16 лучших платформ для контент-маркетинга в 2021 году

Контент-маркетинг работает, и хорошая платформа для контент-маркетинга поможет вам заставить его работать.

Однако за последние несколько лет экосистема программного обеспечения для контент-маркетинга изменилась. В основном, он значительно расширился, и теперь есть инструменты для любой воображаемой цели.

Это может немного утомить, особенно если вы просто хотите начать работу с контент-маркетингом и не хотите тратить месяцы на изучение того, какая платформа подходит для вашей команды.

Итак, как выбрать лучшую платформу для контент-маркетинга? Даже со списком вам все равно нужно будет обозначить свои цели и проблемы, чтобы найти лучшую платформу для вашего конкретного случая.

Учитывая сложность и приоритетность задач при разработке системы управления цифровым контентом, компании, разрабатывающей платформу для различных видов бизнеса, приходится работать над фронтендом, бэкендом, инструментами видеомонтажа, механизмами монетизации контента, обработкой данных, микросервисами и базами данных.

Хороший список поможет вам сузить круг выбора и удалить все ненужные элементы из вашего ландшафта решений. Этот список из 16 лучших платформ контент-маркетинга надеется сделать именно это.

Что такое платформа контент-маркетинга?

Во-первых, быстрое определение.

Платформа контент-маркетинга — это программное решение, которое позволяет маркетологам полностью управлять стратегией контент-маркетинга и выполнять ее. Проще говоря, платформа контент-маркетинга помогает вам заниматься контент-маркетингом. Это прямо в названии.

Контент-маркетинг, однако, продолжает расширяться в определении.

Мы упростим задачу, включив в этот список записи, которые помогут вам управлять редакционным процессом создания контента, публиковать или распространять контент среди вашей аудитории, а также анализировать эффективность ваших кампаний с точки зрения привлечения потенциальных клиентов и общих продаж.

16 лучших платформ для контент-маркетинга в 2020 году

Вот 16 лучших платформ контент-маркетинга:

1. Вордпресс
2. HubSpot
3. Маркето
4. Экспонея
5. Капост
6. Серос
7. новостной фон
8. просачиваться
9. DivvyHQ
10. Зерис
11. Уберфлип
12. OneSpot
13. содержательно
14. Акустика (ранее Content Hub)
15. Чистый голос
16. ПутьФабрика

1. Вордпресс

WordPress, хотя и не является исключительно платформой для контент-маркетинга, безусловно, является самым популярным вариантом. Это бесплатная CMS (система управления контентом) с открытым исходным кодом, которая позволяет вам создавать веб-сайты, создавать сообщения в блогах и невероятно легко публиковать качественный контент. В некотором смысле, он служит центром контента для вашего бизнеса.

Вы можете создать собственный сайт WordPress с помощью WordPress.org или использовать WordPress.com для размещения сайта за вас. Лучше выбрать вариант .org, так как вы можете полностью настроить свой веб-сайт без ограничений wordpress.com.

Еще одно преимущество использования WordPress заключается в том, что существует множество плагинов, которые помогут вам выполнять самые разные задачи, от создания целевых страниц до сбора полезных данных о клиентах.

Наконец, если вы используете WordPress и Google Docs, вы можете использовать Wordable для загрузки полностью отформатированных черновиков в WordPress за считанные секунды. Это огромная экономия времени, позволяющая легко публиковать отличный контент в рекордно короткие сроки.

2. ХабСпот

HubSpot — это полный набор инструментов для маркетинга, продаж и обслуживания, который поможет вам запустить программу входящего маркетинга. Входящий маркетинг использует тактику, которая привлекает клиентов на ваш сайт, например блоги, видеомаркетинг, интерактивный контент и контент в социальных сетях.

HubSpot предлагает множество различных инструментов и решений для компаний разного размера. Тем не менее, он начинался в первую очередь как конструктор веб-сайтов, платформа для ведения блогов и платформа для автоматизации маркетинга. Основное использование HubSpot было лидогенерация и взращивание.

