16 ЛУЧШИХ SEO-СОВЕТОВ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ ТРАФИКА И РАЗВИТИЕ

В последнее время SEO стало основным направлением, и мы стали свидетелями публикации множества советов и лайфхаков по SEO. Однако, когда вы начинаете углубляться в источники и советы, часто возникают противоречивые мнения.

В результате становится трудно понять, какой информации можно доверять, а что делать на самом деле.

Я собираюсь поделиться некоторыми из моих лучших советов по SEO, чтобы увеличить органический поисковый трафик.

SEO — это привычка, а не разовое упражнение. Например, вам нужно хотя бы раз в неделю проверять, какие страницы приносят вам больше всего трафика, а затем постепенно улучшать их (получать больше обратных ссылок, улучшать качество…), чтобы поднять их выше в результатах поиска Google.

Даже если вы примените всего несколько лучших советов по SEO, вы улучшите результаты поиска.

КАК МЕНЯЕТСЯ SEO

Во многих отраслях путь клиента начинается с поиска в Интернете. Например, для розничной торговли большинство поисковых запросов являются органическими. Хотя розничная торговля является очевидным местом для поиска продуктов, BtoB также изменился, и поиск стал ключевым фактором, с помощью которого покупатели начинают поиск решений.

Тем не менее, есть серьезные проблемы для SEO в будущем:

1. Google, крупнейший источник трафика в Интернете, бесплатный и платный, становится огороженным садом. Google сосредоточен на том, чтобы удерживать людей на их собственных объектах. Теперь они представляют собой службу ответов, собирающую фрагменты и предоставляющие полные ответы или услуги, например, бронирование авиабилетов.
2. Эти ответы приводят к потере переходов на веб-сайт. Иначе известный как «Ноль кликов». Поскольку число запросов с нулевым кликом продолжает расти, маркетологам необходимо будет найти способы «подтолкнуть» потребителей к поддержанию и увеличению органического трафика на свой веб-сайт.
3. В результате органический трафик достиг своего пика и будет снижаться.
4. По этим причинам организациям необходимо перераспределить свои инвестиции в продукт, контент и бренд и перераспределить их.

Несмотря на это, есть еще много возможностей увеличить поисковый трафик. Вот некоторые из лучших советов по SEO для достижения ваших целей.

1. СХЕМА, РАСШИРЕННЫЕ СНИППЕТЫ И ИЗБРАННЫЕ СНИППЕТЫ.

Интернет медленно меняется и становится более структурированным.

Если вы думаете об обычной веб-странице рецепта, она полна текста. Однако невозможно узнать, какая часть текста является основным описанием рецепта, в какой части текста указаны ингредиенты, а в какой — инструкции.

Если теперь вы добавите «теги» или схему к тексту, вы сможете указать, какие части относятся к разным частям рецепта, названию, ингредиентам, инструкциям, времени приготовления… Поисковым системам станет легче определить, о чем страница. .

Это делается через схему. Схема — это, по сути, стандартная практика, которая предоставляет поисковым системам метод определения различных типов контента и его структуры.

Если вы перейдете на schema.org, вы увидите полную разбивку того, как различные типы контента могут быть идентифицированы с помощью тегов схемы.

Эти теги часто называют расширенными фрагментами.

Rich Snippets — это термин, используемый для описания разметки структурированных данных , которую разработчики добавляют в свой код, чтобы позволить поисковым системам лучше понять, какая информация содержится на каждой веб-странице.

Зачем использовать расширенные сниппеты?

Что ж, когда вы ищете обзор, статьи, в которых используются структурированные данные, занимают более высокое место в результатах поиска.

Результаты вы можете увидеть в поиске.

Тем не менее, есть еще одна тенденция, которая меняет ландшафт SEO, — Featured Snippet.

Что такое избранный фрагмент?

Из Google:
«Когда пользователь задает вопрос в Google Поиске, мы можем отобразить результат поиска в специальном блоке избранного фрагмента в верхней части страницы результатов поиска. Этот блок избранного фрагмента включает в себя краткое изложение ответа, извлеченного из веб-страницы, а также ссылку на страницу, заголовок страницы и URL-адрес».

Избранный сниппет или блок ответов загружается со страницы с высоким рейтингом и дает быстрый ответ на вопрос.

Featured Snippet появляется вверху и отображает информацию, полученную с веб-страницы. В приведенном выше примере он был взят со страницы https://goinswriter.com.

Какие существуют типы избранных фрагментов?

Существуют различные типы избранных фрагментов:

• Параграф
• Список
• Стол

Исследование Ahrefs показало, что поисковые запросы со следующими словами имеют больше шансов попасть в избранное:

1. Рецепт
2. Лучший
3. Против.
4. Делать
5. Определение

Как Featured Snippets влияют на результаты поиска?

Изначально многие SEO-эксперты опасались, что избранные фрагменты снизят рейтинг кликов на страницы. К счастью, это не так. На самом деле, верно обратное. Это один из лучших SEO-советов по улучшению органического трафика для существующего контента.

1. Увеличение трафика.

Наличие расширенного фрагмента значительно повышает рейтинг кликов.

Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и обнаружил, что в выдаче с ними 8,6% всех кликов приходится на избранный сниппет.

Исследование HubSpot показало, что контент с избранным фрагментом получает в 2 раза больше кликов.

