Все, что вам нужно знать об управлении подачей кормов для автомобилей

Основы автомобильных кормов

В автомобильной промышленности товарные фиды являются важным инструментом для автомобильных ритейлеров для продвижения своей продукции в поисковых системах или социальных сетях.

Фиды товаров для автомобилей обычно содержат информацию о новых или подержанных автомобилях , иногда об автозапчастях и других товарах, связанных с автомобилями.

Информация, содержащаяся в фиде товаров для автомобилей, включает категорию товаров Google.

пробег, изображения, цены, VIN, состояние, модель и другая актуальная информация. Предоставляя подробную информацию о своих продуктах в ленте, ритейлеры могут привлечь клиентов, которые ищут конкретные автомобили и аксессуары.

Фиды продуктов для автомобилей можно создавать вручную или автоматически с помощью платформ электронной коммерции или инструментов управления фидами продуктов, таких как DataFeedWatch.

Что важно в управлении подачей кормов для автомобилей?

Ведение каталогов транспортных средств является сложной задачей из-за регулярного добавления новых марок и моделей, и очень важно поддерживать актуальность вашего инвентаря для оптимизации ваших рекламных расходов.

Крайне важно избегать показа товаров, которых нет в наличии, потенциальным покупателям, так как это может негативно сказаться на их впечатлениях от покупок и растратить ваш бюджет.

Чтобы эффективно рекламировать свой автомобильный инвентарь в Google, Facebook и Microsoft, дилерским центрам требуется масштабируемый способ управления своими каталогами.

Что может быть решением?

Решением может быть инвестирование в программное обеспечение для управления каналами , которое может помочь вам, собирая данные о продуктах из различных источников, создавая специальные каналы для каждой из упомянутых платформ и доставляя ваши оптимизированные списки по всем рекламным каналам.

Автомобильные фиды для разных каналов

В сегодняшнюю цифровую эпоху автомобильная промышленность обратилась к онлайн-платформам для рекламы своей продукции и охвата более широкой аудитории. Двумя наиболее популярными каналами автомобильного маркетинга являются реклама автомобилей в Google и реклама Automotive Inventory в Facebook . В этом параграфе мы рассмотрим, каковы требования к каналам автомобильного инвентаря, используемым для рекламы продуктов на этих двух каналах и в Microsoft.

Спецификации каналов для всех этих трех каналов похожи, но не одинаковы. Требуемые атрибуты немного различаются от платформы к платформе. Подробнее см. ниже.

Фид объявлений Google о транспортных средствах

Лента инвентаря Google — это исчерпывающий список всех транспортных средств, которые у вас есть, вместе с их описательными атрибутами. Этот фид является единственным источником информации для ваших объявлений о транспортных средствах в Google. Предоставленные вами данные будут тем, что увидят потенциальные клиенты при поиске автомобилей, похожих на ваш.

Объявления Google о транспортных средствах| Google

Атрибуты вашего автомобильного фида Google делятся на три категории:

• обязательно для всех транспортных средств, включенных в фид
• обязательно для определенных типов транспортных средств, включенных в фид
• необязательно, но настоятельно рекомендуется для всех автомобилей
  

Требования к фиду автомобильного инвентаря Google

Примечание. Если вы не предоставите какие-либо обязательные атрибуты для своих транспортных средств, они могут быть отклонены Google. Отсутствие рекомендованных атрибутов не помешает показу объявлений о ваших автомобильных товарах, но может негативно сказаться на их эффективности.

Создание фида автомобилей Google

Ваш фид транспортных средств должен быть создан либо в виде электронной таблицы (текстовый файл с разделителями), либо в виде XML-файла.

Чтобы быстро подготовить и оптимизировать ленту объявлений о транспортных средствах, вы можете использовать DataFeedWatch и их предварительно настроенный шаблон. Использование такого инструмента позволит вам автоматизировать процесс создания вашего автомобильного фида.

Это будут 5 шагов, которые вам нужно выполнить:

Отображение фида транспортных средств Google | DataFeedWatch

Загрузка фида товаров в GMC | Google Торговый центр

Подробнее о каждом шаге читайте в этом руководстве Google Vehicle Ads .

