Ваша идеальная стратегия рекламы в Facebook в Черную пятницу

Опубликовано: 2023-11-01

Facebook, каким бы мертвым он ни стал, является мощным, мощным инструментом для бизнеса. Не отрицаю этого. Независимо от того, сколько из нас не заботятся о наших лентах и изображениях каждый день на этой платформе, мы все равно заботимся о том, что происходит на платформе, и это все, что необходимо, чтобы составить идеальный рецепт успеха для бизнеса по всему миру. Реклама в Facebook еще больше дополняет эту историю. Правильная реклама работает, растет и приносит результаты, причем в ключевых случаях ее рост растет. Черная пятница — это одна из крупнейших возможностей для брендов электронной коммерции заявить о себе и максимизировать свои результаты. Поскольку конкуренция с каждым годом становится все жестче, крайне важно иметь хорошо продуманную стратегию, чтобы выделиться и извлечь максимальную выгоду из этой феерии покупок.

В этой статье мы рассмотрим идеальную рекламную стратегию «Черной пятницы» в Facebook , которая поможет вам преодолеть трудности и максимально использовать возможности, открывающиеся в этот период жесткой конкуренции. Мы также продемонстрируем несколько потрясающих примеров успешной рекламы в Facebook в Черную пятницу, чтобы дать вам вдохновение для ваших собственных кампаний.

Подготовка к Черной пятнице: важность теплой аудитории
Кампания перед Черной пятницей: создание предвкушения
Выходные «Черной пятницы»: фокус на индивидуальной аудитории
После Черной пятницы: использование предпраздничного периода
Сезон праздников: увеличение распродаж и новогодних предложений
Выбор правильного бюджета для рекламы в Facebook в Черную пятницу
Освежите свои креативы: сила убедительных визуальных эффектов
Сделайте предложение, от которого они не смогут отказаться: создание выгодных сделок
Использование социального доказательства: повторное использование привлекательных постов и пользовательского контента
Действия Facebook и Google в Черную пятницу: реклама на обеих платформах

Подготовка к Черной пятнице: важность теплой аудитории

Чтобы максимизировать свои результаты во время Черной пятницы, крайне важно сосредоточиться на своей теплой аудитории. Это люди, которые уже знакомы с вашим брендом и проявили определенный уровень интереса или участия. Создание и воспитание этой теплой аудитории в течение года значительно повысит ваши шансы на успех в период Черной пятницы. Постоянно запуская рекламу в Facebook в течение года, вы можете создавать индивидуальные аудитории на основе различных критериев, таких как посетители веб-сайта, вовлеченность в Facebook и Instagram, просмотры видео и клиенты. Эти пользовательские аудитории, вероятно, будут вашей самой эффективной рекламой в выходные дни Черной пятницы и в период, предшествующий ей.

Анализ данных о рекламе в Facebook за десять лет показал, что реклама в Facebook в выходные дни Черной пятницы стоит в два раза дороже. Это связано с ужесточением конкуренции и более высокими бюджетами со стороны других брендов. Чтобы бороться с этим, очень важно начать кампанию «Черная пятница» заблаговременно. Мы рекомендуем начать кампанию «Черная пятница» 1 ноября. Это позволит вам получать прибыль более трех недель до выходных Черной пятницы. Хотя реклама в выходные дни Черной пятницы по-прежнему важна, мы рекомендуем на это время немного снизить бюджеты и ожидания.

Для достижения оптимальных результатов мы рекомендуем следовать стратегическому графику вашей рекламной кампании в Facebook в Черную пятницу:

Ожидание (начиная за две недели до ноября): Цель в этот период — создать базу данных и создать свой список адресов электронной почты. Рассмотрите возможность запуска рекламы в Facebook для привлечения потенциальных клиентов и сбора их контактной информации.
Перед Черной пятницей (с 1 ноября по Черную пятницу): сейчас самое время продолжать тратить деньги на рекламу в Facebook, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и создать рекламные акции Черной пятницы. Подумайте о создании справочников или наборов подарков, чтобы привлечь клиентов.
Выходные «Черная пятница» (BFCM). В этот период сосредоточьтесь на своей индивидуальной аудитории, такой как списки адресов электронной почты, клиенты, посетители веб-сайтов и пользователи социальных сетей. Предложите значительную скидку, которая автоматически применяется при оформлении заказа, чтобы стимулировать немедленную конверсию.
Предпраздничный период (сразу после выходных BFCM до 23 декабря): меняйте свои рекламные акции в этот период, добавляя такие предложения, как «купи один, получи один» (BOGO), рождественские подарочные наборы или любые другие креативные идеи, которые у вас есть.
Праздник (от Рождества до Нового года): это время отказаться от распродаж и предложить специальные предложения, связанные с новогодними обещаниями. Не забудьте рассмотреть специальные предложения ко Дню подарков в Канаде.

