Лучшие инструменты PPC для увеличения присутствия рекламы в 2022 году

Профессиональным и опытным маркетологам нужны правильные инструменты, которые помогут им эффективно продвигать и продавать свои продукты или услуги.

Маркетинг с оплатой за клик (PPC) является одним из наиболее часто используемых методов. Однако не все делают это правильно. Этот тип маркетинга требует больших усилий, поскольку он имеет много аспектов, о которых нужно позаботиться.

К счастью, вы можете выбирать из десятков инструментов и платформ PPC, которые могут вывести ваш бизнес на новый уровень. Эти решения могут помочь вам провести успешную кампанию PPC, сократить рекламный бюджет и увеличить продажи.

Доступно множество инструментов контекстной рекламы, но прежде чем вы решите их использовать, важно сравнить возможности каждого инструмента и платформы. Чтобы помочь вам, мы составили список лучших PPC-решений. Ознакомьтесь с ними ниже и сделайте осознанный выбор.

Лучшие решения PPC для увеличения присутствия вашей рекламы в 2022 году

Google Реклама

Вы уже знаете, что Google является крупнейшей рекламной сетью PPC с долей мирового рынка более 78%. Давайте представим эту долю в числовом выражении, чтобы вы имели представление о ее реальном значении.

• 40 000 поисков каждую секунду;
• 3,5 миллиарда поисковых запросов каждый день;
• 1,2 триллиона поисковых запросов в год по всему миру.

Проще говоря, Google — самая популярная поисковая система (за исключением Китая с его ограничениями на услуги Google) и лучший способ связаться с большинством пользователей Интернета во всем мире. Эта популярность делает очень вероятным, что кто-либо из вашей целевой аудитории использует Google, поэтому это отличная платформа, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Однако по той же причине ваши конкуренты, скорее всего, также будут размещать рекламу в Google, поэтому цена за клик может быть невероятно высокой для наиболее конкурентоспособных ключевых слов.

Помимо того, что Google является крупнейшей рекламной сетью с оплатой за клик, Google также предлагает большой выбор бесплатных инструментов, таких как Google Analytics и Планировщик ключевых слов, которые помогут вам сделать ваши маркетинговые усилия максимально эффективными.

Более того, контекстно-медийная сеть Google (GDN) лидирует в отрасли благодаря медийной рекламе с оплатой за клик, доступной на таких сайтах, как YouTube, Blogger и некоторых из самых посещаемых сайтов по всему миру.

Возможности Google Рекламы:

• Самый широкий охват клиентов по всему миру (более 90% пользователей Интернета по всему миру);
• Широкий выбор способов торгов;
• Огромный набор инструментов для оптимизации вашей кампании PPC.

Редактор Google AdWords

Если вы постоянно работаете с огромными рекламными кампаниями или кампаниями из разных аккаунтов в Google AdWords, вам нужен Редактор Google AdWords. В нем есть почти все, что вам нужно для редактирования и оптимизации ваших объявлений. И хотя он похож на AdWords, которым можно пользоваться в Интернете, десктопная версия работает в 3-5 раз быстрее, что делает ее просто незаменимой.

Редактор объявлений Bing

Если вы используете Bing Ads, то Bing Ads Editor — ваш инструмент номер один для PPC. С помощью этого универсального решения вы сможете без проблем управлять своими рекламными кампаниями.

Если вы ищете альтернативу Google Ads, которая предлагает низкую цену за клик по сравнению с Google и при этом имеет отличный охват, то Microsoft Ads — заманчивый вариант. Как и Google, Microsoft Ads предлагает платные результаты поиска, а также ряд популярных веб-сайтов, на которых вы можете разместить свои баннеры, видео или контентную рекламу.

Хотя выбор партнерских веб-сайтов для показа рекламы не так велик (по сравнению с Google), реклама на MSN, Yahoo! и AOL определенно имеет свои преимущества.

Еще один аргумент в пользу рекламной сети PPC от Microsoft заключается в том, что пользователи соответствующих сайтов, как правило, зарабатывают много денег.

Ниже приведены несколько статистических фактов о Microsoft Ads и Bing Ads:

• 5,4 миллиарда поисковых запросов в месяц;
• 36% рынка только в США;
• 20% рынка Великобритании;
• 1/3 доли мирового рынка.

Когда вы смотрите на рекламную сеть Microsoft под этим углом, она выглядит весьма заманчиво, не так ли?

