Лучшее время для рекламы по отраслям

Выбор лучшего времени дня для рекламы не является очевидным. Лучшее время дня может означать время, когда вы получаете наибольшее количество показов, или время дня, когда вы получаете наибольшее количество конверсий. Точно так же лучшее время суток может быть, когда у вас самая низкая цена за конверсию или цену за клик. Для определения ответа на эти потенциальные сценарии наилучшего времени суток требуются данные. Поэтому мы взяли на себя смелость агрегировать 19 000 учетных записей рекламодателей по отраслям и определить, когда лучше всего размещать рекламу по таким ключевым показателям эффективности, как показы, клики, CTR, CPC и CPA.

Отрасли, включенные в исследование, следующие:

• Уход за животными и обслуживание
• Автомобильный
• Подрядчики + Персональные и профессиональные услуги
• Образование и занятость
• финансовый
• Фитнес и отдых
• Еда и напитки
• Юридические услуги
• Медицина и стоматология
• Недвижимость
• Розничные продавцы
• Технология
• Путешествия и туризм

Уход за животными и обслуживание

Уход за животными и услуги варьируются от выгула собак до зоомагазинов и грумеров. Любой, кто размещает рекламу от имени наших пушистых друзей, должен знать, что пик показов и кликов приходится на понедельник и вторник в начале недели. Однако не забегайте вперед, кажется, что, хотя люди в начале недели просматривают товары и услуги для домашних животных, они ждут выходных, чтобы купить. В выходные показатель кликабельности был на 15% выше. Показы и клики в понедельник и вторник на 20 % выше, чем в выходные, но цена за клик в выходные была на 10 % выше, а CTR — на 15 %.

Автомобильный

Не существует надежного способа предсказать, когда ваш автомобиль выйдет из строя, поэтому, по-видимому, не было бы никакой рифмы или причины для времени суток, когда люди ищут автосервис или автодилеров. Но хотя ремонт и продажа автомобилей могут происходить спонтанно, объем показов выше в понедельник и вторник и ниже в выходные – но только примерно на 7%. Цена за клик в воскресенье была на 9% ниже, чем в среду. Суббота — лучший день для размещения рекламы, когда люди больше всего ищут автомобили и связанные с ними услуги, а рейтинг кликов был самым высоким.

Подрядчики, личные и профессиональные услуги

Специалисты по обслуживанию, от маникюрных салонов до ландшафтных дизайнеров, составляют рабочую силу малого бизнеса, на которую мы все полагаемся. Малый и средний бизнес может многое выиграть от рекламы, но часто не имеет огромного бюджета. Знание того, в какое время дня будет больше всего кликов, может помочь специалистам по обслуживанию тратить свой бюджет в наиболее выгодные периоды.

Подрядчики и специалисты по обслуживанию должны учитывать, что пик показов и кликов приходится на понедельник и вторник. Но к выходным скидка 20%. В результате цена за клик падает на 25% по выходным, но в основном остается неизменной в течение недели. Это означает, что по выходным дешевле размещать рекламу, потому что меньше людей ищут и нажимают на объявления о подрядчиках, личных и профессиональных услугах. CPA самая низкая в воскресенье и подскакивает на 40% в понедельник.

Образование и занятость

Сектор образования и занятости помогает развивать и воспитывать квалифицированную рабочую силу. Предприятия и учреждения, входящие в эту отрасль, пытаются привлечь больше людей к высшему образованию и карьерному росту. С такой благородной миссией было бы справедливо дать им небольшое рекламное преимущество.

Любой, кто работает в сфере образования и трудоустройства, может попробовать расставить приоритеты в размещении рекламы и распределении бюджета, когда пик кликов и показов приходится на вторник. Клики и показы снижаются на 20 % между вторником и выходными. Однако цена за клик совпадает и в будние дни на 20% выше, чем в выходные. Цена за конверсию самая низкая в выходные дни, но это не значит, что трафик будет больше, чем во вторник или в другие дни недели.

финансовый

Никто не знает, как делать деньги лучше, чем финансовый сектор. Тем не менее, с небольшой тонкой настройкой каждый может немного оптимизировать свои кампании, размещая рекламу, когда это необходимо. Клики и показы достигают пика в начале недели и значительно снижаются к выходным, достигая 20%. CPA и CPC также падают на 30–40% в выходные дни, но опять же, более высокая цена для рекламы не означает больше конверсий.

Фитнес и отдых

Данные индустрии фитнеса и отдыха несколько отклонились от тренда, поскольку цены за клик и за конверсию оставались стабильными в течение недели. В то время как наибольшее количество показов и кликов приходится на понедельник, наименьшее количество кликов приходится на пятницу, а наименьшее количество показов — на субботу, но лишь примерно на 15 % по сравнению с пиковым значением в начале недели. Хотя это довольно стабильно, люди ищут способы стать более здоровыми по понедельникам, в то время как выходные по-прежнему священны для небольшого отдыха.

Еда и напитки

Индустрия продуктов питания и напитков состоит из пекарен, кафе, пабов с пивоварней, баров, ресторанов и других предприятий, предлагающих вкусные деликатесы. Было удивительно наблюдать, что в индустрии продуктов питания и напитков количество показов и кликов было самым высоким с понедельника по среду, что на 25% больше, чем в выходные. Наряду с падением трафика в выходные произошло падение стоимости примерно на 15% по цене за клик и на 30% по цене за конверсию. Возможно, люди ищут кафе и рестораны, которые они посетят в течение недели, и наслаждаются плодами своего труда к выходным, а не проводят время в Интернете.

