Bing SEO: как повысить рейтинг в Bing

Bing против Google SEO: ключевые рыночные различия

Давайте начнем с обсуждения некоторых ключевых различий между двумя поисковыми системами, чтобы вы могли полностью понять свои возможности SEO в Bing по сравнению с Google.

Доля рынка

Поскольку более четверти всех поисковых запросов в США приходится на долю Microsoft, нельзя отрицать значимость Bing на рынке настольного поиска. Хотя Google контролирует большую часть (89%) общей доли рынка в США, Bing по-прежнему удерживает значительную долю (7%). Глобально цифры схожи.

Когда дело доходит до мобильных устройств, Google контролирует более 96% доли рынка поисковых систем, а доля Bing во всем мире составляет менее 1%.

Но эти цифры не отражают всей картины, поскольку Bing также поддерживает несколько других поисковых систем. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN и Qwant по крайней мере частично работают на Bing, а это означает, что когда вы оптимизируете для Bing, вы оптимизируете для них всех.

Голосовой рынок

Bing поддерживает Amazon Alexa. Таким образом, доля Microsoft на рынке голосовой связи составляет 25%. Home Assistant от Google занимает немного больше — 36% доли рынка голосовой связи.

Теперь, когда у нас есть основа, давайте обсудим оптимизацию Bing, чтобы вы могли узнать, как ранжироваться в Bing.

Факторы SEO-рейтинга Bing

Факторы ранжирования Google и факторы ранжирования Bing имеют много общего. Тем не менее, одно основное отличие выделяется как более уникальное для Bing — его зависимость от машинного обучения для ранжирования сайтов. По словам Барри Шварца из Search Engine Round Table, Bing использует машинное обучение для более чем 90% результатов поиска.

Итак, как интенсивное использование машинного обучения меняет ситуацию для Bing SEO?

Фредерик Дюбют, главный менеджер проекта по основному поиску и искусственному интеллекту в Microsoft, сказал Search Engine Land: «Я не думаю, что нам даже имеет смысл говорить о пяти основных факторах ранжирования. Модель постоянно меняется, поэтому вы получаете новые данные из Интернета и новое поведение пользователей; даже один и тот же запрос в 2019 году не означает то же самое, что и в 2021 году. Модель постоянно учится, поэтому она учитывает все эти различные факторы и комбинирует их все, пытаясь увидеть, что являются сигналами, которые наиболее предсказуемы относительно релевантности. Это постоянно меняется, и вес, который он придает всем этим факторам, также постоянно меняется».

Это означает, что даже если вы будете следовать рекомендациям Bing для веб-мастеров, нет никаких гарантий, когда дело доходит до оптимизации вашего веб-сайта для повышения его рейтинга в Bing. Для ясности — то же самое можно сказать и о Google.

Давайте углубимся в то, что именно вы должны сделать, чтобы улучшить SEO в Bing.

XML-карта сайта

Карты сайта имеют решающее значение для Bing, чтобы идентифицировать содержимое и URL-адреса вашего веб-сайта. Карта сайта XML — это файл, предназначенный для понимания URL-адресов, файлов, изображений и видео вашего веб-сайта, помогая поисковым роботам понимать важные страницы и их обновления. Чтобы Bing эффективно обнаруживал содержимое вашего веб-сайта, используйте XML-карту сайта и обновляйте ее при внесении изменений.

Рекомендации Bing для веб-мастеров содержат следующие советы:

• Bing поддерживает различные форматы карт сайта, включая XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 и текстовые файлы.
• Сохраняйте URL-адреса согласованными и указывайте только канонические URL-адреса.
• Укажите одну версию вашего сайта в карте сайта, будь то HTTP или HTTPS или мобильная версия или настольная версия.
• Используйте атрибут rel="alternate", если у вас есть отдельные URL-адреса для мобильных устройств и компьютеров.
• Используйте теги hreflang для многоязычных или мультирегиональных страниц.
• Включите атрибут <lastmod>, чтобы указать дату и время последней модификации.
• Не сжимайте свою карту сайта до 50 000 URL-адресов/50 МБ без сжатия. Для больших сайтов используйте карты сайта меньшего размера и индексный файл карты сайта.