2. Увеличение конверсии.

Если вы отвечаете на вопрос и вас считают авторитетной статьей, которой доверяют, то неудивительно, что вы улучшите показатели конверсии. Как отмечает Кристиан Дихонер в своей книге «Экономика доверия», доверие имеет значение, когда речь идет о людях, покупающих товары или услуги.

3. Увеличение авторитета веб-сайта.

Существует множество различных факторов, влияющих на доверие Google к вашему сайту. Чем больше трафика вы получаете и чем больше времени люди тратят на это, — это два фактора, которые связаны с Featured Snippets. Хорошо написанная статья, которая отвечает на вопрос и является избранным фрагментом, приведет к более высокому авторитетному рейтингу.

4. Повышение узнаваемости бренда.

Неизбежно, если вы будете показывать свой контент большему количеству людей, это приведет к большей известности бренда. Что-то, что следует учитывать, — это то, насколько хорошо вы соответствуете тем вопросам, на которых следует сосредоточиться, пытаясь ранжироваться для Featured Snippet.

Теперь это может показаться нелогичным, но многие сайты, которые ранжируются по избранным сниппетам, не используют расширенные сниппеты! На самом деле, Гэри Иллиес из Google сказал, что структурированные данные не имеют ничего общего с ранжированием в Featured Snippet.

Какие факторы влияют на Featured Snippets?

Ahrefs обнаружил, что 99,58% страниц с избранными фрагментами уже входят в топ-10 поисковой выдачи Google по определенному поисковому запросу.

Тем не менее, Getstat подчеркивает, что 70% сниппетов поступают с сайтов, которые не занимают первые позиции в органической выдаче. Это также подкрепляется Hubspot.

Если у вас уже есть ключевое слово рейтинга страницы № 1 и вы можете превратить его в избранный фрагмент, вы можете получить больше трафика. В качестве альтернативы, если вы не ранжируетесь на странице № 1, вы все равно можете стать избранным фрагментом.

Как вы оцениваете избранный фрагмент?

Как вы оцениваете избранный фрагмент?

Несмотря на множество исследований, не существует точной науки о том, как получить фичеринг. Тем не менее, есть несколько явных факторов, которые помогают вам ранжироваться в избранном фрагменте.

Ниже приведены лучшие способы начать работу со стратегией и тактикой избранных фрагментов.

Краткий обзор того, что мы знаем:

• Рекомендуемые фрагменты ориентированы на вопросы .
• Есть слова, которые чаще других используются в выделенном фрагменте , например, лучший, рецепт, рецепт (см. выше).
• Контент должен быть хорошо структурирован.
• Для абзацев ваш ответ в идеале должен быть в первом абзаце.
• Для списков Google часто использует структурированные заголовки.

9 ЛУЧШИХ СОВЕТОВ SEO ДЛЯ ИЗБРАННЫХ СНИППЕТОВ.

9 ЛУЧШИХ SEO-СОВЕТОВ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ ВАМ ЗАНЯТЬСЯ В РЕЙТИНГЕ ИЗБРАННОГО СНИППЕТА

Совет № 1: используйте существующий контент

Прежде всего, проверьте, есть ли у вас какой-либо существующий контент, который является избранным фрагментом. Используйте SEMrush (у них есть бесплатная 7-дневная пробная версия) и перейдите на сайт Organic Research. Затем просто нажмите «Избранный фрагмент» в правом нижнем углу страницы.

Ваша первая задача — защитить и оптимизировать этот контент. Вы также можете использовать SEMrsuh, чтобы войти в список ваших конкурентов и посмотреть, какие фрагменты кода они показывают, по которым они ранжируются. Следующий момент — отметить, где вы пересекаетесь, а затем использовать это, чтобы оптимизировать свой контент и украсть это место.

Совет № 2: Используйте Google, чтобы понять самые популярные вопросы

Одна из ваших целей должна заключаться в том, чтобы выяснить, какие вопросы задают ваши клиенты. Например, я набрал в Google «какие инструменты социальных сетей самые лучшие?». Рекомендуемый фрагмент был из Buffer. Однако внизу у вас был список связанных вопросов.

Вы можете узнать главный вопрос, который задают клиенты. Кроме того, вы также сможете понять, какой контент ваши конкуренты используют для ранжирования по этому вопросу.

Еще один отличный инструмент, чтобы узнать, какие вопросы задают люди, — использовать Answer The Public.

Совет № 3: Используйте ответ на вопрос общественности

Answer The Public — один из моих любимых инструментов для поиска вопросов. Они упрощают задачу и разбивают вопросы на изображения и таблицы. Визуальные эффекты показывают вам колесо вопросов, разбитых на что, кто, как…

Совет № 4: Исследование ключевых слов

Ahrefs — один из лучших SEO-инструментов на рынке. Используя проводник ключевых слов, вы можете быстро ввести некоторые условия поиска, а затем выяснить сложность вопросов, связанных с этим ключевым словом.

Совет № 5: Используйте SerpStat для поиска ключевых слов и избранных сниппетов

Serpstat — идеальный инструмент для поиска избранных сниппетов. Прежде всего поиск по ключевому слову. Затем просто отфильтруйте «Избранный фрагмент».