Фид автомобильного инвентаря Facebook

Лучший и самый простой способ загрузить данные об автомобиле в Facebook — это использовать автомобильную ленту Facebook.

Ваша автомобильная лента Facebook должна содержать всю необходимую информацию о транспортных средствах, которые вы продаете: состояние_транспортного средства (подержанное/новое), марка, модель, vin, тип кузова, цена и многое другое. Как правило, все обязательные поля должны быть включены в вашу ленту, чтобы вы могли показывать автомобильную рекламу на Facebook.

В дополнение ко всем обязательным полям вы также должны добавить некоторые необязательные, но рекомендуемые атрибуты. Это может увеличить видимость ваших продуктов на Facebook.

Автомобильная реклама в Facebook, источник: MarTech | Фейсбук

У вас есть возможность загрузить один канал, содержащий все ваши автомобили, или использовать несколько каналов для определенных типов транспортных средств, таких как фургоны или внедорожники.

Требования к автомобильному фиду Facebook

Если вы решите использовать инструмент управления фидом, такой как DataFeedWatch, вам не придется беспокоиться о спецификациях фида.

Создание автомобильных лент на Facebook.

Facebook принимает различные форматы каналов, включая CSV, TSV, ATOM XML или RSS XML. Вы можете создать фид вручную или с помощью решения для фидов.

DataFeedWatch имеет предварительно загруженные шаблоны со всеми необходимыми требованиями для автомобильной рекламы Facebook, включая упомянутые форматы файлов, а также обязательные и рекомендуемые имена полей. Все, что вам нужно сделать, это ввести данные о продуктах вашего дилерского центра в шаблон, предоставленный для автомобильной ленты Facebook.

Вот как выглядит процесс создания автомобильной ленты на Facebook:

1. Создайте каталог Facebook с данными о ваших автомобильных запасах.

Отображение фида автомобильного инвентаря Facebook | DataFeedWatch

Загрузка автомобильной ленты Facebook в Facebook | Коммерческий менеджер Фейсбук

Подробно о каждом шаге читайте в этом руководстве по рекламе автомобильного инвентаря на Facebook .

Фид автоматической инвентаризации Майкрософт

Фид Auto Inventory от Microsoft мало чем отличается от фидов об автомобилях, необходимых на других платформах. Этот документ, похожий на электронную таблицу, содержит подробную информацию о транспортных средствах, доступных для продажи.

Объявления об автомобилях создаются динамически с использованием данных об автомобилях из фида автоинвентаризации. Нет таргетинга по ключевым словам. Информация, используемая Bing для таргетинга и создания вашей автомобильной рекламы, основана исключительно на информации из вашего автомобильного фида. Поэтому важно оптимизировать фиды вашего инвентаря для наиболее релевантных ключевых слов, чтобы повысить видимость ваших автомобильных объявлений.

Требования Microsoft по автомобильным фидам

Есть также дополнительные атрибуты, которые являются совершенно необязательными, но все же могут повысить видимость вашей автомобильной рекламы Microsoft в Интернете, например, состояние, описание, пробег или пользовательские параметры. Полный список смотрите здесь.

Создание автомобильных фидов Microsoft

Ваш фид автоматической инвентаризации Microsoft должен быть в виде простого текста и отформатирован табуляцией для разделения различных значений. Он должен быть сохранен в одном из следующих форматов файлов: CSV, TSV, XLSX или ZIP.

После того, как он будет создан, вы должны загрузить фид динамических данных вашей автомобильной рекламы в Microsoft.

Пример автомобильной рекламы | Майкрософт

Оптимизация автомобильного фида, которая увеличит ваши продажи

Оптимизация фида вашего автомобильного инвентаря может значительно повлиять на ваши онлайн-продажи. Убедившись, что ваш фид содержит релевантную и оптимизированную информацию , вы можете увеличить свои шансы на появление в результатах поиска и привлечь потенциальных клиентов. В этом разделе мы рассмотрим некоторые эффективные стратегии оптимизации автомобильного фида для увеличения продаж.

