Лучшие практики для форм регистрации по электронной почте, которые работают (плюс примеры)

Что было бы с маркетологами по электронной почте без формы регистрации?

Проще говоря, они значительно облегчают работу. В мире, где онлайн-беспорядка почти невозможно избежать, а продолжительность концентрации внимания коротка, подписку по электронной почте нелегко облегчить. Маркетологам выгодно иметь специальный инструмент, на который они могут положиться, чтобы привлекать, вовлекать и расширять аудиторию электронной почты.

Но почему электронная почта? В то время как социальные сети, кажется, доминируют в Интернете, стоит помнить, что люди тратят в среднем два с половиной часа каждый будний день, чтобы проверить свою электронную почту, пока они на работе. Статистика показывает, что электронный маркетинг лучше привлекает клиентов, чем социальные сети.

В этой статье мы сначала вспомним важность использования форм регистрации в качестве продавца электронной почты. Затем мы рассмотрим семь лучших практик для форм регистрации по электронной почте.

Почему формы подписки по электронной почте необходимы для ваших маркетинговых кампаний?

От создания списков подписчиков с нуля до продвижения бренда — скромная форма регистрации по электронной почте имеет важное значение для электронного маркетинга. Кто-то может даже сказать, что он незаменим.

Расширение списка адресов электронной почты — это непрерывный процесс. Средняя скорость оттока подписки составляет 6–8%, поэтому для поддержания здорового списка подписчиков необходим постоянный поток новых подписок по электронной почте. Большинство маркетологов по электронной почте в любом случае всегда стремятся увеличить охват, и на то есть веские причины. Подписчики рассылок проводят на 80 % больше времени на сайтах брендов и в два раза чаще покупают предлагаемые услуги или товары.

С одной или несколькими формами подписки по электронной почте, стратегически размещенными по всему вашему присутствию в Интернете, вы можете рассчитывать на заинтересованные и активные лиды, которые согласятся с вашим контентом, даже если вы не проводите активную кампанию. Думайте о формах регистрации по электронной почте как о способе продолжать работу, даже когда вы не в сети.

7 лучших практик для форм регистрации по электронной почте, которые должен знать каждый цифровой маркетолог

Знать, как работают формы подписки по электронной почте, — это только полдела. Вы также должны сделать их привлекательными, чтобы их было невозможно пропустить (не раздражая лидов).

Следуйте нашим семи советам ниже, чтобы разработать наилучшую стратегию для формы регистрации по электронной почте.

1. Определите свою цель и целевую аудиторию

Прежде чем приступить к мозговому штурму макета и копии формы подписки по электронной почте, задайте себе основные вопросы:

• На что направлен электронный маркетинг вашего бренда?

• Какие типы кампаний по электронной почте вы планируете проводить?

• Как бы вы описали своего идеального подписчика электронной почты?

Столь необходимые идеи появятся, когда вы определите свои маркетинговые цели на раннем этапе и поймете, почему вы создаете список адресов электронной почты в первую очередь. Эта работа поможет вам создать форму подписки по электронной почте, чтобы привлечь вашего покупателя.

Несмотря на то, что формы подписки по электронной почте требуют гораздо меньше работы по копированию и дизайну, чем электронные письма или блоги, все же многое передается через тон и голос. То, что может заинтересовать подписчика поколения Z, не обязательно сработает с миллениалом.

2. Подтвердите регистрацию с помощью процесса двойного согласия.

С помощью единого метода подписки вы получите больше подписок по электронной почте просто потому, что требуется меньше шагов. Как только кто-то заполнит и отправит запись, он сразу же будет добавлен в ваш список подписчиков.

Однако помните, что спам-боты, а также поддельные или неактивные адреса электронной почты могут загрязнить ваш список подписчиков.

Подтвержденный метод или метод двойного согласия более безопасен и приводит к лучшему возврату инвестиций (ROI) по электронной почте. Этот процесс также выявляет человеческие ошибки — например, неправильно введенные адреса электронной почты — и отсеивает тех, кто не подтверждает свою подписку (обратите внимание, что около 20% людей не завершают этот шаг).

3. Будьте проще

Люди всегда лучше реагируют на что-то несложное, интуитивно понятное и простое в исполнении.

Вам не нужно много текста. Кратко коснитесь наиболее важных моментов: чего подписчики могут ожидать от вашего контента, как часто вы будете отправлять электронные письма и любые другие необходимые детали. Всех не переманишь. Но это нормально, потому что помните, что вы ищете конкретную личность покупателя.

Вы, скорее всего, потеряете потенциальных подписчиков, если ваша форма не будет короткой и легкой для заполнения. Старайтесь не загромождать — предусмотрите до трех полей.

Источник: Боксерский клуб TITLE.

Сделайте форму подписки по электронной почте проще, применив минималистский подход.