Возможности Bing Ads:

• Относительно низкая стоимость клика;
• Пользователи из богатых семей (особенно в США);
• Низкая конкуренция по ключевым словам и поисковым фразам;
• Возможность выбора платных рекламодателем результатов поисковой системы и медийной рекламы;
• Отлично подходит для рекламных кампаний в сегменте B2B.

Оптмызр

В США компания «Оптмызр» получила совершенно заслуженную награду «Лучший программный комплекс для управления PPC». Набор инструментов предлагает множество полезных настроек (оптимизация ставок, визуализация данных, расширенные отчеты и сценарии), чтобы вы могли лучше управлять своими кампаниями AdWords и Bing Ads.

Например, вы можете ожидать множество отличных инструментов для каждого аспекта аккаунтов Google Ads. К ним относятся улучшенная производительность PPC и оптимизация одним щелчком, улучшенные сценарии, интеграция со Slack, анализ PPC, отчеты и мониторинг, оптимизация бюджета, оповещения о KPI и политиках учетной записи, торговые кампании, мультиплатформенная PPC и многое другое! Optmuzr предлагает вам получить больше учетных записей электронной коммерции и создавать более эффективные торговые кампании.

Платные планы начинаются с 208 долларов в месяц, а также есть бесплатная 14-дневная пробная версия.

Объявления в Facebook

Эта рекламная сеть предлагает разнообразный, но привлекательный рекламный пакет. В то время как Google и Microsoft Ads основаны на поиске, Facebook Ads ориентирован на таргетинг. Это означает, что пользователям не обязательно нужно что-то активно искать, чтобы увидеть вашу рекламу. Вместо этого вы можете размещать свои объявления в двух крупнейших каналах социальных сетей, Facebook и Instagram.

Вы также можете показывать свою рекламу в Facebook Messenger и Facebook Audience Network, вне Facebook, в рекламной сети для мобильных приложений. Акцент в основном делается на рекламу в мобильных приложениях. Так что, если ваш бизнес построен вокруг них или ориентирован на их пользователей, эта рекламная сеть определенно стоит вашего времени и денег. В конце концов, реклама в ленте на Facebook или Instagram может быть очень эффективной.

Алгоритмы Facebook позволяют показывать вашу рекламу людям из определенных демографических групп и с соответствующими интересами. Более того, поскольку ваша реклама на самом деле не отображается в результатах поиска, она больше похожа на обычный, «естественный» контент.

Вы должны помнить, что реклама в Facebook (в том числе в сети Facebook Audience Network) должна быть яркой визуально. Речь идет не только о текстовом формате рекламы, как в случае с рекламой в результатах поиска. На Facebook вы можете увидеть красиво оформленные и запоминающиеся объявления с интерактивным контентом, которым пользователи с удовольствием делятся.

Средняя стоимость клика в Facebook Ads обычно ниже, чем в Google и Bing, и составляет в среднем около 1,72 доллара.

Функции рекламы в Facebook:

• Отлично подходит для таргетинга на определенные демографические группы;
• Нативная реклама может быть очень эффективной;
• Визуально острая реклама наиболее эффективна в рекламе на Facebook и (особенно) в Instagram.
• Не нужно торговаться за ключевые слова – ваша реклама будет показана вашей целевой аудитории вне зависимости от того, ищет она что-то или нет;
• Большие возможности для разработчиков мобильных приложений;
• Относительно низкие ставки оплаты за клик.

Объявления в LinkedIn

LinkedIn — это бизнес-социальная сеть, известная как «Facebook для профессионалов», которая демонстрирует устойчивый рост популярности в качестве платформы PPC. Причина этого явления в том, что рекламодатели имеют доступ к платформе, которой пользуются люди с хорошим образованием, деловой хваткой, высокой покупательной способностью и желанием покупать/использовать товары/услуги.

Как и в случае с Facebook, вы можете нацеливать свои объявления на определенные демографические группы. Однако с LinkedIn вы можете выбирать из профессиональных маркетологов, руководителей и предпринимателей. Если вы предоставляете услуги коммерческим клиентам, т. е. работаете в сфере B2B, то вы, вероятно, уже рассматривали возможность использования LinkedIn Ads.

Как и во всех других рекламных сетях, указанных выше, ваша реклама в LinkedIn может быть представлена ​​в различных формах:

• Рекламные посты (объявления в ленте);
• InMail (отправка сообщений напрямую конкретным лидам);
• Текстовые объявления;
• Динамическая реклама;
• Контекстная медийная реклама, в которую входят рекламные партнеры LinkedIn.

Итак, какова средняя цена за клик для LinkedIn Ads?

