10 лучших практик ведения блога, которые вы должны внедрить прямо сейчас

Следуйте этим 10 рекомендациям по ведению блога

Прежде чем вы сможете разработать эффективный контент, вам необходимо полностью понять своего клиента — в идеале с подробным описанием покупателя — и видение вашей компании. После того, как вы получите эту общую картину, следуйте этим рекомендациям по написанию блога, чтобы настроить контент для достижения общих бизнес-целей.

1. Рекомендации по созданию контента

Рекомендации по содержанию определяют протокол, которому необходимо следовать при написании сообщений в блоге, и являются одним из наиболее важных передовых методов ведения блога. Поделитесь документом с каждым членом вашей команды по контенту, чтобы каждая новая запись в блоге соответствовала одним и тем же высоким стандартам.

Это важно для:

• SEO. Рекомендации по содержанию действуют как контрольный список для соответствия требованиям поисковой системы на странице.
• Эффективность. Каждый член команды будет знать, что требуется при публикации контента, обеспечивая беспроблемный процесс, независимо от того, является ли он фрилансером или штатным сотрудником.
• Последовательность. Документ должен содержать рекомендации по тону, голосу и языку, чтобы все посты отражали образ и голос вашего бренда, независимо от того, кто написал статью.

Учитывайте эти моменты при разработке руководства по содержанию:

• Цель: с чем должны уйти читатели? Четко сформулируйте цель статьи. Это поможет авторам и редакторам прояснить моменты и создать полезный контент.
• Использование ключевых слов. Как часто следует использовать первичные и вторичные ключевые слова и где их следует размещать?
• Внешние ссылки. Ссылки на авторитетные сайты могут повысить доверие к вашему блогу. Укажите стандарты для сайтов, на которые можно ссылаться, и то, насколько свежими должны быть статьи и исследования.
• Оптимизация на странице. Создайте контрольный список для заголовков страниц, метаописаний, замещающего текста, структуры URL и других элементов SEO.
• Количество слов. Установите рекомендуемую длину блога в зависимости от типа создаваемого контента и ключевого слова, на которое вы ориентируетесь.
• Контур. Укажите, как авторы должны структурировать статьи. Некоторым компаниям нравится, например, включать краткое изложение в начале или ключевые выводы в конце. При необходимости поделитесь шаблоном блога.
• Стиль письма. Повторите лучшие практики написания онлайн-контента, такие как короткие абзацы и сканируемый макет.
• Соображения о бренде. Ваши рекомендации по контенту должны обеспечивать единообразие голоса бренда. Должно ли письмо быть формальным, остроумным или разговорным по тону? Также укажите настройки правописания и форматирования.

2. Разработайте контент-процесс

Теперь вам нужна формальная структура, которая проведет вас через этапы мозгового штурма, исследования контента, написания и публикации. Ваш процесс может выглядеть примерно так:

Установите цели

Определите тип контента, который вам нужен. Например, вы можете захотеть разработать контент для определенных этапов пути покупателя или продвигать определенные продукты или услуги.

Начните процесс создания идей

Проведите исследование контента, чтобы определить возможные темы. Вы можете расширить контент, который уже интересует ваших пользователей и с которым они взаимодействуют. Вы также можете просмотреть контент, по которому ранжируются ваши конкуренты, или определить популярные темы в вашей отрасли, которые могут быть полезны вашим читателям.

Выполните исследование ключевых слов

Проведите исследование ключевых слов, связанных с вашими идеями, чтобы оценить их ценность с точки зрения SEO. Учитывайте объем поиска и тип контента, с которым вы должны конкурировать. Изучите идеальную длину поста в блоге, проанализировав, насколько длинны самые популярные статьи.

Начните планировать контент

Как только у вас будет доказательство концепции и вы узнаете целевую аудиторию вашего материала, запланируйте его в календарь контента.

Разработайте краткое содержание

Создайте краткое содержание в качестве руководства для вашего писателя и редактора. В кратком изложении следует обобщить предполагаемую аудиторию, цель статьи, важные выводы, ключевые слова, цель поиска и количество слов. Он также может включать план, заголовки разделов и справочное исследование конкурирующих статей.

Назначение задач

Разбейте процесс написания, редактирования и обеспечения качества (QA) и распределите обязанности между членами команды. Помимо создания письменного текста, вам также могут понадобиться изображения, видео и инфографика, чтобы дополнить статью. Подключите своего графического дизайнера, чтобы он мог начать сбор необходимой информации.

Публикация и распространение контента

Как только ваш окончательный проект будет загружен в вашу систему управления контентом и оптимизирован для SEO, опубликуйте и распространите сообщение в блоге через соответствующие маркетинговые каналы. Добавьте внутренние ссылки на свой новый контент и попросите Google проиндексировать его с помощью инструмента проверки URL-адресов в Google Search Console.