Юридические услуги

Как и в случае с неожиданным ремонтом автомобиля, вы никогда не знаете, когда вам понадобится хороший юрист. Однако некоторые юридические консультации являются базовыми, и люди часто ищут эту информацию в Интернете, чтобы знать, как реагировать на различные юридические вопросы. В этой отрасли наблюдалась значительная разница в количестве ежедневных показов и кликов между будними и выходными днями: в понедельник на 50% больше, чем в воскресенье.

Данные здесь показывают, что, поскольку юридические вопросы часто могут быть стрессовыми, люди, как правило, резервируют выходные для более приятных дел, чем поиск юридической консультации, но, как правило, сталкиваются с музыкой в ​​понедельник. Поэтому любой, кто работает и рекламирует в юриспруденции, должен отдавать приоритет показу рекламы по понедельникам и в течение недели в выходные дни. Однако стоимость рекламы за клик примерно на 25% ниже в выходные дни, чем в будние дни, а цена за конверсию в выходные была на 8% выше, чем в будние дни.

Медицина и стоматология

Люди хотят наслаждаться своим свободным временем на выходных, а не ходить к врачам и стоматологам. Точно так же многие практикующие врачи практикуют только в обычные рабочие часы. В результате количество показов и кликов снижается примерно на 15-20% в выходные дни по сравнению с максимумом буднего дня в понедельник в медицинской и стоматологической отрасли. Однако по выходным CPC и CPA на 15 % ниже.

Недвижимость

В то время как многие люди могут исследовать дома в течение недели, они обычно заказывают визиты на выходные или ищут воскресные дни открытых дверей. В результате объемы показов и кликов достигают пика в понедельник в сфере недвижимости и падают на 10-15% к выходным, но CTR в выходные примерно на 10% выше, чем в среду.

Розничные продавцы

Под индустрией розничной торговли понимаются не только магазины модной одежды и одежды, но и все, кто продает потребительские товары, такие как ковры, постельное белье или даже магазины электроники, такие как Best Buy. Как и в других отраслях, о которых здесь сообщается, самые высокие показатели показов и кликов приходятся на понедельник, а к выходным падают на 10-15%, а CPC и CPA в выходные дни ниже на 20%.

Технология

Технологическая отрасль в нашей базе данных состоит из компаний и производителей программного обеспечения. В этой отрасли пик показов и кликов приходится на понедельник, а к выходным снижается на 15-20%. Цена за клик на 10% ниже, а цена за конверсию на 20% ниже в выходные дни.

Путешествия и туризм

Люди больше мечтают о путешествиях и туризме в течение недели, но только примерно на 15%. Хотя в субботу было на 15% меньше кликов и показов, чем в понедельник, CPC и CPA были стабильными. Поэтому любой, кто размещает рекламу PPC для индустрии путешествий и туризма, скорее всего, получит больше конверсий в понедельник и вторник, но не получит скидку независимо от того, когда они рекламируют.

Приведение лучшего времени для рекламы в баланс

Во многих отраслях наблюдалась общая тенденция к тому, что реклама в течение недели более выгодна, поскольку больше людей ищут, просматривают и нажимают на рекламу. Точно так же выходные обычно были временем, когда было меньше кликов и показов почти во всех включенных отраслях, за исключением секторов фитнеса и отдыха, автомобилей и недвижимости. Это имеет смысл, учитывая, что люди, как правило, больше по выходным занимаются такими вещами, как просмотр домов. Тем не менее, для большинства других отраслей хорошей идеей является размещение рекламы в начале недели, а не в выходные дни.

Хотя клики и конверсии всегда являются целью, стоимость рекламы всегда является важным, а иногда и решающим фактором. С точки зрения бюджета, реклама, когда стоимость самая низкая, кажется наиболее логичной, когда на самом деле стоимость самая низкая, потому что в этот период времени, помимо других факторов, меньше возможностей. Как мы наблюдали во многих отраслях, худшее время дня для рекламы часто было самым дешевым. Тем не менее, несмотря на то, что по выходным часто было меньше трафика, важно отметить, что во всех отраслях был некоторый трафик. Таким образом, ваши конкуренты могут отдавать предпочтение будним дням, когда трафик и клики самые высокие, оставляя выходные открытыми для вас, чтобы рекламировать с меньшей конкуренцией и более низкими ценами.

Имея в виду эти переменные, важно, чтобы менеджеры кампаний и аналитики PPC тестировали запущенные кампании как в лучшее, так и в худшее время для рекламы своей отрасли, чтобы увидеть рентабельность инвестиций в обоих случаях. Однако мы подозреваем, что без машинного обучения, управляющего ставками и управлением бюджетом, распределение расходов на рекламу по времени дня, когда в вашей отрасли больше всего кликов и показов, может занять много времени. Чтобы сэкономить время и получить наилучшую производительность в зависимости от времени суток, рассмотрите возможность применения машинного обучения в своей следующей кампании!

Кредиты изображений

Изображение функции: Unsplash/rawpixel.com

Вся графика была создана Acquisio.