LinkedIn запрашивает 2 доллара в качестве минимальной ставки для рекламы с оплатой за клик и за тысячу просмотров. Поэтому LinkedIn больше нельзя считать самой дешевой рекламной сетью PPC.

Интересно, что для указанных сообщений InMail они предлагают модель оплаты с оплатой за отправку (CPS) с фиксированной ценой за каждое доставленное сообщение, отправленное получателю. Эта цена составляет примерно 0,10 доллара США за отправленное сообщение.

Однако по качеству пользовательской аудитории сети, по крайней мере, с точки зрения B2B-маркетологов, другим рекламным сетям будет сложно конкурировать с LinkedIn.

Возможности LinkedIn Ads:

• Исключительный доступ к аудитории активных профессионалов;
• Возможность размещения нативной рекламы (спонсорский контент);
• Усиленный прямой маркетинг с обменом сообщениями InMail;
• Отличный таргетинг на демографические группы.

Табула

Taboola — первая специализированная платформа для нативной рекламы в нашем списке, которую вы, скорее всего, уже видели на своем любимом новостном сайте. Taboola специализируется на спонсируемом контенте, который в значительной степени встроен в любой список новостных статей или контента, публикуемого партнерскими веб-сайтами Taboola.

Это похоже на Google Adsense и контекстную медиа-сеть Google, но для списка тщательно отобранных веб-сайтов.

Как выглядит Taboola с точки зрения маркетолога?

Если вы хотите, чтобы ваш бренд появился на таких сайтах, как Business Insider, Forbes или The New York Times, то Taboola — вполне доступное и эффективное решение.

Вам нужно будет создавать контент, который вызывает интерес у людей и превращает их в реальных клиентов, но при этом не выглядит как спам. Да, такой контент обычно означает запись в блоге или новостную статью о вашем продукте или услуге.

Что касается моделей оплаты, вы можете выбрать цену за милю (стоимость за тысячу или оплату за тысячу показов (просмотров)) или оплату за клик.

Средняя стоимость клика на Taboola обычно составляет всего несколько центов, что делает ее одной из самых доступных рекламных сетей.

Еще одно отличие Taboola от GDN или Google Adsense заключается в том, что сайты этой рекламной сети должны соответствовать высоким стандартам качества. Другими словами, все веб-сайты посещают более миллиона человек в месяц, в то время как веб-сайты AdSense могут иметь произвольное количество трафика.

Особенности табулы:

• Создан специально для контент-маркетинга;
• Низкая стоимость клика по сравнению с другими рекламными сетями;
• Качественные сайты с большим количеством посетителей;
• Полезно для ретаргетинга, который основан на том, какие действия, связанные с вашими продуктами или услугами, пользователи совершали в Интернете раньше.

Outbrain

Outbrain в настоящее время принадлежит Taboola, так что это практически та же самая рекламная сеть. Оба ориентированы на контент-маркетинг и включают в себя выбор качественных веб-сайтов.

Так в чем же разница между Outbrain и Taboola?

Как правило, сайты Taboola привлекают больше посетителей и включают таких гигантов индустрии, как Forbes.

Outbrain, однако, не будет уклоняться, когда дело доходит до отображения вашего контента в своей сети рекламных издателей. Ваша реклама появится на таких сайтах, как The Guardian, CNN, Wired, Conde Nast Traveler и Cosmopolitan.

Кроме того, Outbrain в среднем имеет низкую цену за клик, по сообщениям, 0,10 доллара, а Taboola в среднем 0,45 доллара.

Особенности внешнего мозга:

• Большой выбор сайтов с рекламой;
• Более низкая стоимость клика по сравнению с Taboola, владельцем Outbrain.

RevContent

Еще одна рекламная платформа, похожая на Taboola и Outbrain. Хотя RevContent не может похвастаться лучшими веб-сайтами, у него хороший охват аудитории в США.

По словам команды разработчиков, RevContent является самой быстрорастущей сетью нативной рекламы в мире. Поэтому, если вы ищете платформу с потенциалом роста и гораздо более низким уровнем конкуренции, RevContent может быть разумным вариантом.

Можно предположить, что для рекламной сети PPC с относительно небольшим охватом средняя стоимость клика будет довольно низкой. Однако пользователи говорят, что стоимость клика на RevContent примерно такая же, как и на Taboola, что составляет около 0,44 доллара.

Возможности RevContent:

• Самая быстрорастущая нативная рекламная сеть PPC в мире;
• Низкий уровень конкуренции;
• Тысячи аффилированных веб-сайтов, готовых показывать ваш рекламный контент посетителям.