Приведенный выше пример из TITLE Boxing Club показывает, что вам не всегда нужны яркие цвета или несколько полей, чтобы донести свою точку зрения. Он монохромный, появляется в традиционном месте и запрашивает только адрес электронной почты и почтовый индекс.

Вы также можете рассмотреть возможность использования конструктора форм подписки по электронной почте, который позволяет создавать и настраивать формы, адаптированные для мобильных устройств.

4. Рассмотрите возможность добавления лид-магнита

Более 95% людей ничего не покупают при первом посещении веб-сайта. Решения о покупке обычно принимаются, когда кто-то имеет больше опыта работы с вами, как только они знают, что могут доверять вашим продуктам и услугам.

Чтобы начать доверительные отношения между вами и вашей аудиторией, предложите что-то ценное в форме подписки по электронной почте.

Источник: Ярмарка штата Техас.

Заполните форму регистрации по электронной почте на Ярмарке штата Техас. Эксклюзивные предложения на товары бренда и билеты на мероприятия, безусловно, ценны для целевой аудитории этого бренда.

Лид-магнитом может быть что угодно, от загружаемого приложения до бесплатного образовательного курса, представленного в виде капельной кампании по электронной почте, но простое обещание тоже работает.

5. Создайте призыв к действию (CTA), который ваша аудитория не сможет проигнорировать

Знаете ли вы, что люди ежедневно видят в среднем более 120 маркетинговых сообщений? Чтобы конкурировать с этими другими брендами, борющимися за внимание, ваше сообщение должно быть убедительным и убедительным.

В то время как цель вашего основного текста — простота, CTA — это место, где вы можете излить всю свою творческую магию. Ты сможешь:

• Используйте кнопки CTA и увеличьте конверсию более чем на 20%.

• Используйте «мой» («начать мой трехдневный пробный период»), чтобы повысить рейтинг кликов на 90%.

• Замените слова трения, такие как «купить» или «скачать», на «узнать» или «наслаждаться», чтобы напомнить людям о ценности, которую они получают.

Добавление лид-магнита, как упоминалось ранее, также будет способствовать убедительности вашего CTA.

6. Докажите свою значимость с помощью социальных доказательств

Если в форме подписки по электронной почте достаточно места, рассмотрите возможность добавления отзывов от существующих подписчиков.

Вы можете придумать лучший текст и призыв к действию, но даже они могут меркнуть по сравнению с реальными словами реальных людей.

Почему? Аутентичные реакции и комплименты искренни и действенны, и более 75% потребителей используют их при принятии решения о покупке.

7. Размещайте формы подписки по электронной почте там, где они имеют смысл.

Маркетологи должны понимать, когда посетители веб-сайта с наибольшей вероятностью положительно отреагируют на напоминание о регистрации. Выбирайте моменты и места, которые имеют смысл. Например, если контент-маркетинг вашего бренда силен, добавление шаблонной формы подписки по электронной почте в конец каждого поста в блоге — отличная идея.

На вашем веб-сайте есть несколько мест, где может быть размещена форма подписки по электронной почте. Помимо сообщений в блогах, вот некоторые другие общие области:

• Заголовок

• Нижний колонтитул

• Боковая панель

• Всплывающие окна

• Целевая страница

Оптимальное размещение зависит от таких факторов, как ваша аудитория, отрасль и даже дизайн вашего сайта. Вы также можете разместить форму регистрации по электронной почте в другом месте, например, на странице вашего бренда в Facebook.

Использование всплывающих окон формы регистрации может быть спорным вопросом, но суть в том, что они работают.

Источник: Ресторан Palm

Когда на их веб-сайте появляется форма регистрации по электронной почте ресторана Palm, страница за ней темнеет. Это помогает сосредоточить все внимание на форме регистрации по электронной почте.

Заворачивать

Лучшие формы подписки по электронной почте умны, лаконичны, несложны и их легко найти. Чтобы убедиться, что ваши формы подписки по электронной почте побуждают больше людей подписываться на ваш список рассылки, следуйте этим рекомендациям:

• Определите свою цель и целевую аудиторию.

• Подтвердите регистрацию, пройдя процедуру двойного согласия.

• Держите вещи простыми.

• Попробуйте добавить лид-магнит.

• Создайте призыв к действию, который ваша аудитория не сможет проигнорировать.

• Докажите свою ценность с помощью социального доказательства.

• Размещайте формы подписки по электронной почте там, где они имеют смысл.

Держите свой список здоровым и ценным, поддерживая формы регистрации по электронной почте. Этот мощный инструмент превращает посетителей веб-сайта в подписчиков и потенциальных клиентов, даже когда вы находитесь вдали от своего компьютера.

Создайте аудиторию, заинтересованную и преданную вашему бренду. Создайте и настройте формы подписки по электронной почте уже сегодня.