В результате этого поиска вы можете найти ключевые слова, которые Google использует в Featured Snippet.

Совет № 6: Создайте статью, которая отвечает на множество вопросов в логическом порядке

пример: что такое SEO-инструмент, какие SEO-инструменты самые лучшие, какие существуют типы SEO-инструментов… ну вы поняли!

То, что вы делаете, — это помогаете читателю ответить на его вопросы в одном месте и предоставляете релевантный контент, а не слишком много контента.

Совет № 7: Используйте последовательность для улучшения результатов

Исследования показывают, что большинство избранных сниппетов используют какой-то порядок, например, Шаг 1, Шаг 2, Шаг 3 или Правило 1, Правило 2, Правило 3.

Вы можете это сделать, используя заголовки. Тем не менее, ваши заголовки должны быть в логическом порядке. Например, если у вас есть основная тема в виде заголовка H2, то подзаголовки должны быть H3, а не H4 или H2.

Совет № 8: соблюдайте рекомендуемое количество слов

Рекомендуемые фрагменты должны содержать не более 52 слов из 40-50 слов. Если вы стремитесь к абзацу, не забудьте разместить его после первоначального заголовка.

Совет № 9: Создайте раздел на своем сайте или в блоге, посвященный вопросам

Все чаще веб-сайты используют разделы «Как сделать», а в некоторых блогах это есть в виде категории.

Наверх ↑

2. УЛУЧШАЙТЕ СУЩЕСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ.

На большинстве веб-сайтов на несколько страниц приходится большая часть трафика. Это следует из знакомого эффекта Парето, не обязательно 80/20, но вполне вероятно, что несколько страниц составляют основную часть лидов.

Однако при использовании инструмента SEO, такого как Ahrefs, вы можете быстро проанализировать контент на своем сайте, который может подняться выше в рейтинге поисковых систем. Вот лучшие советы по SEO, которые помогут улучшить существующий контент.

Шаг 1: Определите статьи для продвижения.

В идеале вы ищете контент на второй или третьей странице. В Ahrefs это будет означать, что он отображается на позиции 10–25, в зависимости от поискового запроса.

Шаг 2: Подберите до 10 статей.

После того, как вы получили свои результаты, вы хотите выбрать те, которые имеют наибольшие возможности для увеличения объема. Сначала выберите десять для работы, а затем запланируйте их переделку.

Шаг 3: Определите, как улучшить каждый пост.

Каждому сообщению, вероятно, потребуется разная обработка для повышения рейтинга. Может быть множество причин, по которым ваш пост не находится на первой странице, поэтому вам необходимо изучить каждую страницу на основе следующего:

• Обратные ссылки — вам нужно больше обратных ссылок?
• Структура — нужен ли вашему контенту SEO-оптимизация на странице, больше структуры, например оглавление, больше внутренних ссылок, более короткие абзацы.
• Качество . Нужно ли улучшать общее качество поста? Улучшите качество контента — пересмотрите свою статью, а затем проверьте качество страниц с высоким рейтингом. Что вы можете улучшить?

Шаг 4: Отслеживайте свои результаты.

Идеальный способ сделать это — иметь электронную таблицу, а затем еженедельно проверять, улучшилась ли ваша тактика по улучшению ваших сообщений.

Если у вас есть сообщения с большим потенциалом объема, вы должны увидеть общее увеличение трафика вашего сайта.

Наверх ↑

3. ОБНОВИТЕ СТАРЫЙ КОНТЕНТ И ПЕРЕПУБЛИКУЙТЕ.

Какой тип контента нуждается в обновлении?

Каждый веб-сайт должен иметь смешанный контент. Некоторый контент должен быть актуальным, а также иметь ссылку на время, например, отчеты, статистика, тенденции для…

Вы, конечно, заметили растущую тенденцию добавлять год к заголовку. Например, лучшие инструменты SEO 2025 года. Хотя это свидетельствует о том, что пост актуален, вам нужно обновлять его каждый год, чтобы сделать его актуальным.

Что такое вечнозеленый контент?

Другой тип контента, который вы можете производить, называется вечнозеленым. Другими словами, это содержание не сильно меняется, если вообще меняется.

Ниже приведены некоторые распространенные вечнозеленые форматы, которые вы можете создать:

• Списки.
• Советы.
• Понятия, относящиеся к вашему рынку.
• Что такое…
• Определения
• Как ориентироваться.
• Тематические исследования.
• Словарь терминов.

Как обновить свой контент.

Вот несколько лучших советов по SEO, которые помогут вам быстро обновить свой контент.

Шаг 1: Определите сообщения, которые необходимо обновить, например, статистику (ГОД).

Простой способ сделать это, если вы используете WordPress, — зайти в свои сообщения и добавить «ГОД». Это должно вызвать все сообщения, где вы использовали год в заголовке.

Проверьте также другие сообщения, например, статистику.

Шаг 2: Обновите содержимое.

Удалите все старые или неработающие ссылки, измените любые ссылки, которые определяют пост в течение года, а затем обновите контент и обновите страницу, если это необходимо. Добавьте дополнительный контент и сделайте его более актуальным.

Шаг 3: Повторно опубликуйте и измените дату.

Затем вы можете повторно опубликовать свой контент и вывести его на передний план своего блога и сделать его более заметным. Некоторые блоги используют плагин WordPress, который изменяет дату публикации на дату последнего изменения.

