10 лучших советов по Google Ads, которые помогут перейти от хорошего к лучшему в 2023 году

Планируете ли вы использовать рекламу Google для развития своего бизнеса? Зная преимущества SEO и PPC, это был бы разумный шаг. Если вам интересно, почему объявления Google так популярны, вот некоторые статистические данные для рассмотрения.

По состоянию на конец 2022 года, с 8,13 миллиардами уникальных посетителей в месяц, Google остается самым посещаемым доменом в мире. Мало того, он также имеет более 92% доли рынка поисковых систем.

Изображение через Statcounter .

Объявления Google могут помочь вам рекламировать и продвигать свои продукты или услуги, когда пользователь выполняет поиск по релевантным ключевым словам. При правильном планировании реклама Google может привлечь множество потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличить ваши продажи.

Реклама Google выставляет на аукцион рекламное место либо на сайтах Google, либо на его партнерских сайтах, и его выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену. Но помимо максимальных ставок для поискового гиганта большое значение имеют такие факторы, как качество и релевантность рекламы.

Чувствуете себя подавленным? Расслабься, я тебя прикрою. Чтобы помочь вам начать работу в правильном направлении, я делюсь 10 практическими советами и предложениями по рекламе в Google, которые помогут вам максимально эффективно использовать рекламу и резко увеличить продажи в 2023 году. Готовы? Давайте начнем.

10 лучших советов по Google Ads для вашего бизнеса

Создание качественной рекламы Google — неотъемлемая часть любой стратегии PPC, которая может привести к результатам. Обратите внимание на эти десять проверенных и действенных советов по рекламе в Google, которые помогут вам разработать успешную стратегию для вашего бизнеса в 2023 году.

Связанный: 10 самых эффективных способов ранжирования в Google | Лучшие практики ранжирования.

1. Проведите углубленное исследование ключевых слов

Поскольку мы приступаем к советам по рекламе в Google, позвольте мне начать с очевидного. Если вы думали, что тщательное исследование ключевых слов важно только для SEO, подумайте еще раз. Успех ваших объявлений PPC во многом зависит от того, насколько мудро вы выбираете ключевые слова.

Сегодня у вас есть лучшие SEO-инструменты, такие как Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner, Moz Keyword Planner и многие другие, которые помогут вам провести углубленное исследование ключевых слов. Вот обзор Semrush, который поможет вам понять, как вы можете использовать его для проведения исследования ключевых слов.

Изображение через Semrush.

Когда вы выбираете ключевые слова для объявлений Google, убедитесь, что они соответствуют цели поиска страницы, которую вы собираетесь продвигать, поскольку алгоритм Google выбирает отображение объявлений, сопоставляя их с целью поиска.

2. Оптимизируйте страницу продукта

Конечная цель показа объявлений Google – увеличить ваш доход за счет конверсий. И для этого недостаточно оптимизировать рекламу с оплатой за клик, необходимо также работать со страницами продуктов.

Предположим, вы создаете рекламу Google для своего ассортимента веганских протеиновых батончиков, и эта реклама может выглядеть в Google примерно так.

Изображение через Google.

Теперь, когда потенциальный клиент нажимает на вашу рекламную ссылку, на странице продукта должны отображаться эксклюзивные веганские продукты. Вместо этого, если потенциальные клиенты найдут обычные протеиновые батончики, они сразу же уйдут с вашей страницы, что может негативно повлиять на ваши продажи и показатель качества Google Рекламы.

Таким образом, один из моих обязательных советов по рекламе в Google — усердно работать над оптимизацией страницы продукта, чтобы конвертировать больше лидов. Вы можете повысить скорость страницы, добавить обучающие видеоролики, оптимизировать описания продуктов и включить часто задаваемые вопросы для увеличения продаж.

3. Мобильная оптимизация

По данным Statista, количество пользователей мобильных телефонов во всем мире составляет более 7,3 миллиарда человек.

