Власть прежде всего SEO: разработка контент-маркетинга и SEO-стратегии

SEO должно быть частью вашей стратегии, но не любой оптимизированный контент гарантированно будет иметь высокий рейтинг. Даже если страница хорошо ранжируется по ключевому слову, это не означает, что она гарантированно превратит посетителей в покупателей. Имея это в виду, давайте рассмотрим, как именно разработать стратегию SEO и контента, которая гарантированно привлечет больше нужного трафика на ваш сайт.

Стратегия авторитетного контента

В настоящее время ключом к SEO является оптимизация для поисковой системы Google с искусственным интеллектом. Самый эффективный способ сделать это — повысить авторитет веб-сайта. Эта стратегия учитывает все факторы, которые поисковые системы используют для ранжирования страниц в поисковой выдаче. Как только поисковая система сочтет ваш сайт заслуживающим доверия, в результате он повысит ваш рейтинг.

Повысьте авторитет вашего сайта за счет:

• Регулярная публикация качественного контента
• Инвестируйте в стратегии, которые повысят вовлеченность (например, в форумы).
• Быть представленным или упомянутым в авторитетных источниках
• Получите множество положительных отзывов клиентов
• Создание обратных ссылок с веб-сайтов с высоким авторитетом домена
• Создавайте полезный контент, чтобы поддерживать высокий CTR и низкий показатель отказов на вашем сайте в поисковой выдаче.
• Инвестируйте в авторитет First SEO

Бренды, которые используют SEO-стратегию авторитета прежде всего, с большей вероятностью увеличат вовлеченность клиентов и повысят конверсию. Эта стратегия использует цель вашего бренда, чтобы найти отклик у онлайн-потребителей и поисковых систем. Вашей целью может быть социальная миссия, что-то особенное в вашем продукте или услуге, или это может быть история, как предыстория вашего основателя. Какой бы угол вы ни выбрали, он должен быть аутентичным для вашего бренда и привлекательным для вашей аудитории.

Почему Authority First SEO?

Использование цели, такой как социальная миссия, отличие продукта или личная история, в вашем маркетинге поможет вам установить авторитет веб-сайта. Создание авторитета доказывает поисковым системам, таким как Google, что вашему сайту можно доверять.

Самое главное, однако, что Authority First SEO позволяет вам легко создавать целевой контент в своем пространстве. Этот целевой контент — это то, что мы называем «цитируемым» контентом. Например, если я создаю интервью, контент, основанный на данных, или опрос, есть люди, которые будут ссылаться на него, потому что они хотят использовать его для своей защиты интересов; они ссылаются на него как на доказательство сообщения, которое они пытаются донести. Таким образом, вы не только создаете сообщество вокруг этой темы, но и налаживаете партнерские отношения с другими компаниями, которые ее поддерживают. Эта целенаправленная SEO-стратегия приведет к увеличению органического трафика, вовлеченности и конверсий в результате того, что клиенты и другие организации в вашем пространстве взаимодействуют с вашим соответствующим контентом.

Организационный первый SEO-процесс:

1. Создавайте правильный контент — создавайте контент, ориентированный на болевые точки ваших клиентов, и повторно используйте его по нескольким каналам.
2. Техническая поисковая оптимизация — минимально необходимая техническая работа, включая структурированные данные, чтобы гарантировать, что Google просканирует и проиндексирует весь сайт.
3. Авторитет и репутация . Создайте авторитет с помощью поисковых систем, таких как Google, оптимизируя сигналы репутации, такие как положительные упоминания и отзывы, а также обратные ссылки.
4. Продвижение и партнерство . Общайтесь с авторитетами, блогерами и отраслевыми изданиями, чтобы создавать синдикаты, ссылки и возможности для разработки контента.

Если все сделано правильно, мощная комбинация контент-маркетинга и SEO может дать потрясающие результаты. Например, к Fire&Spark обратилась компания по кибербезопасности, которой нужна была помощь в перезапуске их сайта и создании нового контента. Наша контент-стратегия Authority First SEO привела к двукратному увеличению количества ранжируемых ключевых слов всего за 8 месяцев! Подробнее об этих результатах читайте здесь.

Теперь, когда вы знаете, насколько мощным может быть этот подход к контент-маркетингу и SEO, давайте углубимся в некоторые детали.