Поскольку фактором ранжирования Google является возраст поста, это может повысить посещаемость вашего сайта.

Наверх ↑

4. КУПИТЬ ВЕБ-САЙТ ИЛИ ДОМЕН С ИСЧЕЗНОВЕНИЕМ.

Есть два типа сайтов, которые вы можете купить, чтобы увеличить ваши входящие ссылки и, следовательно, ваш трафик.

• Просроченные домены
• Существующий веб-сайт

Что такое просроченный домен?

Домен с истекшим сроком действия — это когда веб-сайт был ранее зарегистрирован физическим или юридическим лицом, однако они не продлили домен, и поэтому его могут приобрести другие люди.

Как купить просроченные домены.

Вы можете купить просроченные домены в следующих местах:

• Спамзилла
• Домкоп

Каковы преимущества покупки просроченных доменов.

У просроченных доменов уже есть профиль обратных ссылок и полномочия домена, которые вы можете использовать для своего собственного сайта.

Используйте купленный вами домен с истекшим сроком действия и 301 перенаправьте его на ваш основной сайт.

Это немедленно передаст вашему сайту некоторые преимущества ссылок и полномочия домена с истекшим сроком действия.

Другой способ использовать сайт с истекшим сроком действия — просто использовать его в качестве отправной точки. Другими словами, он становится вашим основным сайтом, и вы создаете свой контент, используя домен. Месяцы, необходимые для создания любого авторитета, исчезают, и у вас сразу же появляется более высокая начальная точка.

Покупка существующих веб-сайтов.

Вы можете купить существующий веб-сайт с установленным набором контента и связанных с ним ссылок. Эти сайты стоят дороже, чем сайты с истекшим сроком действия, потому что у них есть существующий трафик и контент, который вы можете импортировать.

Хороший сайт с релевантным контентом будет стоить от 5 до 10 тысяч долларов. Что вы можете ожидать от этой цены, так это сайт с более чем 200 связывающими доменами и 10 000 с лишним трафиком в месяц.

Где купить существующие сайты.

Крупнейшим местом для покупки существующих веб-сайтов является FE International. Чтобы узнать больше о покупке веб-сайтов, вы можете прослушать это интервью с Томасом Смейлом из FE International.

Как выбрать правильный сайт для покупки?

1. Покупайте контент, ориентированный на вашу нишу. Это укрепит ваш существующий контент и ключевые слова SEO.
2. Проверьте, чтобы увидеть общее количество обратных ссылок и связывающих доменов. Стремитесь к соотношению 20:1 или ниже.
3. В идеале вам нужно иметь как минимум 100 связывающих доменов, если вы хотите изменить рейтинг своего домена и трафик.
4. Проверяйте еженедельный и ежемесячный трафик. В идеале вам нужно около 10 тысяч уникальных посетителей.

Для многих предприятий и блоггеров покупка существующего блога, который больше не поддерживается, является идеальным решением для получения большего трафика и быстрого роста.

Какие инструменты использовать для проверки посещаемости веб-сайтов и ранжирования домена.

Такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush и Similarweb, могут помочь вам искать веб-сайты и видеть основные показатели — рейтинг домена и трафик.

Наверх ↑

5. КЛАСТЕРНЫЕ ТЕМЫ

Что такое тематические кластеры.

Тематические кластеры — это способ продемонстрировать свои знания и авторитет в предмете. Они также являются идеальным способом ускорить ваш рейтинг.

Цель состоит в том, чтобы создать опорный контент, также известный как краеугольный контент. Это большое количество и, вероятно, конкурентоспособное слово, по которому вы хотите получить рейтинг.

Например, одному из моих клиентов, Gravy For The Brain, нужно было попасть на первую страницу по теме «Как мне стать озвучкой». Я использовал эту стратегию, чтобы вывести их на страницу 1 по многим ключевым словам, а также «как мне стать озвучкой» — проверьте это и структуру страниц (не постов), которые я собрал. Из всех лучших советов по SEO, которые я обсуждаю, это тот, на котором следует сосредоточиться.

Каковы преимущества для SEO использования тематических кластеров.

• Авторитет — ваша центральная страница и связанный с ней тематический кластерный контент объединяются, чтобы придать вашим страницам более высокий уровень авторитетности.
• Кластеры «аудитория-тема» помогают вашей аудитории, предоставляя им больше информации в структурированном виде.

Как создавать тематические кластеры.

Шаг 1. Выберите ключевое слово с большим объемом запросов, по которому вы хотите ранжироваться.

Вероятно, есть много слов, которые вы хотите ранжировать. Однако речь идет о концентрации и построении кластера. Другими словами, оставаться на одной теме.

Исследуйте и выберите конкурентное слово. Вам сейчас нужно написать очень качественную статью на эту тему. Вам нужно, чтобы это произвело впечатление на людей, чтобы на него можно было ссылаться.

Шаг. 2 Определите вопросы и проблемы, которые ищет ваш клиент.

Определите от десяти до пятнадцати проблем, с которыми сталкивается ваш покупатель. Используйте опросы, проводите интервью и проводите дополнительные исследования в онлайн-сообществах, если это необходимо для сбора данных.