Эти основные функции составляют основу любой хорошей программы контент-маркетинга, а другие функции HubSpot (живой чат, планирование встреч и т. д.) служат только для усиления основных функций. HubSpot отлично подходит для маркетологов B2B, которые хотят сегментировать свою целевую аудиторию и создать разные маркетинговые кампании для эффективного охвата каждой из них.

HubSpot не бесплатен, но некоторые из точечных решений имеют точки входа freemium.

3. Маркето

Marketo является конкурентом HubSpot в области автоматизации маркетинга.

Они, как правило, больше ориентированы на предприятия (особенно с их недавним приобретением Adobe), и поэтому они немного дороже. Их функции также ограничены маркетинговой стороной вещей, без функций централизации данных, таких как CRM или программное обеспечение службы поддержки.

Тем не менее, как инструмент автоматизации ведения блогов и маркетинга, Marketo довольно силен, и поэтому многие ведущие компании используют их для выполнения программ контент-маркетинга.

4. Экспонея

Exponea — это комплексная платформа данных о клиентах, сочетающая расширенную аналитику данных о клиентах с многоканальным проведением кампаний. Это позволяет компаниям понимать поведение клиентов и запускать персонализированные кампании для каждого клиента по предпочитаемым каналам.

Маркетологи могут использовать платформу для контент-маркетинга, поскольку функциональность поддерживает лояльность клиентов за счет персонализации контента и позволяет легко распространять информацию среди существующих клиентов. CRM-менеджеры, которые заботятся о релевантном контенте для каждого из своих клиентов, могут использовать Exponea, чтобы лучше общаться со своей клиентской базой.

Платформа помогает максимизировать прибыль и оптимизировать расходы на маркетинг, ориентируясь на нужных клиентов с нужным контентом в нужное время.

5. Капост

Kapost — это компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для контент-маркетинга, которая предлагает инструменты для управления программами контент-маркетинга, операций и анализа.

Их платформа контент-маркетинга позволяет:

• Создайте надежный редакционный календарь
• Управление производителями контента и заинтересованными сторонами
• Сопоставьте свои кампании с путешествием клиента
• Выполните кампании, которые вы запланировали.

Это довольно многофункциональное решение для серьезных профессионалов контент-маркетинга.

6. Серос

Ceros — это экспериментальная платформа для создания контента, которая помогает контент-маркетологам и дизайнерам создавать иммерсивный и интерактивный контент.

Вы можете думать о них как о студии, которая позволяет создавать интерактивную и многослойную инфографику. Это довольно сложно объяснить, не испытав на себе, так что зайдите и взгляните на раздел вдохновения на их сайте. Эта платформа продвинет ваши маркетинговые усилия вперед, позволяя вашей маркетинговой команде создавать привлекательный цифровой контент, которым можно делиться в Facebook, Twitter и других социальных сетях для привлечения потенциальных клиентов.

7. Новостной экран

Newscred — это платформа корпоративного контент-маркетинга, которая включает в себя массу впечатляющих инструментов для анализа вашего контента и получения информации, разработки лучших идей для контента, управления вашими операциями с контентом и публикации центров контента для ваших клиентов. Это одна из моих любимых платформ контент-маркетинга.

Большим отличием здесь является то, что возможности данных и аналитических данных Newscred намного превосходят большинство конкурентов. У них есть типичные вещи для управления контент-маркетингом — функциональность редакционного календаря, рабочие процессы, управление цифровым контентом и т. д. — но что действительно выделяется, так это прогностическое понимание их контента, конверсий и отчетов о рентабельности инвестиций.

