5 выдающихся кампаний в социальных сетях 2017 года

1. Испытание пределов человеческих возможностей, пока весь мир подбадривает

Nike известен своими маркетинговыми кампаниями, и в 2017 году они снова добились успеха с Breaking2 . Кампания представляет трех спортсменов, стремящихся пробежать марафон менее чем за два часа (что никогда не делалось раньше), и Nike ведет хронику каждого шага на этом пути. Полученные кадры стали документальным фильмом National Geographic, который был переведен на 31 язык и может похвастаться более чем 1 миллионом просмотров на YouTube. Они также транслировали всю гонку в прямом эфире на Facebook и Twitter.

Миллионы зрителей со всего мира смотрели исторический момент (они не преодолели отметку 1:59:59, как предполагалось, но один бегун установил новый мировой рекорд). Digiday сообщает, что Nike получила более полумиллиона упоминаний в Twitter, Facebook и Instagram в течение недели, связанной с мероприятием, а их хэштег #Breaking2 произвел более 2 триллионов просмотров !

Урок: Оберните свою кампанию вокруг захватывающего повествования. Кроме того, по возможности, пусть ваша аудитория взаимодействует с историей и участвует в ней в режиме реального времени.

2. Вирусное видео приводит к продаже в 40 раз больше запрашиваемой цены

В ноябре 2017 года режиссер Макс Ланман снял короткое видео на YouTube, чтобы помочь продать Honda Accord 1994 года своей подруги на eBay. Автомобиль проехал более 141 000 миль, и в видео был забавный подход к освещению его состояния и характеристик.

Видео Ланмана стало вирусным, и ставки на автомобиль достигли 150 000 долларов, прежде чем eBay вмешался, чтобы отменить его (из опасений мошеннических торгов). В конце концов Carmax купил Accord за 20 000 долларов, расширив предложение за счет собственного комичного видео. Это на 19 500 долларов выше запрашиваемой цены — и все благодаря ажиотажу, вызванному видео Ланмана.

Урок: Создавайте общий контент, особенно визуально ориентированные элементы, такие как видео и инфографика. Это может быть невероятно полезно для повышения узнаваемости бренда и интереса к нему.

3. Заставьте влиятельных лиц работать на ваш бренд

Adidas обнаружил, что пытается лучше наладить контакт с юными футболистами, но они хотели выйти за рамки своей обычной поддержки знаменитых спортсменов, чтобы способствовать более личному взаимодействию вокруг бренда. Компания также знала, что молодые игроки встречаются и общаются через Facebook Messenger, поэтому они создали частную группу в мессенджере — Tango Squad — чтобы участвовать в беседе. Adidas пригласил 1440 капитанов лучших молодежных команд со всего мира в Tango Squad и превратил их в лидеров мнений бренда, предоставив им эксклюзивные новости и снаряжение для продвижения среди друзей. Участники также получили возможность работать с профессиональными командами и спортсменами в такой рекламе:

Tango Squad быстро стал хитом среди молодых футболистов в социальных сетях, и в результате бренд укрепил свою связь со спортом. Adidas также теперь имеет на своей стороне целое поколение влиятельных лиц!

Урок: развивайте отношения со сторонниками вашего бренда. Предоставьте им ресурсы и поддержку, чтобы разжечь их страсть к вашему бренду и усилить их влияние на распространение вашего сообщения.

4. Апелляция к интересам потребителей

Компания Iceland Foods запустила кампанию #PowerofFrozen, чтобы развеять представление о низком качестве замороженных продуктов. В 2017 году он получил награду Social Buzz Award за лучшую кампанию в Facebook, но наше внимание на эту кампанию привлекло отличное использование Pinterest.

Исландия спонсировала доску Pinterest в сотрудничестве с известными гурманами, предназначенную для людей, интересующихся едой и кулинарией. Он содержал 122 булавки с полезными свежими рецептами на основе замороженных ингредиентов. У этой доски сейчас более 128 000 подписчиков!

Исландия также воспользовалась тем фактом, что Pinterest является одной из самых быстрорастущих платформ социальных сетей — количество активных пользователей в месяц в 2017 году достигло 200 миллионов, что на 50 миллионов больше, чем в 2016 году, — но ею пользуется лишь относительно небольшое число маркетологов. Если вы заинтересованы в освоении этой уникальной платформы для своей компании, ознакомьтесь с нашим сертификационным курсом по маркетингу Pinterest.

Урок: узнайте, что интересует ваших клиентов и где они потребляют свой контент, и используйте это как средство для содержательных разговоров и передачи сообщений бренда.

5. Использование возможностей пользовательского контента

Открытый университет, университет дистанционного обучения, базирующийся в Соединенном Королевстве, в июне 2017 года запустил кампанию по повышению узнаваемости бренда, чтобы показать, что высшее образование доступно каждому, независимо от возраста или личных обстоятельств. Это определенно сообщение, которое мы можем получить позади.

Уникальность этой кампании в том, что Открытый университет фактически не создавал для нее никакого собственного контента. Вместо этого они позволяют говорить своим ученикам.

Студентов и выпускников попросили опубликовать в социальных сетях свою фотографию с табличкой «#IWas» и указанием возраста, в котором они были зачислены, вместе с короткой подписью, рассказывающей их личную историю. Представления поступали толпами, и истории, которые они рассказывают, действительно сильны.

Задействовав свою сеть из почти 200 000 учащихся по всему миру — и сделав это в веселой и неформальной обстановке — Открытый университет смог добиться такого уровня узнаваемости бренда, на который в противном случае ушло бы огромное количество времени и денег. Кроме того, благодаря рассказам, написанным собственными словами учащихся, их сообщение, вероятно, лучше резонирует с их целевой демографией.

Урок: определите, что вы хотите сказать своей кампанией и кто ваша целевая аудитория. На протяжении всего процесса мозгового штурма всегда помните об этих двух целях, чтобы кампания достигла их обеих.

Это были одни из самых креативных кампаний в социальных сетях, с которыми мы столкнулись в 2017 году. Какие из них особенно запомнились вам в прошлом году? Поделитесь ими в разделе комментариев ниже.

Как доказывают эти кампании, единой формулы успеха не существует. Так что не думайте, что вы должны точно имитировать то, что сделали эти бренды. Вместо этого возьмите то, что вы узнали из их примеров, и используйте это, чтобы вдохновлять кампании, которые резонируют с вашей конкретной аудиторией и целями вашего бренда. Кто знает, если ваша кампания действительно окажет влияние, мы могли бы включить вашу выдающуюся социальную кампанию в наш обзор 2018 года!