Шаг 3. Исследуйте связанные ключевые слова и вопросы.

Сопоставьте свои проблемы с ключевыми словами. Затем выберите самые популярные вопросы и ключевые слова, связанные с исследованиями, по объему. Нет сужения до 15+, которые имеют большой объем и связаны друг с другом.

Структурируйте их и свяжите их вместе, чтобы они образовывали серию, руководство или способ следовать друг за другом.

Шаг 4. Структурируйте свой контент.

Хороший способ структурировать статьи таков:

 ваша-компания.com/основная-страница
 your-company.com/main-page/supporting-article-1
 your-company.com/main-page/supporting-article-2
 your-company.com/main-page/supporting-article-3

Шаг 5. Соедините статьи.

Соедините главную страницу и статьи.

Последний шаг — связать вашу главную страницу со вспомогательными статьями и связать вспомогательные статьи с главной страницей. (Стоит связать вспомогательные статьи друг с другом, если они уместны.)

Наверх ↑

6. SEO-анализ конкурентов.

В проведении конкурентного анализа нет ничего нового. Проблема в том, что люди мало что делают или делают плохо.

Как сделать SEO конкурентный анализ.

Следующие шаги помогут вам создать конкурентный анализ, а затем поддерживать его, чтобы вы могли отслеживать своих конкурентов.

Многие из лучших инструментов SEO имеют конкурентные инструменты отслеживания. Однако ради этого руководства я объясню, как это сделать с нуля.

Шаг 1. Создайте список конкурентов.

Сколько конкурентов? Это зависит от отрасли и от того, насколько большая у вас команда по маркетингу. В идеале вам нужно около 10 конкурентов в качестве отправной точки, но я знаю, что блоггеры преуспевают, просто используя 3-4 конкурентов, а затем циклически переключаясь между разными по мере масштабирования своего блога.

Шаг 2. Проанализируйте их ссылки.

Выберите одного конкурента, а затем введите его данные в инструмент анализа ссылок SEO, такой как Ahrefs или Open Site Explorer.

На изображении ниже я анализирую сайт конкурента одного из моих клиентов.

Шаг 3. Определите возможности для получения качественных ссылок.

Глядя на страницы и домены, ссылающиеся на SailingToday.com, я могу определить сайты для информационных и гостевых постов.

В качестве примера:

Шаг 4. Просмотрите и повторите.

Вещи меняются. Регулярно анализируйте, кто ваши конкуренты. Установите график проведения анализа конкурентов раз в месяц. Я бы посоветовал связать поиск конкурентов с кластерами, которые вы определили как важные для вашего бизнеса. Таким образом, они укрепят ваш рабочий процесс и активность для достижения той же цели.

Наверх ↑

7. Создавайте магниты для SEO-ссылок.

Определив свои кластеры, вы хотите создавать высококачественный контент, который можно использовать для получения ссылок.

Шаг 1. Выберите тип контента для создания.

В исследовании, проведенном Институтом контент-маркетинга, они перечисляют типы контента, которые привлекают больше всего ссылок.

Помимо перечисленных типов контента из графика выше, вот еще несколько идей.

• Калькуляторы.
• Графики.
• Контрольные списки.
• Электронные книги.
• Гиды.
• Инфографика.
• Викторины/опросы.
• Исследовательская работа.
• Инструменты/программное обеспечение.
• Видеоуроки.
• Белые бумаги.
• Вебинары.
• Видео.

Если вы посмотрите на «главный контент» для сайта, вы увидите, что это верно.

Фактически, изображение ниже показывает, что некоторые из главных страниц Института контент-маркетинга — это статистика и исследования.

Ключ к получению высоких ссылок не в создании случайного набора инфографики или отчетов.

Давайте вернемся к идее кластера. Вы хотите создать высокий уровень связей во всем кластере.

Первый шаг — сосредоточиться на том, кого вы хотите связать с собой. Таким образом, формула выглядит так: Кластер + Ценный контент + Тип контента + Целевая аудитория = Ссылки. Я знаю, что это не наука, но это помогает сосредоточить внимание.

Шаг 2. Составьте список тех, кто может ссылаться на вас.

Например, если вы создаете инфографику, вот список ссылок верхнего уровня, которые вам нужны:

• Сайты публикации инфографики — список Piktochart.
• Потенциальные клиенты/ваша целевая аудитория.
  • Обратитесь к другим блогам, которые пересекаются с вашей аудиторией, чтобы узнать, будут ли они перечислять / публиковать это.
  • Упомяните об этом в гостевом посте, связанном с вашей темой.
• Отраслевые/рыночные онлайн-журналы/публикации.

Шаг 3. Произведите контент.

Я думаю, что лучший и высококачественный контент в наши дни исходит от ваших собственных исследований. Проявите творческий подход и потратьте некоторое время на составление плана своих идей и того, какой тип контента вы можете создать, чтобы удивить людей.

Шаг 4. Продвигайте его.

Выделив небольшой бюджет на ваш ссылочный магнит одновременно с аутрич-работой и гостевым блогингом, вы увеличите количество репостов и осведомленности о контенте, а также поощрите ссылки. Используйте рекламу в Facebook, чтобы настроить таргетинг на свою идеальную аудиторию.

Наверх ↑

8. Маркетинговые вопросы.