Отправьте свою карту сайта с помощью инструмента карты сайта Bing Webmaster Tools и убедитесь, что вы также указали ее в файле robots.txt.

После этой первоначальной настройки Bing будет регулярно сканировать вашу карту сайта, поэтому нет необходимости повторно отправлять ее, если только ваш сайт не подвергнется значительным изменениям. Хотя отправка карты сайта в Bing (и Google!) никогда не гарантирует полного сканирования и индексации вашего сайта, она облегчает работу поисковых роботов.

Теги заголовков и метаописания

Тег заголовка или заголовок страницы — это то, как заголовок веб-страницы отображается на странице результатов поисковой системы. Теги заголовков включены в факторы ранжирования Google и Bing.

Метаописания, хотя и не являются фактором ранжирования ни для одной из поисковых систем, важны для того, чтобы помочь Bing и пользователям понять, что находится на ваших веб-страницах. Bing рекомендует думать о метаописаниях как о расширениях заголовков ваших страниц и при их создании быть описательными, конкретными и точными. .

Использование ключевых слов и релевантность контента

Как и Google, Bing учитывает релевантность контента на веб-странице, чтобы определить, соответствует ли он намерению поискового запроса пользователя. Если возможно несколько намерений, Bing включает некоторые результаты, относящиеся к каждому намерению, чтобы пользователи могли найти информацию, которую они ищут. Bing также учитывает фразы, которые другие страницы используют для ссылки на вашу страницу, при определении вашей позиции в рейтинге.

И Google, и Bing используют BERT (двунаправленные представления преобразователей кодирования) для обработки естественного языка, что значительно улучшило качество результатов поиска для обеих поисковых систем.

Рейтинг ключевых слов Bing отличается от Google тем, как Bing использует ключевые слова для обозначения релевантности. Алгоритм Bing больше заботится об использовании конкретных ключевых слов, уделяя больше внимания ключевым словам с точным соответствием, чем Google. Скрытое семантическое понимание контента Google означает, что синонимы играют более важную роль в его алгоритме.

Совет для профессионалов: в Bing есть специальный инструмент для исследования ключевых слов, с помощью которого вы можете получить варианты ключевых слов по связанным ключевым словам, ключевым словам-вопросам и недавно обнаруженным ключевым словам.

Качество контента и читабельность

Bing, как и Google, отдает предпочтение высококачественному, легко читаемому контенту, который представляет наибольшую ценность для читателей.

Bing использует термин «качество и достоверность (QC)» в отношении того, как они оценивают веб-сайты, что включает в себя оценку того, насколько ясна цель сайта, его удобство использования и его представление. Он также отдает приоритет страницам с авторитетом, будь то репутация автора/сайта или использование цитат и ссылок на авторитетные источники данных.

При оптимизации для Bing SEO имейте в виду, что Bing (и пользователи) хотят, чтобы ваш контент был отформатирован так, чтобы его было легко читать и сканировать, с изображениями и визуальными элементами для поддержки вашего письменного контента.

Bing и Google делают акцент на свежем контенте. Это не означает, что вечнозеленый контент имеет меньшую ценность. Это просто означает, что если контент необходимо обновить, чтобы оставаться актуальным, вы должны это сделать. Контент, который не меняется со временем (например, «как починить дырявую раковину»), не требует частого обновления, чтобы оставаться актуальным, но темы, которые меняются, например информация о последнем обновлении алгоритма Google, могут потребовать периодических обновлений, чтобы сохранить высокий рейтинг. .

