10 лучших инструментов аудита контента в 2022 году (плюс как их использовать)

Контент-маркетинг — эффективный канал привлечения. Очевидно. Развитие вашего блога означает развитие вашего бизнеса.

Делаете ли вы изображения, текст, видео, инфографику — что угодно — контент является топливом для вашего двигателя входящего маркетинга.

Одно дело беспокоиться о том, чтобы писать быстрее, публиковать больше и выпускать больше качественного контента. Мы редко спрашиваем: «Что работает?»

Все это можно выяснить с помощью SEO-аудита контента. Это может помочь вам провести инвентаризацию контента и оптимизировать его для более полной контент-стратегии.

С помощью аудита контента вы можете сканировать дублированный контент, снижать показатель отказов и перепрофилировать существующий контент для повышения SEO-оценки.

В этой статье мы расскажем вам о необходимости аудита контента и предоставим список лучших инструментов аудита сайта, которые помогут вам выполнить эту задачу самостоятельно. К концу этой статьи вы станете лучшим контент-стратегом.

Что такое контент-аудит?

Контент-аудит — это систематический и периодический обзор всего контента на вашем веб-сайте с рассмотрением различных аспектов, чтобы сделать вывод об эффективности указанного контента с точки зрения вашей стратегии контент-маркетинга. Выполнив аудит контент-маркетинга, вы сможете определить, как лучше всего улучшить содержание вашего веб-сайта и получить большую отдачу от инвестиций (ROI).

Другими словами, вы хотите увидеть, работает ли то, что вы пишете и публикуете, — окупаются ли все затраченные вами время и ресурсы.

Существует множество различных характеристик ROI контента, на которые вы можете обратить внимание при проведении аудита. Некоторые из них могут быть:

• Количество посетителей с контента (мало — плохо)
• Количество органических посетителей
• Упадок контента и падение рейтинга
• Потеря скорости связи
• Высокий и растущий показатель отказов
• Более низкие атрибутивные конверсии из контента

В некоторых случаях вы даже можете расширить аудит контента до аудита социальных сетей или анализа каналов продвижения.

Например, анализ того, сколько обратных ссылок приносит ваш контент, очевидно, связан с эффективностью вашей программы, хотя это и корреляционный показатель успеха (тогда как аудит конверсий из контента является прямым индикатором первого порядка).

Подобные отчеты и многие другие, о которых мы поговорим, можно анализировать с помощью доступных инструментов (например, Ahrefs).

Точно так же количество репостов в соцсетях, которое вы получаете (если это ваша цель), может быть действительно хорошим опережающим показателем общего интереса к вашему контенту. Опять же, довольно легко получить эту информацию с помощью таких инструментов, как Buzzsumo.

Помните об этом: аудит контента используется, чтобы попытаться ответить на важные вопросы бизнеса, связанные с контент-маркетингом. Эти вопросы касаются только вас и вашего бизнеса, хотя многие инструменты, которые мы можем использовать, одинаковы.

В этом посте мы рассмотрим их, но сначала давайте кратко расскажем о преимуществах хорошего аудита контента.

Преимущества тщательного аудита контента

Зачем проводить контент-аудит? Ну, очевидно, одно из преимуществ заключается в том, что вы понимаете эффективность своего общего подхода.

Это на макроуровне.

На детальном уровне вы можете узнать массу интересных вещей, таких как:

• Причины санкций поисковых систем
• Страницы, на которых нужно изменить контент.
• Оценка общей эффективности контента.
• Выявление недостатков в общей подготовке контента. Например, оптимальный размер ваших текстов. Согласно исследованию SEMRush, относительно длинный контент имеет тенденцию занимать первое место в результатах поиска Google. Среднее количество слов для первых страниц Google составляет 1890 слов. Хотя вам не нужно всегда сосредотачиваться на количестве слов в такой степени (более важно, чтобы вы удовлетворяли цели поиска), количество слов является хорошим показателем для ранжирования.
• Причины, по которым ваш контент может не работать и ранжироваться (новые фрагменты функций? Новые конкуренты? Аудит контента может помочь вам увидеть это).

