий и убедительный призыв к действию

Создайте сильный и убедительный призыв к действию (CTA), который четко передает цель формы. Используйте язык, ориентированный на действие, и убедитесь, что призыв к действию выделяется визуально, чтобы побудить получателей взаимодействовать с формой.

Упрощение и оптимизация

Форма должна быть краткой и сосредоточенной на сборе важной информации. Минимизируйте количество полей, чтобы уменьшить усилия пользователя и увеличить процент заполнения. Избегайте ненужных шагов или сложных инструкций, которые могут удержать пользователей от заполнения формы.

Убедитесь, что ваш дизайн удобен для мобильных устройств

Сегодня 81 процент электронных писем используется на мобильных устройствах. Учитывая преобладание мобильных пользователей электронной почты, оптимизируйте дизайн формы для мобильных устройств. Используйте адаптивный макет, который адаптируется к разным размерам экрана, а также используйте разборчивые шрифты и подходящие размеры кнопок для удобного взаимодействия на небольших экранах.

Воззвание к зрительным чувствам

Разработайте форму с привлекательным макетом и визуальными элементами, которые соответствуют эстетике вашего бренда. Используйте четкие метки, интуитивно понятные значки и контрастные цвета, чтобы направлять пользователей по форме и сделать ее визуально привлекательной.

Обеспечение конфиденциальности и безопасности данных

Заверьте получателей в безопасности их данных, разместив заявление о конфиденциальности рядом с формой. Четко сообщите, как их информация будет использоваться и защищаться. Внедрите меры безопасности для защиты данных, такие как шифрование SSL для передачи данных.

Увеличьте количество конверсий электронной почты с помощью встроенных форм

Встраивание форм непосредственно в маркетинговые электронные письма — это мощная стратегия для быстрого и эффективного сбора пользовательских данных, основными преимуществами которой являются повышение коэффициента конверсии благодаря беспрепятственному взаимодействию с пользователем, повышенной точности данных, более высокой частоте ответов, персонализированным кампаниям за счет сегментации данных и упрощения данных. процесс сбора в целом.

Однако, чтобы максимизировать влияние этих форм, маркетологи должны тщательно продумать тип используемой формы в зависимости от целей своей кампании и предпочтений пользователей. Кроме того, внедрение лучших практик, таких как создание простых, визуально привлекательных и удобных для мобильных устройств форм с четким призывом к действию, имеет важное значение для успеха этих форм.

Придерживаясь этих принципов и используя преимущества встроенных форм, маркетологи электронной почты могут повысить эффективность своих кампаний, укрепить связи с аудиторией и добиться большего успеха в достижении своих маркетинговых целей.

Вам интересно узнать, чем ваша программа электронной почты отличается от ваших конкурентов? Чтобы получить практические советы и глобальную информацию, загрузите сравнительный отчет Validity по доставляемости электронной почты за 2023 год .