Что такое персональные вопросы? Для получения дополнительной информации о том, что такое маркетинговый персонаж, см. канву маркетингового персонажа.

Некоторые преимущества понимания вопросов, которые задает ваша аудитория:

• Экспертиза — это позиционирует вас как эксперта, если вы можете ответить на эти вопросы.
• Вдохновение — находите новый контент и вдохновение для постов.
• Тенденции — разбирайтесь в новых тенденциях и проблемах.

Шаг 1. Найдите вопросы.

Хорошим источником раньше были Linkedin Questions, но этот сервис был закрыт. Два отличных источника вопросов:

1. Куора
2. Ответить

№1. КУОРА

FollЕсли мы используем добавки, мы можем увидеть, какие вопросы чаще всего возникают.

Есть еще много вопросов. Но главный вопрос легко понять, и в ответах есть куча полезной информации.

Вы можете создавать контент вокруг этого, использовать информацию в ответах, а также проводить собственные исследования.

На боковой панели вы также можете увидеть подтемы — это хорошо связано с упомянутым ранее принципом создания кластеров на основе подтем.

№ 2. ОТВЕТЬТЕ ОБЩЕСТВЕННОСТИ

Один из моих любимых инструментов — отвечать публике.

Введите любое ключевое слово, и оно визуально отобразит все вопросы.

Вы можете вывести вопросы в виде изображения и в виде электронной таблицы (формат csv).

Еще один способ получить больше вопросов — взять вопрос и добавить его в Google. Затем вам предоставляется список связанных поисков.

Шаг 2. Исследуйте объемы и сложность поиска.

Следующим этапом является просмотр объемов поиска по найденным нами вопросам.

Создайте список вопросов, а затем либо импортируйте их в Ahrefs, либо используйте Google Adwords.

Шаг 3. Создайте свой контент

Некоторые вопросы, естественно, относятся к разным стилям контента.

Например, как вопросы относятся к руководствам, какие вопросы часто относятся к чек-листам…

Наверх ↑

9. Нажмите Запросы.

У журналистов мало времени. Им также приходится полагаться на источники знаний, чтобы проверять информацию или получать экспертное заключение.

Критическая часть этого времени. Обычно журналистам требуется быстрый поворот.

Например, если вы уже являетесь экспертом в своей области, вас могут попросить предоставить дополнительную информацию, факты/статистику и/или мнение.

Преимущество этого заключается в том, что вы будете вознаграждены ценной обратной ссылкой. Другие преимущества включают значительное увеличение трафика и охвата. Это один из самых популярных и лучших советов по SEO на 2020 год.

Шаг 1. Подпишитесь на оповещения журналиста.

Вот несколько мест, где вы можете подписаться на оповещения журналистов.

• HARO (бесплатная услуга)
• Горкана (услуга платная)
• Muck Rack (платная услуга)
• Press Quest (бесплатный сервис для Великобритании)
• #PRrequest (хэштег, используемый журналистами)
• НАРО PR (бесплатная услуга)
• JournoRequest (хэштег, используемый журналистами)
• Бутылка источника (бесплатная услуга)

Шаг 2. Настройте фильтры в почтовом ящике и SMS-оповещениях.

Если вы используете Gmail или Outlook, вы можете настроить фильтры, чтобы направлять вашу электронную почту, чтобы с самого начала оставаться организованным.

Вот статья о том, как настроить фильтры и папки в Gmail.

Поскольку вам нужно реагировать ОЧЕНЬ быстро, разумно настроить SMS-оповещения с помощью Zapier или IFTT.

Шаг 3. Подготовьте готовый шаблон.

Быстрый способ ответить — иметь несколько готовых шаблонов.

Вот как настроить шаблон электронной почты в Gmail.

Типичный шаблон будет выглядеть примерно так. Запомните следующие три правила.

• Выберите три точки
• Обобщение информации
• Пуля точка их

[Привет *имя*]

[Меня зовут ****, и я отвечаю на *ИСХОДНЫЙ ЗАПРОС ОТВЕТА ЗАГОЛОВОК*]

Вот лучшие ответы, а внизу я включил несколько ссылок и дополнительную информацию, если она вам понадобится.

• Пункт 1 – ответ 1 на вопрос.
• Пункт 2 — ответ 2 на вопрос.
• Пункт 3 – ответ 3 на вопрос.

• Если есть какой-либо контент, который вы можете использовать с вашего сайта, включите его сюда.
• Перечислите любые другие основные ссылки.
• Перечислите любые дополнительные подтверждающие отчеты или статистические данные.

Дополнительная информация доступна, если вам это нужно.

Подпись

Наверх ↑

10. PR-аутрич.

Другая сторона PR — обратиться к журналистам на основе вашего собственного исследования или попросить их опубликовать статью. Вот некоторые из лучших советов по SEO для создания успешной PR-кампании.

Большая ошибка большинства людей заключается в том, что они изначально пишут журналистам, плохо понимая, какую пользу принесет журналисту. Как правило, людям отказывают или их игнорируют, потому что они не выполняют домашнюю работу или исследования.

На каждого журналиста приходится пять специалистов по связям с общественностью. Таким образом, любой журналист, на которого вы нацелены, уже завален электронными письмами.

