Проблема Bing с отказом от поиска в Google и почему это меняет контент-маркетинг

Меня познакомили с Chat GPT, потому что я увидел несколько сообщений коллег в LinkedIn об этом и сразу же был вынужден погуглить и выяснить, о чем идет речь.

Я заметил зеленый значок в магазине приложений и сразу же начал его скачивать. Чего я не осознавал в то время, так это планов Microsoft по обновлению своего поискового бренда Bing с помощью этого популярного нового инструмента.

Несколько месяцев спустя мои новостные приложения пестрели заголовками о Bing AI Chat. В прошлом я запускал Bing Ads, но редко искал на платформе Bing, потому что не использую Edge, и я всегда, по обыкновению, сразу же обращался к Google по любым запросам.

Новый чат Bing AI использует GPT-4 для формулирования ответов, за исключением функции визуального ввода (1). Microsoft утверждает, что интеграция новейшей языковой модели делает Bing более надежным и точным, чем ChatGPT (1).

Обновленная поисковая система будет использовать возможности искусственного интеллекта, чтобы понимать запросы, написанные на естественном языке, и генерировать ответы (2). Широкие возможности ChatGPT позволяют «новому Bing» проявить творческий подход.

Bing может создавать планы питания или ориентироваться в ограничениях бюджета в маршруте путешествия (3). Он также может написать стихотворение или текст песни (3). Если вы хотите испытать GPT-4, подпишитесь на новую предварительную версию Bing (4).

Новый чат Bing AI использует GPT-4 для формулирования ответов, за исключением функции визуального ввода. Microsoft утверждает, что интеграция новейшей языковой модели делает Bing более надежным и точным, чем ChatGPT.

Обновленная поисковая система будет использовать возможности искусственного интеллекта, чтобы понимать запросы, написанные на естественном языке, и генерировать ответы.

Широкие возможности ChatGPT позволяют «новому Bing» проявить творческий подход. Bing может создавать планы питания или ориентироваться в ограничениях бюджета в маршруте путешествия. Он также может написать стихотворение или текст. Если вы хотите испытать GPT-4, подпишитесь на новую предварительную версию Bing».

1.zdnet.com 2.windowscentral.com 3.mashable.com 4.blogs.bing.com 5.tomsguide.com

Проблема отмены поиска в Google

Поиск является синонимом Google. Название бренда используется как глагол для поиска. "Погугли это!" Я сказал, что ищу что-то в Google, когда раньше искал с помощью Alexa и Siri, и Siri использует Google, но Alexa использует BING!

Bing не проделал фантастической работы по созданию своего бренда в центре внимания всех пользователей, выполняющих поиск. Google более узнаваем, чем Bing, потому что у Google намного больше данных (1). Большинство алгоритмов поисковых систем полагаются на прошлые пользовательские данные для поддержки текущей версии алгоритмов (1).

Google, имея в 5-6 раз большую долю рынка, чем Bing, имеет в 5-6 раз больше данных для анализа и использования в своих алгоритмах (1). При прочих равных большие и качественные данные побеждают лучшие алгоритмы (1). Что касается результатов и точности обычных поисковых систем, Bing и другим поисковым системам предстоит пройти долгий путь, прежде чем они смогут обеспечить производительность на уровне Google (2).

Это означает, что Google по-прежнему работает намного лучше с большим количеством результатов поиска, более релевантными результатами поиска и лучшим пониманием намерений пользователя (2). По словам юриста, работающего в материнской компании Google, Alphabet, «Google» является наиболее часто запрашиваемым термином в Bing «на сегодняшний день» (3), что показывает, что люди используют Google по своему выбору, а не по принуждению (3).

1. medium.com 2.maketecheasier.com 3.theverge.com 4.searchenginejournal.com 5.businessinsider.com 6.androidauthority.com

Bing произвел революцию в поиске с помощью Chat GPT, но они непреднамеренно позиционируют свой инструмент чата против поисковых систем. Это проблема, потому что для большинства простых поисков поиск Google кажется равным или превосходящим Bing Chat и быстрее (1).

Однако по мере увеличения уровня сложности Bing начинает работать лучше (1). Очевидным преимуществом использования Bing Chat по сравнению с существующими вариантами, такими как Google Assistant, является то, что вам не нужно формулировать свой вопрос определенным образом (2).

Bing Chat может быть более точным, чем Google Assistant, поскольку он использует более свежую информацию и опирается на несколько источников информации (1). Для новичков естественное общение, такое как Alexa, Google Assistant или Siri, — это простой переход (3).

1.adguard.com 2. androidauthority.com 3.windowscentral.com 4.digitaltrends.com

Изменение содержания игры

Новый инструмент Bing намного полезнее, чем у Google. Вы можете опросить несколько источников, чтобы ответить на свои вопросы, и вам не нужно заходить на веб-сайт, если вы не хотите найти ответ. Изменит ли это то, как бизнес использует контент для собственного маркетинга?

Чат Bing AI может во многом изменить контент-маркетинг. Например, чат-бот Bing позволяет изменить стиль ответа (1). Вы можете выбрать один из трех вариантов, в том числе «Более творческий», «Более сбалансированный» или «Более продуктивный».

Однако в зависимости от тона чат-бот может давать менее точные ответы (1). Используйте это в своих интересах. Если вы занимаетесь маркетингом, а не первопроходцем, вы просто ждете, пока будущие технологии догонят или начнут широко использоваться, и к тому времени вы уже не будете на шаг впереди.

Цель Microsoft с Bing Chat — привлечь больше трафика к издателям в этом новом мире поиска (2). Маркетологи должны использовать генеративный ИИ для мозгового штурма, создания первых набросков и создания описаний продуктов в масштабе (3).

Но они, возможно, захотят пока воздержаться от назначения генеративного ИИ на роль, связанную с клиентами, поскольку 47% взрослых американцев не верят, что ИИ может выполнять работу лучше, чем человек (3). Используя искусственный интеллект и машинное обучение в маркетинге, мы можем обеспечить более релевантный потребительский опыт и персонализированную привлекательную рекламу в сети Bing (4).

1.pureinfotech.com 2.windowsreport.com 3.insiderintelligence.com 4.about.ads.microsoft.com 5.businessinsider.com 6. pilotdigital.com

Заключение

Если вы еще не выяснили, как использовать Bing AI и ChatGPT в своем репертуаре контента, сейчас самое время начать. Отмена Google может никогда не произойти, и Google, скорее всего, выпустит свои инструменты, которые будут иметь более высокие показатели внедрения, чем Bing, поскольку, на мой взгляд, их лояльность клиентов и бренду намного выше, чем у Microsoft.

Но я написал этот блог за 20 минут благодаря Bing AI Chat. Большая его часть была скопирована и вставлена ​​с минимальными изменениями. Это заняло бы у меня несколько часов, если бы я искал в Google темы, которые мне нужно было осветить для каждого раздела, и читал 22 веб-сайта, упомянутых в этих эссе, подготовленных Bing.

Как вам масштабирование создания контента?