Основы рекламы на YouTube и ее виды

Хотите продвигать свой бизнес? Реклама на YouTube может быть эффективным способом повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить доход.

« В то время как картинка стоит тысячи слов, видео стоит миллиона»
— Скотт МакФарланд

В наши дни сайты потокового видео имеют это преимущество, и мы обсудим YouTube, вторую по величине поисковую систему в мире после Google. Реклама на YouTube или реклама на YouTube — лучший способ охватить как можно больше людей своим видеоконтентом. Реклама на YouTube осуществляется через Google Ads, и ваше видео может воспроизводиться перед другим видео или отображаться в результатах поиска YouTube для просмотра людьми.

Преимущества рекламы на YouTube

1. Свяжитесь со своей аудиторией:

Реклама, воспроизводимая на видео YouTube, может помочь вам установить уникальную и прочную связь с вашими потенциальными клиентами. Вы можете поделиться своими знаниями со всем миром, а можете встать перед камерой и объяснить, как ваш продукт или услуга помогут вашей целевой аудитории.

2. Охватите нужную аудиторию:

На YouTube вы можете ориентироваться на своих клиентов по темам, ключевым словам или демографическим данным.

3. Создайте кампанию всего за несколько минут:

Создайте учетную запись Google Ads, создайте кампанию и обратитесь к своему целевому рынку.

4. Измерьте свой успех:

Проверьте, обращаетесь ли вы к нужным людям. Отслеживайте просмотры, расходы и статистику бюджета в своем аккаунте Google Рекламы. Чтобы узнать больше о своих зрителях, перейдите на страницу «Аналитика» в своем аккаунте YouTube. Например, вы можете наблюдать, какие видео смотрят больше и как долго смотрят ваши клиенты.

Прежде чем приступить к работе с рекламной кампанией на YouTube, необходимо разобраться в различных типах доступных объявлений. В этом блоге мы познакомим вас с различными типами рекламы на YouTube, которые вы можете использовать для увеличения своей аудитории, узнаваемости бренда и продаж.

Это поможет вам выбрать тот, который подходит вашему бренду, исходя из ваших конкретных целей.

Типы рекламы на YouTube

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска (объявления True View)
2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
3. Объявления-заставки
4. Видеореклама в ленте (ранее известная как реклама Discovery)
5. Масштабные объявления
6. Оверлейные объявления

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска (объявления True View)

Объявления TrueView — самый распространенный тип видеорекламы на YouTube.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска появляются до, во время или после видео на YouTube. Они называются «с возможностью пропуска», потому что зрители могут пропустить рекламу через несколько секунд.

Преимущество видеообъявлений с возможностью пропуска заключается в том, что вы можете платить «за просмотр», а не «за показ».

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители просматривают ее или взаимодействуют с ней (например, нажимают кнопку призыва к действию), а видео можно легко настроить для обмена широким спектром контента.

Продолжительность. Объявления TrueView с возможностью пропуска на YouTube должны иметь продолжительность от 12 секунд до 6 минут.

Spec: Воспроизведение в видеоплеере (возможность пропуска через 5 секунд).

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска аналогичны объявлениям с возможностью пропуска, которые будут воспроизводиться до, во время или после видео на YouTube.

В отличие от рекламы с возможностью пропуска, зрители должны смотреть эту рекламу на протяжении всей ее продолжительности, которая может длиться до пятнадцати или двадцати секунд в зависимости от вашего местоположения.

Объявления без возможности пропуска отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и охвата, потому что каждый должен смотреть видео целиком, но иногда это может раздражать пользователя.

Для этого типа объявлений единственным вариантом назначения ставок является фиксированная ставка за тысячу показов (CPM), что может быть дороже, если вы не ориентируетесь на нужную аудиторию.

Продолжительность: реклама In-Stream без возможности пропуска длится от 15 до 20 секунд.

Spec: Воспроизведение в видеоплеере.

3. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это тип видеорекламы, предназначенный для быстрого привлечения вашего внимания.

Объявления-заставки, как и первые два типа объявлений, могут появляться до, во время и после видео на YouTube. Они идеально подходят для объявлений о распродажах, новых продуктах, рекламных акциях или специальных мероприятиях, потому что вам нужно быстро донести свое сообщение.

Невозможно пропустить вперед, и, поскольку они такие короткие, они должны быть резкими и запоминающимися.

Этот тип рекламы позволяет платить за тысячу показов.

Продолжительность: объявления-заставки показываются шесть секунд.

Spec: Воспроизведение в видеоплеере.

4. Видеореклама в ленте (ранее известная как реклама Discovery)

Видеореклама в ленте, ранее известная как реклама Discovery, — это способ продвижения контента на вашем собственном канале YouTube.

Вы можете заплатить, чтобы ваши видео отображались в верхней части результатов поиска YouTube и в качестве рекомендаций для других зрителей с помощью видеообъявлений в ленте.

Ваше объявление будет отображаться как обычный список видео на YouTube с миниатюрой и описанием. Когда зритель нажмет на нее, начнется воспроизведение всего видео. Этот тип рекламы обозначается желтым прямоугольником с надписью «реклама». Преимущество этого типа рекламы в том, что вы будете платить только в том случае, если кто-то нажмет на ваше видео и начнет его смотреть, а не за показы.

Этот тип рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, расширения вашего канала на YouTube и продвижения продуктов, требующих дополнительных пояснений. Кроме того, поскольку зритель перенаправляется на видео на вашем канале, он может подписаться, если ему понравится ваш контент.

Стратегия цены за клик (CPC) используется для видеообъявлений в ленте. Это означает, что с вас будет взиматься плата в зависимости от количества людей, которые нажимают на ваше объявление, что значительно упрощает привязку ваших расходов к действиям клиентов, а не к показам.

5. Объявления на шапке

Масштабные объявления могут быть эффективными инструментами, но обычно они предназначены только для крупных корпораций. Они предназначены для получения максимальной информации за короткий промежуток времени, что делает их отличным выбором для объявления о распродаже или выпуске нового продукта.

Объявления Masthead появляются в самом верху главной ленты YouTube. Рекомендуемое видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится без звука до 30 секунд. Это могут быть видео или изображения, и обычно рядом с шапкой указывается дополнительная информация.

Плата за баннеры Masthead взимается на основе цены за тысячу показов (CPM), поскольку они доступны только по предварительному заказу.

Вы можете запросить расчетную ставку и целевые показатели показов кампании у отдела рекламы Google.

6. Оверлейная реклама

Оверлейная реклама — это тип баннерной рекламы, которая занимает нижние 20% экрана видео, не мешая просмотру пользователя. Этот стиль рекламы отлично подходит для расширения охвата ваших предыдущих видеообъявлений In-Stream.

Эти рекламные объявления могут включать изображения или текст, и пользователи могут взаимодействовать с ними или отключать их в любое время.

Когда пользователи нажимают на одно из этих объявлений, они перенаправляются на указанную рекламодателем целевую страницу. Этот тип рекламы — отличный способ избежать чрезмерной агрессивности при продаже ваших товаров.

Спецификация: размер 468×60 или 728×90 пикселей.

Вывод :

Размещать рекламу на YouTube выгодно, потому что вы можете охватить гораздо большую аудиторию, чем на большинстве других платформ, потому что это вторая по величине платформа социальных сетей в мире. Я надеюсь, что это поможет вам выбрать идеальный формат рекламы для нужд вашей компании. При правильном использовании реклама на YouTube может значительно увеличить посещаемость веб-сайта и доход вашей компании.