Обратные ссылки и ссылающиеся домены: в чем разница?

Что такое обратные ссылки и что такое ссылающиеся домены? В мире адвокатского SEO это важные термины, которые нужно знать, а также понимать, почему разница имеет значение.

Итак, давайте определим их:

• Обратные ссылки — это конкретные ссылки со стороннего веб-сайта на ваш.
• Ссылающиеся домены — это внешние веб- сайты, с которых приходят эти ссылки.

И это различие имеет значение, если вы пытаетесь ранжировать веб-сайт своей юридической фирмы — вот почему.

Представьте себе : вы наняли SEO-компанию, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта вашей юридической фирмы и помочь развитию вашей практики. Прошло некоторое время с момента начала контракта, но вы просто не видели результатов. Во время звонка компания заверяет вас, что все идет хорошо и что ваш проект идет правильно. В конце концов, SEO требует времени, говорят они.

Они даже отмечают, что получили 1000 новых обратных ссылок на ваш сайт!

Это здорово, правда?

Ну, может быть… но вам действительно нужно больше информации, прежде чем вы действительно сможете узнать, действительно ли эти 1000 обратных ссылок чего-то стоят.

В конечном счете, дело не обязательно в количестве внешних ссылок на сайте вашей юридической фирмы. Количество ссылающихся доменов, указывающих на ваш контент, имеет гораздо большее значение, когда дело доходит до ранжирования.

Я думал, что обратные ссылки были главным фактором ранжирования Google?

Они есть! Обратные ссылки — невероятно важный фактор ранжирования Google. Только контент считается более важным (а RankBrain занимает третье место).

Однако, как и в случае с контентом, речь идет о качестве, а не о количестве. Качество является сложным, и часть его включает в себя рассмотрение того, откуда исходит ссылка и сколько других ссылок у вас есть из этой точки происхождения.

У вас может быть 15 000 обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, но если они только с нескольких ссылающихся доменов, то они просто не имеют такого большого веса. Например, получить одну ссылку от Findlaw — это здорово. Но с каждой дополнительной ссылкой от Findlaw ценность этих ссылок снижается.

Почему? Чем больше веб-сайт ссылается на вас, тем менее важными становятся эти ссылки для алгоритмов Google.

Это закон убывающей отдачи. Чем больше один веб-сайт указывает на вас, тем меньше пользы вы получаете от его ссылок.

Чем больше у вас обратных ссылок с уникальных ссылающихся доменов, направляющих реферальный трафик на ваш сайт, тем большую выгоду вы получите.

Как узнать, сколько у меня входящих ссылок и ссылающихся доменов?

Есть несколько инструментов — как бесплатных, так и платных — которые вы можете использовать, чтобы увидеть, сколько ссылок и ссылающихся доменов есть на веб-сайте. Moz, Ahrefs и SEMRush — отличные варианты. У Нила Пателя также есть бесплатный инструмент на своем веб-сайте.

Вы можете использовать эти инструменты, чтобы заглянуть за кулисы вашего собственного сайта юридической фирмы или сайта конкурента.

Просто введите URL-адрес и нажмите, чтобы увидеть результаты.

Как алгоритмы Google интерпретируют обратные ссылки и ссылающиеся домены

Итак, чем больше у вас ссылающихся доменов, тем лучше. Почему?

Допустим, сайт вашей юридической фирмы имеет 10 000 обратных ссылок и 100 ссылающихся доменов. Исследование конкурентов показывает, что другая фирма на вашем рынке имеет 10 000 обратных ссылок и 1000 ссылающихся доменов.

Google, вероятно, поставит конкурента выше вас.

У вас такое же количество обратных ссылок, но у вашего конкурента в 10 раз больше ссылающихся доменов. Это означает, что в 10 раз больше веб-сайтов ссылаются на контент вашего конкурента .

Для алгоритмов Google это означает, что контент на сайте конкурента более ценен.

Таким образом, цель адвокатской SEO-кампании не должна заключаться в том, чтобы просто получить несколько обратных ссылок, независимо от того, откуда эти ссылки берутся. Вместо этого разумная стратегия построения ссылок включает в себя получение входящих ссылок из множества источников.