Должен ли каждый пост в блоге следовать этому точному процессу? Не всегда. В некоторых случаях вы можете создать статью в блоге об обновлении компании, которая не требует исследования ключевых слов. Например, мы иногда делимся нашими наградами и другими новостями компании в нашем блоге.

3. Создайте календарь контента

Редакционный календарь — одна из лучших практик блога, которую вы можете реализовать. Вам также не нужно публиковать огромное количество статей, чтобы извлечь выгоду из одной. Календарь контента поможет вам стратегически подойти к своему блогу, чтобы вы могли:

• Публикуйте регулярно, чтобы ваш блог оставался активным.
• Просматривайте темы, которые вы освещаете, с первого взгляда, чтобы избежать слишком большого количества похожего контента или заполнить пробелы.
• Планируйте сезонные рекламные акции, избегая срывов в последнюю минуту.

Создайте свой календарь контента на несколько месяцев вперед. Выберите регулярные даты публикации для вашего контента — например, каждый вторник и пятницу — и запланируйте, когда ваша команда должна начать работу над копией, чтобы у вас было достаточно времени для проверки и проверки, чтобы уложиться в сроки. Два месяца — хорошее эмпирическое правило, хотя некоторые организации могут быстрее обновлять контент. После того, как вы разработали календарь, все могут работать над достижением результатов по одному и тому же графику.

4. Создайте свою скамью

Убедитесь, что у вас есть подходящая команда для выполнения вашего контент-плана.

• Контент-стратег следит за редакционным календарем и разрабатывает сводки контента.
• Авторы несут ответственность за исследование и написание сообщения в блоге в соответствии с кратким описанием содержания. Вы можете использовать штатных авторов для статей, требующих внутренних знаний, и фрилансеров для более общих статей.
• Эксперты в предметной области гарантируют, что содержание является точным с актуальной точки зрения.
• Редакторы улучшают читабельность и поток, исправляют грамматические ошибки, перепроверяют источники и корректируют.
• Главный редактор или директор по контенту просматривает конечный продукт перед публикацией, чтобы убедиться, что он соответствует общему голосу и целям бренда.

В зависимости от ваших ресурсов один человек может выполнять несколько ролей. Например, контент-стратег может также быть писателем или редактором.

5. Нажмите «Эксперты в предметной области».

Поскольку Google подчеркивает важность высококачественного контента, вы должны убедиться, что ваш контент точен, информативен и полезен. Поскольку писатели не могут быть экспертами по всем темам, создайте группу экспертов по предметным областям (SME) для проверки контента и дальнейшего изучения темы. МСП, как правило, имеют высшее образование или продемонстрировали послужной список в этой области.

6. Оптимизируйте свой контент

Оптимизация помогает повысить рейтинг вашей страницы, облегчая поисковым системам сканирование и понимание вашего контента. Когда вы разрабатываете контент, оптимизация должна быть в центре ваших усилий. Вот некоторые из лучших практик ведения блога для оптимизации на странице:

• Использование основного ключевого слова в h1 (заголовок сообщения), заголовке страницы, мета-описании, имени изображения и альтернативном тексте.
• Добавление альтернативного текста к изображениям блога.
• Оптимизация структуры URL.
• Убедитесь, что страницы загружаются быстро и оптимизированы для мобильных устройств.
• Добавление подписей и биографий авторов для демонстрации опыта.
• Форматирование контента, чтобы его было легко читать.
• Внедрение внутренних и внешних ссылок для привлечения читателей.

7. Публикуйте регулярно

Когда вы регулярно обновляете свой блог, вы показываете, что ваш сайт актуален и актуален. Частые публикации предоставляют больше возможностей для ранжирования по ключевым словам, создания обратных ссылок и привлечения читателей.

Конечно, ваш график публикаций должен зависеть от ресурсов вашей компании. Лучше публиковать хорошо проработанный, ценный контент реже, чем выталкивать много низкокачественного контента, чтобы придерживаться произвольного графика. Определите, как часто вы можете публиковать высококачественные посты, исходя из вашего процесса создания контента. Будь то два раза в неделю или два раза в месяц, спланируйте свой календарь соответствующим образом и придерживайтесь графика.

После публикации статьи поисковым системам может потребоваться несколько недель, чтобы найти, просканировать и проиндексировать новую страницу. Вы можете попросить Google просканировать отдельную страницу, отправив запрос в инструмент проверки URL через Google Search Console. Вот как.

8. Продвигайте свой контент

Когда вы публикуете новый контент, передайте его читателям через список рассылки информационных бюллетеней и социальные платформы, такие как Facebook, LinkedIn и Instagram. Поощряйте клики, когда ваш контент публикуется с помощью тегов Open Graph, которые контролируют отображение заголовка, описания и изображения. В зависимости от контента и того, где ваши клиенты находятся в сети, вы также можете рассмотреть возможность рекламы с оплатой за клик в социальных сетях и поисковых системах.