Изображение через Statista.

И вот в чем дело — люди все чаще используют свои смартфоны для поиска информации в Google. Если вы хотите охватить этих пользователей, вам необходимо оптимизировать рекламу для мобильных устройств.

То есть страница, которая открывается, когда пользователь нажимает на объявление, должна быть оптимизирована для мобильных устройств. Он должен иметь адаптивный дизайн и быстро загружаться.

4. Оптимизация для голосового поиска

Говоря о советах по рекламе в Google, нельзя не упомянуть голосовой поиск. По оценкам Statista, к 2024 году во всем мире будет использоваться 8,4 миллиарда единиц цифровых голосовых помощников — это больше, чем наше население.

Интернет-пользователи используют Alexa, Siri и Google Assistant для поиска информации, а не для ее ввода. Поэтому важно, чтобы вы оптимизировали свои объявления для ключевых слов с длинным хвостом, которые люди будут произносить.

Поскольку голосовой поиск будет структурирован по мере того, как люди говорят, вот некоторые вещи, которые вы должны учитывать при создании своей рекламы.

• Сосредоточьтесь на ключевых словах, основанных на вопросах.
• Нацельтесь на ключевые слова с длинным хвостом.
• Используйте разговорный тон.
• Думайте локально.

Таким образом, все те, кто выполняет голосовой поиск в Google, смогут увидеть ваше объявление и нажать на него.

См. также: 10 лучших альтернатив Google Ads, которые стоит попробовать.

5. Позаботьтесь о минус-словах

Минус-слова — это те ключевые слова, по которым вы не хотите ранжироваться, и они чрезвычайно важны.

Допустим, ваше основное ключевое слово — «треккинговый рюкзак». Такие термины, как «рюкзак для езды на велосипеде» или «школьный рюкзак», будут считаться для вас минус-словами, хотя они похожи на ваше ключевое слово.

Это потому, что такие ключевые слова вводят в заблуждение и соответствуют разным целям поиска. Таким образом, любой, кто их использует, не захочет покупать ваш продукт, поэтому вам следует избегать их, чтобы защитить свой рекламный бюджет.

Вот еще один пример, предоставленный Google. Ключевые слова, отмеченные зеленой галочкой, считаются отрицательными совпадениями.

Изображение через Google.

При создании объявлений Google вы найдете раздел «Исключения», где вы можете выбрать ключевые слова, темы и места размещения для отображения или видео, которые вы хотите исключить из своих объявлений.

Здесь вы можете добавить минус-слова. Однако убедитесь, что вы не добавили слишком много из них, так как это может уменьшить размер вашей целевой аудитории, и ваша реклама охватит меньше потенциальных клиентов.

6. Сосредоточьтесь на RSA

С июля 2022 года Google принял решение не разрешать рекламодателям создавать новые расширяемые текстовые объявления (ETA). Вместо этого поисковый гигант настоятельно рекомендует адаптивную поисковую рекламу (RSA).

Есть много причин, по которым вам следует сосредоточиться на RSA. Во-первых, они занимают меньше времени, а стоимость показа также ниже. Адаптивные поисковые объявления имеют больше показов и, следовательно, могут значительно повысить коэффициент конверсии.

При создании RSA Google позволяет указать до 15 заголовков и 4 разных строки описания для каждого объявления. Затем Google ML автоматически подберет наилучшую комбинацию в соответствии с поисковым запросом, а также историей просмотров и устройством.

Вы можете создавать свои объявления, помня о психографической сегментации. Это помогает повысить отзывчивость рекламы.

Таким образом, с помощью RSA вы можете точно ориентироваться на большее количество сегментов своей аудитории.

7. Используйте расширения объявлений

Один из лучших советов по рекламе в Google, которым я хочу с вами поделиться, — это как можно эффективнее использовать расширения объявлений. Сегодня доступно множество рекламных расширений, которые сделают ваши объявления более информативными и релевантными для ваших потенциальных клиентов.