Помните, что планирование вашей рекламной кампании в Facebook в Черную пятницу начинается задолго до выходных. Очень важно создать план игры на бумаге, будь то эскиз, электронная таблица или документ Google Docs. Наличие дорожной карты гарантирует, что вы полностью подготовлены и сможете эффективно провести свою кампанию.

Кампания перед Черной пятницей: создание предвкушения

Кампания перед Черной пятницей — решающий этап, который готовит почву для успешных выходных в Черную пятницу. В этот период ваша цель — вызвать ожидание и создать список адресов электронной почты. Это отличная возможность пообщаться с потенциальными клиентами и получить их контактную информацию для будущих маркетинговых усилий.

Рассмотрите возможность запуска рекламы на Facebook, чтобы привлечь потенциальных клиентов и побудить их предоставить свои адреса электронной почты в обмен на ценный контент или эксклюзивные предложения. Реклама для привлечения потенциальных клиентов может помочь вам создать целевой список адресов электронной почты, который будет полезен в выходные дни Черной пятницы. Кроме того, этот период — отличная возможность продемонстрировать свой бренд и продукты, вызвав ажиотаж и ажиотаж среди вашей целевой аудитории. Рассмотрите возможность размещения рекламы, в которой будут освещаться ваши самые продаваемые продукты, отзывы клиентов или любой другой привлекательный контент, который соответствует вашему бренду и привлекает внимание потенциальных клиентов.

При правильном формировании предвкушения и заботе о своей аудитории в течение нескольких недель, предшествующих Черной пятнице, вы можете создать ощущение волнения и эксклюзивности, увеличивая вероятность конверсий, когда наступит важный день.

Выходные «Черной пятницы»: фокус на индивидуальной аудитории

Выходные «Черной пятницы» — это кульминация вашей рекламной кампании «Черная пятница» в Facebook. В этот период крайне важно сосредоточиться на своей индивидуальной аудитории, поскольку она с наибольшей вероятностью совершит конверсию и обеспечит более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Пользовательские аудитории включают людей, которые уже проявили интерес к вашему бренду или взаимодействовали с вашим веб-сайтом, страницами в социальных сетях или предыдущими рекламными объявлениями. Эта аудитория с большей вероятностью заинтересуется вашими рекламными акциями в честь Черной пятницы и, следовательно, с большей вероятностью совершит конверсию.

Чтобы эффективно использовать свою индивидуализированную аудиторию, рассмотрите возможность запуска рекламы, специально ориентированной на эти группы. Создайте привлекательные рекламные тексты и креативные визуальные эффекты, которые найдут отклик у вашей индивидуальной аудитории и подчеркнут скидки и акции, эксклюзивные для Черной пятницы. Кроме того, важно предложить значительную скидку, которая автоматически применяется при оформлении заказа. Этот оптимизированный процесс снижает трения и побуждает клиентов совершать покупки без колебаний.

После Черной пятницы: использование предпраздничного периода

После выходных «Черной пятницы» очень важно продолжать набирать обороты и извлекать выгоду из сезона праздничных покупок. Предпраздничный период, следующий сразу за выходными «Черной пятницы» и продлится до 23 декабря, предоставляет дополнительные возможности для увеличения продаж и взаимодействия с вашей аудиторией. В этот период рассмотрите возможность изменения рекламных акций, чтобы поддерживать заинтересованность аудитории. Вы можете предлагать предложения «купи один — получи один» (BOGO), рождественские подарочные пакеты или любые другие креативные предложения, которые соответствуют вашему бренду и находят отклик у вашей целевой аудитории.