Обратные ссылки и качество ссылок

Bing учитывает количество, качество и возраст обратных ссылок, указывающих на ваш сайт. Так же, как SEO для Google, вы должны сосредоточиться на создании высококачественных, релевантных обратных ссылок на ваш сайт для алгоритма Bing. Важно отметить, что при оценке качества обратных ссылок Bing считает авторитетные сайты .edu, .gov и .org более важными, чем Google.

Возраст домена и авторитет

Bing учитывает возраст вашего домена и авторитет всего вашего веб-сайта в вашей отрасли, а не авторитет одной страницы, при определении того, должна ли ваша страница ранжироваться. Это важнее для Bing, чем для алгоритма Google, который отдает предпочтение факторам одной страницы (например, внешним ссылкам на страницу) при ранжировании отдельных страниц в поиске.

Социальные сигналы

Bing анализирует активность в социальных сетях, например количество отметок «Нравится» и «Поделиться», чтобы определить популярность и актуальность вашего контента.

Показатели вовлеченности пользователей

Bing учитывает, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, например рейтинг кликов, показатель отказов и время, проведенное на странице после нахождения вашего сайта в результатах поиска. Если вам интересно, как ваш сайт оценивает эти показатели, инструменты Bing для веб-мастеров предоставят вам легкий доступ к этим данным.

Скорость страницы

Как и Google, Bing учитывает скорость загрузки вашего веб-сайта, поскольку низкая скорость загрузки страниц может негативно повлиять на работу пользователей. Быстрая загрузка страницы всегда лучше, но Bing рекомендует сбалансировать ее с полезным пользовательским интерфейсом.

Бинг Места

Как и при регистрации в бизнес-профиле Google, важно заявить о своем Bing Place для вашей локальной стратегии SEO при оптимизации для Bing.

Использование схемы

Структурированные данные помогают поисковым роботам лучше понять ваш контент. Bing отдает приоритет структурированным данным, как это делает Google. Bing рекомендует использовать семантическую разметку от Schema.org в формате JSON-LD или Microdata. Семантическая разметка может включить богатые возможности Bing, но, опять же, нет никаких гарантий. Вы можете использовать инструмент проверки URL-адресов Bing, чтобы убедиться, что ваша схема правильно структурирована.

Мобильное удобство

Удобство для мобильных устройств не так важно для ранжирования Bing, как для Google, но все же имеет значение — у Bing даже есть собственный инструмент для проверки удобства для мобильных устройств. Bing учитывает размер страницы, удобочитаемость текста, конфигурацию области просмотра, размер кнопок и расстояние между содержимым при определении пригодности сайта для мобильного браузера.

Расположение

При ранжировании результатов для пользователей Bing учитывает следующее:

• Местоположение пользователя
• Язык страницы
• Где размещена страница
• Местонахождение других посетителей на этой странице

Факторы ранжирования в Bing и Google

Эта таблица предлагает краткий обзор, чтобы вы могли увидеть, как сравниваются две поисковые системы.

Как инструменты Bing для веб-мастеров помогают с поисковой оптимизацией Bing

Инструменты Bing для веб-мастеров предоставляют ценные функции и информацию для менеджеров веб-сайтов, которые помогут улучшить ваши SEO-стратегии Bing, включая инструмент исследования ключевых слов, анализ обратных ссылок, отчеты SEO и инструмент аудита сайта.