Советы по созданию контента

1. Идеи контента

Вам понадобится несколько типов контента, чтобы ориентироваться на клиентов на разных этапах воронки продаж. Вот некоторые примеры:

• Статьи
• Сравнительный контент
• Тематические исследования
• Отчеты об исследованиях
• Вопросы и ответы или часто задаваемые вопросы
• Обзоры продуктов
• Видео, вебинары или подкасты
• Курсы
• Учебники
• Электронная почта воспитывает
• PDF-отчеты
• Статьи с практическими рекомендациями
• Мнения
• Отраслевые статьи для синдикации
• Инфографика
2. Управление создателями контента

Чтобы эффективно и своевременно создавать высококачественный контент, вам, возможно, придется нанять стороннего писателя. Вот наши главные советы по работе с создателями контента за пределами вашей команды:


• Установите четкие ожидания заранее
• Это самый важный шаг. Ваши ожидания могут задать тон всему партнерству, поэтому чем яснее и конкретнее вы будете, тем лучше.
• Наймите более одного
• Это особенно необходимо, если вы планируете опубликовать много контента за короткий период времени, но также может быть полезно, если один из авторов заболел или ему трудно писать о ваших концепциях.
• Создавайте учебные материалы
• Мы предлагаем создать один документ для вас и автора. Проще всего управлять, находить и обновлять по мере необходимости.
• Спросите об идеях
• Создатели контента могут быстро понять, какие сообщения, типы контента и другие детали наиболее эффективны. Не бойтесь также спрашивать их об их идеях.
• Пишите подробные краткие описания содержания
• Это очень важно, если вы ожидаете, что писатель реализует определенный обмен сообщениями, форматирование или любую другую конкретную информацию. Если вы не попросите об этом, вы, вероятно, не получите его!
• Ставьте строгие сроки
• Если вы управляете отношениями с писателем, вы должны привлечь его к ответственности, если работа будет выполнена плохо или с опозданием.
• Опрос малых и средних предприятий
• Эта стратегия отлично подходит для укрепления авторитета; это демонстрирует доверие и опыт.
3. Лучшие практики для эффективного создания контента
• Ваш контент должен быть полезным, ценным или полезным для вашей аудитории.
• Вы должны продвигать свой контент, чтобы гарантировать результаты
• Документируйте свою стратегию и улучшайте/обновляйте ее по мере необходимости
• Весь ваш контент должен дополнять друг друга, чтобы усилить результаты.
• Создавайте контент, который ваши клиенты уже используют
• Какой тип контента нравится вашей аудитории?
• Где они в настоящее время проводят свое время в Интернете?

Как SEO и контент-маркетинг работают вместе

Создавая контент, вы в конечном итоге хотите, чтобы люди что-то купили или начали разговор о продажах. SEO на самом деле строится вокруг контент-маркетинга, поскольку каждому веб-сайту нужны слова, статьи, содержание, ключевые слова и т. д.

SEO должно работать вместе с вашим контент-маркетингом, потому что это механизм обнаружения. Например, если кто-то ищет в Google и находит ваш контент, он обнаружит ваш веб-сайт и, надеюсь, конвертируется. Таким образом, SEO является ключом к привлечению большего количества посетителей сайта, конверсий и покупателей. И контент, который вы создаете, создает эти результаты. Следовательно, чем лучше контент, тем больше Google доверяет вашему сайту, тем выше ваш рейтинг в поисковой выдаче!

Узнайте больше о том, как Google ранжирует веб-сайты, из видео ниже:

Генерация и конвертация клиентов

Давайте начнем с того, откуда может прийти трафик на сайт:

• Поисковые системы
• Рефералы
• События
• Интернет-объявления
• Обратные ссылки
• электронные письма
• Холодный охват
• Социальные сети

Как только вы получите трафик на свой веб-сайт, очень важно, чтобы ваш веб-сайт, как его содержание, так и навигация, могли легко направлять посетителей по воронке продаж:

Осведомленность → Рассмотрение → Конверсия

Важно знать, какой тип конверсии подходит для вашей аудитории. Например:

• Прямое преобразование
• Форма обратной связи
• Рекламная рассылка
• Мы предлагаем внедрить регистрацию по электронной почте на вашем сайте
• Ретаргетинг объявлений
• Загружаемый контент
• Видео, руководства, официальные документы и т. д., спрятанные за формой
• Внутренняя перелинковка
• Ссылка на страницы вашего продукта/услуги в другом контенте вашего сайта
• Внедрите ключевые слова с намерением конверсии
• Ключевые слова, которые чрезвычайно релевантны вашему продукту/услуге и нацелены на пользователей, которые находятся на последнем этапе пути перед конверсией.

Успешные контент-кампании должны:

• Повышать осведомленность
• Начать общение
• Завоевать доверие
• Генерируйте органический поисковый трафик
• Разблокируйте больше каналов