Имейте в виду, что фокус ваших рекламных акций может немного сместиться с интенсивных скидок в выходные дни Черной пятницы на более выгодные предложения, ориентированные на праздничный сезон. Подумайте о том, чтобы упаковать свою продукцию в виде подарочных наборов или предложить специальные праздничные наборы, чтобы привлечь клиентов. Кроме того, вы можете усилить атмосферу праздника, разместив рекламу, которая вызывает эмоции и передает суть сезона. Добавьте праздничные образы, трогательные истории и послания, которые перекликаются с праздничными стремлениями и желаниями вашей аудитории. Не забывайте постоянно отслеживать эффективность своей кампании и принимать решения на основе данных на основе показателей, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Скорректируйте свой бюджет, креативные ресурсы и стратегии таргетинга соответствующим образом, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.

Сезон праздников: увеличение распродаж и новогодних предложений

По мере приближения курортного сезона важно адаптировать свои рекламные акции и предложения к меняющемуся мышлению потребителей. От Рождества до Нового года вы можете сосредоточиться на максимизации распродаж и предложении специальных предложений, связанных с новогодними решениями. В этот период клиенты часто ищут подарки в последнюю минуту, послепраздничные выгодные покупки и возможности начать новый год на новой ноте. Адаптируйте свои рекламные акции так, чтобы удовлетворить эти потребности и ожидания, а также подчеркнуть ценность и экономию, которые ваши продукты могут предложить в это время.

Подумайте о том, чтобы предложить распродажу оставшихся праздничных товаров, предоставить скидки на продукты, которые идеально подходят для новогодних обещаний, или объединить продукты вместе, чтобы создать привлекательные пакеты по сниженной цене. Не забудьте извлечь выгоду из региональных праздников, таких как День подарков в Канаде. Адаптируйте свои рекламные акции для удовлетворения потребностей этих конкретных рынков и используйте культурную значимость этих праздников для увеличения дополнительных продаж.

Выбор правильного бюджета для рекламы в Facebook в Черную пятницу

Установка правильного бюджета для вашей рекламной кампании в Facebook в Черную пятницу имеет решающее значение для эффективного охвата целевой аудитории и достижения желаемых результатов. Важно выделить достаточный бюджет на каждый этап вашей кампании и корректировать его в зависимости от ваших целей и эффективности.

Мы рекомендуем тратить минимум 1500 рупий или 25 долларов США в день на рекламу в Facebook в период Черной пятницы. Однако, чтобы по-настоящему максимизировать свои результаты и оставаться конкурентоспособными, рекомендуется идеальный бюджет более 7000 рупий или 100 долларов США в день, в зависимости от вашего географического местоположения. Важно иметь в виду, что стоимость конверсии для рекламы в Facebook в период Черной пятницы имеет тенденцию увеличиваться из-за более высокой конкуренции и увеличения рекламных бюджетов со стороны других брендов. Стоимость конверсии может варьироваться в зависимости от вашей отрасли, целевой аудитории и конкретных продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Чтобы выйти из этапа обучения и добиться оптимальных результатов, крайне важно более агрессивно расходовать свой бюджет. Больше инвестируя в рекламные усилия, вы сможете охватить более широкую аудиторию, повысить свою видимость и, в конечном итоге, увеличить количество конверсий и продаж. Кроме того, важно учитывать систему ставок на Facebook. На Facebook вы делаете ставку за показы, и тот, кто предложит самую высокую цену, получает самые качественные показы и продажи. Во время выходных «Черной пятницы» расходы на рекламу, как правило, значительно увеличиваются, поскольку крупные бренды выставляют более высокие ставки, поэтому крайне важно создать собственную аудиторию еще до самого события.

Освежите свои креативы: сила убедительных визуальных эффектов

В мире рекламы на Facebook креативные визуальные эффекты играют решающую роль в привлечении внимания вашей аудитории и повышении вовлеченности. В период Черной пятницы, когда конкуренция жесткая, а потребители засыпаны рекламой, очень важно выделиться с помощью убедительных и визуально привлекательных креативов. Создавая рекламу на Facebook в честь Черной пятницы, примите во внимание следующие советы, чтобы освежить свои креативы и сделать их более привлекательными:

Разнообразие. Используйте различные форматы рекламы, чтобы привлечь внимание аудитории. Поэкспериментируйте с видеообъявлениями в ленте, графическими объявлениями в ленте, объявлениями-каруселями, рекламой с мгновенным опытом, рекламой в виде слайд-шоу и рекламой-каталогом. Каждый формат предлагает уникальные возможности продемонстрировать свою продукцию и привлечь аудиторию.
Высококачественные визуальные эффекты. Убедитесь, что ваши визуальные эффекты высокого качества и визуально привлекательны. Используйте изображения или видео высокого разрешения, которые продемонстрируют вашу продукцию в наилучшем свете. Обратите внимание на такие детали, как освещение, композицию и цвета, чтобы создать визуально потрясающую рекламу.
Рассказывание историй. Используйте креативы, чтобы рассказать историю и вызвать эмоции у аудитории. Создайте повествование, которое соответствует вашему бренду и находит отклик у вашей целевой аудитории. Рассмотрите возможность использования снимков образа жизни, контента влиятельных лиц или контента, созданного пользователями, чтобы создать убедительные повествования, привлекающие внимание.
Брендинг: включите логотип, цвета и шрифты вашего бренда в свои креативы, чтобы создать целостную и узнаваемую визуальную идентичность. Последовательность в брендинге помогает завоевать доверие и признание среди вашей аудитории.
Четкие сообщения: держите свои сообщения целенаправленными и краткими. Выделите ключевые преимущества, акции или скидки в своем рекламном тексте, чтобы ваша аудитория поняла ценностное предложение вашего предложения.

Не забудьте создать несколько креативов и протестировать их, чтобы определить наиболее эффективное объявление. Отслеживайте эффективность своих креативов и принимайте решения на основе данных для оптимизации объявлений на протяжении всей кампании.

Сделайте предложение, от которого они не смогут отказаться: создание выгодных сделок

Одним из наиболее важных элементов успешной рекламной кампании в Facebook «Черная пятница» является создание неотразимых предложений, от которых ваша аудитория просто не сможет отказаться. Чтобы выделиться в море рекламных акций, важно предоставить значительную ценность и скидки, которые побудят вашу аудиторию к действию.

При создании предложений учитывайте следующие стратегии:

Скидки. Предлагайте значительные скидки на свои продукты или услуги, чтобы стимулировать покупки. Рекомендуется минимальная скидка 20% на весь сайт, хотя более высокие скидки могут дать лучшие результаты.
Пакетные предложения. Создавайте пакетные предложения, объединяющие несколько продуктов или услуг по сниженной цене. Эта стратегия не только увеличивает среднюю стоимость заказа, но и обеспечивает дополнительную ценность для ваших клиентов.
Предложения с ограниченным сроком действия: создайте ощущение срочности, сделав ваши предложения доступными только в течение ограниченного времени. Подчеркните в рекламном тексте, что ваши рекламные акции зависят от времени, чтобы побудить их к немедленным действиям.
Автоматические скидки: оптимизируйте процесс покупки, автоматически применяя скидки при оформлении заказа. Это снижает трения и избавляет клиентов от необходимости запоминать и вводить коды купонов.
Подарок при покупке. Предлагайте подарки, образцы или эксклюзивные бонусы при соответствующих покупках. Эта стратегия повышает ценность предложения и создает дополнительный стимул для покупок.
Эксклюзивный доступ. Обеспечьте эксклюзивный доступ к определенным продуктам, предложениям или рекламным акциям для избранной группы клиентов. Это создает ощущение эксклюзивности и вознаграждает лояльность.

Neutrogena предлагает бесплатные образцы в рамках программы Beauty Buys в Черную пятницу

Как владелец бизнеса, вы можете тестировать различные предложения и отслеживать их эффективность, чтобы определить наиболее эффективные для вашей аудитории. Анализируйте данные и принимайте решения на основе данных, чтобы оптимизировать свои предложения и обеспечить максимальное количество конверсий.

Использование социального доказательства: повторное использование привлекательных постов и пользовательского контента

Социальное доказательство — мощный инструмент для увеличения конверсий и укрепления доверия среди вашей аудитории. Демонстрируя положительные отзывы, отзывы и пользовательский контент (UGC), вы можете продемонстрировать ценность и качество своих продуктов или услуг, увеличивая вероятность конверсий.