Дополнительные инструменты PPC, которые вы можете использовать для увеличения присутствия рекламы

Бесплатный инструмент для оценки эффективности AdWords

Проведите аудит своего аккаунта AdWords менее чем за 60 секунд с помощью AdWords Performance Grader от WordStream Advisor. Последний представляет собой программное решение для управления онлайн-рекламой от WordStream, Inc. С его помощью вы можете управлять своими кампаниями Google AdWords, Bing Ads и Facebook Ads с одной панели инструментов.

AdEspresso

AdEspresso — отличный рекламный инструмент Facebook для создания, оптимизации и анализа кампаний. Вы можете начать с бесплатной 14-дневной пробной версии, чтобы протестировать приложение. Ежемесячные ставки начинаются от 49 долларов.

Исследование ключевых слов и конкурентов

SEMrush

Хотите узнать больше о своих конкурентах? SEMrush — одно из лучших решений для получения статистики ключевых слов и доменов ваших конкурентов. Это будет стоить вам 58 долларов США за аккаунт в месяц (оплачивается ежегодно).

Шпион

SpyFu имеет множество интересных функций, которых нет в других подобных решениях. Вы можете загрузить ключевые слова конкурентов через удобный интерфейс со всей доступной информацией. Годовые планы начинаются с 33 долларов США в месяц (базовый): 5 проектов, 500 ключевых слов для отслеживания (+еженедельные обновления), 10 000 результатов за поддержку.

iSpionage

iSpionage — это простой инструмент для анализа конкурентов, который предоставляет точную и актуальную информацию о веб-сайтах. Платные планы начинаются с 59 долларов в месяц.

Отслеживание звонков, аналитика и оптимизация коэффициента конверсии

Инвока

Звонки представляют невероятную ценность для компаний. Вы должны знать, кто вам звонит и почему. С Invoca вы можете записывать и отслеживать все важные деловые звонки. Сервис интегрируется с 30 платформами. Доступна бесплатная пробная версия и индивидуальные цены (цены начинаются от 1000 долларов в месяц).

Аналитика в Твиттере и реклама в Твиттере

Twitter Analytics — это кладезь информации. Используйте его, чтобы узнать, сколько людей следят за вашими твитами, насколько эффективны ваши кампании и в каких странах живут ваши подписчики. Свяжитесь с Twitter Analytics, чтобы узнать текущие цены.

Кстати, Twitter Ads — полезный рекламный инструмент PPC, разработанный для предпринимателей. Здесь рекламодатели могут выбирать из следующих типов объявлений:

• спонсируемые твиты;
• спонсорские аккаунты;
• спонсорские хэштеги;
• Спонсорские моменты (специальные твиты о мировых событиях).

При фиксированной ежемесячной стоимости в 99 долларов Twitter Ads может стать эффективным методом рекламного продвижения с оплатой за клик.

Как и во всех социальных сетях, преимущества использования контекстной рекламы в Твиттере позволяют настраивать таргетинг по интересам, демографии и географическому местоположению пользователей.

Отказаться

Нужно создать целевую страницу? Попробуйте Unbounce и выберите один из более чем 80 шаблонов для создания целевой страницы любого типа (товары, скидки, электронные книги и т. д.). Цены начинаются от 90 долларов в месяц (до 500 конверсий и 20 000 посетителей, 1 домен), но вы также можете попробовать бесплатную пробную версию.

Все планы включают Smart Builder (создание целевых страниц на основе ИИ) и Classic Builder (помощник по копирайтингу с ИИ для написания и редактирования контента), неограниченное количество целевых страниц, неограниченное количество всплывающих окон и неограниченное количество липких полос.

Ведущие страницы

С LeadPages вы можете создать простую целевую страницу или выбрать один из десятков готовых шаблонов. Стоимость от 27 долларов США (стандарт): 1 сайт, целевые страницы, всплывающие окна, панели оповещений, неограниченный трафик и лиды, бесплатный пользовательский домен, бесплатный хостинг, шаблоны сайтов, адаптированные для мобильных устройств, уведомления о лидах, техническая поддержка, более 40 стандартных интеграций.

Тексты контекстной рекламы

Баззсумо

BuzzSumo предлагает самый популярный контент. Броские заголовки привлекут много лайков и репостов к вашей рекламе!

Вы можете ожидать отчеты об анализе контента, отчеты о доменах, поиски влиятельных лиц, обратные ссылки, профили журналистов. Платные планы BuzzSumo начинаются с 99 долларов в месяц (Pro): неограниченное количество поисковых запросов в месяц, 1 год данных, 5 пользователей/оповещения, неограниченное количество проектов и элементов, 10 настраиваемых каналов. Также есть бесплатный план (10 бесплатных поисков в месяц, 1 год данных (максимум 1000 результатов), 1 пользователь, 1 контентный проект, 1 настраиваемый канал.

