Как использовать рекламу продуктов Bing для привлечения новых клиентов

Цифры говорят о том, насколько зелеными пастбища являются для тех, кто использует Bing Shopping Campaigns. Если вы еще не вскочили на подножку, то самое время это сделать.

Зачем размещать рекламу с помощью Bing Shopping?

Несмотря на то, что владельцам бизнеса нравится множество вещей, связанных с использованием платформы, я поделюсь с вами некоторыми из ее самых удивительных функций, которые вы обязательно оцените.

Улучшенный контроль над вашими кампаниями.

Платформа позволяет вам расставлять приоритеты для определенных кампаний по сравнению с другими. Это означает, что система может отдавать приоритет показу определенных объявлений, которые вы установили, по сравнению с другими объявлениями независимо от ставки.

Чтобы настроить эту функцию, просто используйте настройки приоритета кампании.

Больше гибкости при организации ваших продуктов.

Группы продуктов Bing Shopping предоставляют пользователям большую гибкость при размещении своих продуктов. Пользователи могут создавать группы продуктов на основе бренда, типа продукта, категории или пользовательских этикеток (среди прочего).

Вот как это работает. Когда вы закончите создание своей торговой кампании, Bing автоматически создаст для вас группу объявлений по умолчанию. Эта группа объявлений включает в себя группу продуктов, содержащую все продукты/элементы, которые вы добавили в фид каталога.

Затем из группы объявлений по умолчанию вы можете создавать группы продуктов, чтобы лучше организовывать или фильтровать свои группы.

Вам не нужно использовать расширения.

Благодаря тому, как работают торговые кампании, вам больше не нужно связывать свои кампании с дополнительными сведениями о товарах в каталоге (как вы делали это раньше при использовании рекламных кампаний о товарах). Он автоматически связывается как один из шагов при настройке кампании.

Тот факт, что торговая кампания дает лучший контроль над таргетингом, проста в управлении и дает расширенную информацию, делает ее идеальной платформой для продвижения наших продуктов.

Разница между поисковыми кампаниями и торговыми кампаниями.

Если вы новичок в платной рекламе, позвольте мне показать вам с высоты птичьего полета, чем отличаются кампании в поисковой сети и торговые кампании. Таким образом, у вас будет лучшее представление о том, какую кампанию использовать для продвижения своих продуктов.

• Поиски. Поисковые запросы торговых кампаний сопоставляются с фидами продуктов, а поисковые кампании — с ключевыми словами.
• Цена/ставка. Рекламодатели делают ставки на продукты для торговых кампаний, а рекламодатели делают ставки на ключевые слова для кампаний в поисковой сети.
• Копия объявления. Объявления создаются на основе данных фидов товаров для торговых кампаний. Однако для кампаний в поисковой сети рекламу пишут рекламодатели.

Теперь, когда вы лучше понимаете, почему вам следует использовать торговые кампании Bing и чем ваши торговые кампании отличаются от поисковых, давайте поговорим о каналах данных.

Начать

Если вы новичок в торговых кампаниях Bing, вы можете начать с импорта ваших текущих кампаний Google Shopping в Bing или создания кампании с нуля.

Импорт из Google Покупок

Мы рекомендуем именно этот вариант, поскольку вы уже потратили много времени на его создание и оптимизацию. Процесс прост и быстр, и уже через несколько минут вы будете готовы задействовать весь потенциал Bing Shopping.

Создание файла фида

Если у вас нет кампаний Google Shopping для импорта, вам нужно начать с нуля и создать новый фид и новую кампанию. Перед загрузкой файла канала необходимо убедиться, что он содержит все имена полей, требуемые Bing.

Связанный : Наиболее распространенные ошибки Bing Feed и способы их решения

Это обязательные поля: ID, Title, Link, Price, Description, Image_link, Shipping.

Вы также можете добавить другие имена полей, если хотите. Вам просто нужно убедиться, что на базовом уровне вы включили все необходимые поля выше.

Это некоторые из необязательных каналов, которые вы можете добавить.

• Идентификация предмета (т. е. торговая марка, MPN (номер детали производителя), GTIN (глобальный номер предмета торговли))
• Товары для одежды (например, возрастная группа, пол, размер и т. д.)
• Варианты продукта (т. е. материал, узор, ID_группы_элементов)
• Другое (т. е. expire_date, Promotion_ID, доступность и т. д.)
• Атрибуты Bing (т. е. продавец_имя, binads_grouping, binads_label и т. д.)
• Распродажи и рекламные акции (например, цена_продажи, цена_действия_продажи_дата,)

Чтобы обеспечить плавный запуск, вам также следует избегать этих распространенных ошибок Bing.

Советы и рекомендации по повышению эффективности вашей кампании

Использование Bing Shopping Campaigns — это больше, чем простое создание магазина и загрузка файла фида. Вы можете оптимизировать способ настройки своих кампаний, чтобы получить от них лучшие результаты.

Вот некоторые из советов по оптимизации, которые используют большинство опытных маркетологов.

Используйте описательное название продукта

Ваш заголовок имеет ограничение от 1 до 255 символов. Добавьте как можно больше соответствующей информации о вашем продукте в пределах ограничения на количество символов. Вы можете добавить такие вещи, как название вашего продукта, цвет, пол, размер и т. д.

Мы написали электронную книгу, в которой подробно рассказали, как улучшить структуру ваших заголовков. Вы можете получить нашу бесплатную электронную книгу здесь.

Следите за своими результатами

Мониторинг эффективности ваших кампаний не позволит вам тратить больше денег на объявления, которые не приносят вам никаких результатов.

Можете ли вы представить, что произойдет, если вы не будете отслеживать эффективность своей кампании? Скорее всего, вы в конечном итоге сожжете деньги, постоянно тратя деньги на рекламу, которая на самом деле ничего вам не дает.

Если вы новичок в анализе эффективности каждого отдельного продукта в своих кампаниях и не знаете, как это сделать, вы можете прочитать руководство, которое мы написали: "DFW-Analytics: обзор эффективности каждого отдельного продукта". "

Регулярно обновляйте ленту

Одна из лучших практик при использовании торговых кампаний Bing заключается в том, чтобы их пользователи регулярно обновляли свою ленту. Если фид не будет обновлен один раз в течение 30 дней, срок его действия истечет.

Мы рекомендуем вам обновлять фид ежедневно, если не несколько раз в день. В этой статье объясняется важность этого.

Особенно важно обновлять свою ленту, когда происходят изменения в вашем инвентаре (например, цена акции изменилась, доступность вашей акции и т. д.)

Используйте изображения высокого разрешения для своих продуктов

Используйте размер изображения не менее 220x220. Кроме того, вместо того, чтобы использовать цветной фон, выберите простой белый. Это помогает сделать ваш продукт популярным.

Если вы хотите узнать больше о том, как выбрать лучшее изображение для своей рекламы, вы можете прочитать нашу статью «Селектор изображений по умолчанию: выберите лучшие изображения для своих торговых каналов».

Что дальше?

Вы использовали торговые кампании Bing для своего бизнеса? Если вы ответили «да», расскажите о некоторых передовых методах, которые вы использовали для повышения эффективности рекламы.

Таким образом, мы можем помочь нашему сообществу владельцев бизнеса и маркетологов, у которых могут возникнуть проблемы со своими кампаниями.