1. Исключите товары, которых нет в наличии и неприбыльные

При оптимизации фида автомобильного инвентаря важно знать, какие товары следует исключить из фида. В автомобильной промышленности это чаще всего относится к товарам, которых нет в наличии/сняты с производства или которые не приносят вам никакой прибыли.

Вы должны указать товары, которых нет в наличии, в автомобильной ленте. Вы можете сделать это, создав правило доступности, как показано ниже:

Создание правила доступности | DataFeedWatch

Исключив товары, которых нет в наличии, из своей автомобильной ленты, вы можете улучшить взаимодействие с пользователем и предотвратить ошибки или разочарование клиентов при попытке приобрести автомобили, которых нет в наличии. Таким образом, вы также можете значительно улучшить коэффициент конверсии.

За исключением товаров, которых нет в наличии | DataFeedWatch

Norte Digital , агентство, работающее с клиентами в автомобильной промышленности, добилось невероятных результатов, используя DataFeedWatch. Реализация стратегии исключения товаров, которых нет в наличии , способствовала увеличению конверсии на 620% .

Кроме того, если вы определили продукты, которые генерируют много нерелевантных кликов или просто недорогие, вы можете исключить их из фида, используя тип исключения "есть в списке".

Исключая неприбыльные продукты | DataFeedWatch

2. Настройте названия для автомобильной продукции

Заголовки ваших автомобильных списков играют решающую роль в определении их видимости в результатах поиска. Чтобы максимизировать ваши шансы на появление в релевантных поисковых запросах, важно включать адаптированные и описательные названия для каждого из ваших автомобилей в ленту инвентаризации.

Например, вместо простого названия продукта вы можете указать дополнительные сведения, такие как марка, модель, год выпуска и артикул изделия. Это может помочь отличить ваши продукты от аналогичных товаров и повысить вероятность привлечения квалифицированных потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Используя такое решение для фидов, как DataFeedWmmatch, вы можете быстро объединить различные атрибуты в привлекательное название продукта.

Создание названий продуктов | DataFeedWatch

3. Сегментируйте свои автомобильные кампании

Пользовательские этикетки — это мощный инструмент для сегментации ваших товаров в автомобильной кампании. Назначая своим продуктам пользовательские ярлыки на основе таких атрибутов, как марка, модель или ценовой диапазон, вы можете реализовать отдельную стратегию назначения ставок для каждой группы продуктов , которые вы создали.

Например, вы можете создать собственную этикетку для роскошных автомобилей, автомобилей среднего класса и одну для бюджетных вариантов. С помощью настраиваемых меток вы можете открыть новые возможности для сегментации и оптимизации, что позволит вам максимизировать результаты ваших рекламных кампаний для автомобилей.

Создание пользовательских этикеток | DataFeedWatch

4. Воспользуйтесь преимуществами ремаркетинга

Автомобильные объявления от Google, Facebook и Microsoft являются динамическими и используют информацию из каналов автоинвентаризации для создания онлайн-рекламы автомобилей. Вот почему настройка кампаний ремаркетинга на этих платформах — относительно простой процесс.

Используя инструмент управления фидом DataFeedWatch, вы можете создать дополнительный фид динамического ремаркетинга , используя информацию на основе вашего существующего фида инвентаризации транспортных средств Google. Кроме того, вы можете дополнить свой основной фид Google Merchant дополнительными атрибутами, чтобы иметь возможность использовать его для разных целей.

Заключение

Управление подачей автомобильной продукции является важнейшим аспектом любого автомобильного бизнеса, который хочет увеличить продажи и расширить свою клиентскую базу. При правильной стратегии управления потоками компании могут повысить точность и наглядность своих транспортных средств и привлечь новых клиентов через различные маркетинговые каналы.

Однако, чтобы получить максимальную отдачу от автомобильных рекламных кампаний, компании должны идти в ногу с последними тенденциями и технологиями, оставаться в курсе управления своими запасами и следить за тем, чтобы их потоки автомобильных запасов были оптимизированы для различных маркетинговых каналов. Следуя этим передовым методам, автомобильные компании могут использовать свои продукты, чтобы стимулировать рост и успех в конкурентной автомобильной отрасли.