Ubersuggest

Ubersuggest позволяет найти варианты ключевых слов. Вы вводите одно ключевое слово и выбираете среди тысяч похожих запросов. Цены начинаются от $12/месяц (индивидуально). Самый дешевый план включает в себя следующие функции:

• Пошаговый курс SEO-обучения;
• Шаблоны и рабочие листы;
• Раз в две недели коучинг и вопросы и ответы;
• поддержка по электронной почте;
• 100 отчетов в день;
• 3 проекта;
• 100 отслеживаемых ключевых слов на проект;
• отчетность данных;
• 20 000 вариантов ключевых слов;
• 2000 идей контента;
• 3 года истории ссылок;
• 2000 строк обратных ссылок.

В каждом пакете есть гораздо больше, кроме того, вы также можете попробовать 7-дневную бесплатную пробную версию.

Создание и поиск рекламных изображений

Трафарет

Stencil создан специально для контент-менеджеров, но с его помощью можно быстро сделать рекламу. Перед запуском убедитесь, что ваше изображение не защищено авторскими правами!

С помощью Stencil вы можете сохранять изображения, использовать красивые шаблоны, шрифты Google (или загружать собственные шрифты), логотипы и водяные знаки, загружать до 250 изображений, сохранять до 100 избранных, создавать до 25 коллекций.

Однако бесплатный план Stencil ограничивает ваши возможности, а платный план начинается с учетной записи за 9 долларов (Pro, оплачивается ежегодно). Третий план (безлимитный), очевидно, предоставит вам неограниченный доступ к функциям хранения, создания и загрузки.

Гифтекст

Gifntext — крутая штука. Вы можете создавать потрясающие GIF-файлы для использования в своей рекламе. Лучше всего то, что нет принудительных водяных знаков. Добавляйте движущийся текст и изображения поверх ваших GIF-файлов, контролируйте время появления текста и настраивайте его цвет и контур, добавляйте подписи или подписи, обрезайте, изменяйте размер, реверсируйте и ускоряйте (или замедляйте) ваши GIF-файлы.

Мы не хотели рассказывать вам об этом приложении, потому что им почти никто не пользуется. Но… вот.

Автоматизация контекстной рекламы

Скрипты AdWords

Мы знаем, что вы любите скрипты AdWords! Кто не?! Скрипты автоматизируют задачи, которые занимают больше всего времени. У Дэниела Гилберта и Brainlabs есть замечательная коллекция сценариев AdWords, от раздельного A/B-тестирования до точного совпадения.

Мобильные приложения

Приложение Google AdWords.

Если вы хотите разместить рекламу в приложениях Uber (или любых других), вам повезло. Это отличное и быстрое приложение для Android и iOS, которое позволяет назначать ставки для ключевых слов, активировать/деактивировать объекты в AdWords (например, кампании, объявления, группы). Однако вы не можете создавать новые тексты для объявлений и кампаний или добавлять новые ключевые слова.

Приложение Facebook Ads Manager

С помощью приложения Facebook Ads Manager (для iOS и Android) вы можете управлять своими кампаниями: отслеживать эффективность объявлений, редактировать и корректировать свой бюджет и даже создавать новые объявления — и все это со своего мобильного телефона.

Приложение Google Analytics

Функции, доступные в мобильном Google Analytics, немного ограничены. И под «мало» мы подразумеваем «много». Но если вы в дороге и вам нужно быстро проверить статистику или отчет, это приложение отлично подойдет.

Выводы

Как вы могли заметить, у рекламодателей есть широкий выбор рекламных сетей и инструментов. Выбрать из них лучшую не так-то просто. Однозначно, лучшей из универсальных рекламных сетей является Google Ads, которая предлагает крупнейший поисковик с возможностью размещения контекстной рекламы в результатах поиска, а также контекстную медиасеть с богатейшим выбором партнерских сайтов, размещающих рекламу.

Однако, если вы ищете инструмент или платформу для таргетинга на определенные демографические группы или рекламный канал с оплатой за клик с меньшей конкуренцией, наш список может помочь вам определиться с выбором.

Например, если ваша реклама должна быть нацелена на предпринимателей, лучшим выбором может быть реклама в LinkedIn. И если вы думаете об использовании нативной рекламы с оплатой за клик, мы надеемся, что вы прислушаетесь к одной из наших рекомендаций.