8. Процедить

Percolate — еще одна мощная платформа для контент-маркетинга, способная делать практически все. Вы можете рассматривать его как центр управления зрелой стратегией контент-маркетинга. Это решение для управления операциями на стероидах с такими возможностями, как:

• Планирование кампании
• Редакционные календари
• Индивидуальные рабочие процессы кампании
• Совместная работа и управление задачами
• Расширенная аналитика
• Управление и контроль доступа

Это не то решение, которое принесло бы вам большую пользу, если вы только начали свои усилия по контент-маркетингу, но если вы занимаетесь им некоторое время и ваши усилия начинают усложняться (например, у вас есть больше писателей для работать, и вы пытаетесь масштабировать производство), это определенно может быть очень полезным.

9. ДиввиШК

Divvy, как и две предыдущие записи в этом списке, представляет собой полнофункциональную платформу корпоративного контент-маркетинга. Он широко используется и очень популярен среди звезд контент-маркетинга, таких как Redbull, Chicago Cubs и Unilever.

Что это делать? Практически все:

• Контент-планирование
• Редакционные календари
• Сотрудничество
• Автоматизация маркетинга
• Управление
• Аналитика

Эта платформа является отличным инструментом контент-маркетинга, если у вас есть многопрофильная команда по контенту и вам необходимо тщательное планирование и архитектура контент-стратегии. Другими словами, если вы просто публикуете один пост в блоге в неделю, это не очень полезно.

Но если вы работаете с многоканальной крупномасштабной программой контент-маркетинга, это программное обеспечение для контент-маркетинга является одним из лучших доступных инструментов маркетинговой стратегии.

10. Зерысь

Zerys — это планировщик контент-стратегии, платформа для создания контента и рынок профессиональных писателей, объединенные в одну платформу контент-маркетинга. Самым большим отличием является то, что у них есть огромный рынок профессиональных писателей и редакторов, которые могут помочь вам создать лучший контент. Это как если бы у вас под рукой были и маркетолог, и создатель контента!

Zerys подключается как к HubSpot, так и к WordPress.

Это не бесплатно, но и не слишком дорого (от 15 долларов за документ).

11. Уберфлип

Uberflip — это платформа контент-маркетинга для создания центров контента. Вы можете собирать, управлять и курировать контент, а также демонстрировать его таким образом, чтобы вызывать заинтересованность и привлекать ценных маркетинговых потенциальных клиентов.

Uberflip не является полноценной платформой для контент-маркетинга или той, которую вы хотели бы использовать самостоятельно, но она может дать сверхвозможности любой используемой вами редакционной и издательской платформе. Это отлично подходит для того, чтобы сделать контент более привлекательным и привлечь больше лидов с помощью CTA и автоматизации.

12. Одно место

OneSpot также является скорее дополнительной платформой для контент-маркетинга, но это круто. Это помогает вам предоставлять персонализированный контент для повышения вовлеченности и рентабельности инвестиций.

Они делают эту доставку персонализированного контента на основе профилей интересов пользователей, что позволяет вашему бренду доставлять персонализированный контент 100% ваших посетителей и подписчиков электронной почты.

Большая часть этой работы автоматизирована, в отличие от большинства платформ персонализации, где вам нужно не только находить и определять сегменты, но и устанавливать правила таргетинга и управлять своим опытом, пытаясь определить рентабельность инвестиций для любого конкретного опыта.

В любом случае OneSpot — это отличный продвинутый инструмент контент-маркетинга, который поможет вам получить больше от вашей существующей программы.

13. Содержание

Иногда программное обеспечение для контент-маркетинга может быть пугающим. Содержательно нет. Contently может помочь контент-маркетологу спланировать и реализовать свою стратегию контент-маркетинга в кратчайшие сроки.

Структура контента Contently воплощается в жизнь посредством интерактивных семинаров, посвященных четырем этапам создания контента: осведомленность, рассмотрение, покупка и удержание/лояльность. Это простой способ ориентироваться в мутных водах контент-маркетинга.