Одна из стратегий использования социальных доказательств в вашей рекламе на Facebook в Черную пятницу — повторное использование привлекательных постов, которые вызвали значительное вовлечение. Воспользуйтесь лайками, комментариями и репостами этих публикаций, преобразовав их в существующие публикации и используя их идентификаторы в других конверсионных кампаниях. Это позволяет вам сохранить социальное доказательство и сделать ваши продукты более популярными и желанными. Другая стратегия — включить пользовательский контент в вашу рекламу. Пользовательский контент — это контент, созданный вашими клиентами, например обзоры, отзывы или изображения, на которых они используют ваши продукты. Пользовательский контент добавляет вашей рекламе аутентичности и достоверности, поскольку показывает, что реальные клиенты наслаждаются вашими продуктами и извлекают из них выгоду.

Выбирая пользовательский контент для своей рекламы, выбирайте контент, который соответствует вашему бренду и находит отклик у вашей целевой аудитории. Подчеркните положительный опыт и преимущества, которые клиенты получили от ваших продуктов, и убедитесь, что пользовательский контент отражает разнообразие и инклюзивность вашей клиентской базы.

Действия Facebook и Google в Черную пятницу: реклама на обеих платформах

Реклама на Facebook и Google в период Черной пятницы может значительно расширить охват и максимизировать результаты. Каждая платформа предлагает уникальные преимущества и варианты таргетинга, которые могут дополнять друг друга и увеличивать количество конверсий.

Реклама в Facebook позволяет ориентироваться на определенную аудиторию на основе ее демографии, интересов и поведения. Расширенные возможности таргетинга платформы позволяют охватить наиболее релевантную аудиторию и повысить вероятность конверсий. Кроме того, творческие возможности и функции взаимодействия Facebook позволяют создавать визуально привлекательные объявления, которые привлекают внимание вашей аудитории. Google Реклама, с другой стороны, позволяет вам охватить потенциальных клиентов, которые активно ищут продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом. Настраивая таргетинг на определенные ключевые слова и назначая ставки по релевантным поисковым запросам, вы можете разместить свои объявления в верхней части результатов поиска Google и привлечь целевой трафик на свой веб-сайт.

Чтобы максимизировать результаты, рассмотрите возможность проведения скоординированных кампаний на обеих платформах. Согласуйте свои сообщения, предложения и креативные ресурсы, чтобы обеспечить единообразие ваших объявлений. Используйте сильные стороны каждой платформы, чтобы охватить более широкую аудиторию и повысить шансы на конверсию.

ЛЕГКИЙ способ создать конвертирующую рекламу в Facebook (выпуск «Черная пятница»)

Заключение

Реализовав эти предложения, вы сможете повысить эффективность своей рекламы в Facebook в Черную пятницу и увеличить свои шансы на увеличение конверсий и продаж. Короче говоря, ваша рекламная кампания в Facebook в Черную пятницу требует тщательного планирования, стратегического исполнения и постоянной оптимизации. Следуя окончательной рекламной стратегии Черной пятницы в Facebook, изложенной нашими ребятами из ST, вы сможете преодолеть трудности и максимально использовать возможности, открывающиеся в этот период жесткой конкуренции. Не забывайте оставаться верными своему бренду, отслеживать данные об эффективности и принимать решения на основе данных, чтобы обеспечить успешную кампанию. Удачи и приятной рекламы!

Часто задаваемые вопросы

Как включение пользовательского контента в рекламу на Facebook помогает увеличить продажи в Черную пятницу?

Пользовательский контент — это контент, созданный вашими клиентами, например обзоры, отзывы или изображения, на которых они используют ваши продукты. Пользовательский контент добавляет вашей рекламе аутентичности и достоверности, поскольку показывает, что реальные клиенты наслаждаются вашими продуктами и извлекают из них выгоду.

Какие советы по созданию рекламных креативов для Черной пятницы в Facebook?

Создавая рекламу на Facebook в честь Черной пятницы, подумайте о разнообразии, высококачественных визуальных эффектах, повествовании, брендинге и четких сообщениях, чтобы освежить ваши креативы и сделать их более привлекательными.

Каковы стратегии создания рекламных предложений «Черной пятницы» в Facebook?

Для создания предложений Facebook «Черная пятница» рассмотрите возможность предоставления скидок, пакетных предложений, предложений с ограниченным сроком действия, автоматических скидок, подарков при покупке и эксклюзивного доступа к вашим клиентам.