Таким образом, ясно, что вы можете узнать много разных вещей из аудита контента. Соответственно, существует множество различных инструментов для каждого вопроса и цели, которые могут вам понадобиться.

8 лучших инструментов аудита контента в 2020 году

1. Yoast SEO-плагин
2. Арефс
3. Баззсумо
4. Инструмент SEO-аудита от Contentlook
5. Гугл Аналитика
6. грамматически
7. Хемингуэй
8. Кричащая лягушка
9. SEO Checker от SmallSEOTools
10. Редактор SEO-контента от SEO PowerSuite

Давайте углубимся в каждый инструмент аудита и рассмотрим варианты его использования, плюсы и минусы.

1. SEO-плагин Yoast

Бесспорно, этот плагин является отличным инструментом анализа контента для оптимизации сайта WordPress для видимости в поиске.

Если ваш блог построен на WordPress, обязательно используйте его.

У него есть несколько функций, некоторые из которых помогают со структурой сайта и дополнительными техническими исправлениями (обновления URL-адресов и перенаправления), а затем некоторые из них помогают с оптимизацией контента.

Их аудит написания — одна из самых полезных функций при написании сообщения в блоге, которая упрощает оптимизацию статьи для заданного ключевого слова.

Этот плагин решает все основные проблемы оптимизации, как в части статей, так и в общей структуре. С его помощью вы можете настроить заголовки блога, статьи, категории, страницы, медиафайлы и использовать массу других настроек.

Это также один из тех инструментов, ценность которого тем больше, чем выше масштаб вашего блога. Другими словами, если вы публикуетесь раз в месяц, это, безусловно, будет полезно; но если вы публикуете несколько раз в неделю или чаще, это будет необходимо для масштабирования вашего блога при сохранении редакционного качества.

2. Арефс

Ahrefs — один из моих любимых инструментов для блогов (и маркетинговых инструментов в целом).

Это мощный инструмент SEO, дающий вам доступ к анализу домена, анализу страниц, отчетам по обратным ссылкам и отслеживанию рейтинга. Это основные, «типичные» SEO-отчеты. Они выходят за рамки ожидаемого и имеют всевозможные классные отчеты, такие как «Лучшие страницы», где вы можете увидеть, какие страницы на сайте (ваши или конкурента) являются наиболее ценными (комбинированный показатель, использующий трафик и цену за клик).

Еще один классный отчет — Content Gap, который позволяет вам увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

В целом, если бы мне нужно было выбрать из этого списка один инструмент, связанный с SEO/контентом, это был бы Ahrefs. Он отлично подходит для планирования контента и исследований, мониторинга, анализа и аудита. Похожий инструмент Semrush еще более популярен. Если вы хотите сравнить их и посмотреть, что работает для вас, попробуйте прочитать это сравнение.

3. Баззсумо

Если Ahrefs — мое любимое решение для аудита контента, связанного с SEO, то Buzzsumo — мое любимое решение для социальных сетей и виральности.

Это также отлично подходит для того, чтобы узнать, кто является влиятельным лицом в данной нише.

Например, если вы ищете «контент-маркетинг» в их отчете анализатора контента, вы можете найти, какими статьями по этой теме чаще всего делились.

Или мы также можем найти инфлюенсеров, у которых есть «контент-маркетинг» в их биографии или в типах постов, которыми они делятся:

Это еще один очень многофункциональный продукт; Каждую неделю я открываю для себя крутые новые вещи, которые могу делать с ним.

По своей сути, однако, это абсолютно замечательный а) инструмент исследования, чтобы увидеть, что популярно в вашей отрасли с точки зрения контента и влиятельных лиц, и б) инструмент аудита, чтобы увидеть, насколько хорошо ваш контент работает через социальные сети. Например, растущий фитнес-блог под названием LGVTY использует BuzzSumo для реинжиниринга самого популярного контента в других отраслях и выяснения того, как применить эти уроки в мире фитнес-блогов.