Это правильное действие для повышения качества обслуживания клиентов с помощью рекламы Google, а использование рекламных расширений может повысить рентабельность инвестиций за счет улучшения видимости вашей рекламы, рейтинга кликов и качества лидов.

Вы можете выбрать расширения в зависимости от формата объявления и цели. Вот некоторые важные расширения, которые вы должны рассмотреть.

• Расширения для звонков.
• Дополнительные ссылки.
• Выноски.
• Расширения структурированного описания.
• Расширения местоположения.
• Расширения изображения.
• Расширения продукта.

8. Инвестируйте в ставки с геотаргетингом

Если вы хотите зарабатывать деньги и развивать свой бизнес в 2023 году, один из главных советов Google Ads — инвестировать в ставки с геотаргетингом.

Геотаргетинг, как вы уже догадались, включает в себя разделение вашей аудитории по местоположению и языку. Как вы можете видеть в этом поиске Google, ключевые слова относятся к географическому местоположению и, таким образом, удовлетворяют поисковые запросы, зависящие от местоположения.

Изображение через Google.

Хотя ставки с геотаргетингом обычно используются местными предприятиями, любой бизнес может инвестировать в ключевые слова с геотаргетингом, чтобы ориентироваться на меньшие сегменты своей аудитории и повышать шансы на конверсию.

9. Внимательно следите за своими конкурентами

Мониторинг рекламы ваших конкурентов и изучение их рекламных стратегий PPC — один из лучших советов по рекламе Google, над которым вы можете работать.

Поскольку ваши конкуренты нацелены на одну и ту же аудиторию, приемы и приемы, которые они используют, могут научить вас многому. Глядя на их успешные рекламные кампании, вы тоже можете настроить таргетинг на тот же набор ключевых слов, использовать те же форматы объявлений и разработать аналогичные стратегии, чтобы одержать верх.

10. Улучшите показатель качества рекламы

Один из лучших советов по рекламе Google, позволяющий максимально эффективно использовать небольшой рекламный бюджет, — стремиться к высокому показателю качества, чтобы повысить эффективность рекламы.

Что такое показатель качества?

Когда вы создаете объявление Google, поисковый гигант оценивает качество ключевых слов, сумму ставки, содержание и целевую страницу, чтобы оценить ее по шкале от 1 до 10. Чем выше показатель качества, тем меньше вам придется платить за клик. Точно так же эффективность рекламы может быть лучше.

Чтобы получить первоклассные показатели качества для своих объявлений, вы должны усердно работать над тем, чтобы ваши ключевые слова и целевая страница были более релевантными поисковому запросу.

Связанный: Как избежать проблемы дублирования контента для Google?

Используйте эти советы Google Ads для создания объявлений с высокой конверсией

Поначалу реклама Google может быть подавляющей. Но применяя на практике лучшие советы по рекламе Google, вы сможете овладеть искусством создания рекламы не только для Google, но и для Facebook и других платформ. А используя правильные маркетинговые инструменты, вы можете еще больше повысить качество своих объявлений и убедиться, что они попадают в цель.

Итак, продолжайте работать над советами по рекламе в Google, которые я обсуждал выше, и отправляйтесь в путешествие по созданию высококачественных объявлений, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и развивать свой бизнес.

Биография автора — Рина Аггарвал

Рина — директор по операциям и продажам в Attrock, компании цифрового маркетинга, ориентированной на результат. Обладая более чем 10-летним опытом продаж и операций в области электронной коммерции и цифрового маркетинга, она является отраслевым экспертом. Она общительна и считает человеческие ресурсы самым ценным активом компании. В свободное время вы могли бы найти, как она проводит время со своей блестящей дочерью, почти подростком, и наблюдая, как она растет в эту цифровую, быстро развивающуюся эпоху. Вы можете следить за ней в LinkedIn и Twitter.