Прежде всего, признайте, что журналисты заняты. В идеале им нужен готовый контент. Если они заметят, что статью нужно исправить или переписать, то публиковать ее не будут. Если это, конечно, не какие-то сейсмические новости.

Во-вторых, контент должен быть актуальным. Писать, чтобы сообщить журналисту, что у вас есть новый продукт, — это немного ерунда. Вместо этого подумайте о том, сколько людей выиграют от вашего продукта, увеличьте его, подумайте, какую ценность он приносит, и проведите небольшое исследование. Что это значит, как это связано с другими тенденциями в индустрии, какими источниками вы пользуетесь?

Шаг 1 – Проведите оригинальное исследование.

Нет недостатка в способах проведения собственных исследований. Да, есть много людей, которые отвергают опросы, но они все равно могут быть мощным способом сбора данных. Искусство состоит в том, чтобы потратить время на свои вопросы, сфокусироваться на нужной аудитории и сделать достаточно достойную выборку.

Другими способами проведения исследования являются:

• интервью.
• систематически анализировать существующие исследования.
• собрать воедино несколько отраслевых отчетов.

Шаг 2. Поместите это в удобный для журналистов формат.

Плохо представленные данные трудно понять и переварить.

Представляйте данные таким образом, чтобы их можно было легко поместить прямо в публикацию.

Две замечательные книги по визуализации данных.

Подведите итоги.

Шаг 3 – Обращение.

Я не собираюсь обсуждать это слишком много. Существует множество существующих статей о том, как связаться с журналистами. Я перечислил несколько здесь, чтобы вы могли прочитать их более подробно.

• 5 советов по созданию идеальной презентации для СМИ
• Как написать презентацию для СМИ: полное руководство

Наверх ↑

11. Транскрипции YouTube.

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, ежедневно просматриваемая более миллиарда часов видео.

К 2021 году видеотрафик будет составлять 82% всего потребительского интернет-трафика.

Кроме того, видеоконтент увеличивает покупательское намерение на 97% и ассоциации с брендом на 139%.

Знаете ли вы, что YouTube ранжирует видео на основе их эффективности в течение первых 24 часов после выхода в эфир? В отличие от SEO в Google, вы можете попасть в топ YouTube в течение нескольких дней, а не месяцев.

Эффективное использование YouTube для SEO состоит из двух частей.

Шаг 1. Исследуйте ключевые слова YouTube.

Во-первых, сосредоточьтесь на своей аудитории и узнайте, что они ищут.

Вот несколько полезных инструментов для исследования ключевых слов на YouTube.

TubeBuddy.

TubeBuddy — бесплатное расширение браузера для Chrome. Он добавляет боковую панель в пользовательский интерфейс YouTube с дополнительными данными о ключевых словах.

• VidIQ — VidIQ — еще одно бесплатное расширение Chrome, которое добавляет дополнительные данные в пользовательский интерфейс YouTube.
• Morning Fame — Morning Fame — это инструмент YouTube, доступный только по приглашению, ориентированный на аналитику и исследование ключевых слов.
• Дополнительные инструменты видеомаркетинга

Шаг 2. Как транскрибировать ваше видео.

Во-вторых, транскрибируйте свои видео. Используйте такой инструмент, как Rev.

Шаг 3. Зачем редактировать транскрипцию видео?

Теперь вы редактируете и добавляете ценность. Если вы просто вставите свою транскрипцию на YouTube, она может плохо читаться и, конечно же, не обеспечит хорошего обслуживания клиентов.

Приведите его в порядок и уберите плохие предложения и вещи, которые плохо звучат.

Разбейте его на простые разделы, чтобы понять.

Перемежайте транскрипцию ссылками на соответствующий контент на вашем сайте и добавляйте изображения.

Бинго, теперь у вас есть транскрипция, которая повысит ценность вашего сайта и будет стимулировать переходы на него.

Наверх ↑

12. Продвигайте свой контент.

После того, как вы потратите много времени на создание контента, вам необходимо его продвигать.

По данным Copyblogger, 80% читателей никогда не доходят до заголовка статьи. То же правило действует и на Facebook: если ваш заголовок не привлекает внимание людей, они не нажмут на ваше объявление.

Как я упоминал ранее, сейчас самое время оптимизировать этот заголовок (см. выше инструменты, которые помогут вам создавать кликабельные заголовки).

В идеале вы хотите иметь сильную сеть людей, которые могут помочь в продвижении вашего блога.

• Блоггеры, которые поделились или упомянули ваш контент в прошлом.
• Блоги, в которых вы написали гостевой пост.
• Отправьте электронное письмо своим источникам, чтобы они читали, делились и ссылались на ваш контент.
• Прямые сообщения влиятельных лиц в LinkedIn, чтобы они читали, делились контентом и ссылались на него.
• Продвижение в блог-сообществах, например Triberr.
• Добавьте в свой Flipboard.
• Опубликуйте на своей странице в Facebook и потратьте немного денег, чтобы раскрутить публикацию.
• Используйте Quuu Promote, чтобы продвигать свой контент и расширять охват.

Наверх ↑

13. Гостевой блог.

Ваша цель при ведении гостевого блога — увеличить реферальный трафик на ваш сайт.

Кроме того, вы хотите улучшить свою позицию в результатах обычного поиска, создав профиль с естественными ссылками.