• Эффективность поиска: отчет, аналогичный Google Search Console, позволяет отслеживать трафик, поступающий на ваш сайт из Bing, и информирует вас о кликах и показах, которые ваш сайт получает на страницу и по ключевому слову.
• Проверка URL-адресов. Функция проверки URL-адресов позволяет вам проверять проиндексированные URL-адреса и отслеживать проблемы индексации, которые могут иметь отношение к обработке контента, сканированию, следованию рекомендациям Bing для веб-мастеров и выявлению любых проблем с SEO или схемой.
• Обозреватель сайта. Инструмент «Обозреватель сайта» позволяет просматривать структуру вашего сайта и помогает выявлять любые проблемы с переадресацией, проблемами со сканированием и страницами, запрещенными файлом robots.txt.
• Файлы Sitemap: отчет Sitemaps содержит сведения о ваших файлах Sitemap, известных Bing, а также статистику сканирования и обработки. Вы можете отправлять новые карты сайта и повторно отправлять карты сайта одним щелчком мыши.
• IndexNow: Инструмент IndexNow помогает вам сообщать Bing и другим поисковым системам об изменениях контента на вашем веб-сайте. Инструмент также помогает вам дать им сигнал начать сканирование этих URL-адресов, проиндексировать их и показать изменения в результатах поиска.
• Отправка URL-адресов: Функция отправки URL-адресов позволяет отправлять URL-адреса для сканирования и индексации.
• Обратные ссылки: отчет об обратных ссылках предоставляет информацию о профиле обратных ссылок вашего сайта, включая количество ссылающихся страниц, доменов и якорных текстов. Вы можете использовать инструмент Disavow Links для отправки страниц или URL-адресов доменов, которые кажутся спамом или исходят от некачественных сайтов.
• Исследование ключевых слов. Инструмент исследования ключевых слов помогает определить фразы и ключевые слова, которые пользователи используют в поиске Bing, а также объемы поиска по ключевым словам.
• SEO-отчеты: Функция SEO-отчетов предоставляет некоторые из наиболее распространенных рекомендаций на уровне страниц для улучшения рейтинга вашего сайта. Эти рекомендации основаны на наборе передовых методов SEO, которые помогут вам начать улучшать рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
• Сканирование сайта. Сканирование сайта — это инструмент SEO-аудита, который сканирует ваш сайт и ищет распространенные технические проблемы SEO.
• Crawl Control: функция Crawl Control позволяет указать скорость, с которой Bingbot будет запрашивать страницы и ресурсы на вашем веб-сайте.
• Блокировать URL-адреса: функция «Блокировать URL-адреса» позволяет на мгновение заблокировать отображение страниц, URL-адресов каталогов и кэшированных страниц в поисковой выдаче Bing. Это поможет вам выделить время, чтобы закрыть страницу или внести изменения в ее метаданные, когда это необходимо.
• Тестер Robots.txt: Тестер Robots.txt позволяет анализировать файл robots.txt и помогает выявить любые проблемы, которые мешают сканированию вашего сайта Bing или другими роботами.
• Проверка Bingbot. Функция проверки Bingbot позволяет проверить, принадлежит ли IP-адрес Bingbot.
• Управление пользователями: функция управления пользователями позволяет добавлять на ваш сайт других пользователей с различными уровнями разрешений.
• Инструмент Microsoft Clarity: функция Microsoft Clarity — это бесплатный аналитический инструмент, который поможет вам понять поведение посетителей вашего сайта.

Стоит ли использовать отдельную SEO-стратегию Bing?

Итак, каков вердикт? Стоит ли тратить время на создание отдельной SEO-стратегии для Bing?

Я голосую нет .

Если вы следуете основным передовым методам поисковой оптимизации и создали сильную стратегию ключевых слов Google, в которой используются темы ключевых слов и ключевые слова с длинным хвостом, то вы уже предпринимаете множество шагов, необходимых для ранжирования в Bing.

В Victorious мы фокусируемся на улучшениях Google SERP, поскольку поисковый гигант единогласно является наиболее используемой поисковой системой. Эта работа часто приводит к улучшению поисковой выдачи Bing, хотя это и не основное направление наших кампаний. Чтобы узнать больше о факторах ранжирования, на которые мы обращаем внимание, посетите наш контрольный список SEO.

Готовы поговорить с профессионалом? Чтобы повысить видимость в поиске, достаточно всего одной формы — запишитесь на бесплатную консультацию прямо сейчас.