Помимо изменений алгоритма Google: будущее SEO

Google только что изменил способ обработки редиректов.

Звучит не так уж захватывающе, но в SEO-сообществе это имеет большое значение.

Раньше считалось, что 302 редиректа — это временные — не передавали никакого ссылочного капитала, это делал только 301 постоянный редирект . Никакого «сока» на новую страницу не потекло, когда использовалась неправильная переадресация, к большому огорчению нетехнических владельцев веб-сайтов.

Теперь, с изменением Google, это менее вероятно.

30-кратные редиректы больше не теряют PageRank.

— Гэри «鯨理» Иллиес (@methode) 26 июля 2016 г.

В течение последнего десятилетия Google проводил такие очистки довольно регулярно.

SEO-оптимизаторы по-прежнему важны в современном мире, но по целому ряду причин . Старые навыки, которыми обладали традиционные SEO-специалисты, уже не так важны:

• Вставка мета-ключевых слов для оптимизации страницы раньше была вещью. Через некоторое время Google счел это поле слишком спамным и вообще перестал его просматривать.
• Вставка целевого ключевого слова в контент несколько раз раньше была чем-то особенным. Теперь Google наказывает сайты с низкой читабельностью из-за того, что маркетологи спамят ключевые слова в контенте .
• Был момент, когда домены с точным соответствием оказывали большое влияние на результаты поиска, что приводило к тому, что некоторые SEO-специалисты регистрировали несколько доменов, не принадлежащих бренду, и использовали их для их чрезмерного влияния на страницу результатов. Сейчас это влияние меньше, и Google движется в совершенно другом направлении.
• Получение контента в баннерах, читаемого пауками, раньше было приоритетом, а Flash и javascript в основном были невидимы для поисковых систем. Теперь Flash больше нет, а стандартные javascript-баннеры удобочитаемы для пауков, оптимизаторам редко приходится вмешиваться, чтобы исправить это с технической точки зрения.

В куче организаций все еще есть место для «технических» SEO-специалистов.

Тэги schema.org используются правильно, поэтому результаты на страницах Google становятся богаче, и на них переходит больше людей. По-прежнему нужно убедиться, что архитектура сайта правильная, а карты сайта на месте для сканирования страниц.

Но чисто технический аспект SEO раньше был больше. Был момент в недавнем прошлом, когда техническое SEO казалось единственной игрой в городе — это явно не тот мир, в котором мы живем сегодня.

Сегодня вам нужны знания в области веб-юзабилити, оптимизация коэффициента конверсии и ряд других навыков — все это очень важно.

Меняющийся ландшафт

Некоторые маркетологи спрашивают, как именно это произошло.

То, что произошло, было комбинацией двух вещей:

• Маркетологи нацелены на то, где находится Google, а не на то, куда Google хочет двигаться
• Технологические улучшения в Google

Все вещи, которые перестали быть такими же важными, как были, являются входными данными . Мета-ключевые слова — это входные данные — они сообщают машинам, какие условия поиска важны для страницы. Редирект 301 — это ввод — он сообщает системе, какой перевод должен быть выполнен, будь то постоянный или временный.

Наценки для баннеров являются входными данными. Метаописания являются входными данными. Заголовки страниц браузера являются входными данными.

Они предназначены для того, чтобы заставить машины понимать содержание.

Это было важно в прошлом, когда паукам Google требовалась вся возможная помощь.

Пауки Google 2016 года намного, намного сложнее, чем те, что были десять лет назад. Им требуется меньше помощи от владельцев веб-сайтов, чтобы делать свое дело. Так что важнее другое — результат . Если входными данными являются ингредиенты, выходными данными являются блюдо и то, насколько пользователи довольны этим блюдом.

Вот как выглядит отличный результат:

• Посетители не сразу покидают сайт после перехода на страницу
• Относительно высокий процент посетителей конвертируется
• Веб-пользователи довольны общим опытом

Сегодняшний мир зависит не только от результатов, но и от входных данных, а в будущем, когда глубокое обучение набирает обороты в Google, будущее будет легче на входах и тяжелее на выходе.

Что глубокое обучение и машинное обучение значат для маркетологов?

Нажмите здесь, чтобы прочитать Google, машинное обучение и маркетологи: минимум того, что вам нужно знать.

Ориентированный на результат подход

Дело не только в том, что пауки становятся умнее. Фактический алгоритм тоже становится смехотворно умным.

Google все больше и больше погружается в глубокое обучение , а это означает, что в будущем машины будут наблюдать за тем, что делает пользователей счастливыми, и использовать это для ранжирования страниц.

Сегодня это не совсем так.

Инженеры из команды Google могут учитывать такие факторы, как производительность мобильных устройств или ссылки на корневые домены, и настраивать их, чтобы сделать их более или менее важными, а затем проверять, нравятся ли пользователям страницы, которые ранжируются.

В будущем машины смогут принимать сотни различных комбинаций факторов, а затем использовать ту комбинацию, которая работает, чтобы пользователи были довольны Google и выполняли больше поисковых запросов. Эта комбинация не обязательно должна быть интуитивно понятной для маркетологов — сайты, которые ранжируются, могут иметь небольшое общее количество ссылок, низкий уровень шеринга, отсутствие тегов schema.org и все же ранжироваться.

В этот момент любая отдельная команда инженеров в Google может не знать, какие факторы имеют большой вес и используются ли некоторые факторы для ранжирования вообще. Что они будут знать, так это количество пользователей, которые ищут и не возвращаются на страницу поиска после того, как попали на веб-сайт. Инженеры будут знать о результатах и ​​о том, насколько хорошо машины оптимизируются для этого.

Идите туда, куда движется Google

В прошлом было очень выгодно искать недостатки в алгоритме Google.

Маркетологи нацелились на то, насколько зрелым был Google, и это окупилось. Мета-ключевые слова имели значение, пока не перестали. Точное соответствие доменов ранжировалось до тех пор, пока они этого не сделали.

Однако в последнее время, с появлением Panda, Penguin и Hummingbird, маркетологам, которых ценят за способность находить бреши в алгоритме Google, приходится нелегко. Эти трещины обнаруживаются все реже и реже, и в последнее время Google довольно агрессивно отсеивает маркетологов, специализирующихся на играх Google.

Если вы заботитесь о своем рейтинге в будущем, вам следует инвестировать в навыки, нацеленные на то, куда движется Google:

• Сайты, которые имеют хороший пользовательский опыт и могут заставить людей остаться (набор навыков: тестирование удобства использования, интервью с клиентами).
• Страницы, которые хорошо конвертируются (набор навыков: сплит-тестирование, оптимизация коэффициента конверсии)
• Страницы, которые быстро дают пользователям то, что им нужно (набор навыков: выход из опроса, обработка чисел, оптимизация скорости страницы)
• Повторные посетители, надежные сайты (набор навыков: общее удобство использования в Интернете, автоматизация маркетинга, забота о клиентах)

Чтобы было ясно, все же стоит знать, как вы можете отображать обзоры и другую богатую информацию на самой странице поиска.

Вам по-прежнему нужно разбираться в таких вещах, как HREFLang , канонические теги и другая информация, ориентированная на SEO. Но если ваше отличие как маркетолога в том, что вы знакомы с этими элементами, пришло время расширить свой набор навыков.

Google движется к будущему, которое сильно зависит от результатов.