Мне нравится наблюдать за тенденциями и особенно удивляться тому, каким контентом, который я публиковал, чаще всего и реже всего делились. Затем я могу извлечь из этого уроки и попытаться опубликовать статьи, похожие на посты, которыми часто делятся.

4. Инструмент SEO-аудита от Contentlook

Если вы хотите получить подробный анализ сайта, воспользуйтесь этим инструментом. Вы получите технический SEO-аудит следующих элементов:

• Трафик сайта
• Ссылки
• Блог
• Социальные сигналы
• Статус органа
• SEO-активность.

С помощью этого инструмента вы получите данные о том, что не работает на вашем сайте, а также даст вам предложения о том, как вы можете улучшить эти вещи. Я считаю, что это хороший инструмент для начинающих, но он также достаточно мощный и обширный по своему набору функций.

5. Google Аналитика

Google Analytics является абсолютным золотым стандартом, когда речь идет о веб-аналитике, и я бы не рекомендовал никому запускать веб-сайт без него (если только вы не используете аналогичную альтернативу, например Snowplow, если вы работаете с открытым исходным кодом, или Adobe, если вы работаем над SEO и контентом корпоративного уровня).

Google Analytics — это мощный инструмент, но он также прост (по крайней мере, основные отчеты). Вы можете очень быстро определить, растет или падает ваш трафик, какие каналы наиболее успешны и какие страницы люди просматривают больше всего.

Если вы настроите цели, вы можете легко посмотреть коэффициенты конверсии и визуализировать воронку своего веб-сайта. Это поможет вам начать путь к совершенствованию и оптимизации.

Фактически, если вы хотите выполнить какую-либо оптимизацию конверсии или каким-либо образом улучшить свои фактические бизнес-показатели, это может быть единственный инструмент в списке, который может вам в этом помочь. Другие помогают с внешними показателями, обратными ссылками, социальными сетями и самим анализом контента, но этот показывает вам, приносят ли ваши усилия какие-либо деньги.

Как объясняет Эстель Леотард, автор контента в GrabMyEssay: «Это помогает вам узнать, откуда приходит ваша аудитория в Интернете! Если вы знаете, откуда они берутся, вы можете получить двойную прибыль на этом канале с помощью своего контента».

6. Грамматически

Grammarly — отличный инструмент для проверки фактического качества и грамматики вашего письма в режиме реального времени.

Большинство инструментов в этом списке дадут вам запаздывающие индикаторы — другими словами, данные, которые поступают после того, как вы опубликовали контент. Они показывают вам такие вещи, как ссылки, акции и трафик.

Этот инструмент проверяет сам текст.

Когда вы просматриваете фрагмент контента, иногда встречаются фразы, которые проверка грамматики в Документах Google не улавливает. Если вы пишете в другом месте (в социальных сетях, в редакторе WordPress и т. д.), у вас еще меньше защиты от грамматических ошибок.

Grammarly — это простой и увлекательный плагин, который поможет вам регулярно избегать опечаток. Опять же, этот инструмент даже лучше, если у вас есть большая команда, которая много публикует с его помощью, просто потому, что в таком масштабе сложнее следить за мелкими деталями.

7. Хемингуэй

Hemingway — отличное дополнение к Grammarly.

Вместо того, чтобы анализировать грамматику письма и пунктуацию, этот анализирует его на удобочитаемость.

Это даст вам предложения по оптимизации вашего «уровня» вашего контента (вы не хотите, чтобы он был слишком сложным или сложным), как часто вы используете пассивный залог против активного, сколько раз вы используете наречия , так далее.

По сути, приложение помогает вам упростить ваш контент.

Хеммингуэй анализирует каждое предложение, учитывая его длину и порядок слов с точки зрения правильного построения предложений. Инструмент активно отслеживает пассивный залог, сложные структуры и ненужные наречия. Минимальная читабельность текста должна быть 9 (чем меньше, тем лучше).