Лучшая стратегия построения ссылок адвоката будет заключаться в получении качественных ссылок из высококачественных авторитетных источников .

Качество ссылающихся доменов, указывающих на вашу юридическую фирму, также имеет значение

Не все сайты одинаковы. Некоторые из них более высокого качества, чем другие. Вы можете быстро проанализировать веб-сайт, проверив его авторитетность домена (DA), рейтинг домена (DR) или рейтинг авторитетности (AR) на таких сайтах, как Moz, Ahrefs и SEMrush соответственно.

Хотя DA и DR не являются официальными факторами ранжирования в поисковых системах Google, они дают представление о качестве веб-сайта. DA «показывает силу профиля обратных ссылок целевого веб-сайта», а DR «рассматривает количество и качество внешних обратных ссылок на веб-сайт».

Оценка авторитета домена Moz предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт будет ранжироваться. Рейтинг домена Ahref, с другой стороны, оценивает сайт на основе его профиля обратных ссылок. Обе оценки варьируются от 0 до 100. Чем выше оценка, тем лучше.

Обратные ссылки с сайтов с высокими показателями DA или DR будут иметь для вас большую ценность, чем входящие ссылки с сайтов с более низкими показателями.

Чтобы проверить оценку, просто введите домен (веб-сайт), который вы хотите проанализировать, в выбранный вами инструмент (некоторые из них бесплатные, а некоторые платные) и просмотрите результаты.

Допустим, вы хотите узнать, стоит ли делать гостевой пост для определенного веб-сайта. Ради этого примера мы рассмотрим Lawyer.com.

Как видите, у Lawyer.com DR 75 (из 100). Во многом это связано с тем, что он имеет 283 тыс. обратных ссылок с 7,22 тыс. различных веб-сайтов и в настоящее время органически ранжируется по более чем 450 тыс. различных ключевых слов.

Вывод здесь заключается в том, что Lawyer.com — это высококачественный сайт с сильным профилем обратных ссылок, которому, вероятно, доверяет Google. Было бы выгодно иметь обратную ссылку (или несколько) с Lawyer.com. Тот факт, что веб-сайт с высоким DR указывает на контент на веб-сайте вашей юридической фирмы, посылает отличные сигналы для Google.

Включите обратные ссылки и ссылающиеся домены в свой SEO-бюджет

Любое SEO-агентство может дать вам массу обратных ссылок. Не каждое SEO-агентство сделает все возможное и создаст разнообразный портфель высококачественных обратных ссылок с авторитетных ссылающихся доменов — и действительно проделает работу, которая сделает ваш SEO-проект успешным.

Получение лучших обратных ссылок из высококачественных источников недешево. Таким образом, ваш бюджет на услуги поисковой оптимизации должен отражать это. Вы не можете рассчитывать на то, что будете платить 1000 долларов в месяц и получать взамен обратные ссылки мирового уровня (как по количеству, так и по источнику).

И помните, обратные ссылки — это лишь один из аспектов целостного подхода к SEO. Вам также нужен лучший в своем классе контент и трафик, чтобы оправдать эти ссылки на ваш сайт.

Сотрудничайте с юридической фирмой SEO Experts в LawRank

По правде говоря, большинство юристов не знают, что есть разница между ссылающимися доменами и обратными ссылками. Если вы один из таких юристов и работали с агентством цифрового маркетинга, это тревожный сигнал.

Ваша SEO-компания должна помочь вам понять каждый аспект вашего проекта . Если они не прозрачны в отношении шагов, которые они предпринимают, чтобы поднять вашу юридическую фирму в рейтинге, вам следует подумать, подходят ли они вам.

В LawRank мы ценим коммуникацию и прозрачность с нашими клиентами и гордимся качеством обслуживания клиентов, которое мы предоставляем. Для нас SEO — это партнерство, и мы тесно сотрудничаем с нашими клиентами, чтобы помочь им занять место в органическом поисковом трафике, возглавить локальный пакет и доминировать с рекламой PPC.

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш SEO-проект, узнать больше о лучших SEO-услугах юридической фирмы и узнать, как мы можем помочь вашей практике процветать.