Однако Contently — это больше, чем просто платформа для контент-маркетинга. Консультанты готовы помочь маркетологам в создании контента, а уникальные инструменты искусственного интеллекта оптимизируют контент для SEO и гарантируют, что тон голоса вашего бизнеса сияет.

14. Акустика (ранее Content Hub)

Acoustic позиционирует себя как программное обеспечение для контент-маркетинга, которое «понравится как креативщикам, так и техническим специалистам». Это позволяет пользователям упорядочивать ресурсы вашего контента, вносить изменения в режиме реального времени и публиковать ресурсы непосредственно на своем веб-сайте.

Функция кампании Acoustic помогает повысить лояльность клиентов за счет развертывания персонализированных ресурсов цифрового контента на различных этапах жизненного цикла клиента. Панель автоматизированных программ проста и удобна в использовании, но при этом хорошо подходит для мобильного и местного маркетинга.

Я ценю функцию визуального редактирования, встроенную в платформу. Это не характерно для большинства программ для контент-маркетинга, но имеет смысл, что Acoustic также подчеркивает, как дизайнеры подходят к контент-маркетингу.

15. Чистый голос

ClearVoice уникален, потому что он объединяет группу внештатных писателей в вашем распоряжении с решением для контент-маркетинга. Контент-маркетологи могут использовать свою платформу агентства или услуги по созданию управляемого контента, чтобы писать и оптимизировать весь контент для компании.

Программное обеспечение для контент-маркетинга представляет собой универсальное решение для написания, редактирования, оптимизации и публикации контента. С его помощью вы можете публиковать задания, редактировать прямо на платформе, создавать образы бренда и планировать будущие кампании.

Мне нравится аспект планирования ClearVoice, потому что это решение для совместной работы. Обычно много людей — создатели контента, дизайнеры, SEO-специалисты, разработчики — участвуют в программе полного контента, поэтому это объединяет всех на одной платформе для проведения кампании.

16. Фабрика путей

PathFactory — это инструмент для работы с контентом, который не только планирует вашу контент-программу, но и помогает получать информацию об аудитории, которая активно потребляет контент. Платформа принимает решения по контент-маркетингу на основе «данных о потреблении контента в режиме реального времени».

PathFactory отказывается от оптимизации контента на основе кликов и заполнений форм и вместо этого фокусируется на времени, затраченном на чтение контента. Он также анализирует не только количество лидов, преобразованных контентом, но и то, насколько квалифицированы эти лиды.

Мне нравится тщательность панели аналитики. Он легко показывает, какой контент потребляется вашей аудиторией. Кроме того, вы можете подключить свою CRM и посмотреть, какой доход связан с конкретной статьей. Это полезно не только для навигации по вашей будущей контент-стратегии, но и для оценки рентабельности всей вашей программы контент-маркетинга.

Вывод

Сегодня существует множество платформ контент-маркетинга, но 16, включенные в этот список, являются лучшими из доступных в 2020 году.

Все они являются довольно полными решениями сами по себе, но некоторые из них могут дополнять друг друга.

Например, вы можете управлять всеми своими усилиями по ведению блога и публикации контента на чем-то вроде HubSpot (возможно, даже используя их для своей CRM и анализа данных), а затем использовать что-то вроде Divvy для разработки вашей контент-стратегии и планирования всей вашей деятельности с самого начала. командный центр. Затем вы можете использовать OneSpot или Uberflip, чтобы расширить свои возможности по привлечению потенциальных клиентов и привлечению читателей.

Или вы можете упростить задачу и просто использовать WordPress (и, конечно же, Wordable, чтобы сэкономить время при загрузке Документов Google в WordPress).

Я сэкономил два часа, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable.

Как мгновенно загрузить Google Docs в WordPress

Качество против количества: что важно в контент-маркетинге (и 5 шагов, чтобы найти правильный баланс)

Что такое подзаголовок? (И как написать в масштабе, который не отстой)