Я считаю, что Grammarly и Hemingway полезны, но они не должны быть единственным костылем, на который вы полагаетесь, чтобы улучшить свой контент. На самом деле, иногда приятно иметь сложное предложение тут и там. Вы никогда не захотите сгладить свой стиль до такой степени, что он исчезнет.

Это просто приятно в качестве дополнительной редакционной проверки. И вообще, почти всегда бывает так, что письмо можно сократить и упростить.

8. Кричащая лягушка

И последнее, но не менее важное (на самом деле, вероятно, действительно самый важный инструмент аудита контента в списке), у нас есть Screaming Frog.

Это настольное приложение, которое позволяет сканировать ваш сайт. С точки зрения преимуществ, у этой штуки множество целей. Вы можете найти неработающие ссылки, перепутанные теги заголовков, отсутствующие метаописания, плохие перенаправления и т. д. Это в основном технический рай для SEO.

Это только начало. Этот инструмент в основном представляет собой механизм сбора данных; тем не менее, вы можете анализировать их и делать другие интересные вещи с данными, когда они у вас есть.

Например, если вы хотите визуализировать свои внутренние ссылки и автоматизировать большую часть процесса внутренних ссылок, вы можете сделать это, используя необработанные данные сканирования из Screaming Frog.

9. SEO Checker от SmallSEOTools

Поисковая оптимизация — это основа веб-сайта, которая играет наиболее важную роль в его успехе. Если вы хотите затмить своих конкурентов, вам необходимо иметь соответствующие инструменты, которые помогут вам проанализировать эффективность вашего SEO. Онлайн-платформы, такие как Smallseotools, предоставляют вам бесплатное средство проверки SEO, которое позволяет вам найти оценку SEO для вашего веб-сайта несколькими щелчками мыши на вашем устройстве. Вам не нужно платить никому ни единой монеты за использование этого бесплатного и надежного средства проверки SEO.

10. Редактор SEO-контента из SEO PowerSuite

SEO Content Editor — превосходный помощник по написанию текстов от SEO PowerSuite. Это поможет вам найти темы, структурировать ваше письмо и оптимизировать текст, чтобы его было легко обнаружить поисковыми системами.

Редактор контента анализирует веб-сайты с высоким рейтингом и предлагает варианты использования слов на основе анализа текста TF-IDF. Он показывает рекомендации использовать больше или меньше слов. Также инструмент анализирует поле « Люди также спрашивают » в Google и собирает самые популярные вопросы. Предложенные темы позволят оптимизировать тексты для голосового поиска и функций вопросов в Google, а также помогут вам глубже раскрыть тему.

Редактор контента анализирует SEO-элементы вашей статьи, такие как мета-заголовок, заголовки, мета-описание, замещающий текст на изображениях, и показывает общую скорость оптимизации.

Вы можете использовать редактор контента в приложении или экспортировать PDF-файл в качестве письменного задания для копирайтеров. Он также позволяет редактировать контент в текстовом формате или в режиме браузера и экспортировать готовый контент в виде HTML-файла.

Последние мысли

Аудит контента определенно следует проводить время от времени; Мне нравится проводить их ежеквартально для большинства из этих показателей (таких как аудит внутренних ссылок и анализ пробелов в новом контенте), хотя некоторые вы должны делать чаще (например, аналитика веб-сайта).

Чтобы упростить вашу работу, мы рекомендуем проверить Wordable. Он не только очистит и правильно отформатирует ваш HTML, но также сожмет изображения, откроет ссылки в новой вкладке, автоматически установит рекомендуемые изображения или создаст оглавление и многое другое одним щелчком мыши из Документов Google.

В любом случае, просто не забывайте время от времени останавливаться и размышлять над тем, работает ли то, что вы делаете, и как вы можете улучшить свои усилия. Инструменты аудита сайта в этом списке в значительной степени доступны по цене (многие из них бесплатны или имеют бесплатные версии), так что нет никаких оправданий!