Гостевой блог также является мощным способом предстать перед совершенно новой аудиторией!

Помимо ссылок, одной из ваших основных целей должно быть привлечение большего количества подписчиков электронной почты.

Шаг 1. Как решить, где разместить гостевой блог

Вы хотите найти блоги со средним или высоким рейтингом домена и большими объемами трафика. Это здорово, но если этот блог не пересекается с вашей аудиторией, вы вряд ли получите много репостов и/или подписок по электронной почте.

Также найдите блоги с привлекательной аудиторией . Это поможет получить больше социальных репостов вашего контента.

Правило №1. Сосредоточьтесь на темах вашего кластера — используйте их в качестве руководства при поиске возможности гостевого блога.

Шаг 2. Как найти возможности гостевого блога.

Есть много разных способов найти возможности гостевого блога.

№1. Поиск в Google

Используйте термины, подобные следующим:

• «дизайн» «гостевые посты»
• «дизайн» «напишите нам»
• «дизайнер» «гостевой постинг»
• «дизайнер» «внести свой вклад»
• inurl:"дизайн" "участник"

№ 2. Используйте Твиттер

Вот пример. Поиск гостевых постов о веб-дизайне:

1. Откройте Twitter и войдите в свою учетную запись
2. Перейдите на эту страницу: https://twitter.com/search-advanced
3. Добавьте « гостевой пост » в поле « Все эти слова ».
4. Напишите « веб-дизайн » в поле « Точная фраза ».
5. Выберите даты для поиска только твитов за последний месяц или за последние несколько месяцев.
6. Нажмите поиск

В Интернете также есть множество списков, которые люди составили для гостевых постов. Не забывайте, однако, что это только облегчает доступ к этим блогам и, следовательно, затрудняет их принятие. Это конкурентоспособно.

Шаг 3. Как проверить авторитетность домена

Один из самых быстрых бесплатных способов проверить авторитетность домена — использовать инструмент Moz Open Site Explorer.

Шаг 4. Сделайте это личным

Что я делаю, прежде чем составить запрос на гостевой пост, так это определить, какой контент действительно приносил им пользу в прошлом.

Затем я проверяю, какие пробелы в содержании могут им понравиться.

Другими словами, вы не хотите отправлять предложение для поста только для того, чтобы узнать, что у них уже есть один или несколько именно по этой теме.

Чем больше ценности вы можете добавить к ним, тем лучше.

Шаг 5. Проверьте полномочия домена для вашего списка.

Используйте Buzzsumo, чтобы написать гостевой пост или отправить его напрямую. Всегда следите за новостями и, если они приняты и опубликованы, поблагодарите людей и покажите им, как это вам помогло.

Наверх ↑

14. Экспертные интервью

Я понимаю, что это не новая тактика, но это один из лучших советов по SEO для продвижения бренда. Эксперты часто делятся статьей, которую вы создаете, со своей аудиторией.

Еще одно преимущество заключается в том, что после того, как вы построили отношения, вы всегда можете попросить гостевой пост позже.

Экспертные интервью не обязательно должны быть полноценными. Вы также можете просто спросить мнение или звуковой фрагмент от ведущих экспертов.

Основное внимание должно быть сосредоточено на выборе людей, которые являются настоящими экспертами, а не просто влиятельными лицами. Поверьте, разница есть.

Мне нравится выбирать людей, которые:

• имеют руководящие должности и подтвержденный послужной список.
• написали книгу или крупную публикацию, например, отчет.
• иметь свой бизнес на тему, о которой вы хотите написать.

Наверх ↑

15. Ссылка на инфлюенсеров

К настоящему времени вы, вероятно, устали от того, что я подкрепляю пункт об отношениях. Однако правда в том, что сидеть в комнате и писать кучу контента в одиночку, не строя отношений, — это прямой путь к катастрофе. Более того, это жалкая трата вашего времени.

Хороший подход — постепенно увеличивать охват.

Типичный процесс, который я использую с клиентами, выглядит следующим образом.

Шаг 1. Создайте электронную таблицу

Сначала создайте электронную таблицу, чтобы у вас была запись для дальнейшего использования и для заметок. Используйте электронную таблицу, чтобы создать список влиятельных лиц, имеющих отношение к вашему контенту/кластерной теме.

Для каждого влиятельного лица запишите их профили в социальных сетях и найдите их электронную почту.

Шаг 2. Используйте их контент, но ведите учет

Каждый раз, когда вы ссылаетесь на веб-сайт влиятельного лица или ссылаетесь на любой из его ресурсов, делайте пометку в электронной таблице и в созданном вами посте.

Шаг 3. Напишите им, чтобы они знали

Сообщите каждому влиятельному лицу, что вы упомянули его, и похвалите его за качество контента.

Кроме того, упомяните их в сообщении в социальной сети со ссылкой на контент или отметьте их на изображении в твите.

Наверх ↑

16. Используйте платформы влияния

Диаграмма выше дает вам пошаговое общее представление о том, как разработать маркетинговую кампанию влияния.

Если вы запускаете новые продукты или услуги, вы захотите использовать силу лидеров мнений и их аудитории.

Существует множество платформ для влиятельного маркетинга на выбор.

Я создал простую инфографику, чтобы помочь вам — инфографика по влиятельному маркетингу.

Наверх ↑