В долгосрочной перспективе поработайте над созданием обратных ссылок на ваш контент посредством работы с авторитетными сайтами. Вы также можете получить больше пользы от своих постов в блоге, превратив их в инфографику и видео для тех, кто предпочитает потреблять контент по-другому.

9. Отслеживайте эффективность

После публикации контента следите за его эффективностью, чтобы убедиться, что каждая часть работает для получения результатов для вашего блога. Лучшие показатели зависят от ваших целей SEO, но общие показатели эффективности включают в себя:

• Ранжирование по ключевым словам: насколько хорошо вы ранжируете свои целевые ключевые слова?
• Трафик: сколько органического трафика создает ваш пост и откуда он берется?
• Вовлеченность. Предпринимают ли читатели дополнительные действия, такие как переход по ссылке или публикация вашего поста?
• Лидогенерация: подписываются ли читатели на вашу рассылку или заполняют форму для доступа к закрытому контенту?

Google Analytics и Google Search Console могут предоставить ценную информацию о типах контента, вызывающих наилучший отклик. Вы также можете использовать их для выявления неэффективного контента и поиска способов его обновления и повышения его рейтинга.

10. Обновите старый контент

Регулярно просматривайте и обновляйте контент. Например, пользователи, которые сталкиваются со статистикой пятилетней давности, могут решить, что статья устарела, и покинуть ваш сайт, чтобы найти более свежие данные. Обновляйте сообщения в блоге по мере необходимости, чтобы убедиться, что вы публикуете и поддерживаете ценный высококачественный контент.

Рекомендации по ведению блога: рекомендуемые ресурсы

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, очень важно понимать важность лучших практик ведения блога. Добавьте эти ресурсы в свой цифровой набор инструментов, чтобы улучшить качество письма и сделать процесс ведения блога более управляемым.

Победоносный шаблон контента

Систематический процесс упрощает создание непрерывного потока контента. Используйте наш бесплатный шаблон блога, чтобы придать каждому сообщению четкую логическую структуру и убедиться, что вы попадаете в ключевые моменты. Этот контрольный список поможет вам определить, для кого вы пишете, и сообщения, которые вы хотите донести, еще до того, как вы начнете писать.

Серфер SEO

Редактор контента Surfer SEO помогает определить семантически связанные ключевые слова и дает представление о том, насколько хорошо оптимизирован ваш контент по сравнению с другими сообщениями в блоге и ранжированием страниц по нужному ключевому слову. Хотя я не рекомендую использовать инструменты для написания ИИ в целом, функции заголовков и структуры Surfer SEO могут помочь определить моменты, которые необходимо осветить в вашей статье.

грамматически

Grammarly — это больше, чем просто проверка грамматики и орфографии. Хотя он улавливает опечатки и сообщает вам, когда вы пропустили запятую, он также достаточно мощный, чтобы помочь отшлифовать ваш текст. Грамматика помечает проблемы со стилем, такие как пассивный залог, длинные предложения, повторы и неловкое построение, предлагая способы сделать ваш контент более читабельным. Платформа также включает в себя средство проверки на плагиат, чтобы гарантировать отсутствие дублирования контента и уникальность и оригинальность статей.

С учетной записью Grammarly Business вы можете добавить специальное руководство по стилю, чтобы помочь вашим авторам определить проблемы, характерные для бренда. Мы только что добавили это в Victorious, и это уже имеет значение. Это простой способ поделиться своими стандартами с вашей командой и упростить внедрение.

Симулятор поисковой выдачи Mangools

Теги заголовков должны быть от 50 до 60 символов, а метаописания — менее 160 символов. Еще немного, и вы рискуете отключить их на страницах результатов поисковой системы (SERP). Для быстрой проверки используйте средство проверки поисковой выдачи Mangools, чтобы визуализировать, как будут выглядеть ваши мета-заголовок и описание при появлении в поисковой выдаче.

Руководство по SEO-контенту Victorious

Усовершенствуйте свою контент-стратегию с помощью нашей электронной книги по SEO-контенту. В этом руководстве доказанный успех нашей команды в поднятии веб-сайтов на вершину результатов поисковых систем представлен в простых для понимания советах. Примените эти стратегии, чтобы лучше планировать и создавать оптимизированный контент.

Увеличьте охват вашего блога с помощью услуг по написанию SEO-контента

Несмотря на то, что внедрение приведенных выше передовых методов публикации в блоге может помочь вам добиться высокой эффективности блога, все равно потребуется время и ресурсы, прежде чем вы увидите отдачу. Victorious может поддержать вас в этом процессе и дополнить вашу внутреннюю команду нашими услугами по написанию SEO-контента. Если вам нужно руководство по исследованию ключевых слов, стратегии, разработке идей или написанию текстов, у нас есть SEO-услуги, которые удовлетворят ваши потребности. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO, чтобы узнать больше о том, как наши услуги по написанию SEO-контента могут повысить эффективность вашего блога, привлечь клиентов и повысить узнаваемость вашей компании в Интернете.